2025年中职（市场营销调研综合实训）提升阶段测试试题及答案

2025年中职（市场营销调研综合实训）提升阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。（总共20题，每题2分）1.以下哪种调研方法可以最直接地观察消费者的购买行为？（）A.问卷调查法B.观察法C.访谈法D.实验法2.在市场营销调研中，用来描述总体特征的指标是（）。A.样本统计量B.总体参数C.样本参数D.总体统计量3.市场调研的核心是（）。A.收集信息B.分析信息C.确定问题D.解决问题4.调研问卷中，“您是否经常购买该品牌产品？A.是B.否”这种问题形式属于（）。A.开放式问题B.封闭式问题C.量表式问题D.排序式问题5.抽样调查时，从总体中抽取样本的过程称为（）。A.抽样框B.抽样单元C.抽样D.样本容量6.以下哪项不属于市场调研的宏观环境因素？（）A.人口环境B.经济环境C.企业内部环境D.技术环境7.当我们要研究不同收入水平消费者对某种产品的需求差异时，可采用的抽样方法是（）。A.随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.系统抽样8.市场调研首先要解决的问题是（）。A.确定调研方法B.选定调研对象C.明确调研目的D.设计调研问卷9.调研数据的收集方法不包括（）。A.文案调研B.实地调研C.网络调研D.经验推测10.在市场调研中，对竞争对手的分析属于（）。A.市场需求调研B.市场供给调研C.市场营销环境调研D.市场营销策略调研11.以下哪种调研方法能够深入了解消费者内心的想法和感受？（）A.焦点小组访谈法B.邮寄调查法C.电话调查法D.留置问卷调查法12.调研样本容量的大小与抽样误差的关系是（）。A.样本容量越大，抽样误差越大B.样本容量越大，抽样误差越小C.样本容量与抽样误差无关D.无法确定13.市场调研的第一步是（）。A.制定调研计划B.确定调研问题C.收集数据D.分析数据14.以下属于定性调研方法的是（）。A.问卷调查B.实验法C.观察法D.深度访谈15.调研数据的审核不包括（）。A.准确性审核B.完整性审核C.时效性审核D.美观性审核16.若要研究某地区消费者对某类产品的潜在需求，适宜采用的调研方法是（）。A.市场实验法B.德尔菲法C.观察法D.问卷调查法17.在市场调研中，将消费者按照年龄、性别、职业等进行分类，这种分类方式属于（）。A.品质标志分类B.数量标志分类C.随机分类D.系统分类18.调研数据的整理不包括（）。A.数据录入B.数据分组C.数据汇总D.数据预测19.以下哪种调研方法可以控制实验条件，观察变量之间的因果关系？（）A.观察法B.实验法C.访谈法D.问卷调查法20.市场调研的最终目的是（）。A.撰写调研报告B.为企业决策提供依据C.收集数据D.分析数据第II卷（非选择题，共60分）答题要求：请根据题目要求，用简洁明了的语言回答问题。二、多项选择题（每题3分，共15分）每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案的序号填在括号内，多选、少选、错选均不得分。（总共5题）1.市场调研的作用包括（）。A.有助于企业发现市场机会B.有利于企业制定科学的市场营销策略C.帮助企业了解市场竞争状况D.为企业产品创新提供依据2.以下属于市场调研微观环境因素的有（）。A.供应商B.营销中介C.顾客D.竞争者3.调研问卷的设计原则包括（）。A.主题明确B.问题简洁C.避免诱导性问题D.便于统计分析4.常用的抽样方法有（)。A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.系统抽样5.市场调研的内容包括（）。A.市场需求调研B.市场供给调研C.市场营销环境调研D.市场营销策略调研三、判断题（每题2分，共10分）判断下列说法是否正确，正确的打“√”错误的打“×”。（总共5题）1.市场调研就是对市场进行全面的普查。（）2.调研问卷中的问题越多越好，这样能获取更全面的信息。（）3.抽样调查的结果一定比普查的结果准确。（）4.市场调研只能针对当前市场情况进行，无法预测未来市场趋势。（）5.定性调研方法主要用于对市场现象进行数量分析。（）四、简答题（每题10分，共20分）请简要回答以下问题。（总共2题）1.简述市场调研的流程。2.说明抽样调查的优点和局限性。五、案例分析题（共15分）答题要求：阅读以下案例，然后回答问题。某公司计划推出一款新型智能手表，为了了解市场需求和消费者偏好，开展了市场调研。通过问卷调查收集了大量数据，发现消费者对智能手表的功能需求主要集中在健康监测、运动追踪和长续航方面；对外观设计更倾向于简约时尚；价格接受范围在1000-2000元之间。同时，调研还发现竞争对手的同类产品在功能和价格上有一定优势。1.该公司的市场调研主要涉及哪些方面？（5分）2.根据调研结果，你认为该公司在推出新型智能手表时应采取哪些营销策略？（10分）答案：1.选择题答案：1.B2.B3.C4.B5.C6.C7.B8.C9.D10.C11.A12.B13.B14.D15.D16.B17.A18.D19.B20.B2.多项选择题答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD3.判断题答案：1.×2.×3.×4.×5.×4.简答题答案：-市场调研流程：明确调研问题、制定调研计划、收集数据、整理与分析数据、撰写调研报告。-抽样调查优点：节省时间、人力和费用；可以获得较为准确的推断结果。局限性：存在抽样误差；样本可能存在偏差。5.案例分析题答案：