2025年高职广告学（广告策划）试题及答案

2025年高职广告学（广告策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.广告策划的核心是（）A.广告创意B.市场调研C.广告目标D.广告预算2.以下哪种市场调研方法能够最直接地获取消费者对广告的反馈（）A.问卷调查B.焦点小组C.观察法D.实验法3.广告定位理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.菲利普·科特勒D.唐·舒尔茨4.广告创意的关键在于（）A.独特性B.艺术性C.商业性D.情感性5.广告策划中，媒体选择的首要依据是（）A.目标受众B.广告预算C.媒体影响力D.广告内容6.品牌形象理论的代表人物是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.菲利普·科特勒D.唐·舒尔茨7.广告策划流程的第一步是（）A.制定广告策略B.进行市场调研C.确定广告目标D.创意构思8.广告预算分配中，占比最大的通常是（）A.广告制作费用B.媒体投放费用C.市场调研费用D.广告策划费用9.广告传播效果的评估指标不包括（）A.收视率B.点击率C.转化率D.品牌知名度10.广告策划中，如何使广告具有差异化竞争优势（）A.突出产品特点B.强调品牌形象C.创新广告形式D.以上都是第II卷（非选择题共70分）二、填空题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）1.广告策划的基本要素包括广告目标、广告对象、广告主题、广告内容、广告媒体、______和广告效果评估。2.市场细分的标准主要有地理因素、人口因素、______、行为因素和心理因素。3.广告创意的方法有头脑风暴法、______、联想法等。4.广告媒体的种类包括传统媒体和______。5.广告策划书的主要内容包括前言、市场分析、______、广告策略、广告计划、广告效果评估等。三、简答题（本大题共3小题，每小题10分，共30分）1.简述广告策划的作用。2.简述市场调研的主要内容。3.简述广告创意的原则。四、案例分析题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）材料：某饮料品牌推出一款新口味饮料，定位为年轻时尚人群。广告策划团队进行了以下策划：通过社交媒体平台进行线上推广，制作了一系列有趣的短视频；邀请网红进行产品推荐；在高校举办新品发布会。1.分析该广告策划中针对目标受众的策略。2.评价该广告策划在媒体选择和推广方式上的优缺点。五、策划题（本大题共1小题，10分）请为一款新上市的智能手表设计一份广告策划方案，包括广告目标、目标受众、广告主题、广告内容、广告媒体选择及广告预算分配等方面。答案：一、选择题1.C2.B3.B4.A5.A6.A7.B8.B9.D10.D二、填空题1.广告预算2.地理因素3.组合法4.新媒体5.广告定位三、简答题1.广告策划的作用：有助于明确广告目标，使广告活动有的放矢；能合理规划广告活动，提高效率和效益；有利于整合资源，增强广告效果；可提升品牌形象，促进品牌发展。2.市场调研的主要内容：市场环境调研，包括政治、经济、文化等；消费者调研，如需求、购买行为等；竞争对手调研，了解其产品、价格、促销等；产品调研，分析产品特点、优势等。3.广告创意的原则：独创性原则，创造独特新颖的广告；实效性原则，注重广告实际效果；简洁性原则，内容简洁明了；艺术性原则，具有一定艺术感染力。四、案例分析题1.针对目标受众的策略：定位年轻时尚人群，通过社交媒体平台推广，符合年轻人喜好和社交习惯；邀请网红推荐，利用网红影响力吸引目标受众；在高校举办发布会，直接接触目标受众。2.优点：媒体选择符合目标受众特点，线上推广成本低、传播快；网红推荐能快速吸引关注。缺点：过于依赖线上渠道，对非线上活跃人群覆盖不足；推广方式较单一，缺乏线下深度体验活动。五、策划题广告目标：提高智能手表知名度，增加市场占有率。目标受众：追求便捷、时尚的年轻消费者。广告主题：“智能生活，腕间新宠”。广告