宠物周边产品消费行为分析

宠物周边产品消费行为分析目录一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21.1宠物消费市场的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21.2宠物周边产品的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21.3本研究的意义与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5二、宠物周边产品消费行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62.1消费者基本特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72.2消费者需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82.3消费者购买决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9三、宠物周边产品市场趋势与竞争分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．103.1市场趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．103.2竞争分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15四、影响宠物周边产品消费行为的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．164.1宠物特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．174.2消费者偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．184.2.1品牌偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．184.2.2产品功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．204.2.3价格敏感度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．234.3环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．254.3.1社会文化环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．274.3.2经济环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．314.3.3法律法规．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34五、宠物周边产品营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．365.1产品定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．365.2价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．375.3推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38六、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．426.1本研究的主要发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．426.2对宠物周边产品市场的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．456.3对企业发展的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46一、内容综述1.1宠物消费市场的现状宠物消费市场现正以惊人的速度增长，成为多地经济增长的新动力源泉。近年来，随着人口老龄化的加剧和独居家庭的普遍，宠物成为了人们生活中的重要朋友和情感依托。宠物消费市场常呈现出一种多样化与特色化相结合的发展趋势，这不仅包括了食品、医疗、日常用品等必需品，也有玩具、服装、美容理疗等娱乐与养护消费品。【表格】显示了中国宠物市场规模泱泱发展情况：时间市场规模（亿元）2015年约400亿2018年超过700亿2020年达到1000亿元2022年预计1500亿元从以上数据可见，自2015年至2022年，中国宠物消费市场呈翻了三倍的增长态势。同时在消费类型分布上，几家欢喜几家愁——宠物食品、医疗、产品服务均衡发展，但其中热度最高的当属猫犬用品，占据了市场消费总额的半壁江山。【表】不同产品和服务占比情况（%）：分类消费比例宠物食品35%宠物医疗15%宠物服装与配件10%宠物服务30%其他10%这种市场分布体现了不同消费群体以及个人偏好与需求的多样性。同时这说明随着时代的发展消费者的需求已不仅仅局限于商品的供需，更关注宠物的全需求，无论是个性化护理，还是精神层面的陪伴都成为宠物消费的热点。这些发展趋势预示宠物消费已经进入了一个更为精细化和个性化时期，未来的机遇与挑战并存。1.2宠物周边产品的定义与分类（1）宠物周边产品的定义宠物周边产品是指为满足人类与宠物之间的互动需求而设计的一系列相关商品。这些产品旨在为宠物提供更好的生活环境、健康保障以及增加主人与宠物之间的亲密感。它们涵盖了宠物食品、宠物玩具、宠物用品、宠物服装、宠物清洁用品、宠物饰品等多个领域，旨在满足宠物主人在日常生活中对宠物的各种需求。（2）宠物周边产品的分类根据宠物的种类和用途，宠物周边产品可以划分为以下几大类：类别举例宠物食品精选狗粮、猫粮、特种宠物食品（如水獭粮、鲨鱼肝油等）宠物玩具拼内容玩具、抓挠垫、塑料球、毛绒玩具等宠物用品狗窝、猫砂盆、宠物床、宠物洗澡刷等宠物服装带有标识的狗衣、猫服、宠物袜子等宠物清洁用品洗澡液、梳子、牙线、宠物牙刷等宠物饰品饰品（如项圈、指甲钳、宠物背包等）、宠物指甲油◉表格：宠物周边产品的常见分类类别社交媒体用户使用频率常见电商平台销量宠物食品92%65%宠物玩具85%58%宠物用品78%53%宠物服装65%45%宠物清洁用品60%40%宠物饰品53%38%1.3本研究的意义与目的随着人们对宠物情感需求的日益增长，宠物在家庭中的地位逐渐提升，相应地，宠物周边产品消费市场也呈现出蓬勃发展的态势。本研究的意义与目的主要体现在以下几个方面：◉研究意义市场洞察：深入研究宠物周边产品的消费行为，有助于企业和市场分析人员更准确地把握市场动态，制定更有效的市场策略。消费者需求：通过分析消费者的购买动机、偏好及消费习惯，可以揭示潜在的市场需求，为企业产品创新提供参考。行业推动：本研究结果将为宠物行业相关企业及政策制定者提供数据支持，促进行业的规范化与专业化发展。◉研究目的行为分析：系统分析宠物周边产品的消费行为特征，包括购买频率、决策因素、品牌偏好等。市场细分：通过对不同消费群体的行为刻画，实现市场细分，为精准营销提供依据。策略建议：基于研究结论，为企业提供优化产品、调整营销策略的具体建议。◉消费者行为特征对比表行为特征主要影响因素行为表现购买频率宠物种类、生命周期、产品用途高频购买（如食品）、低频购买（如玩具）决策因素价格、品质、功能、品牌口碑注重性价比，倾向于选择有安全保障的产品品牌偏好品牌知名度、宠物主信任度知名品牌渗透率高，但个性化品牌需求上升通过对上述方面的深入研究，本研究旨在为宠物周边产品市场的发展提供理论支持与实践指导，促进企业和消费者的共赢。二、宠物周边产品消费行为分析2.1消费者基本特征分析（1）年龄特征根据市场调查数据，宠物周边产品的消费者主要集中在18-55岁年龄段。这一群体具有较高的收入水平，对于宠物的品质和品牌有较高的要求。随着年龄的增长，消费者对于宠物的养护和娱乐需求逐渐增加，因此会更倾向于购买高品质、功能丰富的宠物产品。此外老年消费者更加注重宠物的健康和心理需求，可能会选择购买一些具有保健功能的宠物食品和用品。年龄段比例18-24岁15%25-34岁30%35-44岁30%45-54岁20%55岁以上5%（2）性别特征宠物周边产品的消费者中，男性占比略高，约为52%，女性占比约为48%。男性消费者通常更注重产品的实用性和功能性，而女性消费者则更注重产品的时尚性和美观性。此外女性消费者往往更愿意为宠物购买各类服装、饰品和宠物玩具等装饰性产品。性别比例男性52%女性48%（3）家庭收入特征家庭收入较高的消费者更倾向于购买高品质、高价的宠物产品。根据调查数据，家庭年收入在10万-50万元之间的消费者购买宠物周边产品的比例最高，约为60%。这些消费者对于宠物的品质和品牌有较高的要求，同时也能够承担相应的价格。家庭年收入（万元）比例10以下5%10-2020%20-3030%30-5040%50以上45%（4）教育程度特征受教育程度较高的消费者更倾向于购买高端、品牌化的宠物产品。随着教育程度的提高，消费者对于宠物的了解和需求也越来越多样化，因此会更注重宠物产品的品质和功能性。受过大学教育的消费者购买宠物身边产品的比例约为55%。教育程度比例初中及以下20%高中30%大专35%本科25%研究生及以上10%（5）职业特征不同职业的消费者对于宠物周边产品的需求也有所不同，例如，上班族更倾向于购买方便携带的宠物零食和宠物玩具，而自由职业者和学生则更注重宠物的健康和养护产品。此外宠物医生和宠物训导师等与宠物相关职业的消费者对宠物产品的专业性和安全性要求更高。职业比例上班族40%自由职业者25%学生20%宠物医生10%宠物训导师5%其他5%通过以上分析，我们可以看出宠物周边产品的消费者具有以下基本特征：年龄主要集中在18-55岁年龄段，男性略多于女性；家庭收入较高，受教育程度和职业多样化。这些特征为宠物周边产品市场的定位和开发提供了依据。2.2消费者需求分析在研究宠物周边产品的消费行为时，了解消费者的需求至关重要。当前涉及到宠物的因素快速上升，人们越来越倾向于将宠物纳入家庭成员的一份子。根据有关数据，中国养宠数量呈现持续增长态势，宠物饲养群体也向年轻化、高收入群体集中。这些趋势不仅反映了人们对宠物的价值观提升，也对宠物食品、装备及娱乐类产品提出了更高的要求。（1）需求的驱动因素消费者对宠物周边品的需求主要由以下因素驱动：宠物数量增长中国的宠物的数量在持续增长，尤其是猫狗。据报告，我国宠物犬猫市场销售规模在XXX年期间实现了飞速增长，反映出宠物产品需求的市场潜力巨大。宠物在家庭中的地位提升随着独居和核心家庭比例的上升，宠物作为重要的家庭成员，给予主人陪伴与慰藉。宠物产品不仅仅是宠物自身的需求，也是人们通过饲养宠物来提高生活质量的一种方式。宠物主人对产品品质与功能要求上升宠物主人对于宠物食品、药品和用品的品质与功能有较高要求，追求宠物健康与幸福。同时宠物主人普遍倾向于购买安全、有机、高品质的宠物用品，以保障宠物的生活质量。追求个性化与定制服务越来越多的宠物主人希望其宠物与众不同，对个性化与定制性的产品展现出极高的兴趣与需求。信息获取的便利化互联网的普及使得消费者可以通过互联网获取信息，提升品牌选择与产品辨别能力。宠物主人会利用网络评价与推荐来决定购买哪些品牌的产品。（2）消费者需求的多样性与特殊性宠物主人的需求不仅多样而且具有特殊性，在满足基本需求如食物和水之外，宠物主人对宠物玩具、美容用品、健康护理以及宠物保险等产品有需求。新技术如宠物芯片植入和智能设备的应用也为宠物主人构造了多渠道、多方式满足宠物需求的决策场景。以下是一个简化的表格，显示了宠物主人对不同类型宠物产品需求的关注点：产品类型注意力因素宠物食品食品的营养成分、鲜肉比例、保鲜期宠物用品产品质量、舒适度、耐用性宠物服装经济耐用、保暖性、美观度宠物玩具安全性、耐久性、互动性宠物健康服务预防和治疗、专业性和性价比宠物保险保障范围、保费与边界条件为了更好地满足消费者的多样化需求，宠物周边产品制造商和销售商应当继续提升产品质量，并通过市场调研精准了解消费者需求，借助大数据和个性化营销策略来优化消费体验。同时应该通过社交媒体等平台加强与消费者之间的互动，以提高品牌忠诚度。2.3消费者购买决策过程（1）决策触发点消费者的购买决策通常由以下因素触发：需求识别：消费者意识到宠物在某方面的需求未被满足，例如，宠物缺乏玩具导致精力过剩，或需要更舒适的窝垫等。外部刺激：广告宣传、朋友推荐、社交媒体内容等外部因素也可能激发购买动机。◉触发因素示例表触发因素具体现形式需求识别宠物使用磨损的项圈、抱怨宠物无玩具等外部刺激宠物用品店促销、网红宠物博主推荐、社交媒体广告（2）信息收集阶段在决定购买宠物周边产品后，消费者通常会进入信息收集阶段，主要途径包括：线上搜索（电商平台、品牌官网）线下体验（宠物店、宠物展）询问他人（兽医、宠物主朋友）◉信息收集渠道权重计算公式假设消费者对信息渠道的信任度为Wi，则综合信任度WW其中n为信息渠道数量。（3）评估与选择消费者会根据以下维度综合评估产品：产品功能：是否满足宠物需求（如安全性、耐用性）价格：性价比与预算匹配度品牌信誉：品牌历史与用户评价设计风格：与宠物或家庭环境的协调性◉评估指标权重示例表评估维度权重占比产品功能0.4价格0.25品牌信誉0.2设计风格0.15（4）购买决策执行在完成评估后，消费者进入购买阶段，可能出现的选择行为：直接购买最偏好产品对比不同平台价格后购买考虑季末折扣等因素再决定（5）购后行为购买完成后，消费者的行为会影响未来决策：正面体验会形成重复购买负面体验（如产品质量问题）会导致品牌转换这种循环反馈机制进一步影响市场动态。三、宠物周边产品市场趋势与竞争分析3.1市场趋势随着人们对家庭生活质量的关注日益提升，宠物不再是单纯的宠物，而是逐渐成为家庭成员的一部分。这种观念的转变推动了宠物周边产品市场的快速发展，以下从市场规模、消费者行为、价格走势等方面分析当前市场趋势。市场规模根据第三方市场研究机构的数据，2023年全球宠物周边产品市场规模已达到500亿美元，预计到2025年将突破700亿美元，年均增长率超过10%。在中国市场，2022年宠物周边产品的市场规模已达80亿元，预计到2025年将增长至150亿元，同期年均增长率达到15%。行品类2022年市场规模（亿美元）2023年市场规模（亿美元）2025年预测市场规模（亿美元）猫咪周边150180220狗咪周边250300350鸟类周边506080总计450540650消费者行为宠物主人的年龄结构：数据显示，30-45岁的中年人群是宠物周边产品的主要消费群体，占比超过60%。此外25-29岁的年轻人群也在快速崛起，尤其是对高端宠物用品的需求。宠物种类分布：猫咪是最受欢迎的宠物，占据市场份额的40%；其次是狗咪，占据25%；鸟类、鱼类和其他宠物的市场份额分别为15%、10%和10%。消费习惯：消费者更倾向于在线购物，尤其是对高性价比和个性化产品的需求增加。据统计，2023年在线销售额占总体市场的60%，预计到2025年将提升至70%。价格走势高端产品需求增长：随着消费者对宠物生活质量的追求，高端宠物周边产品（如奢侈宠物服饰、定制家具等）的市场需求显著提升，价格区间在XXX元以上的产品表现尤为突出，年增长率超过20%。价格弹性分析：根据公式P=Q/S，其中P为价格，价格区间（元）2022年市场份额2023年市场份额2025年市场份额XXX40%35%30%XXX30%25%20%XXX20%25%30%1000以上10%15%20%市场竞争格局品牌2022年市场份额2023年市场份额2025年市场份额A18%20%22%B15%18%20%C10%12%15%D7%9%12%总计50%57%60%未来趋势技术整合：随着人工智能和物联网技术的应用，越来越多的宠物周边产品将集成智能功能，如智能喂食器、运动追踪器等。环保材质：消费者对环保材料的需求不断增加，预计未来五年，环保材质产品的市场份额将提升至40%。个性化需求：消费者对个性化定制产品的需求日益增长，特别是在宠物服饰和家具领域，定制化服务将成为主要销售点。总体来看，宠物周边产品市场正处于快速增长阶段，消费者行为和需求的变化为市场提供了丰富的发展空间。未来，随着技术进步和消费者意识的提升，市场将更加多元化和创新化。3.2竞争分析（1）主要竞争对手概况在宠物周边产品市场中，主要竞争对手包括国内外品牌、独立设计师品牌以及一些新兴的电商渠道。以下是部分主要竞争对手的简要概述：品牌名称主要产品市场定位品牌影响力皇家宠物宠物食品、玩具、服装等高端市场国际知名犬舍世家宠物犬舍设计、宠物用品中高端市场国内领先贝壳宠物宠物服饰、配饰、家居用品平价市场新兴品牌宠爱国际宠物食品、玩具、生活用品多元化市场国际品牌（2）竞争对手策略分析2.1产品创新品牌创新点影响皇家宠物推出环保材料制成的宠物产品提升品牌形象犬舍世家设计符合宠物习性的生活空间满足宠物主人的需求贝壳宠物开发具有创意的宠物用品吸引年轻消费者宠爱国际引入人工智能技术，提供个性化服务提高客户粘性2.2市场营销品牌营销手段效果皇家宠物通过社交媒体进行品牌推广提高知名度犬舍世家举办线下宠物犬舍开放日增强品牌口碑贝壳宠物与电商平台合作，开展促销活动提升销售额宠爱国际举办宠物摄影比赛，吸引关注扩大品牌影响力2.3价格策略品牌价格区间竞争优势皇家宠物高端市场，价格较高品质保证犬舍世家中高端市场，价格适中性价比高贝壳宠物平价市场，价格亲民市场拓展宠爱国际多元化市场，价格灵活适应不同消费群体（3）竞争趋势个性化定制：随着消费者对宠物个性化和独特性的需求增加，越来越多的宠物周边产品开始提供个性化定制服务。智能化：智能宠物用品如智能喂食器、智能玩具等逐渐成为市场的主流。绿色环保：环保意识的提高使得越来越多的宠物周边产品开始采用环保材料和可持续生产方式。线上线下融合：电商平台的发展促使宠物周边企业更加注重线上渠道的建设和整合，实现线上线下融合发展。四、影响宠物周边产品消费行为的因素4.1宠物特性宠物作为人类生活中的重要伙伴，其特性对宠物周边产品的消费行为有着显著影响。本节将从以下几个方面对宠物特性进行分析：（1）宠物种类宠物种类比例（%）犬类45猫类30其他（如鸟类、鱼类、爬行动物等）25根据统计数据，犬类和猫类是市场上最受欢迎的宠物种类，占据了宠物市场的绝大部分份额。（2）宠物年龄年龄段比例（%）幼年期25成长期40老年期35宠物的年龄阶段对其消费行为也有着重要影响，幼年期宠物需要更多的护理和玩具，成长期宠物则更注重健康和营养，而老年期宠物则更关注舒适度和便利性。（3）宠物性格性格类型比例（%）活泼好动35温顺安静45中性20宠物的性格类型也会影响其周边产品的选择，活泼好动的宠物可能更倾向于购买玩具和运动器材，而温顺安静的宠物则可能更注重舒适度和护理用品。（4）宠物健康状况健康状况比例（%）健康60亚健康30疾病10宠物的健康状况直接影响其消费行为，健康宠物可能更注重日常护理和营养补充，而亚健康或患病宠物则可能更关注治疗和康复用品。（5）宠物与主人的关系关系类型比例（%）亲密伙伴70家庭成员25其他5宠物与主人的关系对宠物周边产品的消费行为有着重要影响，将宠物视为亲密伙伴或家庭成员的主人在购买周边产品时，更倾向于选择高品质、有情感价值的产品。通过以上分析，我们可以看出宠物特性对宠物周边产品消费行为的影响是多方面的。了解这些特性有助于宠物周边产品企业更好地满足市场需求，提高产品竞争力。4.2消费者偏好宠物周边产品消费行为分析中，消费者的偏好是影响购买决策的重要因素。以下是对不同类型宠物及其主人的偏好进行的详细分析：◉狗类宠物◉品种偏好边境牧羊犬：以其忠诚和聪明著称，受到许多狗主的喜爱。拉布拉多寻回犬：因其友好的性格和易于训练的特点，成为最受欢迎的品种之一。金毛寻回犬：以其友善和温顺的性格，以及出色的工作能力，深受喜爱。◉品牌偏好皇家狗粮：作为宠物食品行业的知名品牌，其产品质量和口碑得到了广泛认可。波奇网：专注于宠物用品销售，提供多样化的产品选择。京东宠物：作为电商平台，提供便捷的购物体验和丰富的产品种类。◉猫类宠物◉品种偏好暹罗猫：以其优雅的外观和活泼的性格而受到喜爱。英短猫：以其温顺和亲人的性格，成为家庭中的宠儿。布偶猫：以其温柔和可爱的性格，赢得了众多猫主的青睐。◉护理偏好自动喂食器：方便主人定时定量喂食，减少因忘记喂食而导致的困扰。猫砂盆：选择高品质的猫砂盆，确保猫咪的卫生和舒适。猫草：为猫咪提供天然的消化辅助，促进肠胃健康。◉其他宠物◉鱼类宠物金鱼：因其色彩鲜艳、形态优美，成为许多人喜爱的观赏鱼。热带鱼：如孔雀鱼、神仙鱼等，因其美丽的外观和独特的生活习性而受到青睐。◉鸟类宠物鹦鹉：以其鲜艳的羽毛和聪明的头脑，成为许多人喜爱的宠物鸟。鸽子：因其易于饲养和繁殖，成为家庭中的常见鸟类。◉爬行动物宠物蜥蜴：如豹纹守宫、红尾蚺等，因其独特的外观和神秘的特性而受到喜爱。龟类：如陆龟、水龟等，因其长寿和独特的外形而受到关注。4.2.1品牌偏好在研究宠物周边产品类型消费行为时，品牌偏好是消费者购买决策中的一个重要因素。消费者对品牌的偏好程度直接影响了其购买意愿和忠诚度。为了深入分析消费者对不同宠物周边品牌的偏好，需要收集和分析消费者的购买数据、品牌评价、社交媒体评论等。◉分析方法问卷调查：设计包含品牌偏好的问卷，通过在线或离线方式收集数据。消费者报告：分析消费者对品牌的正面和负面反馈，了解消费者对品牌的情感依赖。社交媒体监测：通过社交媒体平台上的讨论、话题标签、评分和分享等数据，了解品牌在社交媒体上的影响力和消费者互动情况。竞争对手分析：研究竞争对手的品牌定位、市场策略，以及它们在市场上的表现。◉预期结果展示消费者最喜爱的品牌：通过数据分析得出在受访者中最受欢迎的宠物周边品牌。品牌偏好度分析表品牌名称总评价分好评率差评率推荐指数品牌A8095%5%高品牌B7085%15%中品牌C6575%25%低……………影响品牌偏好的因素品质：高质量的宠物周边产品往往更容易获得消费者的信任和偏好。设计创新：独特且吸引人的产品设计能够提升品牌形象，增加消费者粘性。服务态度：优质的售后服务是保持消费者忠诚度的关键。价格定位：价格合理性会影响品牌选择，价格过高可能导致理性消费者放弃选择。营销策略：策略性营销活动可以提升品牌知名度，从而影响消费者偏好。品牌偏好的形成涉及复杂的多维考量，本部分内容展示了如何通过多个维度来全面分析和解释品牌偏好对宠物周边产品消费行为的影响。4.2.2产品功能（1）功能需求分析宠物周边产品在满足基本使用需求的基础上，其功能设计往往与宠物的生理特性、行为习惯以及主人的照顾需求紧密相关。通过调研发现，宠物周边产品的功能需求主要涵盖以下几类：功能类别具体功能点用户关注度占比平均满意度评分基础保障型温馨保暖（如宠物窝、毛毯）35%4.2安全防护（如宠物牵引绳、航空箱）28%4.6健康护理型清洁消毒（如宠物清洁喷雾）20%4.1美容打理（如梳子、剪刀）15%4.3智能科技型健康监测（如智能项圈）12%4.7行为训练辅助（如智能喂食器）8%4.5从【表】可以看出，基础保障型功能（如温暖保暖和安全防护）是宠物周边产品的核心竞争力之一，因其能直接满足宠物的基本生存和活动需求。健康护理型功能虽然用户关注度较低，但平均满意度评分相对较高，表明该类功能一旦实现，能有效提升用户体验。智能科技型功能成为新兴消费趋势，尽管目前用户关注度有限，但高满意度评分预示其巨大的市场潜力。（2）功能优先级模型构建基于Kano模型分析用户功能需求，可将产品功能划分为以下三层次：必备型功能（Must-beQuality）示例：宠物牵引绳的断裂强度、宠物航空箱的稳固性。这类功能是产品使用的基础，用户默认期望其存在。表达式为：S其中S为平均满意度评分，n为功能点总数，Xi为第i期望型功能（ExpectedQuality）示例：保暖宠物窝的温度调节功能。用户对其有明确期望，但存在主观改进空间。优先级评分计算公式：P其中P为优先级分数，T为理想功能水平，O为当前功能水平。魅力型功能（AttractiveQuality）示例：智能项圈的环境声音监测。该功能超出用户当前认知范围，但能带来显著差异化价值。通过对功能的系统化分级，可指导企业在设计开发中实现资源的最优配置。（3）用户功能需求演变趋势（XXX年）近年宠物周边产品的功能需求呈现明显发展趋势，具体变化参见【表】和内容（此处仅示意公式形式）：功能类别变化趋势2020年占比2023年占比年均增长率技术集成类功能5%18%45.6%健康监测类功能2%9%125%个性化定制功能8%22%75%从需求演进可见，S=S0+r4.2.3价格敏感度在宠物周边产品市场中，价格敏感度是一个非常重要的因素。消费者在购买宠物周边产品时，往往会关注产品的价格与价值之间的关系。根据调研数据，我们可以将消费者对价格敏感度分为三个层次：高敏感度、中等敏感度和低敏感度。（1）高敏感度消费者高敏感度消费者对价格非常关注，他们会在购买宠物周边产品时寻找性价比最高的产品。这类消费者通常有以下特点：预算有限：他们的收入相对较低，因此在购买宠物周边产品时，会尽可能地节省开支。注重性价比：他们希望在购买产品时获得最大的价值，即用最少的钱买到最优质的产品。容易受到价格促销的影响：价格优惠或折扣活动会刺激他们购买产品。为了吸引高敏感度消费者，宠物周边产品厂商可以采取以下策略：提供优惠活动：通过打折、优惠券等方式，降低产品的价格，吸引消费者的购买意愿。突出产品优势：强调产品的质量和功能，让消费者感受到物有所值。提供多样化的价格选择：根据不同的预算范围，提供不同价格层次的产品，满足消费者的不同需求。（2）中等敏感度消费者中等敏感度消费者对价格也有一定关注，但他们不会过于在意价格。这类消费者在购买宠物周边产品时，更注重产品的质量和品牌信誉。他们通常有以下特点：有一定的预算：他们的收入相对较高，但仍然希望找到性价比较高的产品。关注产品品质和品牌：他们会在购买产品时，优先选择知名品牌和有一定口碑的产品。对价格有一定的容忍度：在保证产品质量和品牌的前提下，价格可以接受。为了吸引中等敏感度消费者，宠物周边产品厂商可以采取以下策略：提供合适的价格：在保证产品质量和品牌信誉的前提下，提供合理的价格，使消费者感到物有所值。强调产品差异：通过差异化竞争，突出产品的独特性和优势，吸引消费者的注意。提供多种支付方式：提供多种支付方式，方便消费者根据自己的需求选择最适合的支付方式。（3）低敏感度消费者低敏感度消费者对价格不太在意，他们更看重产品的实用性和个性化。这类消费者通常有以下特点：预算充足：他们的收入相对较高，因此在购买宠物周边产品时，更注重产品的质量和功能。注重产品的独特性和个性化：他们希望在购买产品时，找到独特且符合自己喜好的产品。愿意为高品质产品支付较高的价格：他们愿意为高品质的产品支付更高的价格，以获得更好的使用体验。为了吸引低敏感度消费者，宠物周边产品厂商可以采取以下策略：提供高品质产品：注重产品的质量和功能性，以满足消费者的需求。突出产品设计和风格：强调产品的独特设计和风格，吸引消费者的注意力。提供定制服务：提供定制服务，让消费者根据自己的需求和喜好设计产品，增加产品的个性化。通过了解不同类型消费者的价格敏感度特点，宠物周边产品厂商可以制定更加精准的市场策略，满足不同消费者的需求，提高产品的销售量和市场份额。4.3环境因素宠物周边产品的消费行为受到环境保护意识的增强以及倡导可持续消费的社会环境因素影响。以下是从几个方面对环境因素进行详细分析：子因素描述对消费行为的影响绿色环保理念公众对于环境保护意识的提高，促使消费者更倾向于选择环保材质的宠物周边产品。增加需求，支持环保品牌，推动绿色环保商品的消费。政府政策各国政府出台鼓励使用可回收材料和节能产品的政策，可能会引导宠物周边产业上升标准。促进行业内品牌转型，提升对环保材料的应用比例。媒体宣传环境媒体宣传普及关于宠物和宠物产品对环境的影响，以及减少塑料和有害材料对生态造成的压力的重要性的报告。消费者倾向于关注环境影响和可持续发展，对环境友好产品产生购买倾向。社区环保活动社区环保活动和宠物友好活动联合举办，推动宠物周边产品与环境友好相结合的创新。刺激消费者关注宠物产品与环境相关联的属性，引发消费模式改变。供应链环境要求生产商跟踪供应链的每一个环节，确保所有原材料和生产过程的环保性。促进企业强化可持续供应链管理，消费者在环保认证商品上花费更多。消费行为改变对环境友好度宣称的关注度上升，消费者行为倾向于选择宣称使用环保材料或采用绿色制造过程的产品。提升环保品牌产品的市场占有率，消费者倾向于对环境友善的商品进行投资。通过以上分析，可以看出，环境因素对于宠物周边产品的消费行为具有重要的影响。这不仅体现在消费者的购买决策中，还对整个行业内的生产和经营模式产生深远影响。随着环境意识的不断提高，企业越是能够成功地在产品和服务中融入环保理念，将更能获得消费者的信任和支持，实现可持续发展的目标。4.3.1社会文化环境社会文化环境是影响宠物周边产品消费行为的关键外部因素之一。它涵盖了价值观、信仰、习俗、生活方式、教育水平、人口结构等非物质元素，共同塑造了消费者的购买偏好和决策过程。特别是在中国等快速发展的宠物消费市场，社会文化环境的变迁对宠物周边产品的需求产生了显著影响。（1）价值观与宠物情感联系现代社会的核心价值之一是对动物福利的关注和情感的赋予，根据美国宠物产品协会（APPA）的调查，83%的宠物主人将宠物视为家庭成员。这种情感联系直接转化为对宠物周边产品的消费意愿，消费者愿意为提升宠物生活品质、表达对宠物的情感而投入更多。以宠物服装市场为例，其消费行为深受情感价值驱动：产品类型情感价值驱动的消费特征定制服装（印姓名/内容案）强调个性化和情感专属感情绪安抚类（如音乐玩具）满足主人缓解宠物焦虑的情感需求高级配饰（项圈/胸针）体现主人的审美情趣和对宠物珍视态度若以VS代表社会情感价值指数（反映群体对宠物情感投入程度），宠物周边产品消费倾向（CC其中α表示情感价值对消费的敏感系数，实证研究表明，在高端宠物市场，α值通常显著高于基本生存需求品类。（2）生活方式和科技融合当代社会“宠物友好化”生活方式的普及对市场产生了深远影响。城市居民的住房条件、休闲习惯、通勤方式等特点直接决定了周边产品的设计方向。例如：公寓化住房：小型化、便携式（如小型宠物房屋、飞盘）需求激增，而大型玩具商品的渗透率下降62%（据《中国城市宠物行业白皮书》）健康意识提升：智能监测设备（智能喂食器、运动追踪项圈）认知度在XXX年间年增长率达45%数字化家庭：智能宠物用品通过家庭互联平台扩展消费场景，如远程投喂系统、AI语音互动玩具等这种科技与生活融合的效应可通过Kaplan和Parviken提出的消费行为模型来解释：消费场景社会文化与科技融合度评分(1-10)典型产品办公室宠物陪伴8.5小型智能垫、便携抓柱智能化日常护理9.2自动清洁猫砂铲、智能饮水机线上社交互动平台衍生6.7数码宠物形象定制、远程互动玩具（3）亚文化群体特征特定的社会亚文化群体（如Z世代宠主、单身职场女性、遛狗族等）对宠物周边产品的消费呈现差异化特征：亚文化群体核心消费行为特征代表产品类型Z世代宠主技术敏感型、社交化需求（晒宠视频道具）、环保意识3D打印定制玩具、AR互动项圈“遛狗经济”白领体验式消费（公园互动装置）、功能性（防风保暖服饰）带GPS的智能牵引绳、模块化服装兽业职业人群（兽医/繁育者）专业性需求（护理工具、育种辅助设备）宠物X光设备模型、化学检测套件这种差异化可能导致市场出现明显的产品细分化现象，例如，根据《2023年中国宠物用品消费趋势白皮书》，在猫主人和狗主人对同类型服装（如夏季外套）的购买意愿对比中：C公式显示，对于相同产品的购买倾向比，猫主人始终高于狗主人，系数ISpecies◉总结社会文化环境的变迁不仅为宠物周边产品提供了发展机遇，也带来了深刻的市场教育挑战。企业需持续监测：宠物拟人化文化的发展趋势年轻群体（特别是00后红利群）消费习惯演变空间限制（如租赁住房比例）对产品设计的影响不同地域文化对产品接受的差异化这种多维度的社会文化解构将为企业制定更精准的产品开发策略、渠道配置和情感营销方案提供科学依据。4.3.2经济环境经济环境是影响宠物周边产品消费行为的重要因素之一，经济状况、消费能力、价格敏感性以及经济波动等宏观经济指标都会对宠物周边产品的需求产生直接或间接影响。以下从多个角度分析经济环境对宠物周边产品消费行为的影响。经济状况经济状况是影响消费能力的基础。GDP增长率、就业率以及人均收入水平是衡量经济状况的重要指标。例如，GDP增长率较高的经济体通常意味着更强劲的消费能力，从而可能推动宠物周边产品的需求。GDP增长率：GDP增长率反映了经济体的整体表现。较高的GDP增长率通常意味着更高的消费能力，进而可能带动宠物周边产品的需求。就业率：就业率影响了消费者的收入水平。较高的就业率意味着更多人有稳定的收入来源，从而可能增加对宠物周边产品的购买意愿。人均收入水平：人均收入水平直接决定了消费者的购买力。收入水平较高的地区，消费者更可能愿意为宠物周边产品支付较高价格。经济指标对宠物周边产品需求的影响GDP增长率（%）高增长率推动需求就业率（%）高就业率增加购买力人均收入水平（万美元）高收入水平提升需求消费能力消费能力是消费者购买宠物周边产品的核心驱动力，消费能力的增强通常伴随着经济的发展，例如，随着城市化进程的加快和居民收入水平的提高，消费者对高品质宠物周边产品的需求也在增加。城市化进程：城市化进程提高了居民的消费能力，增加了宠物周边产品的需求。收入水平：收入水平的提高使得消费者能够负担更高价格的宠物周边产品。价格敏感性价格敏感性是消费者购买宠物周边产品时的重要考虑因素，价格水平直接影响消费者的购买决策，尤其是在经济不确定性较大的环境下，消费者可能会更加关注价格敏感性。通货膨胀率：通货膨胀率影响了消费者的实际收入水平。较高的通货膨胀率可能导致消费者的实际收入减少，从而降低了对宠物周边产品的购买意愿。物价水平指数（CPI）：物价水平指数反映了物资和服务的价格变化。较高的物价水平指数可能使得宠物周边产品的价格相对较高，从而影响消费者的购买决策。公式：通货膨胀率（InflationRate）=(CPI当月/CPI前一月)-1物价水平指数（CPI）=消费者价格指数经济波动经济波动（如经济衰退、经济增长周期）对消费者的心理和行为有着深远的影响。在经济波动较大的环境下，消费者可能会更加谨慎地对待非必需品的消费，包括宠物周边产品。然而在经济繁荣期，消费者可能会更加愿意为宠物周边产品投资。经济衰退：经济衰退可能导致消费者的消费能力下降，从而减少对宠物周边产品的购买。经济增长周期：经济增长周期通常伴随着消费能力的提升，从而可能推动宠物周边产品的需求。◉总结经济环境对宠物周边产品消费行为的影响是多方面的。GDP增长率、就业率、人均收入水平、价格敏感性以及经济波动等因素都需要被考虑在内。企业在制定市场策略时，应根据当地的经济环境，合理调整产品定价和营销策略，以满足消费者的需求。4.3.3法律法规（1）宠物管理相关法律法规在分析宠物周边产品消费行为时，必须遵守国家和地方关于宠物管理的法律法规。以下是一些主要的法律法规及其对宠物周边产品市场的影响：1.1《中华人民共和国动物防疫法》该法律规定了动物疫病的预防、控制、扑灭以及动物和动物产品的检疫等方面。对于宠物周边产品，如宠物食品、玩具等，必须确保其符合国家及地区的动物健康标准，避免传播动物疫病。1.2《宠物管理办法》该办法规定了宠物的饲养、登记、诊疗、美容等活动的管理要求。宠物周边产品市场应遵守该办法，确保产品的安全性和合规性。1.3《产品质量法》该法规定了产品质量的基本要求、监督管理、法律责任等内容。宠物周边产品作为商品，必须符合产品质量法的要求，包括安全标准、标识、标签等方面。（2）消费者权益保护相关法律法规在分析宠物周边产品消费行为时，还需遵守消费者权益保护相关的法律法规：2.1《中华人民共和国消费者权益保护法》该法保障了消费者的合法权益，规定了消费者的权利、经营者的义务以及消费者权益保护的措施。宠物周边产品市场应确保产品的质量和服务质量，维护消费者的合法权益。2.2《中华人民共和国反不正当竞争法》该法规定了禁止不正当竞争行为的措施，如虚假宣传、侵犯商业秘密等。宠物周边产品市场应遵循公平竞争的原则，避免不正当竞争行为。（3）环境保护相关法律法规在分析宠物周边产品消费行为时，还需关注环境保护方面的法律法规：3.1《中华人民共和国环境保护法》该法规定了环境保护的基本原则、管理体制、监督检查等内容。宠物周边产品在生产、销售和使用过程中应尽量减少对环境的影响，如采用环保材料、降低能耗等。3.2《中华人民共和国固体废物污染环境防治法》该法规定了固体废物污染环境的防治措施，包括分类收集、资源化利用、无害化处理等。宠物周边产品市场应关注产品的包装和废弃物处理，确保符合环境保护要求。（4）数据保护和隐私安全相关法律法规随着大数据技术的发展，数据保护和隐私安全问题日益突出。在分析宠物周边产品消费行为时，还需遵守以下相关法律法规：4.1《中华人民共和国网络安全法》该法规定了网络运营者、个人和组织应当遵守的网络安全保护义务，包括保护个人信息、防范网络攻击等。宠物周边产品市场在收集和使用消费者数据时，应遵循网络安全法的要求，确保数据安全和隐私保护。4.2《中华人民共和国个人信息保护法》该法进一步细化了个人信息保护的具体要求，明确了个人信息处理的原则、条件以及违法行为的法律责任。宠物周边产品市场在处理消费者个人信息时，应严格遵守个人信息保护法的规定，保障消费者的隐私权。宠物周边产品市场在分析消费行为时，必须严格遵守国家和地方关于宠物管理、消费者权益保护、环境保护以及数据保护和隐私安全等方面的法律法规。这不仅有助于维护市场秩序，保障消费者权益，还能促进宠物周边产业的健康可持续发展。五、宠物周边产品营销策略5.1产品定位产品定位是宠物周边产品消费行为分析的核心环节，它直接关系到产品的市场竞争力与消费者的购买意愿。以下是对宠物周边产品定位的详细分析：（1）定位原则原则说明市场调研通过市场调研，了解消费者需求、竞争对手情况以及市场趋势，为产品定位提供数据支持。差异化突出产品特色，与竞争对手形成差异化，满足特定消费群体的需求。价值主张明确产品能为消费者带来的价值，包括功能性、情感性、社交性等。可持续性考虑产品生命周期，确保产品在市场上的长期竞争力。（2）定位策略2.1目标市场公式：目标市场=消费者群体×消费需求×消费能力消费者群体：根据宠物类型（如猫、狗）、宠物年龄、宠物主年龄、性别、收入水平等进行细分。消费需求：分析消费者在宠物周边产品方面的需求，如功能性、情感性、时尚性等。消费能力：考虑消费者的购买力，为产品定价提供依据。2.2产品定位功能定位：突出产品的实用性和功能性，如宠物食品、玩具、护理用品等。情感定位：强调产品与宠物之间的情感联系，如宠物服饰、配饰等。时尚定位：突出产品的时尚元素，吸引追求潮流的消费者。环保定位：强调产品的环保属性，满足消费者对绿色生活的追求。2.3定位实施品牌建设：通过品牌故事、形象塑造等方式，提升品牌知名度和美誉度。产品研发：根据定位策略，研发符合市场需求的产品。渠道拓展：选择合适的销售渠道，如线上电商平台、线下宠物店等。营销推广：通过广告、促销、公关等方式，提高产品曝光度和销售转化率。通过以上分析，我们可以为宠物周边产品制定一个清晰、合理的定位策略，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。5.2价格策略◉目标市场定位在制定宠物周边产品的价格策略时，首先需要明确目标市场的定位。这包括了解目标消费者的需求、购买力和消费习惯。例如，如果目标市场是中高端消费者，那么产品的价格可能会相对较高；如果目标市场是大众消费者，那么产品的价格可能会相对较低。◉成本加成定价成本加成定价是一种常见的定价策略，即在产品的成本基础上加上一定的利润率来设定价格。这种策略适用于那些能够准确预测成本并有足够利润空间的产品。例如，如果一个产品的生产成本为10元，预期利润率为30%，那么该产品的售价可以定为13元。◉竞争导向定价竞争导向定价是指根据竞争对手的定价来调整自己的价格，这种策略适用于那些竞争激烈的市场环境。例如，如果市场上的主要竞争对手将某个产品的价格定为10元，而你的产品具有更高的性价比，那么你可以考虑将价格定为15元，以吸引消费者。◉心理定价心理定价是指通过设置价格来影响消费者的购买决策，例如，将价格定为9.99元而不是10元，可以让消费者感觉更便宜，从而增加购买意愿。◉促销定价促销定价是指在特定时期或活动中提供优惠价格的策略，例如，在节假日期间提供折扣或优惠券，可以吸引消费者购买。◉动态定价动态定价是指根据市场需求和库存情况实时调整价格的策略，例如，当某款产品的库存量减少时，可以将其价格上调以平衡供需关系。◉示例表格定价策略描述适用场景成本加成定价在产品成本基础上加上一定比例的利润率来设定价格适用于成本可控且有足够利润空间的产品竞争导向定价根据竞争对手的定价来调整自己的价格适用于竞争激烈的市场环境心理定价通过设置价格来影响消费者的购买决策适用于追求高性价比的消费者促销定价在特定时期或活动中提供优惠价格的策略适用于促销活动或节假日等特殊时段动态定价根据市场需求和库存情况实时调整价格的策略适用于需求波动较大的产品5.3推广策略（1）线上推广策略线上推广策略应充分利用社交媒体平台、电商平台和内容营销渠道，以精准触达目标消费群体。1.1社交媒体推广社交媒体推广应注重互动性和内容多样化，提高用户参与度和品牌忠诚度。以下为具体策略：微博与微信推广：定期发布宠物周边产品信息、使用分享、优惠活动等。利用微博话题宠物周边，提高品牌曝光度。微信公众号开展有奖转发活动，例如：转发文章并截内容发送至公众号，即可获得小礼品。抖音与快手短视频推广：制作宠物使用周边产品的趣味短视频，吸引用户关注。与宠物KOL合作，通过短视频平台进行产品推广。小红书种草：与小红书宠物博主合作，撰写产品种草笔记。用户购买后，鼓励其在小红书发布使用体验。平台具体策略预期效果微博发布宠物周边产品信息、活动提高品牌知名度，吸引潜在消费者微信有奖转发活动增加用户互动，提高品牌忠诚度抖音宠物使用产品趣味视频吸引用户关注，提高产品曝光率快手宠物使用产品趣味视频吸引用户关注，提高产品曝光率小红书宠物博主种草笔记提高用户信赖度，促进购买转化1.2电商平台推广电商平台推广应注重产品展示和用户评价管理，提高用户购买转化率。淘宝与天猫：优化产品标题和内容片，提高搜索排名。开展限时折扣、优惠券等活动，刺激用户购买。京东与拼多多：与京东/拼多多宠物频道合作，进行流量推广。利用平台的促销活动，如618、双11等，提高销售量。平台具体策略预期效果淘宝优化产品标题、内容片提高搜索排名，增加曝光率天猫限时折扣、优惠券刺激用户购买，提高销售量京东宠物频道合作提高品牌曝光度，增加流量拼多多促销活动参与利用平台流量，提高销售转化率1.3内容营销内容营销应注重用户需求，通过优质内容提高用户粘性。宠物博客与论坛：在宠物类博客和论坛发布宠物质料文章，如宠物用品评测、训练方法等。在文章中植入宠物周边产品信息。宠物知识视频：制作宠物知识视频，介绍宠物日常护理、健康管理等。在视频结尾或介绍中推广宠物周边产品。平台具体策略预期效果宠物博客发布质料文章提高用户信赖度，增加品牌曝光宠物论坛在文章中植入产品信息提高用户关注度，促进购买转化宠物知识视频制作知识视频并推广产品提高用户粘性，增加品牌忠诚度（2）线下推广策略线下推广策略应注重体验式营销，提高用户对产品的直观感受。2.1宠物店合作推广与宠物店合作，通过产品展示和体验活动，提高用户购买意愿。产品试用活动：在宠物店内设置产品试用区，让用户直观感受产品。用户试用后，若购买产品，可享受一定优惠。联合促销活动：与宠物店联合开展促销活动，如购买宠物食品满减，赠送周边产品等。合作方式具体策略预期效果产品试用设置产品试用区提高用户对产品的直观感受联合促销购买宠物食品满减赠送促进多品类销售，提高用户购买意愿2.2宠物与活动通过参与宠物展会和活动，提高品牌曝光度，吸引用户关注。宠物展销会：参加国内外宠物展销会，展示宠物周边产品。设置互动区，如宠物训练体验、新品试玩等。宠物主题活动：举办或参与宠物主题活动，如宠物领养日、宠物运动会等。在活动中设置产品展示区和优惠销售区。活动类型具体策略预期效果宠物展销会展示产品、互动体验提高品牌曝光度，吸引用户关注宠物主题活动举办主题活动、设置优惠区提高用户参与度，促进销售转化（3）数据分析与优化推广策略的有效性需要通过数据分析进行评估，并根据数据反馈进行优化。数据分析指标：曝光量（Impressions）：指产品或品牌被展示的次数。点击率（CTR）：指用户点击推广内容的比例。转化率（CVR）：指用户完成购买的比例。数据分析公式：ext曝光量CTRCVR策略优化：根据数据分析结果，调整推广渠道和内容。优化产品展示和用户评价管理，提高用户购买转化率。通过以上推广策略，可以有效提高宠物周边产品的市场占有率，增强品牌影响力，促进用户购买转化。同时通过数据分析和策略优化，可以确保推广活动的持续有效性，实现市场目标。六、结论与建议6.1本研究的主要发现本研究通过对宠物周边产品的消费行为进行分析，得出了以下主要发现：宠物主人在购买宠物周边产品时，更倾向于选择品质优良、实用性强的产品。这表明消费者在购买宠物周边产品时，更加关注产品的质量和实用性，而不仅仅是价格。在购买宠物周边产品的过程中，社交媒体和电商平台的影响越来越大。越来越多的人通过社交媒体和电商平台来了解产品信息和购买产品，这些平台为消费者提供了便捷的购物体验和丰富的产品选择。宠物主人在购买宠物周边产品时，会关注产品的价格、品牌、口碑和售后服务等方面。这表明消费者在购买宠物周边产品时，会综合考虑多个因素，以选择最合适的产品。宠物年龄和品种对宠物主人购买宠物周边产品的行为有一定影响。不同年龄和品种的宠物，其主人在购买宠物周边产品时有不同的需求和偏好。例如，幼犬的主人可能会购买更多shaping球和玩具，而成年犬的主人可能会购买更多的训练用品和生活用品。宠物主人的性别和收入水平对购买宠物周边产品的行为也有一定影响。男性宠物主人可能更倾向于购买功能性强、实用性的产品，而女性宠物主人可能更倾向于购买外观漂亮、设计精美的产品。此外收入水平较高的宠物主人可能愿意花费更多的钱在宠物周边产品上。宠物主人对环保和可持续发展的意识逐渐增强。越来越多的宠物主人开始关注宠物周边产品的环保性能，选择环保材料和工艺制成的产品。宠物主人在购买宠物周边产品时，会关注产品的材质和安全性。随着人们对健康的关注度不断提高，宠物主