2026年大学本科大三（市场营销）市场定位策略设计综合测试题及答案

2025年大学本科大三（市场营销）市场定位策略设计综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）（总共8题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.市场定位的核心是（）。A.寻找差异化B.满足需求C.提高竞争力D.树立品牌形象2.以下哪种不属于市场定位策略（）。A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.跟随定位3.企业将产品定位为高端品质，主要针对高收入人群，这是基于（）进行的市场定位。A.产品特色B.顾客利益C.使用者类型D.竞争状况4.市场定位的基础是（）。A.市场细分B.目标市场选择C.产品研发D.营销推广5.当企业发现原有的市场定位不再适应市场变化时，应采取（）。A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.创新定位6.某企业强调其产品的环保性能，以此区别于其他同类产品，这是（）市场定位。A.产品特色B.顾客利益C.使用者类型D.竞争状况7.市场定位的最终目的是（）。A.占据市场份额B.满足消费者需求C.实现企业盈利D.树立企业形象8.根据消费者对产品属性的重视程度进行市场定位的方法是（）。A.利益定位法B.使用者定位法C.竞争定位法D.产品特色定位法第II卷（非选择题共60分）w9（10分）简述市场定位的概念及其重要性。w10（15分）请分析避强定位策略的优缺点。w11（15分）材料：某手机品牌一直以时尚外观和拍照功能为卖点，在年轻消费群体中拥有一定市场份额。但随着市场竞争加剧，其他品牌也推出类似功能手机，该品牌市场份额受到冲击。问题：该手机品牌应如何调整市场定位以应对竞争？w12（10分）市场定位与目标市场选择有什么关系？w13（20分）材料：某饮料企业一直主打碳酸饮料市场，随着消费者健康意识提高，碳酸饮料市场逐渐萎缩。该企业发现无糖茶饮料市场有增长趋势。问题：请为该企业设计一个市场定位调整方案。答案：1.A2.D3.B4.A5.C6.A7.C8.A9.市场定位是企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。重要性：有助于企业明确自身竞争优势，吸引目标客户，提高市场竞争力，实现差异化经营等。10.优点：能避开强大竞争对手的锋芒，迅速在市场中站稳脚跟，风险较小。缺点：可能会使企业处于市场的空白区域，市场发展空间相对有限，且消费者对该企业产品认知度可能较低，需要花费更多精力进行市场推广。11.该手机品牌可在保持时尚外观和拍照功能优势基础上，进一步挖掘年轻消费者其他潜在需求，如增加游戏性能等。或者从竞争角度出发，强调自身品牌在年轻群体中的独特文化内涵，区别于其他竞争品牌。还可以针对年轻群体中的特定细分领域，如摄影爱好者群体，推出更具专业性拍照功能的手机。12.市场定位是在市场细分的基础上，选择一个或几个细分市场作为目标市场，并针对目标市场的需求特点来确定产品或服务的特色和形象。目标市场选择是在市场细分后，挑选出企业准备为之提供产品或服务的目标市场。市场定位为目标市场选择提供了方向指引，目标市场选择是市场定位的具体实施对象，二者相辅相成，共同构成企业市场营销策略的重要环节。13.首先，明确将无糖茶饮料作为重点发展方向。定位为健康时尚的茶饮料品牌，强调无糖、天然原料等健康属性。针对追求健康生活方式的消费群体，如上班族、健身