广西品牌策划活动方案

日期:演讲人：20XX广西品牌策划活动方案01活动背景与目标02活动框架设计03活动内容规划04关键活动举措CONTENTS目录05营销与知识产权策略06成果与展望活动背景与目标PART01广西近年来依托西部大开发政策及东盟区位优势，GDP年均增速高于全国平均水平，重点发展旅游、农业、制造业等产业，但品牌化程度不足制约高端市场竞争力。广西经济文化发展现状经济快速增长与产业转型壮族、瑶族等少数民族文化、非物质文化遗产（如铜鼓、绣球技艺）及自然景观（桂林山水、德天瀑布）具有国际吸引力，但缺乏系统性品牌整合与国际化传播。民族文化资源丰富但开发不足高铁网络覆盖全区，机场航线通达东南亚，但旅游消费转化率低，需通过品牌活动提升游客停留时长及二次消费意愿。基础设施完善与客流潜力当前广西旅游品牌与周边省份（如云南、贵州）存在同质化问题，需通过差异化定位（如“边关风情”“长寿之乡”）强化市场辨识度。品牌影响力提升需求打破同质化竞争困局传统推广依赖线下渠道，短视频、跨境直播等新媒体运营能力薄弱，亟需构建全域数字营销矩阵。数字化营销能力短板旅游商品、餐饮、住宿等关联行业未形成品牌联动，需通过展销中心整合资源，打造“广西好物”统一IP。产业链协同不足核心活动目标设定曝光与引流：3个月内实现展销中心日均客流量提升50%，联动线上平台曝光量破亿次，促成至少10家文旅企业签约合作。短期目标品牌价值沉淀：1年内培育3-5个国家级文旅品牌（如5A景区、非遗示范基地），推动“广西旅游”搜索指数进入全国前五。中期目标产业生态构建：3年周期内形成“文旅+农业+跨境电商”融合模式，带动区域GDP增长2个百分点，孵化20个本土特色商品品牌。长期目标活动框架设计PART02活动主题与口号01“壮美广西·多彩风情”以广西独特的自然风光和民族文化为核心，突出“山水甲天下”的旅游形象，吸引游客体验广西的多样性。02“一路向南·遇见广西”强调广西作为中国南大门的地理优势，结合边境旅游、滨海休闲等特色，打造国际化旅游品牌。03“非遗广西·匠心传承”聚焦广西非物质文化遗产，如壮锦、苗绣、侗族大歌等，通过活动展示传统手工艺与现代创意的结合。通过社交媒体、短视频平台发布广西旅游宣传片，邀请旅游博主、KOL提前造势，吸引公众关注。预热阶段（1个月）在广西旅游品牌推广展示中心举办开幕式，安排民族歌舞表演、非遗手工艺展示、旅游产品推介会等系列活动。高潮阶段（2周）联合广西各大景区推出优惠活动，如门票折扣、特色民宿体验等，持续吸引游客参与并延长活动影响力。延续阶段（3个月）活动时间规划核心展示区（广西旅游品牌推广展示中心）作为活动主会场，集中展示广西14个地市的旅游品牌、特色商品和文化表演，提供一站式旅游咨询服务。重点景区联动（桂林、阳朔、北海）线上平台全覆盖活动覆盖地点在桂林漓江、阳朔西街、北海银滩等热门景区设置分会场，举办快闪活动、摄影大赛等，增强游客互动体验。通过广西旅游局官网、携程、飞猪等OTA平台同步推广，结合VR虚拟展厅技术，让无法到场的游客也能“云游广西”。活动内容规划PART03资源整合与调研全面梳理广西旅游资源数据库，包括自然景观（如桂林山水、德天瀑布）、民族文化（壮乡三月三、苗年节庆）及特色产品（螺蛳粉、六堡茶），联合文旅部门、行业协会进行市场调研，明确目标客群需求。前期准备阶段场地与物料设计定制化布置展销区空间动线，划分旅游咨询区、LED互动屏、特产展台等模块，设计融合铜鼓纹样、壮锦元素的视觉标识系统，制作双语（中英）宣传手册、VR体验设备及文创纪念品。合作方招募与培训筛选优质旅行社、非遗传承人及本土企业入驻，组织服务礼仪、产品讲解专项培训，确保参展人员具备专业推介能力，同步签约媒体合作伙伴制定预热传播计划。品牌沉浸式展示联合OTA平台推出“广西旅游卡”限时优惠，直播间邀请网红导游带货特产，同步发起#壮美广西挑战赛#用户生成内容（UGC）活动，联动机场、高铁站投放户外广告扩大曝光。线上线下联动营销商务洽谈与数据追踪开设VIP洽谈室供旅行社定制游合作，使用智能客流统计系统分析热点展区，实时调整导览策略，收集游客反馈表单优化服务细节。通过LED屏轮播《遇见广西》主题宣传片，设置虚拟漓江竹筏体验区，搭配实景沙盘展示“边关风情”“长寿巴马”等精品线路，安排壮歌瑶舞每日定点表演增强互动性。实施推进阶段总结评估阶段统计参展人次、签约金额及媒体曝光量等硬指标，结合问卷调研评估游客满意度（如展区体验、服务专业性），对比活动前后广西旅游官网访问量及景区预订数据增幅。多维效果分析整理活动执行手册（含流程SOP、危机处理案例），召开复盘会提炼成功经验（如非遗互动设计）与改进点（如客流分流不足），形成《广西文旅品牌推广白皮书》供后续项目参考。案例沉淀与复盘将优质参展商纳入“广西旅游推荐名录”，定期回访合作方推进项目落地，通过微信公众号持续发布旅游攻略、节庆资讯，保持品牌热度与游客粘性。长效品牌维护关键活动举措PART04品牌论坛与评选行业专家高峰论坛邀请国内外旅游行业专家、学者及知名企业代表，围绕广西旅游品牌建设、市场趋势及创新发展进行深入探讨，提升品牌专业影响力。年度旅游品牌评选设立“广西十大旅游品牌”“最具潜力旅游目的地”等奖项，通过公众投票与专家评审相结合的方式，评选出优秀品牌，增强市场认可度。品牌案例分享会组织获奖品牌及成功案例代表进行经验分享，促进区内旅游企业交流学习，推动整体行业水平提升。品牌战略白皮书发布结合论坛成果，发布《广西旅游品牌发展白皮书》，为政府决策和企业发展提供数据支持与战略参考。线上线下推广全域媒体矩阵宣传联合电视台、广播、报纸及主流网络平台，打造“山水广西·魅力品牌”专题报道，覆盖全国重点客源市场。智慧旅游小程序开发集成景区导览、品牌展示、优惠预订功能的官方小程序，提供一站式服务并收集用户行为数据优化推广策略。短视频创意大赛发起“发现广西之美”短视频征集活动，鼓励游客和创作者通过抖音、快手等平台展示广西旅游亮点，扩大品牌传播声量。KOL深度体验计划邀请旅游达人、文化博主开展广西特色线路实地探访，通过直播、图文测评等形式输出高质量内容，精准触达目标客群。展览与合作拓展主题沉浸式展览在展示中心设置360°全景体验区、非遗互动区及特产品鉴区，运用VR技术还原桂林山水、德天瀑布等标志性景观，强化游客感官记忆。跨区域品牌联展与粤港澳大湾区、云南等周边省份联合举办“泛珠三角旅游品牌巡展”，共享客流资源，探索线路串联合作模式。国际旅游交易会参展组织广西优质旅游企业参与中国-东盟博览会旅游展等国际展会，推出双语宣传材料，对接海外旅行社渠道资源。B2B商务洽谈会定期举办旅游供应商与采购商专场对接会，涵盖景区、酒店、文创产品等领域，促成合作协议签署与长期伙伴关系建立。营销与知识产权策略PART05产品差异化策略突出民族文化特色科技赋能体验升级定制化旅游线路开发深度挖掘广西壮族、瑶族等少数民族文化元素，将铜鼓、绣球、壮锦等传统手工艺融入旅游产品设计，打造独一无二的“广西印象”系列文创商品，增强品牌辨识度。针对不同客群需求（如亲子游、银发游、研学游），设计差异化主题线路（如喀斯特地貌探险、非遗文化体验、中越边境风情游），结合季节性活动（如三月三歌节、龙脊梯田丰收季）提升产品吸引力。利用VR/AR技术还原桂林山水、德天瀑布等景观的沉浸式游览体验，开发“智慧旅游”小程序整合电子导览、实时翻译、非遗技艺互动教学等功能，强化与传统旅游产品的技术代差优势。价格与促销机制会员积分生态构建根据旅游淡旺季（如春节、国庆黄金周与雨季错峰期）实施浮动价格策略，联合航空公司、酒店集团推出“早鸟优惠”“联程套餐”，通过大数据分析实时调整折扣力度。KOL联动营销会员积分生态构建推出“广西旅游护照”会员计划，游客消费可累积积分兑换特色服务（如免费民俗表演门票、手工艺制作体验），联合周边省份景区实现跨区域积分互通，增强用户粘性。邀请文旅类头部主播开展“云游广西”直播带货，限量发售“非遗大师联名款”旅游套票；与小红书、抖音合作发起#寻味广西#挑战赛，用户打卡指定景点可参与抽奖，扩大社交传播声量。123知识产权转化运用地理标志产品开发注册“柳州螺蛳粉”“荔浦芋头”等地理标志商标，授权企业生产标准化预制菜礼盒，在展示中心设置品鉴区并配套冷链物流服务，实现“旅游体验+特产销售”闭环。非遗IP商业化运营对刘三姐歌谣、壮医药等非物质文化遗产进行版权登记，开发动画短片、音乐专辑等衍生内容；与知名品牌联名（如壮锦图案箱包、铜鼓造型茶具），通过IP授权分成模式实现可持续变现。数据资产价值挖掘收集游客在LED信息发布区的交互行为数据（如景点点击热度、商品浏览偏好），形成《广西旅游消费白皮书》，为政府规划和企业投资提供知识产权化的决策支持服务。成果与展望PART06预期品牌效应通过展示中心的多功能整合与常态化开放，系统化推广“秀美广西”品牌形象，吸引国内外游客关注，预计年曝光量提升30%以上，形成长效品牌记忆点。提升广西旅游品牌知名度聚焦桂林山水、北海银滩、壮乡文化等核心IP，通过LED信息发布区和展销区联动，深化“生态+民族”双标签，推动广西成为差异化旅游目的地。强化区域旅游特色标签依托商务洽谈功能，吸引旅游产业链上下游企业入驻合作，形成品牌联盟，预计带动50+企业参与联合营销，增强整体竞争力。促进政企合作与资源整合经济文化带动优化就业结构与人才回流新增旅游咨询、导览、文创设计等岗位200+，吸引本地青年返乡就业，同时通过培训提升从业人员专业素养，形成良性人才生态。拉动旅游消费增长通过休闲购物区销售特色文创、农产品及非遗手工艺品，预计年销售额突破2000万元，间接带动周边餐饮、住宿等关联产业增收15%以上。推动民族文化传承与创新设立非遗展演专区，定期举办壮锦制作、侗族大歌等互动活动，既保护传统文化遗产，又通过商业化路径激活非遗产品市场