伊利推广活动策划方案(3篇)

第1篇一、活动背景伊利作为中国乳制品行业的领军品牌，始终致力于为消费者提供高品质的乳制品。为了进一步提升品牌知名度和市场份额，增强消费者对伊利产品的认知和喜爱，特制定本推广活动策划方案。二、活动目标1.提升伊利品牌知名度和美誉度；2.增加消费者对伊利产品的认知度和购买意愿；3.提高伊利产品在市场中的竞争力；4.扩大伊利产品的市场份额；5.增强与消费者的互动，提升品牌忠诚度。三、活动主题“伊利相伴，健康同行”四、活动时间2022年3月1日至2022年5月31日五、活动对象全国范围内伊利产品的消费者六、活动内容1.线上活动（1）社交媒体互动①微博话题挑战：以“伊利相伴，健康同行”为主题，发起微博话题挑战，鼓励消费者分享自己与伊利产品的美好时光，并设置丰厚奖品。②微信公众号互动：开展“伊利健康小课堂”活动，邀请营养专家分享健康知识，引导消费者关注伊利官方公众号。（2）短视频挑战以“伊利相伴，健康同行”为主题，发起短视频挑战，鼓励消费者拍摄与伊利产品相关的短视频，展示产品使用场景和健康生活方式。（3）线上抽奖活动在伊利官方商城、电商平台等渠道开展线上抽奖活动，设置丰厚奖品，吸引消费者参与。2.线下活动（1）线下体验活动在各大城市举办伊利产品体验活动，邀请消费者现场品尝伊利产品，感受产品品质。（2）社区活动在社区开展“伊利健康跑”活动，倡导健康生活方式，提高消费者对伊利品牌的认同感。（3）校园活动与各大高校合作，开展“伊利校园行”活动，邀请学生参与伊利产品品鉴、健康知识讲座等，扩大品牌影响力。3.合作伙伴活动与知名品牌、企业合作，开展联合推广活动，如：与健身房合作举办“伊利健身挑战赛”，与旅游公司合作推出“伊利健康之旅”等。七、活动宣传1.制作精美的宣传海报、视频、H5等素材，在各大渠道进行推广；2.邀请明星代言，提升品牌形象；3.通过新闻媒体、社交媒体、电商平台等渠道进行全方位宣传；4.开展线下活动时，利用现场氛围营造、横幅、易拉宝等宣传物料，扩大活动影响力。八、活动预算1.线上活动：预算10万元，包括社交媒体推广、短视频制作、线上抽奖活动等；2.线下活动：预算30万元，包括线下体验活动、社区活动、校园活动、合作伙伴活动等；3.宣传费用：预算20万元，包括宣传物料制作、明星代言、媒体投放等。九、活动效果评估1.活动期间，关注伊利品牌相关话题的讨论量和参与度；2.活动期间，伊利产品线上销量和线下销售额的增长情况；3.活动结束后，收集消费者反馈，了解活动对品牌形象、产品认知度、购买意愿等方面的影响。十、活动总结活动结束后，对本次推广活动进行全面总结，分析活动效果，为今后类似活动提供借鉴和改进意见。同时，针对活动过程中出现的问题，及时调整策略，确保伊利品牌在市场竞争中持续保持领先地位。第2篇一、活动背景伊利作为中国乳制品行业的领军企业，一直以来都致力于为消费者提供优质、健康的乳制品。为了进一步提升品牌知名度和市场份额，扩大消费者对伊利产品的认知度，特制定本次推广活动策划方案。二、活动目标1.提升伊利品牌在消费者心中的形象，增强品牌认知度。2.提高伊利产品在市场中的占有率，增加销售额。3.增强消费者对伊利产品的忠诚度，培养潜在客户。4.通过活动传播健康、快乐的价值观，提升伊利品牌的社会责任感。三、活动主题“伊利，让生活更美好”四、活动时间2022年4月1日至2022年6月30日五、活动对象全国范围内伊利产品的消费者及潜在消费者六、活动内容1.线上活动（1）微博话题挑战以“伊利，让生活更美好”为主题，在微博发起话题挑战，鼓励消费者分享自己与伊利产品相关的美好瞬间，如家庭聚会、运动健身、户外旅行等。活动期间，每天选取5位优秀作品，赠送伊利产品。（2）抖音短视频大赛在抖音平台举办“伊利，让生活更美好”短视频大赛，鼓励消费者创作与伊利产品相关的短视频，展示伊利产品在生活中的应用。活动期间，每天评选出5个最佳作品，赠送伊利产品。（3）微信小程序互动游戏开发一款微信小程序互动游戏，消费者在游戏中完成任务，可获得伊利产品优惠券，并可参与抽奖，赢取丰厚奖品。2.线下活动（1）门店促销活动在伊利产品销售门店举办促销活动，包括买赠、满减、打折等优惠措施，吸引消费者购买。（2）社区亲子活动在社区举办亲子活动，邀请消费者与孩子共同参与，活动现场设置伊利产品展示区，让消费者了解伊利产品，增加品牌曝光度。（3）校园推广活动在各大高校举办伊利品牌推广活动，邀请学生参与，通过互动游戏、现场体验等方式，提高伊利品牌在校园内的知名度。七、活动宣传1.利用伊利官方网站、微信公众号、微博、抖音等官方渠道进行活动预热和宣传。2.与各大媒体合作，发布活动预告和报道，提高活动关注度。3.在公交、地铁、户外广告等公共场所投放广告，扩大活动影响力。4.与KOL、网红合作，邀请他们参与活动，提高活动热度。八、活动预算1.线上活动预算：10万元-微博话题挑战：2万元-抖音短视频大赛：3万元-微信小程序互动游戏：5万元2.线下活动预算：20万元-门店促销活动：5万元-社区亲子活动：5万元-校园推广活动：10万元3.宣传预算：15万元-官方渠道宣传：5万元-媒体合作宣传：5万元-公共场所广告：5万元九、活动效果评估1.活动期间，关注伊利官方渠道的人数增长情况。2.活动期间，伊利产品线上销售额增长情况。3.活动期间，线下门店销售额增长情况。4.活动结束后，消费者对伊利品牌的认知度和满意度调查。十、活动总结本次伊利推广活动策划方案旨在提升品牌知名度和市场份额，扩大消费者对伊利产品的认知度。通过线上线下结合的方式，开展丰富多彩的活动，吸引消费者参与，提高伊利品牌在市场上的竞争力。活动结束后，对活动效果进行评估，总结经验教训，为今后类似活动提供参考。第3篇一、活动背景随着我国经济的快速发展，消费者对乳制品的需求日益增长，市场竞争也日益激烈。伊利作为我国乳制品行业的领军企业，始终致力于为消费者提供高品质、安全、健康的乳制品。为了进一步提升品牌形象，扩大市场份额，提高消费者对伊利产品的认知度和忠诚度，特制定本活动策划方案。二、活动目标1.提升伊利品牌形象，增强消费者对伊利产品的认知度和好感度。2.扩大伊利产品市场份额，提高产品销量。3.深化消费者对伊利产品品质的信任，提高品牌忠诚度。4.拓展线上线下渠道，提升伊利品牌知名度。三、活动主题“伊利品质，健康生活”四、活动时间2022年1月1日至2022年12月31日五、活动对象全国范围内18-45岁的消费者六、活动内容1.线上活动（1）社交媒体推广①在微博、抖音、快手等社交平台开设伊利官方账号，发布产品宣传、品牌故事、互动话题等内容，吸引粉丝关注。②与网红、意见领袖合作，进行产品测评、直播带货等活动，提高产品曝光度。③定期举办线上互动活动，如转发抽奖、话题讨论等，增加用户参与度。（2）电商平台合作①与天猫、京东、拼多多等主流电商平台合作，开展限时优惠、满减促销等活动。②联合电商平台举办“伊利品质日”，推出专属优惠，吸引消费者购买。（3）短视频平台合作①与抖音、快手等短视频平台合作，推出伊利产品挑战赛，鼓励用户创作短视频分享。②联合短视频平台举办“伊利短视频大赛”，评选优秀作品，给予奖励。2.线下活动（1）新品发布会举办伊利新品发布会，邀请媒体、消费者、合作伙伴等参加，展示伊利新产品、新技术，提升品牌形象。（2）终端促销活动①在全国范围内开展终端促销活动，如买赠、满减、限时折扣等，提高产品销量。②联合超市、便利店等渠道，开展“伊利品质日”活动，推出专属优惠。（3）社区活动①在社区举办伊利健康讲座、亲子活动等，传播健康知识，提升品牌形象。②开展“伊利爱心传递”活动，为社区居民提供免费牛奶、营养品等，树立企业社会责任形象。（4）校园活动①在高校举办伊利知识竞赛、摄影比赛等活动，提升品牌知名度。②与高校合作，设立伊利奖学金，鼓励优秀学生。七、活动宣传1.制作活动海报、宣传册等物料，通过线上线下渠道进行广泛传播。2.利用媒体资源，如电视、广播、报纸、杂志等，进行活动宣传。3.邀请明星代言，提升品牌形象。4.利用大数据分析，精准投放广告，提高活动效果。八、活动预算1.线上活动：约100万元2.线下活动：约500万元3.宣传费用：约200万元4.其他费用：约100万元总计：约900万元九、活动评估1.活动期间，通过监测线上活动数据（如微博、抖音、快手等平台关注量、互动量等），评估线上活动效果。2.活动期间，通过监测电商平台销售数据，评估线上活动对产品销量的促进作用。3.活动期间，通过