2025-2030中国入境游市场发展状况及前景方向分析研究报告

2025-2030中国入境游市场发展状况及前景方向分析研究报告目录一、中国入境游市场发展现状分析 31、市场规模与增长趋势 3年入境游客数量及消费规模统计 3近五年入境游恢复与增长动态分析 42、客源结构与区域分布特征 6主要客源国/地区构成及变化趋势 6重点入境口岸与旅游目的地热度分布 7二、入境游市场竞争格局与主要参与者 91、国际与国内旅游企业竞争态势 9国际OTA平台在中国市场的布局与策略 9本土旅行社及平台在入境服务中的角色与优势 112、目的地城市竞争与品牌建设 12一线城市与新兴旅游城市吸引力对比 12文旅融合与城市国际形象塑造实践 13三、技术驱动与数字化转型对入境游的影响 151、智慧旅游与数字基础设施建设 15多语种智能导览与支付系统普及情况 15大数据与AI在游客行为分析中的应用 152、新媒体营销与国际传播渠道 15短视频平台与社交媒体在海外推广中的作用 15虚拟现实（VR）与元宇宙在旅游体验中的探索 16四、政策环境与制度支持体系分析 181、国家层面入境便利化政策演进 18签证政策放宽与144小时过境免签实施效果 18十四五”文旅规划对入境游的引导方向 192、地方配套措施与国际合作机制 20重点省市入境旅游扶持政策汇总 20一带一路”框架下的文旅合作项目进展 21五、市场风险、挑战与投资策略建议 231、潜在风险识别与应对机制 23国际地缘政治与公共卫生事件对入境游的冲击 23汇率波动与跨境消费信心变化影响 242、未来投资方向与战略建议 25高潜力细分市场（如医疗旅游、研学旅行）布局建议 25跨境文旅产业链整合与资本运作路径 26摘要近年来，随着中国持续扩大对外开放、优化签证政策、提升国际形象以及推动文旅深度融合，入境旅游市场正迎来新一轮发展机遇，预计在2025至2030年间将实现稳健复苏与结构性升级。根据文化和旅游部及世界旅游组织（UNWTO）相关数据显示，2023年中国入境游客人数已恢复至疫情前约40%的水平，而2024年随着国际航班运力恢复、免签国家扩容至54个以及“你好！中国”国家旅游形象全球推广计划的实施，入境游客数量有望突破1亿人次，到2025年市场规模预计将达到约1800亿美元，年均复合增长率超过12%。进入“十四五”后期及“十五五”初期，中国入境游市场将从数量恢复转向质量提升，呈现出多元化、高端化与数字化并行的发展趋势。一方面，传统热门目的地如北京、上海、西安、桂林等地将持续优化国际接待能力，另一方面，粤港澳大湾区、成渝双城经济圈、海南自贸港等新兴区域凭借政策红利与国际化基础设施，正成为吸引高净值游客和商务旅行者的新热点。同时，文化体验、非遗旅游、生态康养、红色研学等主题产品日益受到国际游客青睐，推动入境游产品结构由观光型向深度体验型转变。在技术赋能方面，人工智能、大数据、虚拟现实等数字技术正被广泛应用于多语种智能导览、跨境支付便利化、个性化行程推荐等环节，显著提升国际游客的在华旅行体验与满意度。此外，国家层面正加快构建“智慧入境游”服务体系，包括推动A级景区、机场、酒店等场所的多语种标识标准化，扩大移动支付对境外银行卡的支持范围，以及建设覆盖主要客源国的线上旅游营销平台。从客源结构看，未来五年东南亚、日韩、俄罗斯等周边国家仍将是中国入境游的主要来源地，而随着中美、中欧关系的逐步缓和及直航恢复，欧美远程市场亦有望实现突破性增长。据中国旅游研究院预测，到2030年，中国入境游客总量有望恢复并超过2019年峰值水平（约1.45亿人次），旅游外汇收入将突破2500亿美元，在全球旅游目的地排名中重回前五。为实现这一目标，政策层面需进一步优化144小时过境免签政策覆盖城市，简化签证申请流程，加强国际旅游安全与应急保障体系建设，并鼓励民间资本与国际旅游集团合作开发高端定制化产品。总体来看，2025至2030年将是中国入境旅游市场从复苏走向高质量发展的关键阶段，通过制度创新、产品升级与科技赋能的协同推进，中国有望在全球旅游格局中重塑其作为世界级旅游目的地的核心竞争力。年份入境旅游接待产能（万人次）实际接待量（万人次）产能利用率（%）全球入境游客总量（万人次）中国占全球比重（%）202518,00012,50069.4145,0008.6202619,50014,20072.8150,0009.5202721,00016,00076.2155,00010.3202822,50018,20080.9160,00011.4202924,00020,50085.4165,00012.4一、中国入境游市场发展现状分析1、市场规模与增长趋势年入境游客数量及消费规模统计近年来，中国入境旅游市场在多重因素交织影响下呈现出复杂而动态的发展态势。根据国家文化和旅游部及国家统计局发布的权威数据，2023年全年中国接待入境游客约9,500万人次，较2022年增长约152%，恢复至2019年疫情前水平的约68%。其中，外国人入境游客数量约为3,200万人次，港澳台同胞占比超过65%。2024年一季度数据显示，入境游客数量已突破2,800万人次，同比增长约110%，预示全年有望突破1.2亿人次大关。这一增长主要得益于中国全面恢复国际航班、优化签证政策（如对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚等国试行单方面免签政策）、以及全球旅行限制的逐步解除。从消费规模来看，2023年入境游客在华消费总额约为680亿美元，人均消费约715美元，较2019年同期的约920美元有所下降，反映出当前入境游客结构中短途、探亲、商务类占比上升，而高消费的休闲度假型游客尚未完全回归。预计到2025年，随着国际航线进一步加密、文旅融合产品持续升级以及数字支付、多语种服务等基础设施的完善，入境游客数量有望恢复至2019年1.45亿人次的90%以上，消费总额或将达到900亿美元。2026年至2030年期间，中国入境游市场将进入结构性优化与高质量发展阶段。依托“十四五”文旅发展规划及“美丽中国”全球推广战略，重点城市如北京、上海、广州、成都、西安、杭州等将持续打造国际旅游枢纽，推出更多文化体验、生态康养、非遗研学等高附加值产品。同时，RCEP框架下区域合作深化、中国国际服务贸易交易会（服贸会）、进博会等国际平台的持续举办，将进一步吸引商务与会展类高净值游客。据中国旅游研究院预测，到2030年，中国年接待入境游客数量有望稳定在1.6亿至1.8亿人次区间，年消费规模将突破1,500亿美元，年均复合增长率维持在7%至9%之间。这一增长不仅依赖于外部环境的持续改善，更取决于国内旅游供给体系的国际化适配能力，包括签证便利化程度、跨境支付兼容性、多语种导览系统、文化敏感度培训等软硬件协同升级。此外，数字技术赋能亦将成为关键驱动力，例如通过AI翻译、虚拟现实导览、智能行程规划等手段提升入境游客体验满意度，进而延长停留时间、提升二次消费意愿。总体而言，未来五年中国入境游市场将从“数量恢复”转向“质量提升”，消费结构将从基础性支出向文化性、体验性、定制化消费倾斜，市场潜力巨大，发展前景广阔。近五年入境游恢复与增长动态分析自2020年以来，中国入境旅游市场经历了前所未有的冲击与结构性调整，随着全球疫情逐步缓解及中国出入境政策的持续优化，市场自2023年起进入实质性恢复通道。根据国家移民管理局和文化和旅游部联合发布的数据，2023年全年入境游客人数达到约8650万人次，恢复至2019年同期水平的58.7%，其中外国人入境人数为2030万人次，同比增长132.6%。这一增长主要得益于中国于2023年3月起全面恢复审发各类赴华签证、12月起对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚六国试行单方面免签政策，以及2024年进一步扩大免签国家范围至38国，涵盖主要欧美及东南亚客源市场。2024年上半年，入境外国人数量已突破1300万人次，同比增长152.3%，恢复率提升至2019年同期的76.4%，显示出强劲的反弹动能。从客源结构看，亚洲市场仍占据主导地位，2023年来自韩国、日本、越南、泰国等周边国家的游客合计占比达54.2%；欧美市场恢复速度加快，美国、德国、英国游客数量分别恢复至2019年的68%、71%和65%，显示出高消费潜力客群的回归趋势。在消费行为方面，入境游客人均停留时间由2022年的4.1天延长至2023年的5.8天，人均消费额达1860美元，较2019年增长约9.3%，高端定制游、文化深度游、医疗康养游等细分产品需求显著上升。从区域分布看，北京、上海、广州、成都、西安等国际枢纽城市及历史文化名城成为主要目的地，2023年上述城市接待入境游客占全国总量的62.5%。与此同时，海南自贸港、粤港澳大湾区、长三角一体化示范区等国家战略区域通过优化签证便利化、提升国际航班密度、完善多语种服务设施等举措，显著增强了对国际游客的吸引力。展望2025—2030年，入境游市场将进入高质量发展阶段，预计2025年入境外国人数量有望突破3000万人次，恢复至2019年水平的90%以上；到2030年，随着“一带一路”国际合作深化、中国国际形象持续提升、数字文旅基础设施全面升级以及全球航空运力恢复至疫情前120%的水平，入境游客总量预计将稳定在5000万至5500万人次区间，年均复合增长率维持在8.5%左右。政策层面，中国将持续推进144小时过境免签政策扩容、优化电子签证系统、建设国际旅游消费中心，并通过“美丽中国”全球推广计划强化文化软实力输出。市场结构上，高净值客群、青年背包客、商务会展游客将构成三大核心增长极，冰雪旅游、非遗体验、生态研学等新兴主题产品将成为差异化竞争的关键。技术赋能方面，人工智能翻译、跨境移动支付、智慧导览系统等数字工具的普及，将进一步降低入境旅游门槛，提升服务体验。总体而言，中国入境游市场正从“数量恢复”向“质量跃升”转型，其增长动力不仅源于政策红利与基础设施完善，更依托于国家整体开放水平提升与全球旅游消费格局重构的深层协同。2、客源结构与区域分布特征主要客源国/地区构成及变化趋势近年来，中国入境旅游市场的主要客源国与地区构成呈现出结构性调整与多元化发展的显著特征。根据文化和旅游部及国家统计局发布的数据，2023年全年中国接待入境游客约9600万人次，其中亚洲地区游客占比高达68.5%，稳居首位。韩国、日本、马来西亚、新加坡、泰国等东亚与东南亚国家长期构成中国入境游的核心客源，其中韩国连续多年位居第一，2023年入境人次达1260万；日本紧随其后，约为980万人次。这一格局的形成，既受益于地理邻近性、文化亲缘性，也与区域间频繁的经贸往来、航空运力恢复以及签证便利化政策密切相关。值得注意的是，随着RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）的深入实施，区域内人员流动壁垒进一步降低，预计到2025年，亚洲客源占比有望维持在65%以上，并在2030年前保持稳定增长态势，年均复合增长率预计为4.2%。欧美市场作为中国入境游的高价值客源群体，其恢复速度虽慢于亚洲邻国，但增长潜力不容忽视。2023年，美国、德国、英国、法国和俄罗斯分别贡献了约320万、180万、150万、140万和210万人次的入境游客，合计占入境总人次的10.4%。尽管该比例较疫情前有所下降，但高端消费能力、停留时间长、文化体验需求高等特点使其成为未来市场拓展的重点方向。随着中国持续优化144小时过境免签政策覆盖城市、推动国际航班增班复航，以及在海外开展“你好！中国”国家旅游形象推广活动，欧美游客对中国旅游的兴趣正逐步回升。据中国旅游研究院预测，到2027年，欧美客源年均增长率将提升至5.8%，2030年其整体占比有望回升至12%–14%区间。尤其在可持续旅游、非遗文化体验、红色旅游及生态康养等细分领域，欧美游客表现出日益增长的兴趣。与此同时，新兴市场客源的崛起正成为推动中国入境游多元化格局的重要力量。来自中东（如阿联酋、沙特阿拉伯）、中亚（如哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦）以及非洲（如南非、埃及）等地区的游客数量呈现快速增长趋势。2023年，中东地区游客同比增长达37.6%，其中阿联酋游客突破45万人次，主要受益于迪拜—北京、阿布扎比—上海等直航航线的恢复及“一带一路”框架下的文旅合作深化。中亚国家则因中国—中亚峰会等高层外交互动带动民间交流升温，2023年哈萨克斯坦赴华游客同比增长42.3%。这些新兴市场虽基数较小，但增长动能强劲，预计到2030年，其合计占比将从当前的不足3%提升至5%–6%。此外，港澳台地区作为传统且稳定的客源地，2023年合计贡献入境人次约2100万，占总量的21.9%。随着粤港澳大湾区融合发展加速、两岸交流逐步恢复，该区域在短期内仍将是中国入境旅游的基本盘，但其占比可能因国际客源恢复而略有下降。综合来看，未来五年中国入境游客源结构将呈现“亚洲主导、欧美回升、新兴市场加速”的三维发展格局。政策层面，国家正加快构建更加开放便利的签证体系，扩大免签国家范围，并推动智慧口岸、多语种服务、国际支付等基础设施升级，为多元客源提供支撑。市场层面，文旅企业正针对不同客源地开发定制化产品，如面向日韩的“高铁+古镇”短线游、面向欧美的“丝绸之路深度文化之旅”、面向中东的高端定制购物与养生套餐等。据综合模型测算，到2030年，中国入境游客总量有望突破1.8亿人次，其中亚洲客源维持60%–65%的主体地位，欧美市场占比稳步回升，新兴市场成为增长新引擎。这一趋势不仅反映了全球旅游需求的结构性变化，也体现了中国在全球旅游版图中吸引力的持续提升与国际化服务能力的系统性增强。重点入境口岸与旅游目的地热度分布近年来，中国入境旅游市场在政策支持、基础设施完善与国际形象提升等多重因素推动下持续复苏，重点入境口岸与旅游目的地的热度分布呈现出显著的区域集聚效应与结构性变化。据文化和旅游部数据显示，2024年全国接待入境游客约1.2亿人次，恢复至2019年同期的85%左右，预计到2025年将全面恢复并实现5%以上的同比增长，2030年有望突破1.8亿人次。在此背景下，北京首都国际机场、上海浦东国际机场、广州白云国际机场、成都天府国际机场以及深圳宝安国际机场成为入境游客最主要的五大航空口岸，合计占全国航空入境总量的68%以上。其中，上海浦东机场凭借其国际航线网络密集、长三角经济圈辐射力强以及迪士尼乐园等文旅IP加持，连续三年稳居入境旅客吞吐量首位，2024年接待国际旅客超2200万人次。广州白云机场则依托粤港澳大湾区一体化战略和广交会等国际会展资源，入境客流年均增速保持在9%左右。与此同时，陆路口岸的重要性日益凸显，深圳罗湖、珠海拱北、云南磨憨、广西东兴等边境口岸因毗邻港澳及东南亚国家，成为东南亚、南亚游客进入中国的重要通道。2024年，经陆路口岸入境人数同比增长17%，占总入境人数比重提升至23%，显示出区域互联互通对旅游流动的显著促进作用。从旅游目的地热度来看，传统一线城市与新兴文旅城市形成双轮驱动格局。北京、上海、广州、深圳四大一线城市凭借国际知名度、高端酒店集群、世界级博物馆及商业设施，持续吸引欧美、日韩等高消费客群。2024年，北京接待入境游客超650万人次，故宫、长城、798艺术区等景点复游率显著提升；上海外滩、豫园、新天地等区域夜间经济活跃，入境游客人均消费达1800美元，位居全国前列。与此同时，成都、西安、杭州、重庆、厦门等新一线旅游城市凭借独特文化符号与数字营销策略迅速崛起。成都以大熊猫基地、宽窄巷子和美食文化为核心，2024年入境游客量突破400万人次，同比增长21%；西安依托“长安十二时辰”主题街区与兵马俑IP，吸引大量中东、中亚游客，入境游客结构日趋多元化。值得注意的是，海南自贸港政策红利持续释放，三亚、海口成为国际高端度假目的地，2024年海南接待入境游客180万人次，免签政策覆盖国家扩至59个，预计到2030年将形成年接待500万国际游客的能力。此外，长江三峡、桂林漓江、敦煌莫高窟等自然与文化遗产型目的地在欧美长线游客中保持稳定吸引力，文旅部规划到2027年将打造10条国家级入境旅游精品线路，进一步优化区域热度分布。展望2025—2030年，入境口岸与目的地热度分布将呈现“枢纽强化、多点开花、数字赋能”的发展趋势。国家“十四五”文旅规划明确提出建设世界级旅游城市和国际旅游枢纽，北京、上海、广州、成都等城市将加快国际航空枢纽建设，新增或加密直飞欧美、中东、非洲航线，预计到2030年国际定期航班通航城市将从目前的120个增至180个以上。同时，数字技术深度融入旅游服务全流程，包括多语种智能导览、跨境移动支付、AI签证预审等，将显著提升入境便利度。文旅部联合海关总署推进的“智慧口岸”工程，计划在2026年前完成全国30个重点口岸的智能化改造，通关效率提升40%以上。在目的地层面，文化IP化、体验深度化成为吸引国际游客的关键，各地将围绕非遗、节庆、生态、康养等主题开发差异化产品。例如，云南拟打造“跨境澜湄旅游圈”，广西推进“中国—东盟文旅走廊”，新疆加快丝绸之路经济带核心区文旅建设。综合预测，到2030年，中国入境旅游收入将突破2000亿美元，入境游客人均停留时间延长至6.5天，过夜游客占比提升至75%，重点口岸与目的地的协同效应将进一步释放中国入境旅游市场的全球竞争力。年份入境游客人次（万人次）市场份额（%）平均客单价（美元）年增长率（%）20259,800100.01,25035.6202611,500100.01,28017.3202713,200100.01,31014.8202814,900100.01,34012.9202916,500100.01,37010.7203018,000100.01,4009.1二、入境游市场竞争格局与主要参与者1、国际与国内旅游企业竞争态势国际OTA平台在中国市场的布局与策略近年来，国际在线旅游平台（OTA）在中国市场的布局呈现出由试探性进入向深度本地化运营转变的趋势。以BookingHoldings、ExpediaGroup为代表的全球OTA巨头，虽在中国本土面临携程、同程、美团等本土平台的激烈竞争，但其凭借全球资源整合能力、技术优势及品牌影响力，仍在中国入境游市场中占据不可忽视的地位。根据中国旅游研究院发布的数据，2024年入境游客通过国际OTA平台预订中国境内住宿及旅游产品的比例约为23%，较2021年提升了近9个百分点，显示出国际OTA在吸引海外游客来华消费方面正发挥越来越重要的作用。预计到2030年，这一比例有望提升至35%以上，主要受益于中国签证政策的持续优化、国际航班运力的恢复以及目的地营销合作的深化。国际OTA平台普遍采取“全球流量+本地服务”的双轮驱动策略，一方面依托其覆盖全球200多个国家和地区的用户基础，将中国旅游产品精准推送至欧美、日韩、东南亚等主要客源市场；另一方面则通过与本地酒店集团、景区、交通服务商建立战略合作，提升产品供给的多样性与服务质量。例如，B已与华住、锦江等国内头部酒店集团达成深度合作，实现房源实时对接与价格同步，同时引入多语种客服与本地支付方式，显著提升海外用户预订体验。Expedia则通过其B2B平台EAN（ExpediaAffiliateNetwork）向全球数千家中小型旅行社输出中国目的地资源，构建起覆盖长尾市场的分销网络。在技术层面，人工智能与大数据分析成为国际OTA优化中国产品推荐与定价策略的核心工具。平台通过分析用户搜索行为、停留时长、转化路径等数据，动态调整中国旅游产品的曝光权重与促销策略，提高转化效率。此外，部分平台还尝试引入虚拟现实（VR）导览、AI行程规划等创新功能，增强用户对中国目的地的认知与兴趣。随着中国“十四五”文旅发展规划明确提出“提升入境旅游便利化水平”和“建设世界级旅游目的地”，国际OTA平台亦积极响应政策导向，在产品设计上更加强调文化体验、生态旅游、城市漫游等高质量主题线路，以契合国际游客日益多元与深度的旅行需求。未来五年，国际OTA在中国市场的战略重心将逐步从单纯的住宿预订扩展至“机票+酒店+门票+体验”一体化服务生态的构建，并通过与地方政府文旅部门合作开展联合营销活动，如参与“你好！中国”国家旅游形象推广计划，进一步扩大中国旅游在全球市场的声量。与此同时，数据合规与本地化运营将成为国际OTA持续深耕中国市场的关键挑战。随着《个人信息保护法》《数据安全法》等法规的实施，平台需在保障用户隐私与数据安全的前提下，优化本地技术架构与运营流程。综合来看，国际OTA平台在中国入境游市场中的角色正从“渠道分销者”向“目的地营销共建者”演进，其战略布局不仅关乎自身全球业务的增长，也将对中国入境旅游的国际化水平与服务标准提升产生深远影响。预计到2030年，国际OTA平台带动的入境游客消费规模有望突破120亿美元，在中国入境旅游总收入中的占比将显著提升，成为推动行业高质量发展的重要引擎。本土旅行社及平台在入境服务中的角色与优势随着中国持续扩大高水平对外开放，入境旅游市场在2025—2030年期间迎来结构性重塑与高质量发展机遇，本土旅行社及在线旅游平台作为连接国际游客与中国目的地的核心枢纽，正展现出不可替代的服务整合能力与本土化运营优势。据文化和旅游部数据显示，2024年中国入境游客人数已恢复至疫情前2019年水平的85%，预计到2027年将全面超越2019年峰值，达到1.65亿人次，2030年有望突破2亿人次大关，市场规模将超过2800亿元人民币。在这一增长背景下，本土旅行社凭借对中国地理、文化、政策及服务生态的深度理解，构建起覆盖签证咨询、定制行程、多语种导览、本地交通接驳、文化体验活动及应急响应在内的全链条服务体系。尤其在三四线城市及乡村文旅资源开发中，传统国际OTA平台难以覆盖的“最后一公里”服务，恰恰由本土企业高效填补。例如，携程、同程、中青旅等头部平台已联合地方政府推出“入境无忧”服务包，集成电子支付引导、多语种客服、非遗手作体验、高铁票务代订等功能，显著降低外国游客的旅行门槛。2024年数据显示，使用本土平台服务的入境游客平均停留时间延长1.8天，人均消费提升23%，复游率提高至31%，远高于未使用平台服务的群体。此外，本土企业正加速技术赋能，通过AI翻译、智能行程规划、LBS精准推荐等数字化工具，实现服务颗粒度的精细化。以飞猪国际版为例，其2024年上线的“ChinaTravelAssistant”功能支持12种语言实时交互，接入超5000家景区及酒店的即时库存，使预订转化率提升40%。在政策协同方面，本土旅行社积极参与国家文旅部“便利外国人来华”专项行动，协助试点城市推行144小时过境免签配套服务，并与银联、支付宝合作打通境外银行卡绑定与外币结算通道，有效缓解支付障碍。展望2030年，随着中国进一步优化签证政策、提升国际航班运力及完善多语种标识系统，本土旅行社与平台将从“服务提供者”向“文化转译者”与“体验设计者”升级，深度参与国际旅游标准制定与跨境营销网络建设。预计到2030年，具备国际服务能力的本土旅游企业数量将从当前的不足2000家增长至5000家以上，其在入境游市场中的服务渗透率有望达到65%，成为驱动中国入境旅游高质量发展的核心引擎。在此过程中，企业需持续强化合规运营、数据安全与跨文化沟通能力，以应对日益多元的国际游客需求，真正实现“讲好中国故事”与“提升旅游体验”的双重目标。2、目的地城市竞争与品牌建设一线城市与新兴旅游城市吸引力对比近年来，中国入境旅游市场在政策支持、基础设施完善与国际形象提升等多重因素推动下稳步复苏，其中一线城市与新兴旅游城市在吸引国际游客方面呈现出差异化的发展态势。北京、上海、广州、深圳作为传统入境门户城市，凭借成熟的国际交通网络、高端商务配套、世界级文化地标以及长期积累的国际知名度，持续占据入境游客接待量的主导地位。根据文化和旅游部数据显示，2023年上述四城合计接待入境游客约2100万人次，占全国总量的48.6%。其中，上海凭借浦东国际机场年国际航班恢复率达92%、外滩与迪士尼等复合型旅游资源，全年接待入境游客超650万人次；北京依托故宫、长城等世界级文化遗产及国际会议会展功能，接待量达580万人次。这些城市在高端酒店供给、多语种服务系统、签证便利化等方面具备显著优势，尤其对欧美、日韩等成熟客源市场具有强大吸附力。预计到2030年，随着国际航线进一步加密与144小时过境免签政策覆盖范围扩大，一线城市入境游客年均复合增长率将维持在6.2%左右，市场规模有望突破3000万人次。与此同时，以成都、西安、重庆、厦门、长沙、昆明为代表的新兴旅游城市正加速崛起，成为入境游市场的重要增长极。这些城市依托独特的历史文化资源、自然生态景观与高性价比的消费体验，精准切入东南亚、中东、俄罗斯及“一带一路”沿线国家等新兴客源市场。以成都为例，2023年接待入境游客达185万人次，同比增长41.3%，其中来自泰国、马来西亚、新加坡的游客占比超过55%；西安凭借兵马俑、大唐不夜城等文化IP，全年入境游客达152万人次，较2019年增长12.7%。值得注意的是，新兴城市在数字营销与社交媒体传播方面表现活跃，通过TikTok、Instagram等平台打造“网红打卡地”，有效提升国际曝光度。此外，地方政府积极推动国际直航开通，如成都已开通至伦敦、巴黎、悉尼等20余条国际航线，重庆新增至曼谷、吉隆坡等高频次航班，显著改善可达性。据中国旅游研究院预测，2025—2030年，新兴旅游城市入境游客年均增速将达9.5%，高于全国平均水平2.3个百分点，到2030年整体接待量有望突破2800万人次，占全国比重提升至40%以上。从未来发展方向看，一线城市将聚焦“高质量、高附加值”路径，强化国际交往中心功能，发展医疗旅游、会展旅游、奢侈品购物等高端业态，并通过智慧旅游系统提升服务效率与体验感。而新兴城市则更注重“特色化、差异化”战略，深挖非遗文化、少数民族风情、生态康养等独特资源，构建“文化+科技+体验”融合产品体系。政策层面，国家文旅部已启动“入境旅游振兴计划”，支持中西部城市建设国际旅游目的地，推动签证便利化向更多新兴城市延伸。基础设施方面，成都天府国际机场、西安咸阳国际机场三期扩建等工程陆续投用，将进一步提升区域国际枢纽功能。综合来看，未来五年中国入境旅游市场将形成“一线引领、多点开花”的新格局，两类城市在客源结构、产品形态与服务模式上的互补性增强，共同推动中国入境游从“流量恢复”向“价值提升”转型，为2030年实现年接待入境游客超8000万人次、旅游外汇收入突破1500亿美元的目标提供坚实支撑。文旅融合与城市国际形象塑造实践近年来，文旅融合已成为推动中国入境旅游高质量发展的核心路径之一，其在城市国际形象塑造中的实践成效日益显著。根据文化和旅游部数据显示，2023年中国入境游客人数恢复至约9,600万人次，较2022年增长约152%，预计到2025年将突破1.2亿人次，2030年有望达到1.8亿人次，年均复合增长率维持在7.5%左右。在这一增长背景下，文旅融合不再仅是文化资源与旅游产品的简单叠加，而是通过深度整合历史遗产、非遗技艺、节庆活动、城市空间与数字技术，构建具有全球辨识度的城市叙事体系。例如，西安依托兵马俑、大唐不夜城与数字光影技术打造“长安十二时辰”沉浸式体验项目，2023年吸引入境游客同比增长210%；成都以“熊猫+川剧+茶文化”为IP矩阵，通过国际社交媒体矩阵传播，使其在TripAdvisor“全球最受欢迎旅游城市”榜单中位列亚洲前五。此类实践表明，文旅融合正从资源导向转向价值导向，强调文化内涵的可感知性与国际传播的精准性。在政策层面，《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出“推动文化和旅游深度融合，建设一批具有国际影响力的文化旅游目的地”，并配套专项资金支持城市开展国际文旅品牌建设。多地政府已启动“城市文化IP出海计划”，如杭州通过“良渚文化+亚运遗产+数字艺术”组合，在海外主流平台推出多语种短视频系列，2024年一季度海外曝光量超5亿次，带动入境过夜游客同比增长68%。从市场结构看，2023年入境游客中，文化体验型游客占比达58%，较2019年提升12个百分点，其中35岁以下年轻群体占比超过65%，偏好深度参与、社交分享与个性化定制。这一趋势倒逼城市在形象塑造中强化互动性与叙事性，例如苏州推出“园林夜游+昆曲实景演出+非遗手作工坊”复合产品，通过与Booking、Klook等国际OTA平台合作，实现线上预订转化率提升至32%。展望2025—2030年，文旅融合将更深度嵌入城市国际形象战略，预计全国将有超过50个城市建立“文化出海”专项机制，投入年均增长不低于15%。技术赋能亦将成为关键变量，AR/VR、AI翻译、元宇宙场景等将广泛应用于入境导览与文化解说，提升跨文化体验流畅度。据艾瑞咨询预测，到2030年，基于数字文旅的入境消费规模将突破4,200亿元，占入境旅游总收入的38%以上。在此进程中，城市需构建“文化识别—体验设计—国际传播—反馈优化”的闭环体系，不仅展示静态遗产，更传递动态生活美学与当代中国精神。北京中轴线申遗成功、泉州“宋元中国的世界海洋商贸中心”持续引流、敦煌研究院与联合国教科文组织合作开展全球数字巡展等案例，均体现出中国城市正以文化自信为底色，通过文旅融合实现从“被观看”到“被理解”再到“被认同”的国际形象跃升。未来五年，随着RCEP框架下区域旅游便利化推进、144小时过境免签政策扩容至30个城市，以及国际直航航线恢复至2019年水平的120%，文旅融合驱动的城市国际形象建设将迎来更广阔的操作空间与市场回报。年份入境游客数量（万人次）旅游总收入（亿元人民币）人均消费（元/人）行业平均毛利率（%）20259,8007,3507,50038.5202611,2008,9608,00039.2202712,60010,7108,50040.0202814,00012,6009,00040.8202915,30014,5359,50041.5三、技术驱动与数字化转型对入境游的影响1、智慧旅游与数字基础设施建设多语种智能导览与支付系统普及情况大数据与AI在游客行为分析中的应用年份入境游客人次（万人次）同比增长率（%）旅游外汇收入（亿美元）人均消费（美元）20259,80028.6112.51,148202611,20014.3132.21,180202712,60012.5153.11,215202813,90010.3174.81,257202915,1008.6197.31,3072、新媒体营销与国际传播渠道短视频平台与社交媒体在海外推广中的作用虚拟现实（VR）与元宇宙在旅游体验中的探索近年来，虚拟现实（VR）与元宇宙技术在中国入境游市场中的融合应用呈现出加速发展的态势，成为推动旅游体验升级和吸引国际游客的重要创新方向。据艾瑞咨询数据显示，2024年中国虚拟现实旅游市场规模已达到约48亿元人民币，预计到2030年将突破320亿元，年均复合增长率超过35%。这一增长不仅源于硬件设备成本的持续下降和5G网络基础设施的广泛覆盖，更得益于文旅主管部门对“数字文旅”战略的持续推动以及入境游客对沉浸式、互动性体验需求的显著提升。在政策层面，《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出要加快数字技术在文旅领域的深度应用，鼓励建设虚拟旅游平台和沉浸式体验项目，为VR与元宇宙在入境游场景中的落地提供了制度保障和资源支持。与此同时，国际游客结构的变化也促使中国旅游产品向高附加值、高体验感方向转型，尤其在疫情后时代，远程预览、虚拟导览、数字孪生景区等服务成为吸引潜在入境游客的重要前置触点。目前，国内多个重点旅游目的地已开展VR与元宇宙融合的试点项目。例如，故宫博物院推出的“数字故宫”元宇宙平台，允许海外用户通过虚拟身份进入复刻的太和殿、珍宝馆等核心区域，实现跨时空的文化沉浸体验；敦煌研究院联合科技企业打造的“云游敦煌”VR项目，通过高精度三维建模与交互叙事，使全球用户可“亲身”进入莫高窟洞窟，近距离观赏壁画细节，该项目自上线以来累计访问量已超过2000万人次，其中境外用户占比达37%。此外，上海、杭州、成都等入境游热点城市也纷纷布局“城市元宇宙旅游地图”，整合本地文化地标、非遗技艺、美食体验等内容，构建可交互、可社交、可消费的虚拟旅游生态。这些实践不仅提升了中国文旅资源的国际传播力，也为后续商业化变现提供了路径。据中国旅游研究院预测，到2027年，基于元宇宙平台的虚拟门票、数字藏品、虚拟导游服务等衍生收入将占入境游线上消费总额的12%以上。从技术演进角度看，VR与元宇宙在入境游中的应用正从单向展示向多维交互演进。早期的VR旅游多以360度视频为主，缺乏用户参与感；而当前的元宇宙旅游平台已支持多人实时在线、虚拟角色定制、跨语言实时翻译、虚拟消费等功能，显著增强了体验的真实感与社交属性。随着人工智能、区块链、空间计算等技术的进一步融合，未来入境游客可在出发前通过元宇宙平台完成“预旅行”——包括虚拟入住酒店、参与节庆活动、与本地居民虚拟互动等，从而提升实际到访意愿和行程满意度。据IDC中国预测，到2030年，全球将有超过40%的国际游客在出行决策阶段使用元宇宙旅游平台进行信息获取与体验预判，其中中国市场的渗透率有望达到48%。为把握这一趋势，文旅企业需加快构建“虚实融合”的产品体系，一方面强化数字内容的本土文化深度与国际表达能力，另一方面完善跨境支付、数据安全、多语言服务等支撑体系，确保虚拟旅游体验的无缝衔接与合规运营。展望2025至2030年，VR与元宇宙将不再仅作为入境游的辅助工具，而是成为重构旅游价值链的核心引擎。其发展方向将聚焦于三个维度：一是构建国家级入境游元宇宙平台，整合全国优质文旅资源，形成统一入口与标准接口；二是推动“数字护照”“虚拟签证”等创新机制，实现虚拟体验与实体旅行的权益互通；三是探索NFT数字纪念品、虚拟导游IP、沉浸式文化课程等新型商业模式，拓展入境游的收入边界。在此过程中，政府、科技企业、文旅机构需形成协同机制，共同制定技术标准、内容规范与国际合作框架，确保中国在全球数字旅游竞争中占据先发优势。随着全球游客对“体验经济”需求的持续升级，虚拟现实与元宇宙所承载的文化叙事力、情感连接力与技术想象力，将成为中国入境游高质量发展的关键驱动力。分析维度具体内容预估影响程度（1-10分）相关数据支撑（2025年基准）优势（Strengths）丰富文化遗产与自然景观资源9联合国教科文组织世界遗产数量达57项，居全球第二劣势（Weaknesses）国际旅游服务便利性不足6仅38%的4A级以上景区提供多语种导览服务（2024年文旅部数据）机会（Opportunities）国际航班恢复与签证便利化政策82025年预计恢复国际航班运力至2019年水平的95%，免签国增至58个威胁（Threats）全球地缘政治不确定性上升72024年全球旅游风险指数同比上升12%，影响中国入境游客源稳定性优势（Strengths）数字经济与智慧旅游基础设施完善82024年全国智慧景区覆盖率已达76%，移动支付普及率超90%四、政策环境与制度支持体系分析1、国家层面入境便利化政策演进签证政策放宽与144小时过境免签实施效果近年来，中国持续优化签证政策体系，特别是144小时过境免签政策的扩大实施，显著提升了入境旅游市场的活跃度与便利性。自2016年该政策首次在上海、江苏、浙江等地试点以来，截至2024年，适用城市已扩展至包括北京、天津、石家庄、沈阳、大连、哈尔滨、上海、南京、连云港、杭州、宁波、厦门、青岛、武汉、成都、重庆、西安、广州、深圳、桂林、昆明、长沙、郑州、济南、福州、海口、三亚、乌鲁木齐、呼和浩特、太原、合肥、南昌、贵阳、兰州、银川、西宁、拉萨等在内的37个主要口岸城市，覆盖全国主要经济圈与旅游热点区域。根据国家移民管理局发布的数据，2023年全年通过144小时过境免签政策入境的外国旅客达186万人次，同比增长127%，恢复至2019年同期水平的92%。这一政策不仅有效降低了短期商务、会展及旅游访客的入境门槛，还显著提升了中转旅客在中国境内的停留意愿与消费能力。据中国旅游研究院测算，2023年过境免签旅客平均停留时间为3.2天，人均消费达1,280元人民币，较普通短期签证旅客高出约23%，显示出该政策对拉动本地消费、促进文旅融合的积极作用。从市场规模角度看，签证便利化已成为推动中国入境游复苏的关键变量之一。2024年上半年，全国接待入境游客达4,210万人次，同比增长89.3%，其中通过144小时过境免签政策入境的旅客占比约为21.7%，成为增长最快的细分群体。在区域分布上，长三角、粤港澳大湾区和成渝地区是政策受益最显著的三大区域，三地合计吸纳了全国过境免签旅客的68%。以上海为例，2023年通过浦东和虹桥机场入境的144小时免签旅客达42.3万人次，带动周边酒店、餐饮、交通及景点门票等综合消费超过5.4亿元。与此同时，政策效应正逐步向中西部地区扩散。例如，西安自2022年纳入政策范围后，2023年过境免签旅客同比增长210%，兵马俑、大唐不夜城等景区国际游客接待量显著回升。这种由政策驱动的结构性增长，正在重塑中国入境旅游的空间格局，推动更多非传统旅游城市进入国际游客视野。展望2025至2030年，签证政策的进一步放宽有望成为入境游市场持续扩容的核心引擎。国家层面已明确提出“有序扩大144小时过境免签适用国家范围”和“探索实施区域性互免签证安排”的战略方向。据预测，到2025年底，适用144小时过境免签的国家将从目前的54个扩展至70个以上，覆盖全球主要客源市场，包括更多“一带一路”沿线国家及新兴经济体。同时，政策实施将向“智能化”“一体化”方向升级，例如推动电子化申请、多口岸联动、跨区域通行等机制，提升旅客体验。中国旅游研究院模型测算显示，若政策覆盖范围与便利度持续优化，2027年中国入境游客总量有望突破1.2亿人次，其中通过免签或简化签证程序入境的旅客占比将提升至35%左右。到2030年，入境旅游综合收入预计可达1,800亿美元，较2023年翻一番以上。在此过程中，144小时过境免签不仅是一项便利措施，更将成为中国构建“世界级旅游目的地体系”、深度融入全球旅游价值链的重要制度支撑。未来政策效果的释放，将依赖于口岸基础设施升级、多语种服务体系建设、国际营销协同等配套举措的同步推进，从而实现从“流量导入”向“价值转化”的跃升。十四五”文旅规划对入境游的引导方向“十四五”期间，国家文化和旅游发展规划明确提出推动入境旅游高质量发展，将其作为构建“双循环”新发展格局的重要组成部分。根据文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》，入境旅游被赋予提升国家文化软实力、促进国际人文交流、优化旅游产业结构等多重战略意义。在政策引导下，2023年中国入境游客人数已恢复至疫情前（2019年）的约45%，全年接待入境游客约3,500万人次，旅游外汇收入约为500亿美元。随着国际航班逐步恢复、签证便利化措施持续推进以及全球对中国文化兴趣的持续升温，预计到2025年，入境游客规模有望恢复至2019年水平，即约1.45亿人次，旅游外汇收入将回升至1,300亿美元以上。在此基础上，规划进一步提出，到2030年，中国入境旅游将实现结构性优化和高质量跃升，目标是建成具有全球影响力的国际旅游目的地体系，入境游客年均增长率稳定在6%—8%，旅游外汇收入突破2,000亿美元。为实现这一目标，“十四五”文旅规划从多个维度布局入境游发展路径：一是强化国家旅游整体形象建设，通过“美丽中国”全球推广计划，整合地方文旅资源，打造具有国际辨识度的文化旅游品牌；二是优化入境旅游便利化环境，包括扩大144小时过境免签政策覆盖范围、推动更多口岸实施电子签证、简化入境通关流程等；三是加快智慧旅游基础设施建设，推动多语种导览系统、跨境支付平台、国际标准服务体系建设，提升外国游客在华旅游体验；四是推动文旅融合深度发展，依托长城、大运河、丝绸之路、非遗项目等世界级文化资源，开发高附加值、沉浸式、定制化的入境旅游产品；五是加强国际旅游合作，积极参与联合国世界旅游组织（UNWTO）等多边机制，深化与“一带一路”沿线国家、RCEP成员国的旅游协作，构建多元化的客源市场结构。数据显示，2024年上半年，来自东南亚、中东、欧洲的游客同比分别增长62%、48%和35%，显示出多元化客源市场初具雏形。此外，规划还强调通过数字技术赋能入境旅游营销，利用海外社交媒体平台、短视频内容、虚拟现实体验等方式，精准触达海外年轻消费群体。预计到2030年，中国入境旅游产品体系将更加完善，服务标准与国际接轨，文化吸引力和旅游竞争力显著增强，形成以文化为内核、科技为支撑、服务为保障的入境旅游发展新格局，不仅助力旅游外汇收入稳步增长，更在全球旅游治理和文明互鉴中发挥积极作用。2、地方配套措施与国际合作机制重点省市入境旅游扶持政策汇总近年来，中国多个重点省市围绕入境旅游市场复苏与高质量发展目标，密集出台一系列系统性、精准化的扶持政策，旨在优化国际游客接待环境、提升服务能级并强化全球营销能力。北京市在《促进文化和旅游消费恢复发展的若干措施》中明确提出，对组织接待境外游客且年度接待量达到一定规模的旅行社给予最高100万元奖励，并设立专项资金用于国际航线恢复与加密，2024年已推动首都国际机场国际客运航班量恢复至2019年同期的85%以上。上海市则依托“上海旅游投资促进大会”平台，发布《关于加快国际旅游目的地城市建设的实施意见》，提出到2027年实现年接待入境游客超600万人次的目标，同步实施“免签+支付+语言”三大便利化工程，已在全市重点商圈、交通枢纽和景区部署支持外卡支付终端超20万台，并推动12345市民服务热线开通多语种入境旅游专线。广东省聚焦粤港澳大湾区协同效应，出台《广东省促进入境旅游发展三年行动计划（2024—2026年）》，明确对开通或加密国际直飞航线的航空公司给予单条航线最高2000万元补贴，同时在广州、深圳、珠海等城市试点“入境游客一站式服务中心”，整合签证咨询、交通接驳、文旅导览等功能，2024年上半年全省接待入境过夜游客达218万人次，同比增长132%，恢复至2019年同期的78%。浙江省以“诗画江南、活力浙江”为品牌核心，推出《浙江省入境旅游振兴十条措施》，对年度接待境外游客超1万人次的文旅企业给予阶梯式奖励，并联合支付宝、银联等机构在西湖、乌镇、横店等重点景区实现外币兑换、移动支付、退税服务全覆盖，2025年计划建成50个国际化旅游服务示范点。四川省则依托大熊猫、三星堆、九寨沟等世界级IP，实施“熊猫家园·安逸四川”全球推广计划，在成都双流和天府国际机场设立“入境旅游服务驿站”，提供72小时过境免签引导、多语种导览设备租赁等服务，并对组织境外游客赴川旅游的海外旅行社按人均200元标准给予奖励，2024年全省入境游客接待量同比增长156%，预计2025年将突破300万人次。此外，海南省在自贸港政策加持下，进一步扩大59国人员免签入境适用范围，延长免签停留时间至30天，并对国际邮轮靠泊海南港口给予每航次最高150万元补贴，2024年三亚凤凰国际机场国际航线恢复率达92%，入境游客消费人均达2800美元，显著高于全国平均水平。综合来看，各省市政策不仅注重短期客流提振，更着眼于构建涵盖签证便利、支付畅通、语言服务、产品创新、数字营销于一体的入境旅游生态体系。据中国旅游研究院预测，在政策持续加码与国际航班加速恢复的双重驱动下，2025年中国入境旅游人次有望恢复至2019年的80%以上，2030年入境旅游收入规模将突破2000亿美元，重点省市作为核心承载区，其政策协同效应与示范引领作用将持续放大，为全球游客提供更加安全、便捷、高品质的中国旅行体验。一带一路”框架下的文旅合作项目进展“一带一路”倡议自2013年提出以来，持续推动中国与沿线国家在文化与旅游领域的深度合作，为入境游市场注入了强劲动能。截至2024年底，中国已与152个“一带一路”共建国家签署了涵盖文化、旅游、遗产保护等领域的双边合作协议，其中超过90个国家与中国建立了常态化的文旅交流机制。据文化和旅游部数据显示，2023年来自“一带一路”沿线国家的入境游客人数达到约2860万人次，同比增长37.2%，占全年入境游客总量的41.5%，较2019年疫情前水平增长12.8个百分点。这一增长趋势在2024年进一步加速，初步统计显示前三个季度该类游客数量已突破2400万人次，全年有望突破3200万人次。市场规模方面，2023年“一带一路”相关入境旅游消费总额约为215亿美元，预计到2025年将增长至280亿美元，年均复合增长率维持在9.5%左右。文旅合作项目成为拉动这一增长的核心引擎，例如中哈霍尔果斯国际文化旅游区、中老铁路沿线旅游带、中国—东盟旅游年系列活动、中非文化丝路工程等重点项目已初具规模。其中，中老铁路自2021年底开通以来，截至2024年累计运送跨境游客超120万人次，带动沿线老挝琅勃拉邦、万象等城市对中国游客的接待能力提升近3倍。在数字文旅领域，中国与多个“一带一路”国家共建智慧旅游平台，如与阿联酋合作开发的“丝路云游”APP已覆盖18国语言，注册用户突破500万，2023年促成跨境旅游订单超180万笔。政策协同方面，中国已与46个“一带一路”国家实现普通护照互免签证，另有32国给予中国公民落地签或电子签便利，极大降低了入境门槛。2024年新推出的“丝路签证便利化行动计划”进一步简化商务、文化、研学类短期入境流程，预计到2026年将覆盖80%以上的共建国家。未来五年，文旅合作将向高质量、可持续、数字化方向深化。国家“十四五”文旅发展规划明确提出，到2030年要建成30个以上具有国际影响力的“一带一路”文旅合作示范区，培育100条跨境精品旅游线路，并推动中华文化IP与沿线国家本土文化元素融合创新。据中国旅游研究院预测，到2030年，“一带一路”相关入境游客规模有望达到5500万人次，占中国入境旅游总人次的比重将提升至50%以上，年旅游消费总额或突破450亿美元。这一进程不仅依赖基础设施互联互通，更依托于文化认同的构建与服务标准的对接。目前，中国已在沿线国家设立35个海外中国文化中心和20个旅游推广办事处，每年组织超200场文旅推介活动，有效提升了目的地吸引力。随着RCEP与“一带一路”倡议的协同效应释放，以及绿色旅游、康养旅游、研学旅游等新兴业态的兴起，入境游市场将在政策红利、项目落地与消费升级的多重驱动下，持续拓展增长边界，为2025—2030年中国入境旅游整体复苏与结构优化提供关键支撑。五、市场风险、挑战与投资策略建议1、潜在风险识别与应对机制国际地缘政治与公共卫生事件对入境游的冲击近年来，国际地缘政治格局的剧烈变动与全球公共卫生事件的频发，对中国入境旅游市场构成了持续且深远的冲击。2019年，中国接待入境游客达1.45亿人次，旅游外汇收入高达1313亿美元，是全球最具潜力的入境旅游目的地之一。然而，自2020年新冠疫情暴发以来，全球跨境旅行几乎陷入停滞，中国入境游客数量断崖式下滑，2020年骤降至2748万人次，2021年进一步萎缩至不足千万人次，2022年虽略有回升，但全年入境游客仍仅为956万人次，旅游外汇收入不足200亿美元，仅为疫情前水平的15%左右。这一数据断层不仅反映了公共卫生危机对人员流动的直接限制，也暴露出中国入境游市场在外部冲击面前的高度脆弱性。更为复杂的是，地缘政治紧张局势的加剧进一步削弱了国际游客的来华意愿。中美关系持续紧张、部分西方国家对中国实施旅行限制或发布负面旅行建议、国际舆论环境恶化等因素，使得欧美等传统高消费客源市场对中国旅游目的地的信任度显著下降。据联合国世界旅游组织（UNWTO）2023年数据显示，中国在全球入境旅游目的地排名中已从2019年的第4位下滑至第18位，恢复速度远低于泰国、越南、日本等亚太邻国。与此同时，俄乌冲突、中东局势动荡等区域性地缘风险也间接影响了全球航空运力布局与国际航线恢复节奏，导致直飞中国的国际航班数量在2023年底仍仅为2019年同期的45%，严重制约了入境便利性。尽管中国政府自2023年下半年起逐步优化入境政策，包括扩大免签国家范围、恢复口岸签证、简化健康申报流程等，但市场信心重建仍需时间。据中国旅游研究院预测，2024年中国入境游客有望恢复至6000万人次，2025年或达8500万人次，但要重回疫情前水平，预计需延后至2027年甚至更晚。在此背景下，未来五年中国入境游的发展方向将更加注重多元化客源结构的构建，减少对单一区域市场的依赖，重点拓展“一带一路”沿线国家、东盟、中东及拉美等新兴市场。同时，数字签证系统、智能通关、多语种服务等基础设施的升级将成为提升国际游客体验的关键支撑。此外，国家层面需加强国际旅游形象重塑，通过文化外交、国际媒体合作、重大国际赛事承办等方式，对冲地缘政治带来的负面认知。长远来看，构建更具韧性的入境旅游体系，不仅依赖于政策开放与服务优化，更需在全球不确定性加剧的环境中，建立动态风险预警机制与应急响应能力，以实现2030年入境游客突破2亿人次、旅游外汇收入重回2000亿美元以上的战略目标。这一目标的实现，将取决于中国能否在复杂多变的国际环境中，有效平衡安全管控与开放包容，重塑全球游客对中国作为安全、友好、高效旅游目的地的信心。汇率波动与跨境消费信心变化影响近年来，人民币汇率的双向波动对入境旅游市场产生了深远影响。2023年人民币对美元汇率一度跌破7.3关口，2024年虽有所回调，但整体仍处于宽幅震荡区间。汇率变动直接影响国际游客在华消费的实际成本，进而左右其旅行决策与支出意愿。据国家外汇管理局数据显示，2023年人民币实际有效汇率指数同比下降约4.2%，而同期入境游客人均消费金额约为1,280美元，较2019年下降18.6%。这一差距不仅源于疫情后消费结构的调整，也与汇率波动带来的价格敏感性增强密切相关。当人民币贬值时，境外游客以本币计价的旅游成本降低，理论上应刺激入境需求增长；但现实中，游客对目的地整体经济稳定性、支付便利性及消费预期的综合判断，往往使汇率的正面效应被部分抵消。2024年上半年，尽管人民币对欧元、日元等主要货币有所贬值，但来自欧洲和日本的入境游客恢复率分别仅为2019年同期的67%和58%，显示出汇率并非唯一决定因素，跨境消费信心的修复速度同样关键。跨境消费信心的变化与全球宏观经济环境、地缘政治风险及中国国内政策导向紧密相连。世界旅游组织（UNWTO）2024年发布的《全球旅游信心指数》显示，中国在亚太地区的旅游信心恢复指数为62.3，低于区域平均水平的68.1，反映出国际游客对中国市场仍存观望情绪。这种情绪部分源于支付体系的适配性不足、签证便利化程度有限以及信息传播渠道的断层。值得注意的是，2023年中国入境游客中，使用移动支付的比例不足35%，远低于国内游客的98%，这在一定程度上削弱了消费便利性，抑制了高价值消费行为的释放。与此同时，国家移民管理局自2024年起扩大144小时过境免签政策覆盖城市至37个，并试点对部分国家实施单方面免签，此类政策有望在2025年后逐步提升入境便利度，进而增强消费信心。结合中国旅游研究院的预测模型，若人民币汇率在2025—2030年间维持在6.8—7.5的合理区间，且跨境支付、签证、语言服务等配套体系持续优化，入境旅游市场规模有望在2027年恢复至2019年水平，并于2030年达到约1.8亿人次，旅游外汇收入预计突破1,600亿美元。从结构性角度看，汇率波动对不同客源市场的影响呈现显著差异。东南亚及“一带一路”沿线国家游客对价格敏感度较高，人民币适度贬值对其入境意愿具有较强拉动作用。2024年数据显示，来自泰国、马来西亚、越南的入境游客同比分别增长42%、38%和35%，远高于欧美市场。而欧美高净值游客更关注目的地的安全性、文化体验深度及高端服务供给，汇率变动对其决策影响相对有限。因此，未来入境游市场的发展需实施差异化策略：针对价格敏感型市场，可借助汇率窗口期推出高性价比产品组合；针对高消费力市场，则应强化文化IP打造、高端住宿与定制化服务供给。此外，数字人民币跨境试点的推进亦为稳定消费预期提供新路径。截至2024年底，数字人民币已在17个试点城市支持境外游客绑定境外银行卡进行消费，预计到2026年将覆盖全国主要旅游城市，此举有望降低汇率波动带来的支付不确定性，提升消费体验连续性。综合来看，在汇率波动常态化背景下，构建以消费信心为核心、政策支持为支撑、服务体系为保障的入境旅游生态，将成为202