2026年度中国游戏产业年会课件

2026年度中国游戏产业年会ppt课件汇报人:XXXX2026.01.19CONTENTS目录01

产业发展总体概况02

国内市场核心增长动力03

游戏出海增长亮点与策略04

细分市场结构与表现CONTENTS目录05

产业政策与区域发展动态06

2026年产业核心发展趋势07

潜力领域与创新方向08

企业竞争格局与案例分析产业发展总体概况012025年产业规模与增长态势

国内市场规模创新高2025年中国游戏市场实际销售收入达3507.89亿元，较上年同期增长7.68%，创下历史新高。

用户规模稳步扩张国内游戏用户规模增至6.83亿，同比增长1.35%，用户基础持续扩大。

自研出海收入再突破自主研发游戏海外市场实际销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%，连续六年突破千亿元人民币大关。

头部企业与成熟品类驱动增长头部企业凭借成熟运营体系与资源优势，配合成熟品类持续发力，成为带动市场增长的核心力量，为产业规模扩大提供关键支撑。国内与出海市场双轮驱动格局

01国内市场稳健增长，规模再创新高2025年中国游戏市场实际销售收入达3507.89亿元，同比增长7.68%，用户规模增至6.83亿，同比增长1.35%，两项核心指标均刷新历史纪录。

02自研游戏海外收入持续突破2025年自主研发游戏海外市场实际销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%，连续六年突破千亿元人民币大关。

03头部企业与成熟品类为增长核心引擎头部企业凭借成熟运营体系与资源优势，配合成熟品类持续发力，成为带动市场增长的核心力量，为产业规模扩大提供关键支撑。头部企业与成熟品类贡献分析

头部企业：增长的核心引擎头部企业凭借成熟的运营体系与资源优势，配合成熟品类的持续发力，成为带动市场增长的核心力量，为产业规模扩大提供关键支撑，并为高渗透率品类的再度增长积累实践经验。

国内成熟品类：射击类表现突出射击类作为国内第二大游戏品类，2025年流水TOP100移动游戏中收入占比提升至18.29%，增长核心推手是新玩法（如搜打撤玩法热度极高）与新产品的涌现，共同拓展了品类上限。

国内成熟品类：小程序游戏增长迅猛小程序游戏领域，类App游戏玩法与IP游戏成为核心增长来源。技术层面，更强大的平台与引擎支持更大体量、更重度的游戏登陆；用户层面，非传统游戏用户通过小程序完成游戏认知与需求升级，提供更广阔市场空间。

出海成熟品类：策略与合成类贡献显著自研移动游戏海外收入增长主要依托SLG与合成类游戏，二者合计为出海市场带来超200亿元增量。策略类（含SLG）融入模拟经营、塔防等玩法，合成类融入改装、剧情演绎等玩法，轻重度玩法相互结合是成熟品类再度增长的关键路径。国内市场核心增长动力02射击类游戏创新玩法与市场表现射击类游戏市场地位

2025年，射击类游戏作为国内第二大游戏品类，在流水TOP100移动游戏中的收入占比提升至18.29%，各终端射击类游戏总增量超百亿元。核心增长动力：创新玩法

2025年射击类游戏增长的核心推手是新玩法与新产品的涌现。其中，“搜打撤”玩法热度极高，多家头部产品上线了对应玩法。差异化产品策略

多款新游以差异化标签覆盖各类用户群体，通过玩法创新和精准定位，共同拓展了射击品类的市场上限。小程序游戏发展现状与增长逻辑

市场规模与增长态势2025年小程序游戏收入规模达到535.35亿元，同比增长34.39%，成为游戏市场重要的新增长点。

核心增长动力：类App玩法与IP游戏类App游戏玩法与IP游戏是小程序游戏核心增长来源。技术层面，更强大的平台与引擎支持更大体量、更重度的游戏登陆；用户层面，非传统游戏用户通过小程序完成游戏认知与需求升级。

成熟的双轨并行变现模式小程序游戏变现模式已趋于成熟，内购收入占比高达68.11%，广告变现贡献31.89%，形成双轨并行的稳定变现结构。

双版本联动与账号互通机遇小程序与App双版本联动及账号互通机遇凸显，35%的头部App新游已上线双版本，账号互通成为降低用户转换成本、拓展市场的关键策略。其他成熟品类市场贡献分析策略类（含SLG）：出海增量核心引擎2025年自研移动游戏海外收入增长中，策略类（含SLG）与合成类游戏合计贡献超200亿元增量。策略类通过融入模拟经营、塔防等玩法提升市场占有率，“SLG+”产品在日本、韩国等市场成功跻身榜单前列。合成类游戏：玩法融合开辟增长路径合成类游戏通过融入改装、剧情演绎等玩法实现创新，头部市场占有率提升6.48个百分点，成为出海市场重要增长来源，与策略类共同构成中国自研游戏海外扩张的核心驱动力。客户端游戏：跨端发行与持续运营促增长2025年客户端游戏收入规模达781.6亿元，同比增长14.97%。增长得益于移动端热门新品的跨端发行策略以及头部端游的持续精细化运营，多端协同效应显著。游戏出海增长亮点与策略03SLG与合成类游戏出海表现

SLG与合成类游戏成出海核心增量2025年自研移动游戏海外收入增长主要依托SLG与合成类游戏，二者合计为出海市场带来超200亿元增量。

SLG游戏融合创新驱动增长策略类（含SLG）融入模拟经营、塔防等玩法，形成“SLG+”模式，在日本、韩国等SLG规模相对有限的地区，多款“SLG+”产品成功跻身榜单前列。

合成类游戏玩法升级拓展市场合成类游戏融入改装、剧情演绎等玩法，通过轻重度玩法相互结合，成为成熟品类再度增长的关键路径。

高品质融合类游戏全球市场表现突出高品质的重度与休闲融合类游戏呈现“全球通吃”特征，进一步扩大了中国自研游戏的全球市场份额。轻重度玩法融合创新路径

重度品类轻量化改造策略类（含SLG）融入模拟经营、塔防等休闲玩法，头部市场占有率增加8.58个百分点，成为出海市场核心增长引擎。

休闲品类重度化升级合成类游戏融入改装、剧情演绎等深度元素，头部市场占有率提升6.48个百分点，拓宽用户付费空间与游戏生命周期。

跨品类玩法有机融合“SLG+”等跨品类融合产品流水占比超82.3%，在日本、韩国等SLG传统弱势地区成功跻身榜单前列，验证“全球通吃”普适性。全球市场拓展与区域突破案例自研游戏出海规模与核心驱动品类2025年中国自研游戏海外市场实际销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%，连续六年突破千亿元人民币大关。策略类（含SLG）与合成类游戏为出海市场带来超200亿元增量，是增长的核心引擎。轻重度玩法融合的“全球通吃”模式策略类游戏融入模拟经营、塔防等玩法，合成类游戏融入改装、剧情演绎等元素，这种重度与休闲玩法的相互结合成为成熟品类再度增长的关键路径。高品质融合类游戏在日本、韩国等SLG规模有限地区也成功跻身榜单前列。重点区域市场表现与突破案例在日本、韩国等传统SLG市场规模相对有限的地区，多款“SLG+”产品通过结合本地用户偏好与成熟品类创新，成功实现流水突破，进一步扩大了中国自研游戏的全球市场份额。全球化发行的关键支撑：跨境支付跨境支付平台（如ONERWAY等）支持160+本地支付方式，有效解决支付碎片化、高成本、欺诈、合规等难点，为游戏全球化发行及新地区拓展提供稳定支撑。细分市场结构与表现04主机与客户端游戏增长分析

主机游戏：国产3A作品驱动高速增长2025年主机游戏市场实际销售收入达83.62亿元，同比激增86.33%，核心增长动力来自国产3A级作品的出色表现，成功激活了沉寂已久的主机市场。

客户端游戏：跨端发行与头部运营双轮发力客户端游戏收入规模达781.6亿元，同比增长14.97%，主要得益于移动端热门新品的跨端发行策略以及头部端游产品的持续精细化运营。小程序与网页游戏市场对比小程序游戏：高速增长的新势力2025年小程序游戏收入规模达535.35亿元，同比增长34.39%，内购收入占比68.11%，广告变现占比31.89%，双轨并行变现模式成熟。网页游戏：持续萎缩的传统领域2025年网页游戏收入为43.25亿元，同比下滑6.74%，延续十年下滑趋势，市场萎缩已成定局。小程序游戏增长核心动力类App游戏玩法与IP游戏是小程序游戏核心增长来源。技术层面，更强大的平台与引擎支持更大体量、更重度的游戏登陆；用户层面，非传统游戏用户通过小程序完成游戏认知与需求升级。自研游戏市场份额与贡献国内市场核心支柱2025年中国自研游戏国内市场实际销售收入达2910.95亿元，较上年增长11.64%，成为国内游戏市场的主要组成部分，头部产品稳健贡献与新品持续涌现是增长关键。出海收入再创新高自研游戏海外市场实际销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%，连续六年突破千亿元人民币大关，展现出强劲的国际竞争力。品类贡献集中度高策略类（含SLG）游戏在海外收入前100榜单中占比49.96%稳居榜首，与合成类游戏合计为出海市场带来超200亿元增量，轻重度玩法融合是其核心增长路径。全球市场突破能力凸显高品质“SLG+”等融合类游戏呈现“全球通吃”特征，在日本、韩国等SLG传统规模有限地区也成功跻身榜单前列，有效扩大了中国自研游戏的全球市场份额。产业政策与区域发展动态05上海游戏产业年会政策亮点

“游戏沪十条”政策正式发布2025年度上海游戏产业年会上，备受瞩目的“游戏沪十条”政策正式发布，旨在进一步推动游戏产业的创新与发展，为行业注入新的活力。

每年5000万元专项资金扶持该政策将每年投入5000万元专项资金，精准扶持游戏产业的多个关键环节，解决行业面临的痛点，为中小团队和关键企业提供有力支持。

构建全球领先游戏电竞产业集聚区政策以徐汇漕河泾和杨浦大创智等区域为重点，构建全球领先的游戏电竞产业集聚区，打造产业发展的核心载体。

打造一站式游戏出海服务平台“游戏沪十条”政策提出打造全方位、一站式的游戏出海服务平台，助力中国自研游戏更好地拓展全球市场。

为初创企业提供一站式服务政策关注初创企业发展，通过设立产业投资基金等方式，为初创企业打造一站式服务，推动游戏产业的持续发展。沪十条政策内容与扶持方向

专项资金支持每年投入5000万元专项资金，精准扶持游戏产业的多个关键环节。

产业投资基金设立设立产业投资基金，为中小团队和关键企业提供有力的资金支持。

初创企业服务为初创企业打造一站式服务，助力其解决发展初期的痛点问题。

产业集聚区建设以徐汇漕河泾和杨浦大创智等区域为重点，构建全球领先的游戏电竞产业集聚区。

游戏出海服务平台打造全方位、一站式的游戏出海服务平台，支持企业拓展海外市场。产业集聚区建设与出海服务平台重点区域引领产业集聚政策明确以徐汇漕河泾和杨浦大创智等区域为重点，构建全球领先的游戏电竞产业集聚区，形成产业发展的核心载体。专项资金助力产业发展“游戏沪十条”政策每年投入5000万元专项资金，精准扶持游戏产业的多个关键环节，为产业集聚区建设提供资金保障。一站式出海服务平台打造政策推动打造全方位、一站式的游戏出海服务平台，为企业全球化布局提供支持，助力中国自研游戏拓展海外市场空间。中小团队与关键企业支持通过设立产业投资基金，为中小团队和关键企业提供有力支持，同时为初创企业打造一站式服务，完善产业生态。2026年产业核心发展趋势06从小程序到多端发行策略演变小程序游戏的爆发式增长2025年小程序游戏收入规模达535.35亿元，同比增长34.39%，内购收入占比68.11%，广告变现占31.89%，双轨并行变现模式成熟。类App游戏玩法与IP游戏成为核心增长来源，技术升级与非传统用户需求升级共同推动其快速扩张。App与小程序双版本联动趋势2025年流水TOP20App新品中22.9%的流水来源于小程序版本，但仅35%的头部App新游上线双版本，布局空间广阔。账号互通是降低用户转换成本的关键，约3成用户因账号不互通未能从小程序转至App，中重度用户受影响比例更高。多端发行成为行业新常态客户端游戏收入达781.6亿元，同比增长14.97%，得益于移动端热门新品的跨端发行及头部端游持续运营。主机游戏市场持续三年强劲增长，实际销售收入83.62亿元，同比激增86.33%，国产3A级作品激活主机市场。多端互通策略吸引更多玩家，成为推动行业前行的核心力量之一。轻重度游戏并行发展格局01重度游戏：玩法融合驱动增长策略类（含SLG）融入模拟经营、塔防等玩法，合成类融入改装、剧情演绎等，轻重度玩法相互结合成为成熟品类再度增长的关键路径。02重度游戏：全球市场表现亮眼高品质重度与休闲融合类游戏呈现“全球通吃”特征，在日本、韩国等SLG规模有限地区，多款“SLG+”产品也成功跻身榜单前列。03轻度游戏：情感性价值需求凸显近6成用户希望获得温馨、低压力的游戏感受，模拟生活类、合作类游戏及智能NPC成为热门赛道，满足用户情感性满足需求。04小程序游戏：类App玩法升级小程序游戏向类App玩法升级，IP游戏占比达26%，技术层面更强大的平台与引擎支持更大体量、更重度的游戏登陆，成为重要增长极。游戏需求向情感性价值转型用户需求从功利快感转向情感满足

游戏用户需求正从"战胜他，系统"的功利性快感，转向"获得内心平静、温暖连接与自我关照"的情感性满足，游戏功能从"竞技场"转变为"避风港"。温和情绪成用户主要诉求

调研显示，近6成用户希望获得温馨的游戏感受，在最希望感受的TOP5情绪中，放松、低压力、闲适等温和情绪占据3席。现实压力驱动低压力游戏偏好

超半数受访者明确表示，现实生活中的高压力是其偏好低压力游戏环境的主因。情感化趋势催生三大潜力方向

一是模拟生活类游戏，创造休闲松弛体验；二是合作类游戏，引导用户相互帮扶；三是智能NPC，构建拟真社交环境，降低真人社交压力。内向与独处偏好支撑智能NPC需求

60.1%的受访者认为自己偏内向，49%表示更偏好独处，为智能NPC赛道提供了庞大用户基础，如《PEAK》国内销量达百万套级别。潜力领域与创新方向07内容平台成为流水增量新渠道

头部游戏布局内容平台店铺2025年流水TOP100移动游戏中，22%已在抖音平台开设官方店铺售卖游戏道具，过半产品年销售额超1000万元，部分产品店铺销售额占移动游戏总流水比重超20%。

用户内容平台消费意愿强烈调研显示，68.5%的受访者已在直播间购入过游戏道具，67.9%对此具备兴趣。折扣大、性价比高的商品最具吸引力，皮肤、道具等虚拟商品需求领先，限定类产品、礼包也受到广泛关注。AI技术全链条赋能产业发展

AI覆盖研发提效、营销推广、智能交互等全场景AI技术正深度赋能游戏产业全链条，百度智能云、数数科技等企业提供全栈解决方案，覆盖从游戏研发提效、精准营销推广到智能交互体验优化等多个核心场景。

超半数主流游戏厂商已落地大模型应用行业对AI技术的应用积极性高涨，目前超半数主流游戏厂商已在实际业务中落地大模型，借助AI能力推动游戏行业降本增效，提升整体竞争力。

智能NPC构建拟真社交环境满足用户陪伴需求在用户情感需求升级背景下，智能NPC基于AI技术构建拟真社交环境，能够有效满足用户的陪伴需求，成为游戏研发团队新的发力方向，提升游戏的情感连接价值。内置UGC平台与用户创作生态内置UGC平台的发展现状内置UGC成为游戏平台化转型的确定性方向，部分平台日活已达千万级，潜在触达用户众多，已有产品实现月流水超千万元的突破。UGC创作者构成与市场空间当前UGC作者以爱好者为主，专业团队参与度不高，市场尚未饱和，为大中小型企业提供了均等的发展机会。用户对UGC内容的付费意愿用户付费意愿强劲，约7成受访者可能为内置UGC的皮肤付费，其中44.3%表示“很可能付费”，20.3%表示“有可能付费”。全球UGC市场的成功借鉴从全球市场来看，头部平台Roblox营业收入持续增长，2024年达36.02亿美元，印证了内置UGC市场的巨大潜力。跨境支付与全球化发行支撑

跨境支付平台的核心价值跨境支付平台是游戏出海的重要支撑，能有效解决支付碎片化、高成本、欺诈、合规等难点，为全球发行及新地区拓展的产品提供稳定保障。

全球化支付解决方案实践ONERWAY等平台支持160+本地支付方式，为中国自研游戏的全球化发行提供了有力的支付基础设施支持，助力企业拓展海外市场。企业