2026年会展策划（展会流程设计）试题及答案

2026年会展策划（展会流程设计）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.会展策划的核心是（）A.创意B.预算C.场地D.宣传2.展会目标受众分析的重点不包括（）A.年龄结构B.兴趣爱好C.竞争对手情况D.消费习惯3.制定展会预算时，以下费用不属于直接成本的是（）A.展位搭建费用B.展品运输费用C.市场调研费用D.人员薪酬4.展会宣传推广的首要目标是（）A.提高展会知名度B.吸引参展商C.吸引观众D.树立品牌形象5.展会现场布局设计中，最重要的原则是（）A.美观原则B.实用原则C.安全原则D.创新原则6.展会后续跟进工作不包括（）A.对参展商的反馈B.对观众的回访C.总结展会经验D.策划下一次展会第II卷（非选择题共70分）（一）简答题（共20分）答题要求：简要回答下列问题，每题10分。1.简述会展策划的主要流程。2.如何进行展会目标受众的精准定位？（二）案例分析题（共20分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。某公司计划举办一场新产品发布会，邀请了众多媒体和潜在客户。发布会现场布置得很有科技感，产品展示环节也很精彩。但在发布会结束后，发现媒体报道的热度并不高，潜在客户的反馈也不太理想。1.请分析该发布会可能存在的问题。（10分）2.针对这些问题，提出改进的建议。（10分）（三）策划方案设计题（共15分）答题要求：请设计一个简单的展会策划方案，包括展会主题、目标、主要内容、宣传推广策略等。（四）材料分析题（共15分）答题材料：某展会主办方计划在展会期间举办一场行业论坛，邀请了多位知名专家和企业代表。论坛主题为“行业新趋势与发展机遇”。在论坛筹备过程中，遇到了一些问题，如专家时间安排冲突、部分企业代表参与积极性不高。问题：1.针对专家时间安排冲突问题，你有什么解决方案？（5分）2.如何提高企业代表参与论坛的积极性？（10分）（五）论述题（共20分）答题要求：论述展会后续服务的重要性及主要内容。答案：第I卷1.A2.C3.C4.C5.B6.D第II卷1.会展策划流程：明确展会主题与目标；进行市场调研；确定展会时间、地点等基本要素；制定预算；设计展会现场布局；规划宣传推广策略；安排展会期间活动；做好展会后续跟进。2.精准定位展会目标受众：收集相关数据，如行业报告、市场调研结果等；分析现有客户特征；研究竞争对手目标受众；开展线上线下调研活动；根据不同维度细分受众群体，如地域、年龄、职业等；结合展会主题和展品确定核心受众。案例分析：1.可能问题：宣传推广不到位，未充分利用多种渠道；发布会内容针对性不强，未突出产品核心优势；与媒体和潜在客户互动不足。2.改进建议：增加宣传渠道，如社交媒体、行业网站等；优化发布会内容，突出产品独特卖点；设置互动环节，如问答、体验活动等，增强与媒体和客户的互动。策划方案设计：展会主题：创新科技，引领未来。目标：展示最新科技产品，促进技术交流与合作，提升品牌知名度。主要内容：设置科技产品展示区、技术交流论坛、新品发布会等。宣传推广策略：利用线上线下媒体宣传，邀请行业知名人士参与，举办预热活动。材料分析：1.解决方案：与专家沟通协调，调整时间；寻找替代专家；分批次举办论坛相关环节。2.提高积极性措施：强调论坛对企业的价值，如拓展人脉、了解趋势；提供专属权益，如优先展示机会；邀请成功企业分享经验，激发参与兴趣。论述题：展会后续服务重要性：巩固参展商和观众关系，提升展会口碑