2026年市场营销（品牌定位）试题及答案

2026年市场营销（品牌定位）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.品牌定位的核心是A.产品特性B.目标市场C.品牌形象D.竞争优势2.以下哪项不属于品牌定位的原则A.差异化原则B.一致性原则C.动态调整原则D.低价原则3.品牌定位的基础是A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.产品定位4.品牌定位的关键是A.找到品牌的独特卖点B.满足消费者需求C.进行有效的品牌传播D.提高品牌知名度5.品牌定位的首要步骤是A.市场调研B.品牌形象设计C.品牌传播D.品牌维护6.品牌定位的层次不包括A.产品定位B.企业定位C.消费者定位D.行业定位7.品牌定位的目标是A.提高品牌销量B.塑造品牌形象C.获得目标消费者的认同D.降低品牌成本8.品牌定位的方法不包括A.功能定位B.情感定位C.价格定位D.渠道定位9.品牌定位的传播途径不包括A.广告B.公关C.产品包装D.降低产品质量10.品牌定位的竞争导向不包括A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.高价定位11.品牌定位的消费者导向不包括A.满足消费者需求B.提升消费者体验C.引导消费者消费D.忽视消费者反馈12.品牌定位的文化导向不包括A.挖掘品牌文化内涵B.传播品牌文化C.抵制品牌文化D.让品牌文化与消费者文化共鸣13.品牌定位的价值导向不包括A.传递品牌价值B.提升品牌价值C.贬低品牌价值D.让品牌价值与消费者价值观契合14.品牌定位的动态性体现在A.市场变化时及时调整B.永远不变C.随意调整D.只注重短期利益15.品牌定位的独特性是指A.与竞争对手完全相同B.有别于竞争对手C.模仿竞争对手D.忽视自身特点16.品牌定位的稳定性要求A.频繁改变定位B.长期保持相对稳定C.没有固定模式D.只看短期效果17.品牌定位的沟通原则要求A.与消费者有效沟通B.不与消费者沟通C.沟通方式随意D.只注重形式18.品牌定位的整合原则不包括A.整合品牌传播渠道B.将品牌定位融入企业各项活动C.各自为政D.统一品牌形象19.品牌定位的可操作性要求A.定位方案切实可行B.不考虑实际情况C.过于理想化D.只注重理论20.品牌定位的前瞻性要求A.预测市场趋势并提前布局B.不关注未来发展C.盲目跟风D.只看眼前利益第II卷（非选择题共60分）21.（10分）简述品牌定位的重要性。22.（10分）阐述品牌定位的流程。23.（10分）举例说明品牌定位的方法有哪些。24.（15分）阅读材料：某运动品牌一直定位于专业运动装备，但随着市场变化，年轻消费者更注重时尚和潮流。该品牌决定重新定位，推出了一系列时尚运动服饰。请分析该品牌重新定位的原因及可能面临的挑战。25.（15分）阅读材料：某高端化妆品品牌一直以高品质、高价格定位。近年来，市场上出现了一些性价比高的同类产品。该品牌考虑进行价格定位调整。请你为该品牌提出价格定位调整的策略及实施建议。答案：1.B2.D3.A4.A5.A6.D7.C8.D9.D10.D11.D12.C13.C14.A15.B16.B17.A18.C19.A20.A21.品牌定位的重要性在于：能帮助企业明确自身在市场中的位置，找到独特卖点，吸引目标消费者；使品牌形象鲜明，与竞争对手区分开来；有助于提高品牌知名度、美誉度和忠诚度；能更好地满足消费者需求；为企业制定营销策略提供方向，提升企业竞争力等。22.品牌定位流程：首先进行市场调研，了解市场需求、竞争状况等；然后进行市场细分，找出不同的细分市场；接着选择目标市场；再确定品牌的独特卖点，进行品牌定位；之后设计品牌形象；最后通过各种传播渠道进行品牌传播，并持续维护和调整品牌定位。23.功能定位，如某品牌手机强调超长续航；情感定位，如某巧克力品牌定位为传递爱意；利益定位，如某洗衣液品牌定位为高效去污且不伤衣物；使用者定位，如某儿童玩具品牌定位为适合特定年龄段儿童；比附定位，如某新兴运动品牌定位为追赶行业领先品牌等。24.原因：市场变化，年轻消费者需求改变，原定位不能满足新需求。挑战：可能面临老顾客不适应新定位的情况；新定位下产品研发、设计等需调整，成本可能增加；时尚潮流变化快，新定位的可持续性存疑；竞争对手可能已占据时尚运动服饰市场，需激烈竞争。25.策略：可以推出一些中高端产品线，价格适中，满足不同消费者层次