《旅游新媒体营销》-项目七 旅游新媒体营销策划

【学习目标】1.了解旅游新媒体文案创作的概念。2.了解旅游新媒体文案创作的作用。3.了解旅游新媒体图片的排版原则及技巧。 4.了解旅游新媒体内容的排版原则及技巧。5.了解短视频的含义。6.熟悉旅游新媒体文案创作的主题。7.熟悉常见的短视频平台8.熟悉常见的短视频剪辑软件。9.掌握旅游新媒体文案创作与传统文案创作的区别。10.掌握旅游新媒体文案创作的步骤。11.掌握旅游新媒体图片的排版步骤。12.掌握旅游新媒体内容的排版步骤。13.掌握短视频脚本的编写及拍摄。【素养目标】培养学生正确认识旅游新媒体营销策划的意识。Catalogue目录1.任务一

认识旅游新媒体文案创作2.任务二

学会旅游新媒体图片与内容排版3.任务三

制作旅游新媒体短视频01任务一

认识旅游新媒体文案创作0102旅游新媒体文案创作与传统文案创作的区别旅游新媒体文案创作是指通过创意性的文字、图片、视频等新媒体形式，将旅游目的地的景观、活动、文化等元素表达出来，以吸引更多游客关注和兴趣的一种创作方式。它依赖于新媒体平台进行传播，如微信公众号、微博、抖音等社交媒体，以及携程、去哪儿、途牛等在线旅游平台。旅游新媒体文案创作的概念内容和形式不同传播渠道和媒介不同目标受众和针对性不同交互性和参与度不同数据分析和优化不同一、旅游新媒体文案创作的内涵012.1

吸引眼球022.2

传递信息032.3

塑造品牌形象042.4

提升转化率052.5

增加内容互动二、旅游新媒体文案创作的作用1.明确目标受众2.确定文案主题明确目标受众和文案主题011.深入了解旅游产品2.探究市场需求研究旅游产品特点和市场需求021.提炼核心卖点2.突出旅游产品优势提炼核心卖点，突出旅游产品优势031.选择恰当的语言风格2.利用多种表达方式选择恰当的语言风格和表达方式041.应用情感诉求2.应用视觉元素注重情感诉求和视觉元素的应用051.简明扼要的标题2.逻辑清晰的正文3.精美高质量的图片4.具有号召性的结尾遵循新媒体营销文案的格式要求06三、旅游新媒体文案创作的步骤4.1

考虑旅游产品的特点选择一个合适的主题需要考虑旅游产品的特点、目标受众的需求和市场竞争等多个方面。4.2

考虑目标受众的需求和兴趣4.3

考虑市场竞争与营销策略四、选择旅游新媒体文案创作的主题打造全新互联网体育服务平台多种玩法让用户和品牌积极参与强档自制引爆多元内容矩阵02任务二

学会旅游新媒体图片与内容排版1.简洁明了2.突出重点3.统一风格4.适当应用图片与动画5.合理布局6.适应设备7.响应式设计8.考虑SEO优化9.确保可读性与可操作性旅游新媒体图片的排版原则1.选择合适的图片2.编辑图片3.运用视觉元素旅游新媒体图片的排版步骤1.选择合适的图片2.确定主题和风格3.制定排版布局4.添加文字说明5.调整图片与文案配合度6.优化图片尺寸和格式旅游新媒体图片的排版技巧一、学会旅游新媒体图片排版1.吸引人的标题2.清晰的结构3.分段落4.图文结合5.引用和链接6.易读易懂7.适应移动端8.简洁关键信息旅游新媒体内容的排版原则011.合理规划布局2.选择合适的字体和字号3.运用多种格式4.添加空白和分段5.图文并茂6.使用表格和列表7.利用交互式元素旅游新媒体内容的排版技巧021.明确目标与主题2.策划与构思3.选择合适的排版风格4.制作内容大纲和样章5.正式排版制作6.审核与优化7.发布与推广旅游新媒体内容的排版步骤03二、学会旅游新媒体内容排版03任务三

制作旅游新媒体短视频短视频的含义短视频是在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时间休闲状态下观看的、高频推送的视频。其时长从几秒钟到几分钟不等，内容涵盖技能分享、幽默搞笑、时尚潮流、社会热点、公益教育和广告创意等多种主题。短视频的优势在于生产成本低、传播速度快、社交属性强。01短视频平台目前受到国内网民喜爱的短视频平台主要有抖音、快手、西瓜视频和微视等。02一、短视频概述编写旅游新媒体短视频脚本内容是旅游新媒体内容制作的重要环节。二、短视频脚本编写旅游新媒体短视频的拍摄是