地方传统节庆活动策划书

XX镇“古韵傩风·竹韵新声”传统节庆活动策划方案一、活动背景与核心目标XX镇作为省级历史文化名镇，传承着傩舞祈福与竹编技艺两大非遗民俗（傩舞始于明清，竹编工艺可追溯至宋元）。近年来，传统民俗面临传承断层、文旅转化不足的困境。本次节庆以“活化民俗基因、激活文旅动能、凝聚社区认同”为核心，通过“文化体验+文旅消费+全民参与”的模式，推动非遗从“博物馆式保护”走向“活态传承”，助力古镇打造“民俗文旅新IP”。二、节庆主题与定位主题：*古韵傩风·竹韵新声*——XX镇傩舞竹编文化节定位：文化层面：搭建非遗传承人与公众的对话平台，让傩舞、竹编从“小众技艺”变为“大众体验”；文旅层面：串联古镇古街、非遗工坊、生态竹海等资源，打造“1日民俗体验+N日深度游”的文旅闭环；社区层面：以节庆为纽带，激发居民文化自豪感，形成“政府搭台、群众唱戏、市场买单”的共建格局。三、时间与空间规划（一）时间安排周期：农历二月初二（龙抬头）前后，为期3天（周五至周日）。时段：首日（周五）：14:00-21:00开幕式+民俗展演；次日（周六）：9:00-18:00非遗体验+文旅市集；第三日（周日）：9:00-16:00民俗巡游+闭幕展演。（二）空间布局主会场：古镇中心广场（设舞台、非遗展区、互动体验区）；分会场：古街沿线：民俗巡游路线（串联古桥、祠堂、老字号店铺）；竹编工坊：非遗深度体验区（传承人驻场教学）；生态竹海：“竹文化”主题摄影打卡区（结合汉服体验）。四、多元活动内容设计（一）开幕式：民俗仪式+文化赋能傩舞祈福仪式：邀请傩舞传承人带领“傩班”表演《开山祈福》，还原“敬神、驱邪、纳吉”的传统仪轨，居民可参与“挂祈福牌”互动；竹韵新声发布：推出“竹编+傩文化”主题文创（如傩面具竹编灯、竹编祈福袋），现场展示设计手稿与成品，开启线上预售；文艺表演：融合传统与现代，如傩舞改编的现代舞《傩·生》、竹笛与电子乐合奏《竹语》，打破“非遗=陈旧”的刻板印象。（二）民俗活态展演：传统与创新共生技艺秀场：傩面具雕刻：传承人现场演示“开脸、描金”工艺，游客可定制迷你傩面具（需提前预约）；竹编快闪：10位竹编艺人用竹篾现场编织“节庆主题装置”（如巨型竹编龙、竹编灯笼墙），过程开放游客观摩。民俗巡游：队伍构成：舞龙队（竹编龙身）、傩舞队（传统服饰+荧光配饰）、竹马戏班（儿童扮演神话角色）；互动设计：巡游途中设3个“打卡点”（古桥、祠堂、市集入口），游客可加入队伍举灯、敲锣，完成打卡可兑换非遗体验券。（三）非遗体验工坊：深度感知文化温度亲子体验区（古街戏台旁）：竹编小物：用竹篾编织书签、笔筒，传承人指导“起篾、编织”基础技法；傩画拓印：提供传统傩面具纹样模板，儿童用朱砂、藤黄等矿物颜料拓印，作品可带走。成人体验区（竹编工坊）：傩舞研习：传承人拆解傩舞“三步一拜、五步一叩”的动作逻辑，学员分组编排“简化版傩舞”，结业可获“傩舞体验证书”；竹艺进阶：学习“十字编”“螺旋编”技法，制作竹编杯垫、灯罩，优秀作品可在市集“非遗创客区”展出销售。（四）文旅市集：文化消费与在地经济共振美食区：传统风味：XX糕（竹蒸屉现蒸）、傩酒（糯米酒+傩文化酒标）、竹筒饭（生态竹海鲜竹现做）；创新融合：竹炭奶茶（竹炭粉调色）、傩面糖画（傩面具造型），包装植入民俗故事（如扫码听“傩神传说”）。文创区：本土设计：民俗主题帆布袋（傩舞纹样+竹编肌理）、插画明信片（古镇四季+傩舞场景）；非遗衍生：竹编傩面具灯（可调节亮度）、傩舞主题香薰（竹香+草药香），支持“私人定制”（刻字、改色）。（五）闭幕展演：民俗与现代的对话露天影院：播放纪录片《傩舞百年》《竹编里的乡愁》，穿插传承人访谈片段；篝火晚会：居民、游客围坐篝火，学跳“竹梆舞”（用竹梆敲击节奏），现场抽取“非遗体验年卡”“古镇民宿免费券”等福利。五、组织保障与分工组别牵头单位核心职责------------------------------------------------------------------------------------------------------统筹组镇政府协调各部门资源，审批活动方案，对接上级文旅部门活动组文化站+旅游公司节目编排、体验项目设计、传承人邀约、场地布置宣传组镇宣传办+新媒体团队短视频制作、话题运营、网红邀约、活动直播后勤组派出所+社区医院安保巡逻、交通疏导、医疗急救、食品卫生监管志愿组镇团委+学校招募培训20名志愿者，负责引导、讲解、秩序维护六、宣传推广策略（一）预热期（活动前1个月）线上：短视频矩阵：发布《傩舞传承人の一天》《竹编艺人的“破圈”实验》等纪实短片，话题#XX民俗等你来#联动本地大V转发；小程序互动：上线“民俗知识闯关”，通关可获“体验券折扣码”，同步预售市集文创、体验项目。线下：古镇张贴“复古海报”（民国风设计，突出“傩舞竹韵”主题）；社区/学校发放“节庆邀请函”（附手绘地图、活动日程），联动旅行社推出“节庆+民宿+竹海”套餐。（二）活动期（3天）现场传播：抖音直播：开幕式、巡游、非遗体验等环节直播，设置“线上抽奖”（送竹编灯、傩舞体验课）；网红打卡：邀请3位文旅博主（粉丝量5w+）现场体验，发布“沉浸式民俗vlog”，带话题#XX古镇非遗狂欢#。（三）后续期（活动后1周）发布《节庆回顾片》《游客心声》图文集，采访参与者（如“竹编体验者：原来非遗这么‘潮’”）；推出“节庆同款”非遗体验套餐（线上小程序下单，每月1次线下工坊开放日），延续热度。七、预算概算（分项说明）项目内容预算（万元）来源--------------------------------------------------------------------------场地布置舞台、展区、市集摊位装饰8-10政府专项资金宣传推广短视频、海报、线上运营5-7企业赞助（XX竹业）嘉宾接待传承人车马费、专家咨询3-5文旅专项资金后勤保障安保、医疗、志愿者补贴4-6社区公益基金应急储备突发情况备用金2-3预留资金八、风险防控与应急预案（一）天气风险提前5天关注预报，若遇雨天：开幕式移至祠堂广场（备用场地，可容纳500人）；户外活动（如巡游、竹海打卡）调整为“室内体验+线上云游”（直播竹海风光、非遗工坊）。（二）人流管控主会场设“分流通道”，安排志愿者引导；与交警协作疏导古镇周边交通，设置“实时人流提示牌”（超过承载量3000人时，启动“单向游览”机制）。（三）安全保障活动区域配备灭火器、急救箱，医疗组（2名医生+1名护士）驻点；食品摊位需持“健康证+卫生许可证”，每日抽检食材。（四）舆情管理安排专人监测抖音、小红书等平台评论，及时回应游客疑问（如“体验项目预约方式”“停车攻略”）；若出现负面舆情（如“体验排队久”），2小时内发布整改措施（如“加开体验场次”）。九、效果评估与后续规划（一）量化评估参与人数：统计现场人流、线上互动量（短视频播放量、话题阅读量）、市集交易额；文旅带动：对比节庆前后1个月的古镇民宿订单、景区门票销量。（二）质性评估发放问卷（游客、居民各500份），调研“文化认知提升度”“活动满意度”“文旅消费意愿”；访谈传承人、商家，收集“非遗转化建议”“市集优化方向”。（三）后续规划优化迭代：根据评估结果，将“竹编快闪”“傩舞体验课”等热门项目常态化（每月1次“非遗开放日”）；品牌升级：申报“市级非遗节庆