2026年商务策划师（市场调研方法）试题及答案

2026年商务策划师（市场调研方法）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共30分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)1.以下哪种调研方法主要用于获取一手资料？（）A.文案调研法B.观察法C.二手资料分析法D.数据挖掘法2.在市场调研中，抽样调查的核心是（）。A.确定抽样框B.选择抽样方法C.计算样本量D.保证样本的代表性3.观察法的最大优点是（）。A.准确性高B.灵活性大C.不受时空限制D.可以实地获取真实信息4.问卷调查中，封闭式问题的优点不包括（）。A.便于统计分析B.答案标准化C.能获取丰富信息D.回答效率高5.焦点小组访谈法的关键在于（）。A.选择合适的主持人B.确定小组成员C.设计讨论主题D.营造良好的讨论氛围6.实验法在市场调研中的主要作用是（）。A.探索因果关系B.描述市场现象C.预测市场趋势D.评估市场效果7.以下不属于市场调研中定性研究方法的是（）。A.深度访谈B.内容分析C.德尔菲法D.回归分析8.市场调研的第一步通常是（）。A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据9.对于大规模的市场调研项目，以下哪种组织形式较为合适？（）A.集中调研B.分散调研C.混合调研D.委托调研10.在市场调研中，数据质量的评估不包括（）。A.准确性B.完整性C.时效性D.美观性第II卷（非选择题，共70分）简答题（每题10分，共20分）1.简述市场调研中常用的定性研究方法及其特点。2.抽样调查有哪些常见的抽样方法？请简要说明。案例分析题（20分）某公司计划推出一款新型智能手表，为了了解市场需求和消费者偏好，开展了市场调研。调研人员首先进行了文案调研，收集了行业报告、竞争对手产品信息等。然后，选取了部分城市的商场进行观察，记录消费者对手表的关注度和购买行为。同时，设计了一份问卷，对潜在消费者进行调查，问卷包括封闭式和开放式问题。最后，组织了焦点小组访谈，邀请不同年龄段和职业的消费者进行讨论。问题：请分析该公司市场调研过程中采用了哪些调研方法？这些方法的优缺点分别是什么？材料分析题（20分）材料：某企业为了解新产品在市场上的接受程度，在A、B两个城市进行了市场调研。在A城市，随机抽取了500名消费者进行问卷调查，其中有300人表示对新产品感兴趣；在B城市，采用同样的抽样方法抽取了400名消费者，有200人表示对新产品感兴趣。问题：1.请计算A、B两个城市消费者对新产品感兴趣的比例。2.根据上述数据，能否得出该新产品在整个市场上的接受程度？为什么？策划题（10分）请你为一款即将上市的运动饮料设计一份简单的市场调研策划方案，包括调研目标、调研方法、样本选择、数据收集方式等。答案：第I卷：1.B2.D3.D4.C5.A6.A7.D8.A9.B10.D第II卷：简答题：1.常用定性研究方法及特点：深度访谈能深入了解个体观点；焦点小组访谈可激发群体思维碰撞；观察法直观获取行为表现；案例分析法通过具体案例总结经验等。2.抽样方法：简单随机抽样，随机抽取样本；分层抽样，按特征分层再抽样；系统抽样，等距抽取；整群抽样，以群为单位抽样。案例分析题：采用了文案调研、观察法、问卷调查法、焦点小组访谈法。文案调研可获取宏观行业信息但时效性可能不足；观察法直观但主观性较强；问卷调查标准化但可能无法深入；焦点小组访谈能激发讨论但代表性有限。材料分析题：1.A城市比例为300÷500=60%，B城市比例为200÷400=50%。2.不能，仅两个城市抽样不能代表整个市场，样本不具有全面性和随机性。策划题：调研目标：了解运动饮料市场需求、