1+X网店中级试题库+参考答案解析

1+X网店中级试题库+参考答案解析一、单选题（共10题，每题1分，共10分）1.以下关于商品标题的作用描述楮误的是()A、明确告诉潜在买家网店卖的是什么B、告诉搜索引擎网店卖的商品是什么C、明确告诉潜在买家商品的定位是什么D、影响商品自然搜索结果排名正确答案：C答案解析：商品标题的作用主要是明确告诉潜在买家网店卖的是什么，能让搜索引擎知道网店卖的商品是什么，并且会影响商品自然搜索结果排名。而明确告诉潜在买家商品的定位是什么并不是商品标题的主要作用。2.长尾关键词流量总和与核心关键词流量总和相比,()总流量大A、一样大B、核心关键词C、无法比较D、长尾词正确答案：D3.以下说法正璃的是()A、SEO与SEM的关系为负相关B、SEO是网店唯一获取平台免费流量的重要手段C、搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关性D、关键词可分为核心词、属性词、营销词等正确答案：D答案解析：选项A中SEO与SEM的关系并非负相关，SEO是搜索引擎优化，SEM是搜索引擎营销，二者相辅相成，有一定关联但不是负相关；选项B中SEO不是网店获取平台免费流量的唯一重要手段，还有其他如社交媒体引流等方式；选项C中搜索相关性包括类目的相关性、标题的相关性等，不只是类目和主图相关性；选项D关键词可分为核心词、属性词、营销词等说法正确。4.以下哪个是衡量产品曝光度，提升品牌认知度的重要指标()A、展现量B、点击量C、点击率D、转化率正确答案：A答案解析：展现量是指产品在平台上被展示的次数，展现量越高，产品曝光度越高，越有助于提升品牌认知度。点击量受展现量和点击率影响，点击率反映的是点击意愿，转化率是关于交易达成情况，均不能直接等同于产品曝光度，所以衡量产品曝光度，提升品牌认知度的重要指标是展现量。5.以下关于信息流推广账户的描述不正确的是()A、搭建账户之前，首先要考虑整体账户结构规划B、大多数信息流广告投放平台的结构分为账户一推广计划一推广组一关键词四个层级创意C、合理的账户结构要添加2个以上推广计划D、合理的账户结构每个推广单元会添加3条以上创意正确答案：B答案解析：大多数信息流广告投放平台的结构分为账户—推广计划—推广组—创意四个层级，关键词并不在这四个层级之中。A选项搭建账户前考虑整体账户结构规划是正确的；C选项合理的账户结构添加2个以上推广计划有利于多维度投放；D选项合理的账户结构每个推广单元添加3条以上创意可增加展现机会等，所以B选项描述不正确。6.信息流从底层架构上分为四个步骤，依次为()A、展现面、跳转面、交互面、数据面B、交互面、数据面、跳转面、展现面C、交互面、展现面、数据面、跳转正确答案：B7.网店经营者根据自己的需求与推广目标设置人群溢价，溢价人群越精准，宝贝的()就会越高A、点击率B、百度搜索推广计划C、速卖通快捷推广计划D、购买率E、展现量F、淘宝直通车标准推广计划G、速卖通重点推广计划H、点击量正确答案：A8.图片的优化可以大大提升用户的搜索体验，以下关于图片优化的内容描述不正确的是()A、图片应该能够准确地将诉求点表达出来B、详情页内的图片风格要统一，构图要整齐划一，中规中矩C、图片要求真实，不出现模糊、变形正确答案：A9.开展SEM推广时根据产品的特点选择合适的推广区域被称为()策略A、地域策略B、创意策略C、时间策略D、落地页策略正确答案：A答案解析：开展SEM推广时，根据产品的特点选择合适的推广区域，这就是地域策略。它主要是针对不同地区的用户特点、市场需求等，来决定在哪些地区重点进行推广，以提高推广效果和投资回报率。创意策略主要涉及广告创意的制作等；时间策略是选择合适的推广时间；落地页策略侧重于优化落地页的设计等，均不符合题意。10.于商品产出的描述错误的是()A、商品产出高意味着商品对平台流量使用的效率高B、平台倾向于把流量给到商品产出高的商品C、转化率的上涨意味着商品产出的提升D、商品产出由点击率、转化率和客单价三个指标决定正确答案：C二、多选题（共40题，每题1分，共40分）1.信息流广告中，以下哪几种计费方式按照转化率参与竞价曝光？()A、CPB、OcpmC、CPD、oCPC正确答案：BCD2.对于自建网站的SEO而言，相关性是指用户搜索关键词与网页之间的匹配程度，即页面相关性，若要保证页面相关性，则需要综合考虑()因素。A、关键词密度B、关键词长短C、关键词匹配度D、关键词分布正确答案：ACD答案解析：页面相关性需要综合考虑关键词匹配度，确保用户搜索关键词与网页内容高度契合；关键词密度，要保持在合理范围以避免堆砌；关键词分布，使其在页面中自然合理分布，从而保证页面相关性。而关键词长短并非保证页面相关性的关键综合考虑因素。3.人群定向是账户搭建的基础，定向方式可以分为()。A、基础定向B、行为定向C、搜索定向正确答案：ABC答案解析：人群定向是账户搭建的基础，基础定向可以根据用户的基本属性如年龄、性别、地域等进行定向；行为定向是基于用户在互联网上的行为轨迹，如浏览过的页面、点击过的广告等进行定向；搜索定向则是针对用户的搜索关键词来定向。所以定向方式分为基础定向、行为定向、搜索定向，答案是ABC。4.关于广告排序的说法不正确的是()A、搜索结果页的推广商品按照一定的规则排序B、展现依据是排序结果C、排序主要由关键词的质量分决定D、排序主要由关键词出价决定正确答案：CD答案解析：广告排序是综合多种因素的，包括关键词质量分、出价、预估点击率、预估转化率等，并不是主要由关键词的质量分或出价单独决定，而是多个因素共同作用。搜索结果页的推广商品按照一定规则排序，展现依据是排序结果，A、B选项正确，C、D选项错误。5.在SEM推广中，关键词广告排序主要由哪些因素决定()A、关键词的长度B、关键词的数量C、关键词的出价D、关键词的质量分正确答案：CD答案解析：关键词广告排序主要由关键词的出价和关键词的质量分共同决定。出价高不一定能排在前面，质量分也起着关键作用，质量分高会在一定程度上提升广告的排名竞争力，综合出价和质量分等因素来确定广告的具体排序位置。6.关于SEM账户结构的描述正确的是()oA、关键词层级设置是指对关键词状态、出价、匹配模式、访问URL、移动访问URL、暂停、B、推广计划是管理关键词/创意的大单位，建立推广计划是设计账户结构的第一步。C、推广计划层级设置是指对计划状态、预算、设备、推广地域、推广时段、否定关键词、D、推广组上接计划下连关键词和创意。正确答案：ABCD7.在制定信息流推广策略之前，我们需要对推广目标进行分析，主要分为哪几个方面()A、渠道分析B、产品分析C、人群分析D、落地页分析E、理财F、教育G、游戏H、APP正确答案：ABC答案解析：在制定信息流推广策略前对推广目标进行分析，主要从渠道分析、产品分析、人群分析这几个方面入手。渠道分析有助于了解不同渠道特点来选择合适渠道推广；产品分析能更好把握产品优势与卖点以便针对性推广；人群分析可精准定位目标受众，提高推广效果。而落地页分析是在推广过程中优化转化环节的内容，理财、教育、游戏、APP属于不同的产品或业务类型，并非推广目标分析的主要方面。所以答案是ABC。8.关键词添加后进行批量出价时出价方式有()A、默认出价B、自定义出价C、市场平均价的百分比出价D、固定出价正确答案：ABC9.以下属于ECPM影响因素的有()A、创意历史点击率B、创意相关性C、落地页相关性D、出价正确答案：ABCD答案解析：ECPM（每千次展示收入）的计算公式为：ECPM=出价×点击率×转化率×客单价/1000。创意历史点击率会影响点击率，创意相关性和落地页相关性会影响转化率，出价直接与公式中的出价部分相关，所以这四个选项都属于ECPM的影响因素。10.常见的标题制作误区有()oA、直接复制爆款标题B、直接按自身想法写标!C、盗用其它品牌词D、堆砌关键词正确答案：ABCD11.信息流广告形式主要有()A、商品图片B、开屏广告C、文章详情页D、原生信息流正确答案：BCD12.质量分本质上与创意质量、相关度和买家体验有密切的关系，其中相关度包括()A、与创意质量的相关性B、与宝贝标题属性的匹配相关度C、与宝贝详情页之间的匹配相关度D、与类目的相关性正确答案：BCD答案解析：相关度主要包括与宝贝标题属性的匹配相关度、与宝贝详情页之间的匹配相关度以及与类目的相关性，而不是与创意质量的相关性，创意质量是单独的一个方面，并非相关度所包含内容，所以选BCD。13.在电子商务平台中搜索词拆解包括()等。A、性别预测B、拆解拓展C、类目预测D、词性识别正确答案：ABCD14.店铺DSR评分低将对店铺及商品带来的影响有()A、直接影响商品及店铺搜索排名B、造成店铺流量减少且严重影响转化率C、影响各种活动的报名及审核，活动受到限制D、当店铺DSR评分小于4.4分时，店铺所有商品将被搜索降权正确答案：ABCD答案解析：1.直接影响商品及店铺搜索排名：DSR评分是搜索排序的重要因素之一，评分低会使店铺和商品在搜索结果中的排名靠后，顾客更难找到。2.造成店铺流量减少且严重影响转化率：消费者在购物时通常会参考店铺的DSR评分，评分低会让消费者对店铺产生不信任感，从而减少进店流量，即使有顾客进店，也可能因为评分低而降低购买意愿，严重影响转化率。3.影响各种活动的报名及审核，活动受到限制：很多平台的活动对店铺DSR评分有要求，评分低可能无法报名参加活动或者在活动审核时被拒绝，错过很多营销机会。4.当店铺DSR评分小于4.4分时，店铺所有商品将被搜索降权：这会进一步导致商品曝光率降低，流量大幅下滑，给店铺带来严重损失。15.在进行SEO优化时，影响搜索排名的因素有很多，主要包括下列()等A、服务质量B、相关性C、权重D、描述质量正确答案：ABCD答案解析：描述质量会影响用户对内容的判断从而影响排名；相关性确保页面与搜索词高度匹配，是重要因素；服务质量比如网站的稳定性、加载速度等也会影响排名；权重体现网站的综合实力和受信任程度，对排名有重要影响。16.以下是信息流推广素材设计技巧的是()A、善用多图样式创意B、提炼素材和文案C、提高产品质量D、加入地域通配符正确答案：ABD答案解析：加入地域通配符能让推广更具针对性，吸引特定地域用户；提炼素材和文案可突出重点，提高吸引力；善用多图样式创意能丰富展示形式，增强视觉效果，这些都属于信息流推广素材设计技巧。而提高产品质量不属于素材设计技巧范畴，主要是产品本身的提升方面。17.商品视频的优势有()A、感染力强、形式内容多样、创意新颖B、快速吸引消费者的关注C、主动传播性强D、传播速度快正确答案：ABCD答案解析：商品视频具有感染力强、形式内容多样、创意新颖的特点，能够快速吸引消费者的关注。同时，它的主动传播性强，消费者可能会主动分享给他人，而且传播速度快，能在短时间内覆盖大量受众。所以ABCD选项均是商品视频的优势。18.淘宝搜索关键词后，其竞价广告展示位置主要分为三大部分，分别是()A、主搜区左侧B、主搜区右侧C、主搜区底部D、主搜区正确答案：BCD19.以下关于推广计划的描述正确的是()A、竞品/行业追踪推广的缺点是推广费用较高B、批量推广可以使投放更便捷，降低人力成本C、批量推广主要利用网店提供的结构化商品信息，对同类商品或不同商品的批■化推广D、竞品/行业追踪推广是指通过追踪官网、竞品网站、行业知识网站等，快速获取竞品行业正确答案：ABCD20.商品标题“2020春季新款纯棉印花宽松圆领短袖T恤女”中，以下选项属于属性词的是()A、新款B、短袖C、春季D、纯棉正确答案：ABCD21.在SEM推广中，关于竞价广告排序的说法不正确的是()A、搜索结果页的推广商品按照一定的规则排序B、广告的展现依据最终的排序结果C、排序只由关键词的质量分决定D、排序只由关键词出价决定正确答案：CD答案解析：在SEM推广中，搜索结果页的推广商品是按照一定规则排序的，广告依据最终排序结果进行展现。竞价广告排序是由关键词出价和质量分共同决定的，而不是只由关键词的质量分决定，也不是只由关键词出价决定。所以选项C和选项D的说法不正确。22.以下属于信息流推广中落地页策略的是()A、因素分析法B、盲选法C、A/B/N测试法D、FBA创意法正确答案：ABC23.商品标题一般由()等组成。A、营销词B、核心词C、品牌词D、属性词正确答案：ABCD答案解析：商品标题一般由核心词、品牌词、属性词、营销词等组成。核心词是标题的关键，能直接体现商品的核心功能或特点；品牌词用于明确商品的品牌；属性词描述商品的各种属性，如材质、颜色、尺寸等；营销词则起到吸引消费者、突出优惠等作用，它们共同构成一个完整且有吸引力的商品标题。24.行为定向的方式主要有()A、搜索定向B、回头定向C、互动定向D、核心定向正确答案：ABC25.账户分析的维度可以分为()A、相关维度B、整体维度C、细节维度D、个性维度正确答案：ABC答案解析：整体维度是从宏观角度对账户整体情况进行分析，如账户整体的流量、销售额等；细节维度聚焦于账户内具体的数据细节，比如某个关键词的点击量、转化率等；相关维度关注账户与其他因素的关联，像不同渠道对账户的影响等。而个性维度并非账户分析常见的维度分类。26.核心基础定向的两个必要因素是()A、年龄B、场景C、性别D、职业正确答案：BD答案解析：核心基础定向主要是基于特定的场景和职业等因素来进行精准定向。场景能明确目标受众所处的环境，职业则直接关联到目标受众的工作领域和特点，这两个因素对于核心基础定向来说是比较关键和必要的。年龄和性别虽然在某些定向中也会用到，但并非核心基础定向的两个必要因素。27.关于标品关键词策略描述正确的是()oA、标品类目的关键词较少，大都是属性词或者品牌词等短词B、标品的推广费用相对而言要比非标品的高C、商品的同质化严重D、标品类目关键词出价时要提高仅有的精准长尾词的岀价，抢占精准流量正确答案：ABCD28.在对详情页文案优化时，通常采用哪些方式？()A、文本格式优化B、商品卖点提炼C、文本图片优化D、文本内容优化正确答案：ABCD答案解析：在对详情页文案优化时，通常会采用多种方式。商品卖点提炼能突出产品优势吸引消费者；文本内容优化可使表达更清晰准确、丰富有吸引力；文本格式优化能增强文案的可读性和层次感；文本图片优化可以让图文搭配更协调，更好地展示商品及相关信息，帮助消费者理解文案内容，从而提升整体详情页的效果，促进销售。29.对于淘宝、速卖通等电子商务平台的的SEO而言，相关性主要包括哪些内容。()A、类目相关性B、标题相关性C、属性相关性D、主图相关性正确答案：ABC答案解析：1.**类目相关性**：商品所属的类目要准确，这是最基础的相关性。如果类目放错，即使商品本身与搜索词有一定关联，也可能无法被精准展示。例如手机应放在手机类目下，若错放在电脑配件类目，就很难在手机相关搜索中出现。2.**标题相关性**：标题要精准地包含用户搜索的关键词，并且符合商品实际情况。标题是搜索引擎识别商品的重要依据，一个与搜索词高度相关的标题能大大提高商品被搜索到的概率。比如搜索“华为手机壳”，商品标题中包含“华为手机壳”等关键词就更易被展示。3.**属性相关性**：商品的各项属性要与标题和搜索词相符。属性包括颜色、尺寸、材质等，准确填写属性有助于更精确地匹配用户需求。例如商品是红色的华为手机壳，属性中颜色要选红色，尺寸要对应华为手机的型号等，这样在搜索时相关性更高。主图相关性并非电子商务平台SEO相关性的主要内容，它主要影响的是商品的点击率等，而非直接影响搜索展示的相关性。30.在信息流广告投放平台中地域设置大致分为哪几类？()A、按省市B、不限C、按商圈D、按区县正确答案：ABCD答案解析：地域设置大致分为不限、按省市、按区县、按商圈这几类。“不限”即不限制投放的地域范围；按省市可以具体选择投放的省份和城市；按区县能进一步细化到具体的区县；按商圈则是根据商业区域来进行投放设置。31.人群定向过窄的原因不包括()A、选择热门兴趣标签B、目标转化人群认知不清C、定向过于精准小众D、设置多个定向规则正确答案：ABD32.在进行商品优化时，以下属于作弊行为的是()A、类目故意错放B、属性故意错选C、重复铺货D、SKU作弊正确答案：ABCD答案解析：类目故意错放会导致商品展示混乱，影响消费者购物体验，同时也违反了平台规则；属性故意错选会误导消费者，使商品信息不准确；重复铺货会占用平台资源，干扰正常的商品排序和搜索结果；SKU作弊则是通过不恰当的SKU设置来获取不当利益，这些行为都属于作弊行为。33.图片上体现促销信息要避免()A、字体比例失调B、颜色过多C、喧宾夺主D、促销信息混乱正确答案：ABCD答案解析：图片上体现促销信息要避免促销信息混乱，不然会让消费者难以快速清晰地获取关键促销内容；要避免喧宾夺主，不能让促销信息掩盖了产品主体等重要元素；要避免字体比例失调，不合适的字体比例会影响信息展示效果和美观度；要避免颜色过多，过多颜色会使画面显得杂乱无章，干扰消费者对促销信息的接收。34.以下哪些措施有助于商品获得更好的排名()A、提高关键词的出价B、提高关键词的质量分C、调整关键词的顺序D、增加关键词的数量正确答案：AB35.以下关于视频信息流广告的特点，说法正确的是？()A、可展示的信息较多，表现力更强B、游戏类、功能性产品推荐使用C、绘声绘色，能够向用户展沉浸式体瀚内容D、转化效果好，推广成本低于SEM正确答案：ABC36.电子商务搜索引擎系统检索商品时，参考的指标有()A、商品参数B、商品品类C、商品标题D、商品描述正确答案：ABCD答案解析：在电子商务搜索引擎系统检索商品时，商品标题、商品描述、商品参数以及商品品类都