2025年中职广告学（广告文案）试题及答案

2025年中职广告学（广告文案）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.广告文案中最能直接传达产品核心信息，吸引消费者注意力的部分是（）A.标题B.正文C.口号D.随文2.以下哪种广告文案风格更注重情感共鸣，以情动人（）A.理性诉求文案B.感性诉求文案C.幽默风格文案D.故事性文案3.广告文案的语言应尽量避免使用（）A.简洁明了的词汇B.生僻晦涩的词汇C.形象生动的词汇D.富有感染力的词汇4.为了突出产品特点，广告文案可以采用（）A.夸张手法B.对比手法C.比喻手法D.以上都可以5.当产品具有独特的功能优势时，广告文案的重点应放在（）A.情感诉求B.品牌形象塑造C.功能介绍D.价格优势6.针对年轻消费者群体的广告文案，语言风格通常会比较（）A.稳重B.活泼C.严肃D.传统7.广告文案中用于引导消费者行动的部分是（）A.标题B.正文C.口号D.随文8.一个成功的广告口号应该具备的特点不包括（）A.简洁易记B.富有个性C.冗长复杂D.能传达品牌核心价值9.撰写广告文案时，对目标受众的分析主要包括（）A.年龄、性别、职业B.兴趣爱好、消费习惯C.购买能力、购买动机D.以上都是10.以下哪种广告文案形式更适合在社交媒体上传播（）A.长文案B.短视频文案C.海报文案D.广播文案第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：请在横线上填写恰当的内容。1.广告文案的构成要素包括标题、正文、口号、______。2.广告文案的创作原则有真实性原则、______原则、艺术性原则。3.理性诉求文案主要通过______、数据、逻辑推理等方式来传达产品信息。4.广告口号的类型有形象建树型、______、号召行动型、情感唤起型。5.撰写广告正文时，常见的结构有总分式、______、递进式。三、简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，条理清晰。1.简述广告文案的作用。2.如何撰写富有吸引力的广告标题？3.感性诉求文案和理性诉求文案在写作上有哪些不同？4.广告随文一般包含哪些内容？四、案例分析题（共20分）答题要求：阅读以下案例，然后回答问题。案例：某品牌智能手表的广告文案标题：“腕间智能生活，一表掌控全局！”正文：“这款智能手表可不简单！它拥有高清大屏，显示清晰，让你随时查看重要信息。精准的运动监测功能，能实时记录你的运动数据，助你科学健身。还具备睡眠监测功能，分析你的睡眠质量，为你提供个性化的睡眠建议。而且，它能与手机无缝连接，消息提醒、电话接听，一切尽在掌握。”口号：“智能生活，从这款手表开始！”随文：“购买地址：各大电商平台及线下专卖店。联系电话：[具体号码]。”1.请分析该广告文案的标题有什么特点？（5分）2.正文部分是如何突出产品特点的？（5分）3.口号起到了什么作用？（5分）4.从文案整体来看，它更倾向于哪种诉求方式？为什么？（5分）五、写作题（共20分）答题要求：请根据以下产品信息，撰写一篇广告文案。产品：一款新上市的无糖酸奶，主打健康、美味，适合各个年龄段人群。要求：标题新颖吸引人，正文突出产品特点，口号简洁有力，随文包含购买渠道等信息。（请在下方空白处作答，字数300字左右）答案：1.A2.B3.B4.D5.C6.B7.D8.C9.D10.B二、1.随文2.实效性3.事实4.观念传播型5.并列式三、1.传递产品或服务信息，吸引消费者关注，激发购买欲望，塑造品牌形象等。2.简洁明了、突出核心卖点、制造悬念、使用情感化语言等。3.感性诉求文案注重情感共鸣，以情动人；理性诉求文案通过事实、数据等理性方式传达信息。4.产品名称、品牌名称、购买地址、联系电话、售后服务等。四、1.标题简洁有力，突出了智能手表能掌控全局的特点，吸引眼球。2.正文通过列举高清大屏、运动监测、睡眠监测、手机连接等功能，突出产品特点。3.口号强调了产品开启智能生活的作用，引导消费者行动。4.更倾向于理性诉求方式，因为正文主要通过介绍产品功能来传达信息。五、标题：“无糖美味新体验，健康酸奶人人爱！”正文：这款新上市的无糖酸奶，简直是健康与美味的完美结合！它采用优质奶源，口感