2025年大学广告学（广告策划）试题及答案

2025年大学广告学（广告策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案填写在相应位置。1.广告策划的核心是A.广告创意B.广告目标C.广告策略D.广告预算2.以下哪项不属于广告策划的要素A.市场分析B.广告定位C.广告执行D.广告效果评估3.进行市场细分时，最常用的细分标准是A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素4.广告定位理论的提出者是A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯和杰克·特劳特C.菲利普·科特勒D.唐·舒尔茨5.广告创意的关键是A.新颖性B.独特性C.相关性D.以上都是6.广告预算分配的方法不包括A.销售额百分比法B.利润百分比法C.目标任务法D.竞争对等法第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：请在横线上填写正确答案。每空2分。1.广告策划的流程包括市场调研、______、广告创意、广告制作、广告投放和广告效果评估。2.广告定位的方法有抢先定位、______、比附定位、空隙定位和重新定位。3.广告创意的方法有头脑风暴法、______、垂直思考法和水平思考法。三、简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，每题10分。1.简述广告策划的作用。2.简述市场细分的作用。四、案例分析题（共20分）材料：某饮料公司推出一款新的功能性饮料，目标市场是年轻的上班族。该公司进行了市场调研，发现年轻上班族对饮料的需求主要是提神醒脑、口感好和方便携带。于是，该公司决定采用以下广告策略：在社交媒体上进行广告投放，邀请网红进行产品推广；在写字楼附近的便利店进行促销活动。问题：1.分析该公司的广告策略是否合理。（10分）2.如果你是该公司的广告策划人员，你还会采取哪些广告策略？（10分）五、策划题（共20分）材料：某服装品牌即将推出一款新的夏季服装系列，目标市场是年轻女性。该服装品牌的风格是时尚、简约。要求：请根据上述材料，为该服装品牌制定一份广告策划方案，包括市场分析、广告定位及策略、广告创意及执行等内容。答案：一、1.B2.C3.B4.B5.D6.B二、1.广告定位2.领导定位3.联想法三、1.广告策划的作用：明确广告目标，使广告活动更具针对性；整合广告资源，提高广告效果；降低广告风险，确保广告活动顺利进行。2.市场细分的作用：有利于企业发现市场机会；有利于企业制定营销策略；有利于企业集中资源，提高竞争力。四、1.该公司的广告策略有一定合理性。目标市场定位年轻上班族准确，针对其需求进行推广。社交媒体邀请网红推广能吸引年轻群体关注，写字楼附近便利店促销方便目标客户购买。但可进一步拓展线上线下结合方式，如与电商平台合作等。2.还可采取：与时尚杂志合作进行专题推广；在高校举办新品发布会；在电商平台开展直播带货活动；在热门旅游景点进行户外广告投放等。五、市场分析：年轻女性注重时尚、追求简约，对夏季服装需求多样。广告定位：时尚简约的夏季服装品牌，满足年轻女性追求美的需求。广告策略：线上利用社交媒体、时尚AP