北京大学《广告设计》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

第1页学院：专业班级：姓名：学院：专业班级：姓名：学号：装订线内不要答题学院/专业：__________姓名：__________学号：__________注意事项：1、本试卷满分100分。2、考试时间120分钟。题号一二三四五六七得分得分评阅人一、选择题（总共10题，每题3分，在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内）1.以下哪种色彩模式常用于印刷？（）A.RGBB.CMYKC.HSBD.Lab2.广告设计中，视觉流程的起点通常是（）A.左上角B.右上角C.左下角D.右下角3.以下哪种字体风格常用于表现科技感？（）A.宋体B.黑体C.手写体D.书法体4.广告设计中，对比的主要作用不包括（）A.突出主题B.增强视觉冲击力C.营造和谐氛围D.吸引注意力5.标志设计的原则不包括（）A.简洁性B.独特性C.复杂性D.可识别性6.广告设计中，图形创意的方法不包括（）A.同构B.共生C.重复D.夸张7.以下哪种排版方式更具现代感？（）A.对齐排版B.居中排版C.左对齐排版D.自由排版8.广告设计中，色彩的情感联想不包括（）A.红色代表热情B.蓝色代表冷静C.绿色代表嫉妒D.黄色代表活力9.以下哪种广告形式不属于户外广告？（）A.公交车车身广告B.电梯广告C.电视广告D.地铁站台广告10.广告设计中，文案的作用不包括（）A.传达信息B.引导消费C.装饰画面D.增强说服力二、多项选择题（总共5题，每题5分，在每题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内，少选、多选或错选均不得分）1.广告设计的基本要素包括（）A.图形B.色彩C.文字D.编排E.创意2.以下哪些属于广告设计的创意方法？（）A.头脑风暴法B.联想法C.逆向思维法D.发散思维法E.归纳法3.广告设计中，色彩搭配的原则包括（）A.对比原则B.和谐原则C.突出主题原则D.个性化原则E.随意性原则4.以下哪些属于平面广告的类型？（）A.海报B.宣传单页C.杂志广告D.网页广告E.电视广告5.广告设计中，编排的原则包括（）A.易读性原则B.视觉平衡原则C.节奏与韵律原则D.个性化原则E.随意性原则三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）1.广告设计就是简单的图形与文字组合。（）2.色彩在广告设计中只起到装饰作用。（）3.标志设计越复杂越好，这样能体现更多内涵。（）4.广告设计中的视觉流程是固定不变的。（）5.排版时文字越多越好，能传达更多信息。（）6.户外广告不需要考虑远距离观看效果。（）7.广告设计的创意可以脱离产品本身。（）8.色彩的情感联想是固定不变的，不会因人而异。（）九、广告设计中，图形创意必须要遵循现实逻辑。（）10.广告设计只需要考虑视觉效果，不需要考虑传播效果。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述广告设计中图形创意的重要性。2.请说明广告设计中色彩搭配的对比原则及其应用。3.举例说明广告设计中如何运用排版来增强视觉冲击力。五、案例分析题（总共2题，每题15分，请结合具体案例进行分