2025年高职公共关系学（公关活动策划）试题及答案

2025年高职公共关系学（公关活动策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：请将每小题的正确答案填写在题后的括号内。每题只有一个正确答案。(总共20题，每题2分)1.公关活动策划的核心是（）A.创意B.预算C.目标D.受众分析答案：A2.以下哪项不属于公关活动的基本要素（）A.传播渠道B.活动场地C.公众D.社会组织答案：B3.公关活动策划的第一步是（）A.制定方案B.市场调研C.确定主题D.选择场地答案：B4.公关活动策划中，最能体现活动特色与价值的是（）A.活动流程B.活动主题C.活动预算D.活动时间答案：B5.公关活动的目标受众主要是根据（）来确定的。A.活动规模B.活动主题C.社会组织需求D.传播效果答案：C6.公关活动策划中，选择传播渠道的依据不包括（）A.目标受众特点B.活动预算C.渠道知名度D.传播内容答案：C7.公关活动的前期宣传主要目的是（）A.吸引媒体关注B.提高活动知名度C.收集反馈意见D.确定活动形式答案：B8.公关活动策划中，活动预算的核心是（）A.人员费用B.场地租赁费用C.传播费用D.物料制作费用答案：C9.公关活动中，营造良好氛围的关键因素是（）A.活动音乐B.活动装饰C.活动主持人D.活动礼品答案：B10.公关活动策划要充分考虑活动的（），确保活动顺利进行。A.趣味性B.安全性C.创新性D.互动性答案：B11.公关活动中，与公众互动的主要目的是（）A.增加活动趣味性B.收集公众意见C.提升公众参与度D.以上都是答案：D12.公关活动策划方案的可行性评估主要从（）方面进行。A.资源、技术、经济B.人员、场地、时间C.主题、目标、受众D.传播、互动、效果答案：A13.公关活动中，新闻发布会的重点是（）A.发布信息B.媒体沟通C.塑造形象D.以上都是答案：D14.公关活动策划中，如何根据活动主题设计独特的（）是关键。A.活动流程B.活动场地C.活动礼品D.活动宣传语答案：A15.公关活动的效果评估主要包括（）A.知名度、美誉度、忠诚度B.参与人数、传播范围、互动情况C.活动收入、成本控制、利润情况D.以上都是答案：A16.公关活动策划中，确定活动时间需要考虑的因素不包括（）A.目标受众时间安排B.竞争对手活动时间C.天气情况D.活动预算答案：D17.公关活动中，赞助活动的主要目的是（）A.获得资金支持B.提升品牌知名度C.扩大影响力D.以上都是答案：D18.公关活动策划方案的调整依据主要是（）A.活动执行情况B.市场变化C.公众反馈D.以上都是答案：D19.公关活动中，如何通过活动内容让公众产生（）是衡量活动成功的重要指标。A.情感共鸣B.消费欲望C.传播行为D.以上都是答案：A20.公关活动策划中，如何利用社交媒体平台进行（）是活动推广的重要手段。A.广告投放B.话题营销C.粉丝增长D.以上都是答案：B第II卷（非选择题共60分）一、简答题（每题10分，共20分）1.简述公关活动策划的基本原则。答案：公关活动策划应遵循目标导向原则，确保活动围绕目标开展；创新性原则，以新颖独特的方式吸引公众；可行性原则，综合考虑资源、技术、经济等因素确保方案可行；互动性原则，注重与公众互动提升参与度；传播性原则，有效利用传播渠道扩大活动影响力；安全性原则，保障活动安全顺利进行。2.公关活动策划中如何进行目标受众分析？答案：首先要明确社会组织的目标，以此确定公关活动的目标受众范围。然后分析目标受众的特征，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯、价值观等。了解他们的信息接收习惯和渠道偏好，以便选择合适的传播方式。还要考虑目标受众的需求和期望，使活动内容能满足他们，从而提高活动的针对性和效果。二、案例分析题（20分）材料：某化妆品公司推出一款新的美白产品，计划举办一场公关活动来推广。活动主题为“焕白肌肤，点亮生活”。公司希望通过活动提高产品知名度，吸引新客户，同时提升品牌美誉度。活动形式为新品发布会，邀请了一些美妆博主、时尚媒体记者以及部分忠实客户代表参加。发布会现场设置了产品展示区、试用区，还有专业化妆师为嘉宾进行妆容打造，展示产品美白效果。但活动结束后发现，虽然媒体报道了发布会，但产品知名度提升有限，新客户增加不多，品牌美誉度也没有明显提升。问题：请分析该公关活动策划存在哪些不足之处，并提出改进建议。答案：不足之处在于：目标受众定位不够精准，除了美妆博主、媒体记者和忠实客户，应扩大到更广泛有美白需求的消费者；传播渠道单一，仅靠媒体报道，应利用多种线上线下渠道全面推广；活动互动性不足，可增加更多与嘉宾互动环节，如问答抽奖等；活动内容缺乏独特性，没有突出产品与其他美白产品的差异化优势。改进建议：精准定位目标受众，通过市场调研确定不同群体推广策略；拓展传播渠道，利用社交媒体、电商平台等进行全方位宣传；增加互动环节，提高嘉宾参与度；挖掘产品独特卖点，在活动中突出展示，吸引更多新客户，提升品牌美誉度。三、策划题（20分）请为某运动品牌策划一场校园公关活动，活动主题为“运动无限，青春飞扬”。要求：简要阐述活动目标、活动形式、活动流程及活动预算。答案：活动目标：提高品牌在校园内的知名度和美誉度，吸引更多学生关注该运动品牌，增加产品销量。活动形式：举办校园运动挑战赛，包括篮球3对3比赛、田径短跑接力赛等项目。活动流程：前期通过校园海报、班级群等宣传活动，招募参赛选手；比赛当天，设置开幕式，介绍比赛规则和奖项；进行各项比赛，期间安排品牌展示区，展示运动产品；比赛结束后举行闭幕式，颁发奖项，并进行品牌推广宣传。活动预算：场地租赁费用[X]元，奖品费用[X]元，宣传物料制作费用[X]元，工作人员费用[X]元，总计[X]元。四、论述题（20分）材料：在当今数字化时代，公关活动策划越来越离不开网络平台。许多企业通过网络直播、社交媒体互动等方式举办公关活动，取得了不错的效果。问题：结合材料，论述网络平台在公关活动策划中的优势以及如何更好地利用网络平台进行公关活动策划。答案：网络平台在公关活动策划中的优势显著。它突破了地域限制，能让全球范围内的公众参与其中，极大扩大了活动影响力。传播速度快，信息瞬间可达大量受众，及时传递活动内容。互动性强，公众可实时反馈意见，增强参与感。成本相对较低，减少