2025年高职（市场营销）绿色营销实务试题及答案

2025年高职（市场营销）绿色营销实务试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)1.绿色营销的核心是（）A.满足消费者需求B.企业盈利C.环境保护D.可持续发展2.以下哪项不属于绿色营销的特点（）A.综合性B.系统性C.短期性D.全球性3.绿色营销观念强调企业在营销活动中要充分考虑（）A.消费者利益B.企业利益C.社会利益D.三者利益兼顾4.绿色产品是指（）A.生产过程环保的产品B.使用过程环保的产品C.整个生命周期环保的产品D.外观绿色的产品5.企业进行绿色营销的首要步骤是（）A.制定绿色营销战略B.开发绿色产品C.开展绿色促销D.树立绿色营销观念6.绿色包装的目的不包括（）A.节约资源B.便于运输C.减少污染D.增加美观7.绿色营销渠道的选择应遵循（）原则A.高效B.环保C.经济D.以上都是8.以下哪种定价策略不符合绿色营销理念（）A.成本加成定价B.价值定价C.渗透定价D.撇脂定价9.绿色营销的市场调研内容不包括（）A.消费者绿色消费意识B.竞争对手绿色营销情况C.产品价格D.绿色法律法规10.企业开展绿色营销的动力不包括（）A.社会舆论压力B.政府政策支持C.降低成本D.提高品牌形象11.绿色营销与传统营销的最大区别在于（）A.营销观念B.营销手段C.营销目标D.营销对象12.以下哪种产品不属于绿色产品范畴（）A.节能冰箱B.一次性餐具C.有机食品D.新能源汽车13.绿色营销中，企业与供应商的合作应注重（）A.价格优惠B.供应稳定性C.环保要求D.交货速度14.绿色促销活动不包括（）A.绿色广告B.绿色公关C.绿色人员推销D.降低产品价格15.绿色营销对企业形象的影响是（）A.提升B.降低C.无影响D.不确定16.企业在绿色营销中应如何对待消费者的绿色需求（）A.忽视B.引导C.迎合D.压制17.绿色营销的实施需要企业全体员工的参与，这体现了其（）特点A.综合性B.系统性C.全员性D.持续性18.以下哪项不是绿色营销面临的挑战（）A.消费者绿色意识淡薄B.成本增加C.市场需求旺盛D.技术难题19.绿色营销的最终目标是实现（）A.企业利润最大化B.消费者满意C.社会可持续发展D.市场份额扩大20.企业开展绿色营销的内部条件不包括（）A.领导重视B.员工素质C.资金实力D.市场竞争状况第II卷（非选择题，共60分）21.简答题：简述绿色营销的主要内容。(10分)22.论述题：分析企业实施绿色营销的意义。(15分)23.案例分析题：阅读以下案例，回答问题。(15分)某企业一直以来采用传统营销模式，随着环保理念的深入人心，企业意识到绿色营销的重要性。于是开始研发绿色产品，改进生产工艺以减少污染，同时开展绿色促销活动，向消费者宣传其绿色理念。但在实施过程中，遇到了成本上升、消费者接受度不高等问题。问题：（1）该企业在实施绿色营销过程中采取了哪些措施？（2）分析该企业遇到的问题及解决建议。24.材料分析题：阅读以下材料，回答问题。(10分)材料：近年来，随着消费者对环保产品的关注度不断提高，绿色消费市场逐渐扩大。许多企业纷纷推出绿色产品，以满足市场需求。然而，部分企业在绿色营销过程中存在虚假宣传、产品质量不过关等问题，损害了消费者权益，也影响了整个绿色营销市场的健康发展。问题：（1）请分析企业在绿色营销中虚假宣传、产品质量不过关的危害。（2）针对这些问题，企业应如何改进？25.方案设计题：请为一家服装企业设计一份绿色营销方案。(20分)答案：1.D2.C3.D4.C5.D6.B7.D8.D9.C10.C11.A12.B13.C14.D15.A16.B17.C18.C19.C20.D21.绿色营销主要内容包括：树立绿色营销观念，将环保理念贯穿于企业营销活动全过程；开发绿色产品，确保产品在设计、生产、使用及废弃处理等环节符合环保要求；采用绿色包装，减少包装废弃物；选择绿色渠道，保证产品运输、储存等环节环保；制定绿色价格，考虑环保成本等因素；开展绿色促销，宣传绿色理念，引导消费者绿色消费。22.企业实施绿色营销具有多方面意义。对企业自身而言，有助于提升品牌形象，增强消费者忠诚度，开拓新市场，还能降低成本，提高资源利用效率。对社会来说，可促进可持续发展，减少环境污染，推动整个行业向绿色转型，引导消费者形成绿色消费观念，有利于社会的长远发展和生态平衡。23.（1）措施：研发绿色产品；改进生产工艺减少污染；开展绿色促销活动宣传绿色理念。（2）问题：成本上升、消费者接受度不高。建议：优化生产流程降低成本；加强市场调研，了解消费者需求和顾虑，针对性改进营销策略，提高消费者对绿色产品的认知和信任。24.（1）危害：损害消费者权益，降低消费者对绿色产品的信任，影响企业自身信誉和形象，破坏绿色营销市场秩序，阻碍绿色营销市场健康发展。（2）改进：加强自律，诚信经营，严格把控产品质量；建立健全质量监管体系，加强内部管理；加强对绿色营销相关法律法规的学习和遵守，规范自身行为。25.服装企业绿色营销方案：树立绿色营销理念，从设计、选材