2025年大学会展服务与管理（会展策划与执行）试题及答案

2025年大学会展服务与管理（会展策划与执行）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。1.会展策划的核心是（）A.创意B.预算C.时间安排D.人员组织2.会展活动的主题策划需要考虑的首要因素是（）A.目标受众B.展会规模C.行业趋势D.场地条件3.以下哪种不属于会展营销的主要渠道（）A.社交媒体B.行业杂志C.私人聚会D.专业展会4.会展场地的选择要综合考虑多方面因素，其中不包括（）A.交通便利性B.周边酒店数量C.场地成本D.当地文化氛围5.会展项目进度管理中，关键路径是指（）A.耗时最长的路径B.涉及重要环节的路径C.最早开始的路径D.最晚结束的路径6.会展活动的风险管理中，以下哪种风险最难预测（）A.市场风险B.自然风险C.政治风险D.技术风险7.会展策划方案的可行性评估主要从技术、经济和（）三方面进行。A.操作B.人员C.时间D.环境8.会展活动中的现场管理不包括以下哪个方面（）A.安全保障B.展品布置C.人员培训D.餐饮服务9.会展品牌形象塑造的关键在于（）A.独特的标识B.优质的服务C.大量的宣传D.高端的合作伙伴10.会展项目的预算编制不包括以下哪项费用（）A.参展商费用B.工作人员差旅费C.企业日常办公费D.场地租赁费用11.会展活动的宣传推广中，以下哪种方式效果最直接（）A.广告投放B.新闻发布会C.口碑传播D.社交媒体互动12.会展策划中，如何确定参展商的选择标准不包括（）A.行业相关性B.企业规模C.参展费用D.品牌知名度13.会展现场的物流管理主要涉及展品的运输、存储和（）A.包装B.展示C.销售D.回收14.会展活动的客户关系管理重点在于（）A.参展商B.观众C.合作伙伴D.所有利益相关者15.会展策划中，活动流程设计要遵循的原则不包括（）A.简洁明了B.富有创意C.复杂多变D.便于执行16.会展项目的质量控制主要在策划、执行和（）阶段进行。A.筹备B.结束C.评估D.反馈17.会展活动中的文化元素融入主要体现在（）方面。A.展品展示B.活动形式C.宣传资料D.以上都是18.会展营销中，如何提高观众的参与度不包括（）A.增加互动环节B.降低门票价格C.提供有吸引力的内容D.优化展会布局19.会展策划中，如何与供应商建立良好合作关系不包括（）A.明确需求B.及时付款C.定期沟通D.签订详细合同20.会展活动的可持续发展主要关注（）方面。A.环保B.经济C.社会D.以上都是第II卷（非选择题，共60分）21.（10分）简述会展策划的主要流程。22.（10分）分析会展活动中观众满意度的影响因素。2材料：某公司计划举办一场新产品发布会，邀请了众多行业媒体和潜在客户。发布会现场布置精美，产品展示环节生动有趣，但在互动环节中，由于工作人员准备不足，导致部分观众参与度不高。发布会结束后，收集到一些反馈意见，如时间安排不够合理，宣传资料内容不够详细等。（10分）请针对该案例，分析此次新产品发布会存在的问题，并提出改进建议。24.（15分）材料：某会展公司承接了一个大型国际会展项目，涉及多个国家的参展商和大量观众。在项目执行过程中，遇到了一些问题，如场地临时变更、部分参展商展品运输延误等。会展公司通过及时沟通协调，采取了一系列措施，最终确保了项目顺利完成。问题：（1）请分析该会展公司在项目执行中可能采取了哪些措施来应对场地变更和展品运输延误问题？（8分）（2）从该案例中，你能得到哪些关于会展项目管理的经验教训？（7分）25.（15分）材料：近年来，随着会展行业的快速发展，一些会展活动出现了过度商业化、缺乏文化内涵等问题。为了推动会展行业的可持续发展，相关部门出台了一系列政策，鼓励会展活动注重文化传承与创新，提升品牌形象。问题：（1）请结合材料，谈谈会展活动注重文化传承与创新的重要性。（7分）（2）如果你负责策划一场会展活动，你将如何在活动中融入文化元素，提升活动品质？（8分）答案：1.A2.A3.C4.D5.A6.C7.A8.C9.B10.C11.A12.C13.A14.D15.C16.C17.D18.B19.B20.D21.会展策划主要流程包括：明确会展目标，进行市场调研，确定主题与内容，规划场地与布局，制定营销推广策略，安排活动流程，做好预算编制，进行可行性评估，组建团队并分工，最后执行与监控。22.影响观众满意度的因素有：展会内容是否丰富有趣、活动形式是否新颖有吸引力、现场服务是否周到（如引导、咨询等）、时间安排是否合理、宣传资料是否准确详细、参展商质量及展品展示效果等。23.存在问题：互动环节工作人员准备不足；时间安排不合理；宣传资料内容不详细。改进建议：提前充分培训工作人员；合理规划时间，预留弹性时间；完善宣传资料内容，突出重点亮点。24.（1）应对场地变更措施：迅速与新场地沟通协调，重新规划布局；及时通知参展商和相关人员场地变化及新安排。应对展品运输延误措施：与运输公司协商加快运输；为延误展品准备临时展示方案；调整活动流程顺序。（2）经验教训：提前做好应急预案；加强与各方沟通协调；对突发问题要有快速响应和解决能力。25.（1）重要