北京航空航天大学《广告设计》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

（第2页）制卷人签名：制卷日期制卷人签名：制卷日期：审核人签名：：审核日期：………………………………………………装……订……线…………………学院专业/班级学号姓名题号一二三四五六七八总分阅卷教师得分………………一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.以下哪种色彩模式常用于网页设计，能够显示最丰富的色彩？（）A.RGBB.CMYKC.LABD.HSB2.在广告设计中，（）原则强调画面要简洁明了，让受众能够快速理解核心信息。A.对比B.重复C.对齐D.亲密性3.以下哪种字体风格更适合表现科技感的广告主题？（）A.宋体B.黑体C.手写体D.书法体4.广告设计中，（）是指通过独特的创意和表现手法，使广告在众多竞争对手中脱颖而出。A.创意性B.艺术性C.功能性D.商业性5.当设计户外大型广告时，应优先考虑（）。A.分辨率B.色彩饱和度C.字体大小D.对比度6.以下哪种图形元素常用于传达环保主题？（）A.圆形B.三角形C.树叶D.正方形7.在广告设计中，（）能够引导受众的视线，突出重要信息。A.线条B.形状C.色彩D.空白8.以下哪种排版方式能够增强广告的节奏感？（）A.左对齐B.居中对齐C.分散对齐D.参差不齐的对齐9.广告设计中，（）是指设计要符合目标受众的审美和心理需求。A.针对性B.普遍性C.创新性D.文化性10.当设计电商广告时，（）元素能够有效吸引消费者的注意力。A.模特B.产品图片C.文案D.背景二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内）1.广告设计中常用的图形创意方法有（）。A.同构B.夸张C.拟人D.变形E.省略2.以下哪些色彩搭配属于互补色搭配？（）A.红色与绿色B.蓝色与橙色C.黄色与紫色D.黑色与白色E.灰色与彩色3.在广告排版中，提高可读性的方法有（）。A.选择合适的字体B.控制行间距C.合理分段D.增加空白E.使用对比强烈的色彩4.广告设计中的情感诉求方式有（）。A.恐惧诉求B.幽默诉求C.温馨诉求D.性感诉求E.理性诉求5.以下哪些属于广告设计中的视觉流程引导方式？（）A.直线视觉流程B.曲线视觉流程C.重心视觉流程D.导向视觉流程E.散点视觉流程三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，对的打√，错的打×）1.广告设计只需要注重创意，不需要考虑商业目的。（）2.在RGB色彩模式中，数值越大颜色越暗。（）3.对比原则是广告设计中最重要的原则。（）4.手写体在广告设计中常用于表现个性和情感。（）5.广告设计中的图形可以是具象的，也可以是抽象的。（）6.色彩的冷暖对比属于明度对比。（）7.广告排版中，字间距越大越好。（）8.广告设计中的创意可以脱离产品本身。（）9.户外广告的设计不需要考虑观看距离。（）10.广告设计中的情感诉求要与目标受众的情感需求相契合。（）四、简答题（总共2题，每题15分）1.请简述广告设计中创意的重要性，并举例说明如何通过独特的创意提升广告效果。2.阐述广告设计中色彩运用的基本原则，并结合实际案例分析某一色彩在广告中的作用。五、设计题（30分）请根据以下主题设计一则广告：“绿色出行，畅享低碳生活”。要求：1.突出