2025 年大学传播学（传播研究方法）单元检测试卷

2025年大学传播学（传播研究方法）单元检测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.以下哪种研究方法最适合探索传播现象背后的潜在原因？（）A.问卷调查法B.实验法C.深度访谈法D.内容分析法2.在传播学研究中，样本的选取应遵循（）原则。A.随意性B.代表性C.便利性D.主观性3.以下关于信度和效度的说法，正确的是（）。A.信度高则效度一定高B.效度高则信度一定高C.信度和效度没有必然联系D.信度和效度都不重要4.传播研究中的变量可以分为（）。A.自变量和因变量B.常量和变量C.连续变量和离散变量D.以上都是5.以下哪种研究设计可以控制无关变量的影响？（）A.横向研究设计B.纵向研究设计C.实验研究设计D.调查研究设计6.在传播学研究中，编码的目的是（）。A.将文字信息转化为数字信息B.提高研究的效率C.便于数据分析D.以上都是7.以下哪种数据分析方法可以用来检验变量之间的相关性？（）A.描述性统计分析B.推断性统计分析C.内容分析统计D.实验数据分析8.传播研究中的伦理问题不包括（）。A.保护研究对象的隐私B.确保研究结果的真实性C.避免对研究对象造成伤害D.提高研究的效率9.以下哪种研究方法可以用于评估传播效果？（）A.问卷调查法B.实验法C.内容分析法D.以上都是10.在传播学研究中，理论的作用是（）。A.解释传播现象B.预测传播行为C.指导研究实践D.以上都是二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.以下哪些属于传播学研究的定量方法？（）A.问卷调查法B.实验法C.内容分析法D.深度访谈法2.传播研究中的抽样方法包括（）。A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.整群抽样3.以下哪些因素会影响传播研究的效度？（）A.研究设计的合理性B.样本的代表性C.测量工具的准确性D.数据分析的方法4.传播研究中的数据收集方法有（）。A.问卷调查B.访谈C.观察D.实验5.以下哪些属于传播学研究的定性方法？（）A.深度访谈法B.焦点小组法C.民族志研究法D.案例分析法三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法的对错，请将答案填写在括号内）1.传播学研究只关注大众传播现象。（）2.样本越大，研究结果的准确性越高。（）3.信度是指研究结果的一致性和稳定性。（）4.传播研究中的变量只能是定量的。（）5.实验研究可以直接证明因果关系。（）6.内容分析法只能分析文本内容。（）7.数据分析是传播研究的最后一步。（）8.传播研究中的伦理问题只涉及研究对象。（）9.理论可以通过研究不断完善和发展。（）10.传播效果研究只关注短期效果。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答以下问题）1.简述传播学研究中常用的抽样方法及其特点。2.什么是信度和效度？它们之间有什么关系？3.请说明实验法在传播学研究中的应用及优势。五、论述题（总共1题，每题20分，请结合具体案例论述以下问题）论述传播研究方法在新媒体环境下的发展与挑战。答案：一、单项选择题1.C2.B3.B4.D5.C6.D7.B8.D9.D10.D二、多项选择题1.ABC2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、判断题1.×2.×3.√4.×5.√6.×7.×8.×9.√10.×四、简答题1.常用抽样方法及特点：简单随机抽样，每个个体被抽中的概率相等，简单易行但总体数量大时操作不便；系统抽样，按一定顺序等距抽样，简便易实施；分层抽样，先分层再从各层抽样，能保证样本代表性；整群抽样，将总体分成群再随机抽群，适用于群内差异小的情况。2.信度指研究结果一致性和稳定性，多次测量结果相近则信度高。效度指测量工具能准确测量出所需测量特质的程度。关系：信度是效度的必要非充分条件，有效度一定有信度，有信度不一定有效度。3.实验法应用：通过控制变量设置实验组和对照组，观察自变量对因变量影响。优势：能直接验证因果关系，可控制无关变量，结果较准确可靠，可重复验证。五、论述题在新媒体环境下，传播研究方法有诸多发展。例如网络调查更便捷快速，能覆盖大量人群。大数据分析可挖掘海量传播数据背后规律。但也面临挑战，