2025年高职市场营销（品牌策划实操）试题及答案

2025年高职市场营销（品牌策划实操）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.品牌定位的核心是A.满足消费者需求B.塑造品牌形象C.突出品牌个性D.建立品牌认知2.品牌策划的首要步骤是A.市场调研B.品牌定位C.品牌设计D.品牌推广3.以下哪项不属于品牌的构成要素A.品牌名称B.品牌标志C.品牌故事D.品牌价格4.品牌传播的主要目的是A.提高品牌知名度B.增加品牌美誉度C.促进品牌忠诚度D.以上都是5.品牌延伸的优点不包括A.降低新产品推广成本B.丰富品牌内涵C.增加品牌风险D.提升品牌影响力6.品牌危机管理的关键是A.预防危机B.处理危机C.恢复品牌形象D.以上都是7.以下哪种品牌战略适用于实力雄厚的企业A.单一品牌战略B.多品牌战略C.主副品牌战略D.联合品牌战略8.品牌策划中，目标市场选择的依据不包括A.市场规模B.市场增长潜力C.市场竞争状况D.企业员工数量9.品牌形象塑造的途径不包括A.产品质量提升B.广告宣传C.降低产品价格D.优质服务提供10.品牌忠诚度的衡量指标不包括A.重复购买率B.推荐率C.品牌知名度D.对价格的敏感度第II卷（非选择题共70分）二、多项选择题（共10分）答题要求：本卷共5小题，每小题2分。在每小题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。错选、多选、少选均不得分。1.品牌策划的原则包括A.系统性原则B.差异化原则C.前瞻性原则D.可操作性原则E.动态性原则2.品牌定位的方法有A.功能定位B.情感定位C.文化定位D.比附定位E.首席定位3.品牌传播的渠道有A.广告B.公关C.促销D.口碑传播E.网络营销4.品牌危机的类型包括A.品牌形象危机B.品牌信誉危机C.品牌经营危机D.品牌法律危机E.品牌竞争危机5.品牌战略规划的内容包括A.品牌愿景B.品牌使命C.品牌目标D.品牌策略E.品牌实施计划三、判断题（共10分）答题要求：本卷共10小题，每小题1分。判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”。1.品牌就是产品，产品就是品牌。（）2.品牌定位一旦确定就不能改变。（）3.品牌传播的效果只取决于传播渠道的选择。（）4.品牌延伸一定会成功。（）5.品牌危机对企业只有负面影响。（）6.单一品牌战略适用于所有企业。（）7.品牌策划不需要考虑市场竞争。（）8.品牌形象是消费者对品牌的整体认知。（）9.提高品牌忠诚度的唯一方法是降低价格。（）10.品牌战略规划是一成不变的。（）四、案例分析题（共25分）材料：某知名运动品牌一直以来专注于运动装备的生产，以高品质和专业性能赢得了消费者的认可。近年来，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，该品牌决定进行品牌策划升级。一方面，加大研发投入，推出更具创新性的产品；另一方面，拓展品牌传播渠道，通过社交媒体、体育赛事赞助等方式提升品牌知名度。同时，该品牌还尝试进行品牌延伸，推出了运动服饰系列产品。问题：1.请分析该品牌进行品牌策划升级的原因。（8分）2.该品牌推出运动服饰系列产品属于哪种品牌战略？有什么优势？（8分）3.从材料中可以看出该品牌在品牌传播方面采取了哪些措施？（9分）五、策划方案题（共25分）材料：某新兴的智能家居品牌，产品涵盖智能灯具、智能门锁、智能家电等多种类型。目前品牌知名度较低，市场份额较小。该品牌希望通过品牌策划提升品牌影响力，打开市场局面。问题：1.请为该智能家居品牌进行品牌定位，说明理由。（10分）2.制定一份品牌传播方案，包括传播渠道、传播内容等。（15分）答案：第I卷答案：1.A2.A3.D4.D5.C6.D7.B8.D9.C10.C第II卷答案：二、多项选择题答案：1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判断题答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.×四、案例分析题答案：1.原因：市场竞争加剧，原有的品牌优势可能减弱；消费者需求变化，需要适应新的市场需求；通过升级提升品牌竞争力，保持或扩大市场份额。2.属于品牌延伸战略。优势：利用已有品牌知名度和美誉度，降低新产品推广成本；丰富品牌产品线，满足消费者多样化需求；提升品牌整体影响力。3.措施：加大研发投入推出创新产品；通过社交媒体进行传播，利用其广泛的用户群体和传播速度；进行体育赛事赞助，借助赛事的影响力和关注度提升品牌知名度。五、策划方案题答案：1.品牌定位：为追求便捷、舒适生活的中高端消费者提供智能化、个性化的家居解决方案。理由：突出产品智能化特点符合智能家居趋势，中高端定位体现产品品质和价值，满足消费者对便捷舒适生活的追求。2.品牌传播方案：传播渠道：社交媒体平台如微信、微博、抖音等进行产品展示和使用分享