2025年高职广告设计（广告创意）试题及答案

2025年高职广告设计（广告创意）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.广告创意的核心是（）A.新颖独特B.吸引眼球C.传达信息D.激发情感2.以下哪种思维方式对于广告创意最为重要（）A.逻辑思维B.逆向思维C.发散思维D.聚合思维3.广告创意中，对目标受众的精准定位主要基于（）A.年龄和性别B.兴趣爱好C.消费习惯D.以上都是4.一个成功的广告创意，其表现形式应该（）A.简洁明了B.复杂多变C.华丽炫技D.晦涩难懂5.广告创意与品牌形象的关系是（）A.相互独立B.创意塑造品牌形象C.品牌形象决定创意D.两者无关6.在广告创意过程中，市场调研的作用是（）A.可有可无B.提供创意灵感C.了解市场需求和竞争情况D.确定广告投放渠道第II卷（非选择题共70分）（一）填空题（每题5分，共10分）答题要求：请在横线上填写恰当的内容。1.广告创意的过程包括准备阶段、______阶段、______阶段和完善阶段。2.广告创意的原则有真实性原则、______原则、______原则、情感性原则和创新性原则。（二）简答题（每题10分，共20分）答题要求：简要回答问题，条理清晰。1.简述广告创意中如何运用情感共鸣来吸引受众。2.说明广告创意与文化背景的关系。（三）案例分析题（每题20分，共20分）答题要求：阅读案例，分析案例中广告创意的成功之处或不足之处，并提出改进建议。案例：某运动品牌推出一款运动鞋，广告画面中是一位年轻人在城市街道上快速奔跑，背景是繁华的都市夜景。广告语是“释放你的无限可能”。（四）材料分析题（每题10分，共20分）答题要求：阅读材料，回答问题。材料：随着社交媒体的兴起，广告传播方式发生了巨大变化。许多品牌开始通过短视频、直播等形式进行广告宣传。比如，某美妆品牌在直播中邀请网红主播试用产品，并详细介绍产品特点和使用方法，吸引了大量观众购买。1.分析社交媒体对广告创意的影响。2.针对材料中美妆品牌的广告形式，谈谈如何进一步优化其广告创意。（五）创意设计题（共10分）答题要求：请根据以下主题，设计一个简单的广告创意方案。主题：环保出行方案要求：包括广告形式、画面内容、广告语等方面的描述。答案：第I卷1.A2.C3.D4.A5.B6.C第II卷（一）1.构思、顿悟2.艺术性、实效性（二）1.广告可以通过讲述感人故事、展示美好场景、引发共同情感等方式来引发情感共鸣。比如利用亲情、友情、爱情等情感元素，让受众在看到广告时能感同身受，从而更容易记住广告内容并产生购买欲望。2.广告创意要符合目标受众的文化背景，尊重不同文化的差异。文化背景影响着受众对广告的理解和接受程度，好的广告创意会融入当地文化元素，使广告更具亲和力和认同感，同时也能借助文化传播品牌理念。（三）成功之处：通过年轻人在城市街道奔跑的画面，很好地展现了运动鞋的功能性，“释放你的无限可能”的广告语也能激发消费者的购买欲望。不足之处：画面和广告语相对比较常规，缺乏独特的创意亮点。改进建议：可以增加一些独特的视觉元素，如光影特效等，让画面更具冲击力。广告语可以更加具体地结合产品特点，如“每一步，释放运动无限可能，这款运动鞋伴你畅享城市活力”。（四）1.社交媒体使广告创意有了更多传播渠道和表现形式。可以利用短视频的特点进行更生动有趣的创意展示，直播能实现与观众的实时互动，让广告更具参与感。同时，社交媒体的大数据能帮助精准定位受众，为创意提供更有针对性的方向。2.进一步优化可以增加一些互动环节，比如在直播中设置问答抽奖，提高观众参与度。邀请更多不同风格的网红主播，展示产品在不同场景下的使用效果，丰富广告内容。还可以结合当下环保等热点话题，让美妆产品的宣传更具深度和话题性。（五）广告形式：制作一个短视频