2025年高职传播学（传播理论）试题及答案

2025年高职传播学（传播理论）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）每题给出的四个选项中，只有一项是最符合题目要求的。(总共6题，每题5分，每题选出答案后，请将答案填写在答题区域对应的位置上)w1.传播过程中，“把关人”理论强调了传播者在信息筛选和传播中的关键作用，提出这一理论的学者是（）A.卢因B.施拉姆C.拉扎斯菲尔德D.霍夫兰w2.大众传播的信息传播速度快、范围广，其传播模式中具有代表性的是（）A.香农-韦弗模式B.拉斯韦尔模式C.5W模式D.德福勒模式w3.在传播效果研究中，“议程设置功能”理论认为大众传播媒介不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见，以及他们对议论的先后顺序，该理论的提出者是（）A.麦库姆斯和肖B.诺顿·朗C.库利D.李普曼w4.人际传播是个人与个人之间的信息传播活动，它的特点不包括（）A.传播信息的意义更为丰富和复杂B.双向性强，反馈及时，互动频度高C.属于一种制度化的传播D.保密性强w5.符号互动理论强调在社会互动过程中符号的作用，该理论的代表人物有（）A.米德B.布鲁默C.戈夫曼D.以上都是w6.传播媒介的发展经历了多个阶段，从传统媒介到新媒体的演变，其发展趋势不包括（）A.媒介功能的融合化B.传播方式的单一化C.传播渠道的数字化D.传播主体的多元化第II卷（非选择题共70分）w7.简答题：简述传播的基本社会功能。（10分）w8.论述题：结合实例分析大众传播的议程设置功能及其影响。（20分）w9.材料分析题：阅读以下材料，回答问题。材料：在社交媒体时代，信息传播速度极快，一些未经证实的谣言往往能迅速扩散。比如，某明星的绯闻事件，在没有可靠消息来源的情况下，通过社交媒体平台被大量转发和讨论，引发了公众的广泛关注。许多人在未仔细核实的情况下就参与传播，导致谣言越传越广。问题：请运用传播相关理论分析这种谣言快速传播的现象，并提出应对措施。（20分）w10.案例分析题：案例：某品牌推出一款新产品，通过电视广告、网络广告、社交媒体推广等多种传播渠道进行宣传。广告中强调产品的独特功能和优势，邀请明星代言，同时在社交媒体上发起话题讨论，吸引消费者关注。经过一段时间的宣传，该产品的销量有了明显提升。问题：请分析该品牌在产品推广过程中运用了哪些传播理论和策略，并说明其效果。（20分）答案：w1.Aw2.Aw3.Aw4.Cw5.Dw6.Bw7.传播具有环境监测功能，如新闻媒体对社会事件的报道，让人们了解周围环境变化；社会协调功能，通过传播促进不同群体间的沟通与合作，如公益宣传凝聚社会力量；文化传承功能，像教育传播传承知识文化；娱乐功能，如电视节目、电影等带来娱乐享受。w8.大众传播具有议程设置功能，如媒体对某些议题的持续报道会使其成为公众关注焦点。例如，媒体对环保议题的大量报道，让公众更加重视环境问题。其影响在于引导公众舆论，影响公众对事物重要性的判断，推动社会议题的解决，但也可能存在媒体议程设置偏差等问题。w9.这种谣言快速传播体现了群体传播中信息易被盲目跟从的特点。在社交媒体环境下，群体暗示和群体感染容易引发谣言扩散。应对措施包括：加强信息核实机制，平台方提高信息审核力度；提升公众媒介素养，通过教育等方式让公众学会辨别信息真伪；媒体发挥正确引导作用，及时辟谣。w10.运用了整合营销传播理论，通过多种渠道整合宣传。电视广告、网络广告扩大覆盖面