2025年大学大一（市场营销学）产品生命周期策略阶段测试试题及答案

2025年大学大一（市场营销学）产品生命周期策略阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.产品生命周期中，销售量增长缓慢，市场竞争激烈，企业利润下降的阶段是（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期2.当产品处于生命周期的成熟期时，应采用的营销策略是（）A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.改进市场策略D.改进产品策略3.产品生命周期理论认为，产品在市场上的销售情况及获利能力随着时间的推移而变化，呈现出（）的规律。A.由低到高再到低B.由高到低再到高C.由低到高D.由高到低4.在产品生命周期的导入期，企业通常采用的价格策略是（）A.高价策略B.低价策略C.平价策略D.折扣策略5.产品生命周期各阶段中，企业需要投入大量资金进行市场推广和产品研发的是（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期6.以下哪种情况适合采用快速渗透策略（）A.市场容量大，消费者对价格敏感B.市场容量小，消费者对价格敏感C.市场容量大，消费者对价格不敏感D.市场容量小，消费者对价格不敏感7.产品生命周期中，企业利润达到最高点的阶段是（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期8.在产品生命周期的成长期，企业的营销重点是（）A.建立产品知名度B.提高产品质量C.扩大市场份额D.降低成本9.产品生命周期理论是由（）提出的。A.菲利普·科特勒B.彼得·德鲁克C.西奥多·莱维特D.迈克尔·波特10.当产品进入衰退期时，企业可以采取的策略不包括（）A.继续策略B.收缩策略C.更新策略D.放弃策略11.产品生命周期的长短主要取决于（）A.产品本身的特点B.市场需求的变化C.企业的营销策略D.以上都是12.在产品生命周期的导入期，企业面临的主要挑战是（）A.市场需求不明确B.竞争激烈C.成本高D.以上都是13.产品生命周期中，市场竞争最为激烈的阶段是（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期14.企业在产品生命周期的成长期，通常会采取的促销策略是（）A.广告宣传B.人员推销C.营业推广D.公共关系15.当产品处于生命周期的衰退期时，企业的利润（）A.上升B.下降C.不变D.先上升后下降16.产品生命周期的四个阶段依次为（）A.导入期、成长期、成熟期、衰退期B.导入期、成熟期、成长期、衰退期C.成长期、导入期、成熟期、衰退期D.成长期、成熟期、导入期、衰退期17.在产品生命周期的导入期，企业的定价目标通常是（）A.利润最大化B.市场占有率最大化C.成本回收D.快速渗透18.产品生命周期中，企业开始注重产品差异化和品牌建设的阶段是（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期19.当产品进入成熟期后，企业可以通过（）来延长产品的生命周期。A.改进产品B.开拓新市场C.调整营销策略D.以上都是20.产品生命周期理论对企业营销的启示不包括（）A.制定不同阶段的营销策略B.关注市场变化C.忽视产品创新D.合理安排资源第II卷（非选择题，共60分）简答题（共20分）答题要求：本部分共2小题，每小题10分。请简要回答问题。1.简述产品生命周期各阶段的特点。2.企业在产品生命周期的不同阶段应采取哪些营销策略？案例分析题（共20分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。某公司推出一款新型智能手机，在市场上取得了不错的反响。随着时间的推移，市场上同类产品不断涌现，竞争日益激烈。该公司通过不断改进产品功能、优化用户体验，以及加大市场推广力度，保持了产品的市场竞争力。但随着技术的不断进步，消费者对手机的性能要求越来越高，该公司的这款手机逐渐显得有些落后。1.请分析该手机所处的产品生命周期阶段。2.针对该阶段，该公司应采取哪些营销策略？论述题（共20分）答题要求：本部分共1小题，20分。请结合所学知识，论述产品生命周期理论对企业营销决策的重要性。材料分析题（共20分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某化妆品公司推出一款新的护肤品，上市初期进行了大量的广告宣传，吸引了不少消费者尝试。随着产品销量的逐渐上升，公司加大了研发投入，不断改进产品配方，提高产品质量。在产品销量达到一定规模后，市场竞争加剧，公司开始注重品牌建设，通过举办各种促销活动和公益活动，提升品牌知名度和美誉度。但随着市场上同类产品的不断涌现，该产品的销量开始出现下滑趋势。1.请分析该护肤品所处的产品生命周期阶段。2.针对该阶段，该公司应采取哪些营销策略？答案：1.C2.DCDCACBCCDDCDAABCDC简答题答案：1.导入期：产品刚进入市场，销售量增长缓慢，成本高，利润低，市场竞争不激烈，消费者对产品不了解。成长期：销售量迅速增长，利润上升，市场竞争加剧，产品知名度提高。成熟期：销售量达到顶峰，利润稳定，市场竞争激烈，产品差异化减小。衰退期：销售量下降，利润减少，市场竞争减弱，产品逐渐被淘汰。2.导入期：快速撇脂策略、缓慢撇脂策略、快速渗透策略、缓慢渗透策略。成长期：改进产品策略、改进市场策略。成熟期：市场改进策略、产品改进策略、营销组合改进策略。衰退期：继续策略、收缩策略、放弃策略。案例分析题答案：1.该手机处于产品生命周期的成熟期。2.改进产品策略，不断提升产品性能；开拓新市场，寻找新的消费群体；调整营销策略，如加强品牌建设、优化促销活动等。论述题答案：产品生命周期理论对企业营销决策具有重要性。它帮助企业了解产品在市场上的发展阶段，从而制定相应的营销策略。在导入期，可选择合适的价格和促销策略打开市场；成长期注重产品改进和市场拓展；成熟期通过多种方