2025年中职（广告文案）撰写技巧技能测试试题及答案

2025年中职（广告文案）撰写技巧技能测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共30分）每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确选项填涂在答题卡相应位置。（总共6题，每题5分）1.广告文案撰写中，以下哪种标题类型最能直接吸引读者注意力？A.悬念式标题B.陈述式标题C.疑问式标题D.故事式标题2.撰写广告文案时，强调产品独特卖点的关键在于：A.用华丽的辞藻描述B.突出与竞争对手的差异C.多使用专业术语D.堆砌大量数据3.以下哪项不是广告文案语言风格应具备的特点？A.简洁明了B.富有感染力C.晦涩难懂D.生动形象4.在撰写广告文案针对目标受众时，首先要做的是：A.分析受众喜好B.确定受众群体特征C.猜测受众需求D.采用通用的表述方式5.广告文案中，对于产品优势的阐述最好：A.泛泛而谈B.结合具体案例或数据C.只说优点不说缺点D.用夸张的手法6.要使广告文案具有较强的传播力，需注重：A.独特的创意表达B.符合大众口味C.紧跟潮流热点D.以上都是第II卷（非选择题，共70分）请在答题纸上作答。（一）简答题（共20分）简要回答下列问题。（总共2题，每题10分）1.简述广告文案撰写中如何运用情感诉求来打动消费者。2.说明在撰写广告文案时，如何进行有效的市场调研以获取准确信息。(二)文案创作（共20分）请根据给定产品，创作一篇简短的广告文案。产品：一款新型智能手表，具备健康监测、运动追踪、超长续航等功能。(三)案例分析（共15分）分析以下广告文案案例的优点与不足。案例文案：“这款洗发水，能让你的头发瞬间变得柔顺亮泽，就像明星的秀发一样。”(四)材料分析题（共15分）阅读以下材料，回答问题。材料：某品牌手机广告文案：“我们的手机，拥有顶级处理器，运行速度超快，玩游戏毫无压力。高清大屏幕，视觉享受超震撼。大容量电池，一次充电，长久续航。它就是你生活与工作的最佳伙伴。”1.请指出该文案突出了产品哪些方面的特点？（5分）2.从文案撰写角度，你认为还可以如何优化，以更吸引消费者？（10分）(五)综合应用（共20分）假设你要为一家新开业的咖啡馆撰写广告文案，要求突出咖啡馆的特色、氛围以及能为顾客带来的体验。1.请先描述咖啡馆的特色，如独特的咖啡品种、舒适的环境布置等。（10分）2.根据上述描述，创作一则完整的广告文案。（10分）答案：第I卷：1.A2.B3.C4.B5.B6.D第II卷：（一）1.可通过讲述感人故事引发情感共鸣，如讲述一位因产品改善生活困境的人物故事。使用能触动情感的词汇，像温暖、安心等。还可唤起消费者对美好场景的向往，如展示使用产品后享受惬意时光的画面。2.可通过问卷调查了解消费者需求、意见。分析竞争对手广告文案来找出市场空白。观察市场趋势变化，如新兴消费潮流等。与消费者直接交流获取一手反馈。（二）示例：“智能新宠，腕间全能！这款新型智能手表，健康监测贴心守护，运动追踪精准相伴，超长续航时刻在线。掌控生活每一刻，尽在智能手表中。”（三）优点：直接表明产品能让头发柔顺亮泽的效果。不足：表述较简单平淡，缺乏具体支撑，“像明星秀发一样”较笼统。（四）1.突出了处理器运行速度快、屏幕高清、电池续航久的特点。2.可增加具体数据说明运行速度，如每秒能处理多少任务。描述高清屏幕的具体参数，如分辨率等。用形象比喻形容电池续航能力，如“像永不干涸的能量源泉”。还可加入用户使用感受的案例。（五）1.特色：咖啡馆有来自世界各地的珍稀咖啡豆，能煮出风味独特的咖啡。店内装修充满文艺气息，有复古书架、柔软沙发，营造出温馨惬意的氛围。2.示例：“寻一处静谧角落，享别样