2026年广告文案设计师的面试题目

2026年广告文案设计师的面试题目一、案例分析题（共3题，每题15分，总分45分）1.题目：某品牌计划于2026年在上海推出一款创新型环保咖啡，目标用户为25-35岁的都市白领，强调“低碳出行，绿色消费”的理念。请设计一份针对社交媒体平台的系列广告文案方案，要求包含至少三个不同平台的文案（如微信公众号、小红书、抖音），并说明文案策略及创意亮点。答案与解析：答案：（1）微信公众号文案（目标：深度沟通，建立品牌认知）标题：“一杯咖啡，一份低碳承诺——XX品牌环保咖啡上市！”正文：“在这个快节奏的城市里，我们总在寻找一种平衡。XX品牌全新推出环保咖啡，采用可降解包装，从源头减少碳排放。每一杯，都是对地球的温柔呵护。现在购买，可参与‘绿色积分计划’，积分可兑换环保周边。点击链接，即刻体验绿色生活方式！”策略：强调品牌社会责任，结合情感共鸣，引导用户深度参与。（2）小红书文案（目标：场景化种草，激发购买欲）标题：“打工人续命神器！XX咖啡，低碳又解馋！”正文：“加班到深夜？来一杯XX环保咖啡，低卡又提神！可降解杯身，随手丢弃不心疼。博主实测：口感醇厚，酸度适中，比普通咖啡还好喝！姐妹们快冲，低碳生活从一杯咖啡开始～”策略：利用小红书“种草”生态，通过KOL口吻增强信任感，突出产品实用性。（3）抖音文案（目标：短视频引流，快速传播）标题：“3秒喝下这杯咖啡，地球少一棵树！”正文：“挑战全网最环保咖啡！XX品牌用可降解材料重新定义咖啡体验。镜头特写：撕开包装，声音清脆；抿一口，回味无穷。点赞转发，一起为地球减负！”策略：结合热点挑战，用快节奏视频强化记忆点，配合行动号召。解析：文案设计需结合上海都市白领的环保意识，通过差异化平台策略实现目标。微信公众号侧重深度沟通，小红书强调场景化种草，抖音则利用短视频的传播力。创意亮点在于将“低碳”转化为可感知的体验，如“绿色积分”“环保周边”，增强用户粘性。2.题目：某家电品牌计划在成都推出智能扫地机器人，目标用户为30-45岁新中产家庭，强调“解放双手，智能生活”的核心卖点。请设计一份针对电梯广告的文案方案，要求简洁有力，突出产品优势。答案与解析：答案：标题：“一键清洁，解放双手！”正文：“XX智能扫地机器人，AI精准避障，高效覆盖全屋。一键开启，自动回充，从此告别扫地烦恼。成都家庭专享：购机即送智能管家服务，让生活更省心！”策略：突出“智能”“高效”的核心卖点，结合成都本地优惠，增强吸引力。解析：电梯广告需短小精悍，文案通过“一键”“自动”等动词强化便捷性，用“解放双手”直击用户痛点。本地化优惠提升转化率，符合成都市场消费习惯。3.题目：某汽车品牌计划在杭州推出新能源汽车，目标用户为35-50岁商务人士，强调“科技感”“续航能力”和“城市通勤友好”。请设计一份针对户外大屏广告的文案方案，要求简洁大气，突出品牌形象。答案与解析：答案：标题：“智行杭州，无限续航！”正文：“XX新能源汽车，纯电驱动，静音如风。超长续航，轻松覆盖长三角。智能驾驶系统，让城市通勤更从容。杭州首发，限时免费试驾！”策略：突出“智行”“续航”等关键词，结合杭州地理优势，强化高端形象。解析：户外大屏广告需简洁有力，文案通过“静音”“超长续航”等卖点吸引商务人士，同时用“长三角”“免费试驾”增强地域针对性。二、创意构思题（共3题，每题10分，总分30分）1.题目：某运动品牌计划在双十一期间推出联名款跑鞋，目标用户为18-28岁的健身爱好者，强调“速度与舒适”的结合。请设计一个创意广告主题，并说明核心创意点。答案与解析：答案：主题：“脚下生风，不止步！”核心创意：-视觉：模拟风驰电掣的动态效果，跑鞋在空中划出流线型轨迹，配以“嗖”的音效字幕。-文案：“每一公里，都是超越自我的证明。XX联名跑鞋，轻盈缓震，带你突破极限！”策略：结合双十一“冲刺”氛围，用“风驰电掣”强化速度感，激发用户购买欲。解析：主题简洁有力，创意点突出“速度”“舒适”的关联，通过视觉和文案的协同强化记忆点。2.题目：某儿童食品品牌计划在六一期间推出新品，目标用户为3-6岁幼儿，强调“天然有机”“趣味口感”。请设计一个创意广告故事，要求包含角色、冲突和解决方案。答案与解析：答案：故事：角色：小熊宝宝乐乐冲突：乐乐不爱吃蔬菜，总是挑食。解决方案：妈妈带乐乐去农场，认识有机蔬菜，并制作成卡通形状的蔬菜饼干。乐乐尝后大呼“好吃”，从此爱上健康食品。文案：“XX儿童食品，天然有机，趣味口感。让宝贝爱上健康，快乐成长！”策略：通过亲子互动故事传递“健康”“趣味”的核心卖点，引发家长共鸣。解析：故事设计符合儿童心理，通过角色成长解决用户痛点，文案简洁突出产品优势。3.题题：某银行计划推出信用卡联名款，目标用户为20-35岁的年轻人，强调“消费返现”“旅行权益”。请设计一个创意广告口号，并说明设计思路。答案与解析：答案：口号：“花得值，玩得爽！”设计思路：-“花得值”：突出“消费返现”的性价比，强化理性消费观。-“玩得爽”：强调旅行权益，吸引年轻用户追求生活品质。策略：口号对仗工整，既满足实用需求，又激发情感共鸣。解析：口号简洁易记，通过“值”“爽”的对比突出双重卖点，符合年轻人消费心理。三、文案改写题（共3题，每题10分，总分30分）1.题目：请将以下产品文案改写成更适合抖音平台的风格（限时限量）：原文案：“XX护肤精华，深层保湿，修复肌肤屏障。”答案与解析：改写后：“3秒补水！XX精华，喷一喷，皮肤水当当！限时秒杀，手慢无！”策略：突出“3秒”“喷一喷”等快节奏关键词，强化抖音用户的即时消费心理。解析：改写后更符合短视频传播逻辑，通过数字和口语化表达增强吸引力。2.题目：请将以下产品文案改写成更适合小红书平台的风格（场景化种草）：原文案：“XX咖啡机，一键操作，轻松制作拿铁。”答案与解析：改写后：“懒人福音！XX咖啡机，一键出拿铁，比外面买还好喝！姐妹们快入，早用早享受～”策略：通过“懒人”“姐妹”等社交化语言，强化种草氛围。解析：改写后更符合小红书用户习惯，突出“便捷”“好喝”的场景化体验。3.题目：请将以下产品文案改写成更适合户外大屏平台的风格（简洁大气）：原文案：“XX汽车，智能驾驶，安全可靠。”答案与解析：改写后：“智驾未来，安全随行。XX汽车，让每一次出行都安心无忧。”策略：突出“智驾”“安全”的核心卖点，用四字句强化记忆点。解析：改写后更符合户外大屏的传播需求，简洁大气，突出品牌形象。四、开放性题目（共3题，每题15分，总分45分）1.题目：假设你为某快消品牌设计了一款新口味的薯片，目标用户为12-20岁的学生群体，请提出三个创意广告角度，并说明选择理由。答案与解析：答案：1.“怀旧的味道，新的搭配”：结合80后90后的童年记忆，用怀旧元素吸引学生群体。2.“炫酷口味，社交货币”：强调口味的独特性，让学生在社交中分享，形成口碑传播。3.“快乐加倍，学习不累”：将薯片与学习场景结合，传递“快乐激励”的正能量。策略：从情感、社交、功能三个角度切入，覆盖学生群体的多元化需求。解析：三个角度分别对应学生群体的怀旧、社交、功能性需求，创意具有针对性。2.题目：假设你为某旅游平台设计了一款“周末短途游”广告，目标用户为25-35岁的都市白领，请提出三个创意广告场景，并说明设计思路。答案与解析：答案：1.“城市绿洲，逃离焦虑”：场景为周末到郊外露营，强调放松解压。2.“美食探索，城市新味”：场景为周末探索本地美食，突出“小众玩法”。3.“亲子时光，周末限定”：场景为周末带娃去主题乐园，强化家庭消费需求。策略：从“解压”“探索”“家庭”三个场景切入，覆盖不同白领需求。解析：三个场景分别对应白领的放松、探索、家庭需求，创意具有实用性。3.题目：假设你为某在线教育平台设计了一款“职业培训课程”广告，目标用户为30-40岁的职场人士，请提出三个创意广告痛点，并说明设计思路。答案与解析：答案：1.“晋升瓶颈，能力不足”：痛点为职场发展停滞，