2025年高职（景区营销实训）推广实操试题及答案

2025年高职（景区营销实训）推广实操试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共8题，每题5分)1.景区营销推广中，以下哪种渠道能最精准地触达潜在年轻游客群体？（）A.传统电视广告B.社交媒体平台C.报纸广告D.户外广告牌2.某景区计划推出新的旅游项目，在进行市场调研时，应重点关注的是（）A.景区现有设施状况B.竞争对手的营销策略C.员工的工作效率D.景区周边的自然环境3.景区营销推广活动中，设置互动环节的主要目的是（）A.增加游客参与度B.减少活动成本C.展示景区工作人员才艺D.方便景区管理4.以下关于景区品牌形象塑造的说法，正确的是（）A.只需要注重景区硬件设施建设B.与服务质量无关C.要通过多种渠道传播一致的形象D.仅靠广告宣传就行5.当景区面临旅游淡旺季明显的情况时，淡季营销推广可采取的策略是（）A.大幅提高门票价格B.推出针对特定人群的优惠活动C.减少宣传投入D.关闭部分景点6.景区利用短视频进行营销推广，关键在于（）A.视频的时长B.画面的清晰度C.创意内容和吸引力D.拍摄设备的好坏7.景区营销推广中，与旅行社合作的重要意义在于（）A.增加景区工作人员数量B.提高景区门票价格C.拓宽客源渠道D.减少景区维护成本8.为提升景区知名度，参加旅游展会时，景区应重点准备（）A.大量宣传资料B.特色表演团队C.优惠门票D.与其他参展商竞争第II卷（非选择题共60分）9.（10分）请简要阐述景区进行网络营销推广的主要方式及各自的特点。10.（15分）分析在景区营销推广中，如何结合当地文化特色来吸引游客。11.（15分）景区准备举办一场大型主题营销活动，假设你负责策划，阐述你的策划思路和主要环节。12.（材料题10分）阅读以下材料：某景区一直以来游客量较为稳定，但随着周边新景区的开业，游客量出现了下滑。该景区决定加强营销推广，推出了一系列优惠政策，如门票打折、套票优惠等，同时利用社交媒体进行宣传，发布精美的景区图片和有趣的游玩视频。然而，一段时间后，游客量并没有明显提升。问题：请分析该景区营销推广措施可能存在的不足，并提出改进建议。13.（材料题20分）阅读材料：某历史文化景区，拥有丰富的古建筑和历史遗迹。为吸引更多游客，景区计划开展营销推广活动。要求：（1）根据景区特点，设计一个线上营销推广方案，包括主要平台、推广内容和活动形式。（10分）（2）阐述如何通过营销推广提升景区的文化内涵传播，让游客更好地感受历史文化氛围。（10分）答案：1.B2.B3.A4.C5.B6.C7.C8.A9.网络营销推广方式及特点：搜索引擎营销，能让有需求的用户主动找到景区，具有精准性；社交媒体营销，传播速度快、范围广，可与游客互动；在线旅游平台营销，借助平台流量，针对性强。10.深入挖掘当地文化特色，打造独特文化体验项目，如民俗表演、传统手工艺展示等。将文化元素融入景区景观设计、导览讲解中。通过文化节庆活动吸引游客，传播文化内涵，增强游客对景区文化的认同感和归属感。11.策划思路：确定主题，结合景区特色和市场需求。主要环节包括活动预热宣传，吸引关注；活动现场设置丰富体验项目、表演等；活动后进行效果评估和总结，为后续活动提供经验。12.不足：优惠政策缺乏针对性，未突出特色。社交媒体宣传内容同质化，缺乏创新。改进建议：针对不同游客群体制定差异化优惠。创新社交媒体宣传内容，增加互动环节，突出景区独特卖点。13.（1）线上营销推广方案：主要平台选择历史文化相关网站、社交媒体平台。推广内容为古建筑图片、历史故事介绍。活动形式可