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2025年高职第一学年（广告学基础）广告文案撰写阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）请将正确答案的序号填在括号里。（总共6题，每题5分）1.广告文案的核心要素不包括以下哪一项？（）A.标题B.正文C.色彩D.广告语2.以下哪种广告文案风格更适合推广高端奢侈品？（）A.幽默风趣B.简洁明了C.华丽庄重D.亲切自然3.撰写广告文案时，首先要考虑的是（）。A.广告目标B.产品特点C.受众需求D.投放渠道4.广告文案中，能够迅速吸引读者注意力的关键部分是（）。A.副标题B.正文开头C.标题D.结尾5.突出产品独特卖点的广告文案策略是（）。A.情感诉求B.理性诉求C.品牌形象塑造D.制造悬念6.以下关于广告文案语言表达的说法，错误的是（）。A.要使用通俗易懂的词汇B.可以适当使用夸张手法C.语言风格要保持一致D.避免使用行业术语第II卷（非选择题共70分）7.简答题：简述广告文案撰写中如何做到精准定位受众。（10分）8.分析题：分析下面一则广告文案的优点与不足。（15分）“这款洗发水，能让你的头发瞬间变得柔顺亮泽。用了它，你就是人群中的焦点。”9.创作题：请为一款智能手表撰写广告文案，突出其便捷功能和时尚外观。（25分）10.材料分析题：阅读以下材料，回答问题。（20分）材料：某品牌手机推出了新的型号，主打拍照功能。广告文案如下：“我们的手机，拍照超厉害！无论是风景还是人物，都能拍出专业级大片。它拥有超高像素摄像头，多种拍摄模式，让你轻松记录美好瞬间。”问题：（1）该广告文案突出了产品的什么卖点？（2）从文案撰写角度，如何进一步优化这则广告文案？答案1.C2.C3.A4.C5.B6.D7.要做到精准定位受众，首先需深入了解目标受众的年龄、性别、职业、消费习惯、兴趣爱好等基本信息。分析他们的需求痛点，明确产品能为其解决的问题。研究受众的价值观和生活方式，使文案风格和内容与之契合。通过市场调研、用户反馈等方式不断细化受众画像，以便写出更有针对性的广告文案。8.优点：直接点明产品能让头发柔顺亮泽的核心功效，且强调使用后能成为焦点，吸引消费者关注产品效果。不足：表述较为简单直白，缺乏具体的产品特点描述，比如没有说明如何让头发柔顺亮泽，“人群中的焦点”表述也比较笼统，缺乏吸引力和可信度。9.示例：时尚与便捷完美融合的智能手表，为你开启全新生活篇章！它不仅拥有精致外观，紧跟时尚潮流，无论何时何地佩戴都彰显独特品味。更具备强大便捷功能，实时监测健康数据，智能提醒日程安排，让你轻松掌控生活节奏。连接手机，随时接收信息，不错过任何精彩瞬间。选择它，就是选择一种更高效、更时尚便捷的生活方式。10.（1）突出了手机拍照超厉害的卖点，包括拥有超高像素摄像头和多种拍摄模式，能拍出专业级大片，轻松记录美好瞬间。（2）可以增加一些用户使用案例或实际拍摄效果展示，增强可信度。详

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