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文档简介

广告策划师市场反应速度考核表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分策略创新性创意方案独特性30%3个以上创意方案符合市场趋势且具有独特性每个符合要求的创意方案得3分，总分不超过15分方案采纳率核心方案采纳率不低于80%每提高1%采纳率得1分，最高加5分方案落地效果方案实施后市场反馈评分不低于4.5分（满分5分）每提高0.1分得1分，最高加5分行业创新指数参与行业创新竞赛获奖或被行业媒体报道至少2次获奖得5分，被媒体报道每次得2分，最高10分策略迭代速度每月完成至少1次策略调整并提交报告每月完成1次得2分，最高10分市场洞察力竞品动态分析准确率25%竞品动态分析准确率不低于90%每提高1%得1分，最高加10分消费者行为预测精准度消费者行为预测准确率不低于85%每提高1%得1分，最高加10分数据驱动决策能力至少80%的策略决策基于市场数据分析每提高5%得2分，最高加8分行业报告质量独立撰写的行业分析报告被内部采纳率不低于70%每提高5%得2分，最高加8分突发事件响应速度重大市场事件响应报告提交时间不超过4小时每次按时提交得2分，每月最多5分执行推动力跨部门协作效率25%项目执行过程中跨部门沟通满意度不低于4.0分（满分5分）每提高0.1分得1分，最高加5分时间节点达成率策略方案按时提交率不低于95%每提高1%得1分，最高加10分资源协调能力项目执行期间资源协调成功率不低于90%每提高1%得1分，最高加10分团队培训贡献至少完成2次内部策略培训或知识分享每次得2分，最高4分执行偏差控制实际执行成本控制在预算范围内，偏差不超过5%偏差每降低1%得1分，最高加5分成果转化率策略落地转化率20%核心策略实施后，关键转化指标（如点击率、转化率）提升率不低于15%每提高1%得1分，最高加10分客户满意度客户对策略方案满意度评分不低于4.5分（满分5分）每提高0.1分得1分，最高加5分ROI达成率项目ROI达成率不低于1.5倍每提高0.1倍得1分，最高加5分方案影响力策略方案被团队或上级采纳并推广至少3次每次采纳得2分，最高6分长期价值贡献策略方案产生至少1项可量化的长期市场价值（如品牌知名度提升、用户增长）每产生1项价值得3分，最高6分本考核表用于评估广告策划师在市场反应速度方面的综合表现，请根据各维度指标的实际完成情况进行评分。权重分配说明：策略创新性（30%）衡量方案的独创性和市场适应性；市场洞察力（25%）评估对市场动态的敏感度和预测能力；执行推动力（25%）考察跨部门协作和任务推进效率；成果转化率（20%）关注策略实施后的实际效果。评分时需结合具体数据，确保客观公正。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：

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