1月1+x网店推广习题库含参考答案

1月1+x网店推广习题库含参考答案一、单选题（共10题，每题1分，共10分）1.关键词出现在不同地方,有不同的效果,以下吸引力对比正确的是()A、标题+网页描述=网页描述B、标题=网页描述C、不出现关键词>标题D、网页描述〉不出现关键词正确答案：D2.下列关于关键词的说法正确的是()A、核心词数量庞大,搜索量也非常大B、营销词往往是突出商品卖点、展现品牌信誉等的词汇C、长尾词的总体数量较少,但是搜索量很大D、关键词的字数是大词和小词的划分依据正确答案：B答案解析：核心词数量庞大，但搜索量不一定都非常大，A错误；营销词常突出商品卖点、展现品牌信誉等，B正确；长尾词总体数量庞大，但搜索量相对较小，C错误；关键词的字数不是大词和小词的划分依据，D错误。3.以下对“核心词”的相关描述不正确的是()。A、核心词是指与商品有紧密联系的,能精准表达商品的关键词B、核心词是标题的重要组成要素C、标题中的其他相关关键词往往可以围绕核心词延伸出来D、一般核心词字数较少,多为行业内的短词、热词和大词,搜索量和词的数量都非常多正确答案：D答案解析：核心词是指与商品有紧密联系的，能精准表达商品的关键词，是标题的重要组成要素，标题中的其他相关关键词往往可以围绕核心词延伸出来。一般核心词字数较少，多为行业内的短词、热词和大词，但搜索量较大，词的数量相对较少，并非搜索量和词的数量都非常多。所以选项D描述不正确。4.在对新品/滞销品进行标题优化时,尽量选择哪类关键词能获得比较精准的搜索流量。()A、营销词B、核心词C、长尾词D、热词正确答案：C答案解析：新品和滞销品相对来说搜索量较小且具有一定独特性，长尾词通常是比较精准、具体的关键词组合，能够更准确地描述商品特点，符合新品和滞销品精准定位的需求，相比核心词、热词更具针对性，营销词主要侧重于营销手段而非精准搜索流量获取。所以选择长尾词能获得比较精准的搜索流量。5.信息流广告的核心是()A、互动性强B、原生体验C、个性化推荐D、成本低正确答案：C答案解析：信息流广告是基于用户的兴趣、行为等多维度数据进行精准分析和个性化推荐的广告形式，通过大数据算法将广告精准推送给目标受众，其核心就在于个性化推荐，能够最大程度提高广告的针对性和有效性。原生体验、互动性强、成本低虽然也是信息流广告的特点，但并非核心。6.请问以下哪项是直通车推广的扣费规则?()A、下一位的岀价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.5B、下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01C、下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.1D、下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.05正确答案：B答案解析：直通车的扣费规则是：下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01。即当您的出价和质量得分综合计算超过下一位的出价与下一名质量得分的比值并加上0.01时，您就会按比下一位高0.01的价格扣费。7.以下不属于信息流广告特点的是()A、成本低廉B、原生体验C、互动性强D、算法推荐正确答案：A答案解析：信息流广告具有算法推荐、原生体验、互动性强等特点。算法推荐能够精准定向目标受众；原生体验使广告与内容自然融合，不易引起用户反感；互动性强可让用户与广告进行多种形式的互动。而成本低廉并不是信息流广告的典型特点，其成本会受到多种因素影响，如投放平台、目标受众、投放时长等，不一定就低廉。8.拆解拓展是搜索系统根据对用户输入关键词进行拆解之后,对的改写和拓展,以此来获得更丰富、体验更好的搜索结果。()A、长尾词B、核心词C、属性词D、品牌词正确答案：B答案解析：拆解拓展是围绕核心词展开的，对核心词进行拆解之后再进行改写和拓展，以获取更丰富、体验更好的搜索结果，所以这里应填核心词。9.以下关于短视频推广的描述说法正确的是()A、短视频推广增长期要不断积累用户,提升用户的粘性B、短视频推广初期应该增加短视频的更新频率C、短视频推广目前只适合在短视频播放平台传播D、短视频推广稳定期要注重短视频推广的方向,还不是运营的细节正确答案：A10.以下关于广泛匹配优势说法错误的是()A、能够提高广告创意点击率B、能定位更多的潜在用户C、提高曝光量,増加品牌知名度D、能给买家留下潜在印象正确答案：A答案解析：广泛匹配的优势主要在于能定位更多潜在用户、给买家留下潜在印象、提高曝光量增加品牌知名度等。而广泛匹配并不能直接提高广告创意点击率，点击率受到广告创意质量、出价排名等多种因素影响，广泛匹配主要是影响曝光范围。二、多选题（共30题，每题1分，共30分）1.在信息流广告投放过程中,某条广告创意播放8小时,曝光量300,点击量6,点击率2%.转化量0.请问如果需要对这条广告进行优化,首先从哪些方面入手?()A、落地页质量B、投放时段C、人群定向D、页面加载速度正确答案：BC2.质量得分是系统估算的一种相对值,它是搜索推广中用于衡量某些因素间相关性的综合指标。以下哪些项就是前文提到的“某些因素”?(A、直通车关键词B、宝贝推广信息C、买家搜索意向D、卖家推广费用正确答案：ABC答案解析：质量得分是衡量直通车关键词、宝贝推广信息与买家搜索意向之间相关性的综合指标，和卖家推广费用并无直接关联，所以“某些因素”指的是直通车关键词、宝贝推广信息、买家搜索意向，对应选项ABC。质量得分主要用于评估关键词与宝贝推广内容和买家搜索需求的匹配程度，以此来优化推广效果和降低成本等，和卖家推广费用的多少没有直接关系，它侧重于三者之间的关联度来综合考量给出质量得分。3.以下关于推广计划的描述正确的是()A、竞品/行业追踪推广的缺点是推广费用较高B、竞品/行业追踪推广是指通过追踪官网、竞品网站、行业知识网站等,快速获取竞品行业流量的推广方法C、批量推广可以使投放更便捷,降低人力成本D、批量推广主要利用网店提供的结构化商品信息,对同类商品或不同商品的批■化推广正确答案：ABCD4.店铺DSR评分低将对店铺及商品带来的影响有()A、直接影响商品及店铺搜索排名B、造成店铺流量减少且严重影响转化率C、影响各种活动的报名及审核,活动受到限制D、当店铺DSR评分小于4.4分时,店铺所有商品将被搜索降权正确答案：ABCD答案解析：选项A，店铺DSR评分低会直接影响商品及店铺搜索排名，评分越高搜索权重越高。选项B，评分低会使消费者对店铺信任度降低，造成店铺流量减少且严重影响转化率。选项C，很多平台活动对店铺DSR评分有要求，评分低会影响各种活动的报名及审核，活动受到限制。选项D，当店铺DSR评分小于4.4分时，店铺所有商品将被搜索降权，影响商品曝光和销售。5.以下是信息流推广素材设计技巧的是()A、提炼素材和文案B、加入地域通配符C、善用多图样式创意D、提高产品质量正确答案：ABC答案解析：加入地域通配符可以让推广更具针对性，吸引特定地域的用户，属于信息流推广素材设计技巧；提炼素材和文案能突出关键信息，提升素材吸引力，是重要的设计技巧；善用多图样式创意能丰富展示形式，增强视觉效果，也是素材设计技巧。而提高产品质量不属于素材设计技巧，它主要涉及产品本身的研发、生产等环节，与素材设计并无直接关联。6.以下属于商品属性优化策略的是()A、自定义属性优化B、系统属性优化C、主图视频优化3-1SEM推广原理D、商品主图优化正确答案：AB答案解析：商品属性优化策略主要包括系统属性优化和自定义属性优化。系统属性是平台规定的一些属性，对其进行合理设置有助于商品更好地被系统识别和展示；自定义属性则可以根据商品特点和卖点进行个性化设置，突出商品优势。商品主图优化和主图视频优化主要侧重于视觉展示方面，不属于商品属性优化策略。7.关键词匹配方式有()oA、短语匹配B、精准匹配C、否定匹配D、广泛匹配正确答案：ABCD答案解析：精准匹配是指只有当搜索词与关键词完全一致时才会触发广告展示；短语匹配是指搜索词与关键词在顺序上一致且包含关键词中的所有词时会触发展示；广泛匹配是指搜索词与关键词意思相近或相关时就可能触发展示；否定匹配是指当搜索词中包含否定关键词时，对应的广告不会展示。这四种都是常见的关键词匹配方式。8.在对详情页文案优化时,通常采用哪些方式?()A、文本内容优化B、商品卖点提炼C、文本格式优化D、文本图片优化正确答案：ABCD答案解析：商品卖点提炼可以突出商品优势吸引消费者；文本内容优化能使表达更清晰准确有吸引力；文本格式优化可提升阅读体验，比如合理分段、设置标题等；文本图片优化能让详情页更加生动直观，增强视觉效果，这些都是优化详情页文案时常用的方式。9.以下属于直通车和钻石展位扣费方式的有()A、CPCB、CPAC、CPMD、CPS正确答案：AC答案解析：直通车扣费方式是CPC（按点击付费），钻石展位扣费方式是CPM（按千次展现付费）。CPA（按行动付费）、CPS（按销售付费）不属于直通车和钻石展位的扣费方式。10.商品权重主要由()决定。A、作弊处罚B、商品产出C、商品售价D、商品人气正确答案：ABD答案解析：商品权重主要由商品人气、商品产出、作弊处罚等因素决定。商品人气反映了商品的受关注程度和热度；商品产出体现了商品的销售等表现情况；作弊处罚直接影响商品权重，如果存在作弊行为会严重降低权重。而商品售价一般不是决定商品权重的直接关键因素。11.购物搜索广告系统是指电子商务平台根据商品检索关键词提供广告展位的系统,以下属于购物搜索广告系统的是()A、淘宝直通车B、亚马逊PPCC、敦煌流量快车D、京东快车正确答案：ABCD答案解析：淘宝直通车是阿里巴巴为淘宝卖家量身定制的推广工具，是按照点击付费的效果营销工具，属于购物搜索广告系统。亚马逊PPC是亚马逊平台的一种按点击付费的广告形式，属于购物搜索广告系统。敦煌流量快车是敦煌网推出的广告产品，能为卖家提供精准流量，属于购物搜索广告系统。京东快车是京东推出的一种付费推广工具，按点击付费，属于购物搜索广告系统。12.网页标题的优化通常从以下哪几个方面入手?()A、优化网页标题的可读性B、优化设置独立的网页标题C、优化网页标题的字数D、优化网页标题关键词正确答案：ABCD答案解析：1.优化网页标题关键词：合理选择与页面内容相关且有一定搜索量的关键词放在标题中，有助于提高页面在搜索引擎中的相关性和排名。2.优化网页标题的字数：标题不宜过长或过短，一般控制在合理范围内，既能准确传达页面主题，又符合搜索引擎显示要求。3.优化网页标题的可读性：标题应简洁明了、通顺易懂，方便用户快速理解页面内容，吸引用户点击。4.优化设置独立的网页标题：每个页面都应设置独特的标题，准确反映该页面的核心内容，避免标题重复，有助于提升页面的辨识度和搜索引擎优化效果。13.希望提升创意素材点击率,可以哪些方法入手?()A、场景化展示,提升用户代入感B、展现福利诱惑,刺激用户需求C、使用有授权的明星/代言人D、大面积突出品牌logo.强化品牌输出正确答案：ABCD14.以下不属于商品排名因素的是()A、企业店铺B、自营店铺(属于店铺排名)C、品牌店铺D、相关性正确答案：ABC15.SEO的捜索排名影响因素主要有()A、卖家服务质量B、商品描述质量C、商品权重D、相关性正确答案：ABCD答案解析：1.商品描述质量：高质量且准确详细的商品描述能让用户更清晰了解商品，有助于提高用户体验，从而对搜索排名产生积极影响。2.商品权重：权重越高表明商品在平台上的综合表现越好，会在搜索排名中更具优势。3.相关性：商品与用户搜索关键词的相关性越强，越容易被展示给用户，在搜索结果中排名更靠前。4.卖家服务质量：良好的卖家服务质量，如物流速度、售后服务等，会增加用户对商品和店铺的好感度，间接影响搜索排名。16.电子商务平台的相关性主要指哪几种相关性()A、详情页相关性B、类目相关性C、标题相关性D、属性相关性正确答案：BCD17.创意类型是指开展创意的着眼点,从而达到不同的创意效果。创意类型分为()A、普通创意B、动态创意C、高级创意D、附加创意正确答案：ABCD答案解析：普通创意是基础的创意类型；附加创意可在原有基础上增加额外价值；动态创意强调灵活性和变化；高级创意则往往具有更高的创新性和独特性，这几种类型从不同着眼点开展创意，能达到不同的创意效果。18.以下属于因素分析法特点的有()A、落地页与创意一致,色彩鲜艳丰富B、多组落地页设计,不同的创意对应不同的落地页C、落地页尾部从商户视角设置全城送看房,吸引用户到店正确答案：ABC答案解析：因素分析法是依据分析指标与其影响因素的关系，从数量上确定各因素对分析指标影响方向和影响程度的一种方法。选项A中落地页与创意一致且色彩鲜艳丰富，可能是通过分析得出这样的设计能更好地吸引用户等，属于因素分析法在页面设计因素考量方面的体现；选项B通过多组落地页设计并让不同创意对应不同落地页，是在分析不同创意对用户的影响等因素后采取的措施；选项C在落地页尾部设置全城送看房吸引用户到店，也是基于对用户行为和需求等因素分析后做出的设计，所以ABC都属于因素分析法特点的体现。19.若要保证网页描述质量,提升搜索排名,则需要注意的是()A、标题和详情页内容中务必包含关键词B、优质原创内容的不断创造和合理的价值性转载可以提高网页内容新鲜度C、详情页内容中适度运用小标题,让详情页内容条理清晰D、详情页内容中段落和句子简短为上正确答案：ABCD答案解析：A选项，标题和详情页内容包含关键词有助于搜索引擎理解网页主题，对提升搜索排名有帮助；B选项，优质原创内容和合理转载能提高网页内容新鲜度，吸引用户和搜索引擎，利于提升排名；C选项，详情页运用小标题可使内容条理清晰，方便用户阅读和搜索引擎抓取，提升搜索排名；D选项，详情页段落和句子简短更易理解，符合用户浏览习惯，也有利于搜索引擎识别，能提升搜索排名。所以ABCD都正确。20.关于广告排序的说法不正确的是()A、排序主要由关键词出价决定B、搜索结果页的推广商品按照一定的规则排序C、排序主要由关键词的质量分决定D、展现依据是排序结果正确答案：AC21.行为定向的方式主要有()A、核心定向B、互动定向C、回头定向D、搜索定向正确答案：BCD22.关键词的选取原则有()A、选择能代表商品或服务的关键词B、站在潜在客户的角度,设想潜在客户会用什么样的词找寻此类商品或服务C、根据企业不同的推广需求,策划合适的关键词D、扩展尽可能多的关键词,以便获得更多潜在受众的关注正确答案：ABCD答案解析：选项A，选择能代表商品或服务的关键词，这样能直接命中目标受众搜索需求；选项B，站在潜在客户角度设想搜索词，可更好地贴合市场需求；选项C，根据企业不同推广需求策划关键词，使推广更具针对性；选项D，扩展尽可能多的关键词，能覆盖更广泛的潜在受众，增加被搜索到的机会。所以ABCD都是关键词的选取原则。23.关键词添加后进行批量出价时出价方式有()A、默认出价B、自定义出价C、市场平均价的百分比出价D、固定出价正确答案：ABC24.关于创意标题策略的描述正确的是()A、标题可以突出地域性标志、商品服务特点、价格等B、适当添加符合语法的标点符号C、标题需卖点明确D、可以插入通配符正确答案：AC25.以下关于商品文本内容优化说法正确的是()A、文本内容不应该空洞,要能够传递商品和店铺的信息B、文本内容应该考虑买家需求,针对商品卖点打造创意C、文本内容简洁简练D、文本内容要真实正确答案：ABCD答案解析：选项A，文本内容空洞无法让买家了解商品和店铺信息，所以需要传递相关信息，该说法正确；选项B，考虑买家需求并针对商品卖点打造创意，能更好吸引买