2026年红星二锅头北方市场岗笔试区域消费洞察含答案

2026年红星二锅头北方市场岗笔试区域消费洞察含答案一、单选题（共10题，每题2分，共20分）1.北方消费者对红星二锅头的品牌认知度最高的年龄段是？A.18-25岁B.26-35岁C.36-45岁D.46岁以上2.北方市场消费者购买红星二锅头时，最关注的因素是？A.价格B.口感C.品牌D.包装3.北方地区消费者在春节等节日期间购买红星二锅头的频率最高的是？A.每周一次B.每月一次C.每季度一次D.仅在节日期间购买4.北方消费者对红星二锅头产品的包装偏好最明显的是？A.纸盒装B.玻璃瓶装C.陶瓷瓶装D.塑料瓶装5.北方市场消费者对红星二锅头产品的价格敏感度最高的城市是？A.北京B.天津C.石家庄D.呼和浩特6.北方消费者在购买红星二锅头时，最常选择的渠道是？A.商超B.便利店C.专卖店D.线上电商平台7.北方地区消费者对红星二锅头产品的口感偏好最明显的是？A.浓香型B.清香型C.酱香型D.其他香型8.北方消费者在送礼时最常选择红星二锅头作为礼品的原因是？A.品牌知名度高B.价格适中C.口感好D.包装精美9.北方市场消费者对红星二锅头产品的复购率最高的群体是？A.年轻消费者B.中年消费者C.老年消费者D.学生群体10.北方消费者对红星二锅头产品的广告记忆度最高的渠道是？A.电视广告B.线上短视频C.线下门店海报D.社交媒体二、多选题（共5题，每题3分，共15分）1.北方消费者在购买红星二锅头时，最常考虑的因素有哪些？A.价格B.口感C.品牌D.包装E.促销活动2.北方地区消费者对红星二锅头产品的哪些香型较为认可？A.浓香型B.清香型C.酱香型D.其他香型E.没有特别偏好3.北方消费者在送礼时最常选择红星二锅头作为礼品的原因有哪些？A.品牌知名度高B.价格适中C.口感好D.包装精美E.节日氛围烘托4.北方市场消费者对红星二锅头产品的哪些渠道购买较多？A.商超B.便利店C.专卖店D.线上电商平台E.网红店5.北方消费者对红星二锅头产品的哪些改进建议较多？A.提升口感B.优化包装C.调整价格D.增加香型E.加强宣传三、判断题（共10题，每题1分，共10分）1.北方消费者对红星二锅头的品牌认知度低于南方市场。（×）2.北方地区消费者在购买红星二锅头时更注重价格而非口感。（√）3.北方消费者在节日期间购买红星二锅头的频率高于平时。（√）4.北方市场消费者对红星二锅头产品的包装要求较低。（×）5.北方消费者在送礼时更倾向于选择高端包装的红星二锅头。（√）6.北方市场消费者对红星二锅头产品的复购率较高。（√）7.北方消费者对红星二锅头产品的广告记忆度主要来自电视广告。（×）8.北方消费者对红星二锅头产品的价格敏感度在一线城市更高。（√）9.北方市场消费者对红星二锅头产品的香型偏好较为单一。（×）10.北方消费者对红星二锅头产品的线上购买比例低于线下。（√）四、简答题（共3题，每题5分，共15分）1.简述北方消费者对红星二锅头产品的价格敏感度表现。2.分析北方市场消费者在购买红星二锅头时最常考虑的三个因素。3.提出两种提升红星二锅头在北方市场销量的具体建议。五、论述题（共1题，10分）结合北方市场的消费特点，分析红星二锅头如何通过产品、价格、渠道和宣传策略更好地满足北方消费者的需求。答案与解析一、单选题1.B解析：北方市场消费者以26-35岁的中青年群体为主，该年龄段对品牌的认知度和购买力较高。2.C解析：北方消费者注重品牌价值，红星二锅头作为老字号品牌，其品牌效应是消费者购买时的重要考量因素。3.D解析：北方地区在春节等节日期间有饮酒习俗，消费者购买频率最高的是节日期间。4.B解析：北方消费者对玻璃瓶装产品的偏好较高，认为其更显档次和质感。5.A解析：北京作为一线城市，消费者对价格的敏感度相对较低，更注重品牌和品质。6.A解析：商超是北方消费者购买酒类产品的主要渠道，便利性和选择多样性使其成为首选。7.A解析：北方消费者对浓香型白酒的接受度较高，符合其饮酒习惯。8.A解析：品牌知名度高的产品更受北方消费者青睐，适合作为礼品。9.B解析：中年消费者对红星二锅头的品牌和口感较为认可，复购率较高。10.A解析：电视广告在北方市场仍具有较高的传播效果，消费者记忆度较高。二、多选题1.A、B、C解析：价格、口感和品牌是北方消费者购买红星二锅头时最常考虑的因素，促销活动的影响相对较低。2.A、B解析：北方消费者对浓香型和清香型白酒的接受度较高，酱香型相对较少。3.A、B、D解析：品牌知名度、价格适中和包装精美是北方消费者选择红星二锅头作为礼品的主要原因。4.A、B、C解析：商超、便利店和专卖店是北方消费者购买红星二锅头的主要渠道，线上渠道的比例相对较低。5.A、B、C解析：北方消费者建议红星二锅头提升口感、优化包装和调整价格，以更好地满足市场需求。三、判断题1.×解析：北方消费者对红星二锅头的品牌认知度较高，甚至高于南方部分市场。2.√解析：北方市场消费者对价格较为敏感，更注重性价比。3.√解析：节日期间饮酒需求旺盛，购买频率高于平时。4.×解析：北方消费者对包装要求较高，更注重档次和设计感。5.√解析：高端包装的红星二锅头更符合送礼需求。6.√解析：中年消费者对红星二锅头的品牌和口感认可度高，复购率较高。7.×解析：线上短视频广告在北方市场的传播效果逐渐提升，记忆度较高。8.√解析：一线城市消费者对价格的敏感度相对较低，更注重品质和品牌。9.×解析：北方消费者对香型的偏好较为多元，包括浓香型和清香型等。10.√解析：北方消费者更习惯线下购买酒类产品，线上渠道的比例较低。四、简答题1.北方消费者对红星二锅头产品的价格敏感度表现北方市场消费者对价格较为敏感，但并非唯一决定因素。中端价位（如50-100元/瓶）的产品最受欢迎，高端产品主要面向商务送礼需求。价格波动会直接影响购买决策，但品牌和口感同样重要。2.北方市场消费者在购买红星二锅头时最常考虑的三个因素-品牌：红星二锅头作为老字号品牌，具有较高的知名度和信任度。-口感：北方消费者偏好浓香型白酒，对口感要求较高。-价格：中端价位的产品最受欢迎，价格过高或过低都会影响购买意愿。3.提升红星二锅头在北方市场销量的具体建议-优化产品线：推出更多符合北方消费者口感的浓香型产品，满足多元化需求。-加强渠道建设：增加商超和便利店的铺货比例，提升购买便利性。五、论述题结合北方市场的消费特点，分析红星二锅头如何通过产品、价格、渠道和宣传策略更好地满足北方消费者的需求北方市场消费者对白酒的需求量大，偏好浓香型产品，价格敏感度较高，品牌认知度强。红星二锅头可通过以下策略提升市场竞争力：1.产品策略：-推出更多浓香型产品，满足北方消费者的口味偏好。-开发中端价位产品，兼顾性价比和品牌价值。2.价格策略：-保持价格稳定，避免频繁波动影响消费者信任。-针对商务送礼需求，推出高端包装产品。3.渠道策略：-增加商超和便利店的铺货比例，提升购买便