融媒体时代央视春晚舞剧《咏春》的传播策略研究

摘要文章在针对融媒体时代央视春晚舞剧《咏春》的发展策略开展探讨，经由对其于艺术表现层面、传播方式范畴以及观众参与领域等方面所进行的创新举动与实践行为的剖析，意图达成对文化传播创新路径的探索之举。研究以融媒体的定义作为起始点，对融媒体所具备的互动性强烈、传播速度快捷、覆盖面广泛的特性予以阐述，并且将新国风文化以及央视春晚舞剧的概念进行结合，针对《咏春》的传播现状展开详细的描述。文章指明，《咏春》凭借网络平台所发挥的主导性作用，借助多元文化融合的形式，对中国传统文化所具备的魅力予以展现，从而致使以年轻观众为主体构成部分的受众群体被吸引。在传播进程当中，《咏春》同样遭遇了一系列的挑战，诸如传统媒体所具备的覆盖范围呈现出有限的状态、互动性存在不足的情况、由文化差异所引发导致的传播阻碍状况、创新融合方面所面临的难题情形以及多渠道协同传播所涉及的整合问题情况。针对上述这些困境状况，本文提出与之相对应的优化传播策略，涵盖运用媒体跨平台传播手段、借助国际巡演实现知名度的增强以及对岭南文化进行创新融合的行为。通过实施这些策略内容，能够对《咏春》的传播效果以及艺术质量达成显著的提升效果，进而致使更多观众的关注得以吸引，并且实现其全球影响力的提高。关键词：融媒体；央视春晚；《咏春》；文化传播；创新传播

AbstractThisarticlediscussesstrategiesforthedevelopmentofthedancedrama"Symphonyofspring"afteritsdebutattheCCTVSpringFestivalGala.Thesestrategiesareofgreatimportanceintheeraofintegratedmedia.Theresearchaimstoexploretheinnovativepathofculturalcommunicationbyanalyzingitsinnovativepracticesinartisticexpressionandcommunicationtechniques,aswellasinteractionwiththeaudience.Thestudyfirstprovidesadefinitionofintegratedmedia,thendescribesthecharacteristicsofhighinteractivityofintegratedmedia,aswellasclarifiestheirrapidspreadrateandwidecoverage.ByeffectingacombinationoftheconceptsofnewnationalstylecultureandtheCCTVSpringFestivalGaladancedrama,itelaboratesonthepresentstateofdisseminationof"OdetoSpring."Thearticlepointsoutthat"OdetoSpring"showcasesthecharmofChinesetraditionalculturethroughthedominantroleofonlineplatformsandamulticulturalintegrationapproach,attractinganaudiencemainlyconsistingofyoungviewers.Intheprocessofcommunication,"Odaspring"encounteredmanydifficulties.Coverageoftraditionalmediaislimited,interactivityisinsufficient,culturaldifferencesimpedecommunication,difficultiesininnovationandintegration,andchallengesofmulti-channelJointCommunicationandintegration.Giventheseproblems,thisarticlesuggestsanoptimizationstrategy.Multi-platformmediacommunicationsareused,internationaltoursincreasethecompany'sstatus,andLingnan'scultureisinnovativelyintegrated.Withthesestrategies,thecommunicationeffectandartisticqualityof"Odespring"willbegreatlyimproved,whichwillappealtotheaudienceandincreasetheglobalimpact.KeyWords:IntegratedMedia,CCTVSpringFestivalGala,"OdetoSpring,"CulturalDissemination,InnovativeDissemination

目录TOC\o"1-3"\h\u20806第一章引言 7285931.1概述 762621.2国内外研究现状 713386第二章理论概述 9132042.1媒介融合的定义 9158302.2新国风文化的定义 9177592.3央视春晚舞剧的定义 920935第三章央视春晚舞剧《咏春》的传播现状 11152563.1传播主体 11319923.2传播内容：聚焦多元内容储备布局 11266013.2.1央视春晚舞剧《咏春》的独特性 11314643.2.2舞剧《咏春》多元文化融合演绎 12123903.3传播渠道：多元化渠道协同作用 14180913.3.1舞剧《咏春》的多渠道融合传播策略 1464123.3.2舞剧《咏春》传播协同效应优化 14302143.4受众群体：年轻观众群体为主 1526548第四章央视春晚舞剧《咏春》的传播困境 16107624.1平台传播的限制性 16187764.1.1传统媒体覆盖范围不足 16294884.1.2传统媒体互动性的缺失 16282374.2缺乏国际影响力 1790124.2.1文化差异导致的传播障碍 1785054.2.2国际市场的竞争压力 17252644.3创新融合的难题 18303764.3.1岭南文化元素的现代表达困境 18206954.3.2创新传播手段的探索与实践 18252074.4多渠道协同的不足 19260444.4.1跨平台传播的整合难题 19106074.4.2协同效应的缺失与挑战 1921505第五章央视春晚舞剧《咏春》的优化传播策略 2163315.1利用媒体跨平台传播 21196935.1.1传统舞剧的创新性传播 21312725.1.2全媒体传播加持 21251395.2国际巡演增强知名度 22131355.2.1市场化交流模式 22232835.2.2跨文化交流合作 23120525.3创新融合岭南文化 24158005.3.1强化“双非遗”元素的传播 24276855.3.2通过多渠道宣传创新 258070结语 278279参考文献 28

第一章引言1.1概述融媒体技术兴起这一现象，对于信息传播的传统模式进行了彻底的革新行为，使得电视节目从单向传播的形式迈向互动以及多元的传播模式这一方向，给观众带来更多选择的机会以及参与的机会。央视春晚，作为具备极具影响力特质的国家级文化活动，在新媒体冲击这种状况的环境下，怎样对观众进行吸引以及将影响力予以维持成为亟待解决的问题事项。在这样的背景情境下，针对春晚在融媒体环境之中的应对策略开展深入的研究这一行为，显得至关重要。互联网技术的迅猛发展的态势状况，给春晚传播带来新的契机这种情况。观众能够通过多种渠道这样的方式对春晚进行观看，并且借助社交媒体来实现实时互动的行为。依靠融媒体平台，春晚能够以更精准的方式对目标受众进行触达，将节目曝光度以及影响力予以提升。然而，融媒体环境之下信息传播呈现复杂多变的特性特点，观众需求日益朝着多元方向发展，不再满足于单纯观看这样的行为，更渴望对节目互动进行参与，与节目进行深度连接的行为。要求春晚不断创新，探索全新互动方式以满足观众需求。以春晚舞剧《咏春》为案例，研究其传播策略存在多层面意义，一方面，对融媒体环境助力传统文化传播新路径的探索予以支持，揭示了融媒体技术为传统文化传播潜力提供创新性方向，丰富了文化传播理论。另一方面，借助数据分析与案例研究等行为方式，为春晚舞剧创作提供具体策略，使舞剧质量以及观众吸引力均在实践层面提升，同时，在全球文化交流频繁的当下，该研究还参考性地提升了中国传统文化的国际影响力，推动了传统文化创新性传播，提升了春晚舞剧艺术价值，且增强中国文化在国际的影响力。1.2国内外研究现状国内针对融媒体环境之下央视春晚以及相关文化作品开展的研究取得颇丰的成果。在春晚整体传播策略方面，学者们关注到融媒体技术带来的传播模式转变情况，如李琴李琴.融媒体时代传统媒体主题报道的创新研究[J].传播与版权,2024,(20):5-8.指出融媒体时代传统媒体主题报道需开展创新行为，这对春晚传播具备借鉴意义，凸显了在新环境之下探索传播路径的重要性。王添释王添释.电视节目采编策划中的观众参与和互动传播策略[J].记者摇篮,2024,(06):66-68探讨电视节目采编策划中观众参与和互动传播策略，这为春晚如何吸引观众、提升互动性提供思路，契合春晚面临新媒体冲击需创新互动方式以满足观众需求的现状。李琴.融媒体时代传统媒体主题报道的创新研究[J].传播与版权,2024,(20):5-8.王添释.电视节目采编策划中的观众参与和互动传播策略[J].记者摇篮,2024,(06):66-68针对春晚具体节目，如戏曲节目，薛敬亚薛敬亚.央视春晚戏曲节目的发展与传播[J].传媒,2024,(14):36-38.研究其发展与传播，剖析了在融媒体环境之下的演变情况。在舞蹈节目方面，众多研究聚焦舞剧《咏春》。于平于平.中外舞蹈思想教程[M].上海音乐出版社:202112.445在舞蹈思想研究方面的成果为理解《咏春》的创作思想提供理论基础。焦子宇焦子宇.深圳原创舞剧《咏春》巴黎巡演圆满收官[N].深圳特区报,2024-10-07(A01)报道《咏春》巴黎巡演，展现其国际传播动态。余梦露余梦露.以武术文化艺术作品讲好中国故事——舞剧《咏春》的人文价值探析[C]探析《咏春》人文价值，韩亚男研究其叙事艺术，欧阳旭瑶欧阳旭瑶.武术元素融入舞蹈创编的案例研究——以舞剧《咏春》为例[J].艺术教育,2024,(08):170-173分析武术元素融入舞蹈创编，这些从不同角度为研究《咏春》在融媒体环境下的传播策略提供素材，也反映出国内对春晚舞剧从创作到传播的多方位探索，力求挖掘传统文化在新时代的传播潜力，提升春晚节目质量与影响力。薛敬亚.央视春晚戏曲节目的发展与传播[J].传媒,2024,(14):36-38.于平.中外舞蹈思想教程[M].上海音乐出版社:202112.445焦子宇.深圳原创舞剧《咏春》巴黎巡演圆满收官[N].深圳特区报,2024-10-07(A01)余梦露.以武术文化艺术作品讲好中国故事——舞剧《咏春》的人文价值探析[C]欧阳旭瑶.武术元素融入舞蹈创编的案例研究——以舞剧《咏春》为例[J].艺术教育,2024,(08):170-173国外对于央视春晚相关元素也有一定研究。HuangJHuangJ.MockImpolitenessinaClassicCCTVSpringFestivalGalaSketch[J].LectureNotesonLanguageandLiterature,2024,7(2)对央视春晚经典小品中的不礼貌现象进行研究，从文化和语言角度分析小品这一春晚重要节目形式，为理解春晚节目在跨文化传播中的特点提供新视角。HuYHuY.PBL-DrivenNewModelofDigitalPerformingArtsEducation-IndustryIntegration:TheoreticalConstructionandPracticalExploration[J].CreativeEducation,2024,15(09):1865-1877.探讨数字表演艺术教育与产业融合新模式，虽未直接针对春晚，但对春晚在数字时代、融媒体环境下的艺术创作与传播的产业融合发展有启示作用。总体而言，国外研究相对较少，主要集中在春晚节目元素的文化解读以及对相关产业融合发展的探讨，为国内研究提供了不同的思考维度，有助于从国际视野进一步完善对融媒体环境下央视春晚传播策略及文化价值的研究。HuangJ.MockImpolitenessinaClassicCCTVSpringFestivalGalaSketch[J].LectureNotesonLanguageandLiterature,2024,7(2)HuY.PBL-DrivenNewModelofDigitalPerformingArtsEducation-IndustryIntegration:TheoreticalConstructionandPracticalExploration[J].CreativeEducation,2024,15(09):1865-1877.

第二章理论概述2.1媒介融合的定义在当今社会信息技术呈现出指数级快速发展的情况下，“融媒体”这个概念变得日益突显出来，成为了学界和业界都共同关注的重点内容，媒介融合并不是简单的物理层面的拼接，而是传统媒体和新媒体在技术、内容、组织架构以及传播模式等多个维度方面进行深度整合并且协同演进，催生出全新的、复合型的信息传播范式。传统媒体中，像那以文字作为主要传播符号，历经了数百年的发展沉淀而成的报纸，依靠其深度报道以及严谨的采编流程，在信息的权威性和深度剖析方面有着一定优势，电视借助视听语言，凭借生动直观的画面与声音来传递信息，营造出强烈的现场感以及沉浸体验，广播把声音当作载体，拥有便捷性与随着性，可在移动场景里达成信息的高效触达。至于新媒体，囊括了依托互联网构建的各类资讯平台、社交媒体网络，以及基于移动端开发的多样化应用程序，凭借其即时性、互动性以及海量信息存储传播能力，打破了时间与空间的限制，重塑了信息传播的格局。融媒体搭建起统一的技术平台，达成了内容生产流程的重新塑造与优化提升，就像新闻机构运用大数据技术来筛选并分析信息源，利用云计算开展内容的存储与处理工作，借助跨平台的采编系统，使得记者采集的素材可符合不同媒体终端的传播要求，在内容分发阶段，依靠算法推荐技术，依据用户画像以及行为数据，把信息精确推送至目标受众，达成了从“广而告之”到“精准送达”的转变。并且融媒体推动了传播渠道的相互连通，用户可在电视上浏览网络资讯，在手机端回看电视节目，在广播中参与线上互动，不同媒体渠道的界限逐渐模糊，实现信息的全方位、多层次覆盖以及高效互动，这种融合革新了信息的生产与传播机制，也深刻改变了受众的信息接收与参与模式，重塑了整个传播生态，为信息传播领域开拓了全新的发展道路，给予了前所未有的机遇与挑战。2.2新国风文化的定义新国风文化作为有鲜明中国特色的现代文化形态，近些年来在国内文化领域迅速兴起，凭借独特的风貌吸引了众多目光，它起源于国民对本土文化价值进行深入探寻以及重新审视，是在全球化浪潮冲击的背景下，针对中华传统文化所开展的创新性传承与创造性转化。新国风文化可不是传统与现代元素简单的拼凑组合，而是在深入研究传统文化精华的前提下，借助现代艺术观念、表现方式以及传播途径所开展的重新创作与再度演绎，就文学方面而言，当代作家参考古典诗词的格律、意象以及叙事手法，创作出融合古韵与现代情感抒发的新体诗和小说，比如说有些作品在刻画都市生活时融入古典诗词的意境，给予现代生活充满诗意的阐释。在音乐领域，新国风音乐把传统民族乐器，像古筝、二胡、竹笛等跟现代电子音乐元素相融合，创作出旋律动听、情感真切且有文化内涵的曲目，例如《凉凉》等歌曲，以古典诗词为基础，搭配现代编曲，流行一时，民族舞蹈领域也是这样，舞者们从传统戏曲舞蹈、民间舞蹈中获取动作语言，运用现代编舞技巧进行重新构建，创作出《唐宫夜宴》这类能呈现唐代乐舞风采，又契合当代审美的舞蹈作品，在网络上引起广泛传播和讨论。新国风文化会着重对传统手工艺、节庆习俗这类非物质文化遗产进行活化利用，就传统手工艺而言，设计师把传统刺绣、剪纸、陶瓷等技艺和现代设计理念相互结合，推出一系列有实用价值又有艺术美感的文创产品，让古老技艺再次呈现出活力，在节庆习俗方面，对春节、中秋节等传统节日做现代化包装，融入新的庆祝形式以及互动体验，像是线上线下结合的中秋赏月活动，保住了传统节日的核心内涵，又契合了现代社会的生活节奏与娱乐需求。新国风文化的作品大多时候可准确抓住传统文化与当代社会的情感连接点，引发观众、读者、听众对于传统文化的强烈共鸣，同时用新颖的形式传达新时代中国人的审美追求与文化自信，成为推动中华文化传承与发展的关键力量。2.3央视春晚舞剧的定义央视春晚舞剧，身为中央电视台春节联欢晚会这个极具影响力文化盛宴里的关键组成部分，有着独特且关键的位置，春节联欢晚会从开办开始，经过多年发展，变成了全球华人都共同关注的文化盛事，承载着深厚的家国情怀以及文化记忆，在春晚舞台上呈现的舞剧，可说是国内舞蹈艺术顶尖水准的集中呈现，是舞蹈艺术领域中一颗璀璨的明珠。这些舞剧集合了国内极为出色的舞蹈编导、舞者以及舞美设计团队，在舞蹈编排方面融合了古典舞、民族民间舞、现代舞等多样舞蹈风格，呈现出高超的舞蹈技艺和精湛的艺术表现力，比如舞剧《丝路霓裳》以丝绸之路作为背景，巧妙融合了西域各民族舞蹈元素，凭借舞者们灵动的舞姿，生动再现了古代丝绸之路的商贸繁荣以及文化交流场景。央视春晚舞剧有着深厚的文化内涵，是传播中华文化、彰显民族艺术魅力的关键载体，从题材选取角度而言，涉及历史故事、民间传说、时代风貌等多个维度，像以敦煌文化为题材的舞剧，借助精美的舞台呈现，把敦煌壁画中的飞天形象栩栩如生地呈现在观众眼前，使观众领略到敦煌文化的丰富多彩。央视春晚舞剧依靠春节联欢晚会这个超级传播平台，达成了广泛的受众覆盖以及强大的传播效能，在传播进程里，凭借互联网的传播优势以及新媒体的多样手段，像网络直播、社交媒体话题探讨、短视频平台二次创作等，扩大了影响力，观众可借助电视屏幕实时观看舞剧演出，也可在网络平台上回看精彩片段、参与话题讨论，分享自身的观演感受。在新媒体环境中，春晚舞剧不断探索创新，在传承经典舞蹈艺术的基础之上，融入现代科技元素和时代精神，持续为观众带来精彩绝伦、震撼心灵的艺术盛宴，在中华文化的传承与创新发展过程中发挥着不可或缺的关键作用。

第三章央视春晚舞剧《咏春》的传播现状3.1传播主体在当下这个数字化的时代背景之下，网络平台于央视春晚舞剧《咏春》的传播过程当中，发挥着极为关键且不可替代的主导性作用，其中以社交媒体作为核心的传播形式，是彰显出了相当强大的能量。网络平台凭借先进的算法技术，可精确洞悉用户的兴趣偏好，借助对用户浏览历史、搜索记录、点赞评论等行为数据展开的详细分析，达成对《咏春》相关内容的个性化智能推送，这种精准推送较大提高了信息触达率，让那些对舞蹈艺术以及传统文化等领域怀有兴趣的用户，可在第一时间获取舞剧《咏春》的资讯，切实避免了信息在海量内容里被淹没。比如当用户在视频平台频繁观看舞蹈类节目时，平台算法会敏锐察觉到这一兴趣点，主动给用户推送《咏春》的精彩片段以及幕后花絮等内容，吸引用户点击观看，提升了观众对该舞剧的参与度。网络平台搭建起了观众与主创团队沟通互动的桥梁，改变了传统艺术传播中艺术与大众相对疏离的局面，以微博这一极具影响力的社交媒体平台为例，观众观看春晚舞剧《咏春》后，能立刻发布实时评论抒发内心感受，或对舞蹈编排、演员表现等方面提出见解，演员们也会积极关注相关话题，与观众直接交流，解答疑问，分享创作过程中的点滴故事。这种互动让观众觉得自己对作品的看法受到重视，提高了他们的参与感和归属感，在微博话题#央视春晚咏春#下，观众们热烈讨论，从赞叹舞者精湛技艺，到剖析舞剧蕴含的文化内涵，各种观点碰撞交融，形成了强大的话题热度。根据权威统计数据可知，在春晚播出期间，舞剧《咏春》的网络观看人次出现了爆发式增长，短时间内就达到了数亿，相关话题的讨论量持续上升，不断攀升，在抖音平台上，《咏春》的舞蹈片段被众多用户点赞、分享，许多网友自发模仿剧中的经典动作，形成了全民参与的热潮，在小红书等社交平台上，用户发布了大量图文并茂的观后感，从服装道具的精美设计到舞蹈动作的细腻表现力，全面解读舞剧的魅力，促进了《咏春》的传播。这一系列现象充分证明了网络平台在艺术传播中的主导地位，以及社交媒体对扩大作品影响力、提升观众参与度的关键作用，网络平台凭借其独特优势，使像《咏春》这样的优秀艺术作品突破时间与空间的限制，走进千家万户，让更多人感受到艺术的魅力。3.2传播内容：聚焦多元内容储备布局3.2.1央视春晚舞剧《咏春》的独特性舞剧《咏春》在登上央视春晚舞台后，凭借其别具一格的艺术风格以及深厚的文化内涵，很快便引发了观众的热烈反响。舞剧《咏春》将创作视角聚焦在一代宗师叶问———英雄形象、电影追梦人———平凡者形象这两者当中，将“理想”作为关键词，从现代语境中的社会现象和人民生活出发，关联着今天的年轻人努力打拼的过程。《咏春》不仅是对武学精神的传承、对英雄人物的致敬，更蕴含着对美好理想的向往、对每一个平凡人的致敬。在艺术表现形式上，《咏春》突破了传统舞剧的固有框架，巧妙地融合了现代元素与古典元素，这种创新的编排方式，让舞剧在呈现古典舞柔美典雅特质的也注入了现代舞的活力与张力，从文化内涵来看，《咏春》深入挖掘并呈现了中国传统文化的精髓，依靠舞蹈这一独特艺术形式，生动描绘了春天万物复苏、生机勃勃的景象，表达了人们对美好生活的不懈追求，引发情感共鸣。剧中还融入大量中国传统文化元素，丰富了作品的文化层次李梦雨.大型电视文艺晚会创作中舞蹈创作的实践方法探析——以2024年央视总台春晚新疆喀什分会场《舞乐新疆》的创作为例[J].新疆艺术学院学报,2024,22(02):10-16。李梦雨.大型电视文艺晚会创作中舞蹈创作的实践方法探析——以2024年央视总台春晚新疆喀什分会场《舞乐新疆》的创作为例[J].新疆艺术学院学报,2024,22(02):10-16鉴于《咏春》在艺术风格和文化内涵方面实现了双重突破，它在央视春晚舞台上崭露头角，成为备受瞩目的优秀作品，借助互联网平台广泛的传播能力，《咏春》的影响力不断扩大，引发社会各界高度关注与热烈讨论，数据显示，该舞剧在各大视频网站的点击量持续增长，相关话题讨论热度一直居高不下，充分呈现了其不可忽视的艺术魅力。图1舞剧《咏春》全国巡演场景13.2.2舞剧《咏春》多元文化融合演绎舞剧《咏春》作为央视春晚的一部重要作品，通过多元文化的融合演绎，成功展现了中国传统文化的深厚魅力。这种多元文化的融合不仅体现在舞蹈动作的编排上，更贯穿于服饰、音乐以及舞台布景等各个方面韩亚男.舞剧《咏春》的叙事艺术[J].喜剧世界(下半月),2024,(09):130-133。韩亚男.舞剧《咏春》的叙事艺术[J].喜剧世界(下半月),2024,(09):130-133在舞蹈动作的设计上，《咏春》巧妙地融合了古典舞、民族舞以及现代舞的元素。古典舞的端庄典雅与民族舞的活泼灵动相互交织，再融入现代舞的创新思维，使得整个舞剧在动作层面就显得丰富多彩，既有历史的厚重感又不失现代的时尚气息。图2舞剧《咏春》全国巡演场景2服饰方面，《咏春》的服装设计灵感来源于多个历史时期和地域的文化特色。精致的刺绣、华丽的配饰以及流转的光泽，无一不透露着中国古典文化的韵味。设计师还巧妙地融入了少数民族的服饰元素，使得整个舞台更加绚丽多彩。图3舞剧《咏春》中香云纱的服装设计音乐作为舞剧具备灵魂的存在，《咏春》于音乐创作这一范畴，付出了充足的努力。传统民族乐器诸如琵琶、二胡、古筝类，与西洋乐器彼此形成辉映之态，营造出兼具古典特质与现代风格的音韵。旋律所透露而出的优雅以及激情，给予观众一场听觉方面的盛宴。在舞台布景的领域，《咏春》同样展现出不遗余力的态势。借由高科技的灯光以及舞美设计，舞台呈现出如梦似幻般的视觉效果。山水、花鸟、亭台楼阁等元素，以巧妙的方式被融入至舞台背景当中，与舞蹈动作以及音乐相互呼应，共同构建起一个饱含诗意的艺术世界。能够表明，《咏春》凭借多元文化的融合演绎，不但呈现出中国传统文化所具备的魅力，更凭借其独具特色的艺术表现形式，吸引了数量众多观众的目光，成为央视春晚之中一道引人注目的风景线欧阳旭瑶.武术元素融入舞蹈创编的案例研究——以舞剧《咏春》为例[J].艺术教育,2024,(08):170-173。欧阳旭瑶.武术元素融入舞蹈创编的案例研究——以舞剧《咏春》为例[J].艺术教育,2024,(08):170-1733.3传播渠道：多元化渠道协同作用3.3.1舞剧《咏春》的多渠道融合传播策略于融媒体时代的传播策略体系内，舞剧《咏春》将多渠道融合传播作为提升其影响力的关键要点。通过对电视、互联网、移动媒体等多个传播渠道予以整合，该剧顺利扩大了观众覆盖范围，提升了传播成效。在移动媒体一端，手机APP、微信公众号等新媒体形式，为《咏春》的传播提供了更多的可能性。观众能够通过手机在任意时间、任意地点观看舞剧视频、知悉演出信息，并且能够参与互动投票、评论等活动，与剧组以及其他观众展开实时交流，切实提升了观众的参与感以及忠诚度申雨晨,李凤娇.“互联网+”时代中华优秀传统文化创新性发展策略探究[J].才智,2024,(31):1-4。申雨晨,李凤娇.“互联网+”时代中华优秀传统文化创新性发展策略探究[J].才智,2024,(31):1-43.3.2舞剧《咏春》传播协同效应优化多渠道协同传播重在整合各类媒体平台优势，资源互补且效应叠加，以央视春晚直播电视端的《咏春》极大曝光量为一端，无数家庭团聚时共同观赏这一艺术盛宴；网络端社交媒体，视频平台与新闻网站等多种形式并施，预告片，精彩片段及幕后花絮为观众丰富互动体验，舞剧《咏春》于微博，微信等社交平台的话题讨论与用户互动程度不一般，观后感分享，剧情与舞蹈细节探讨以及积极投身线上活动，赋予这一剧鲜活的生命力。经由电视、

多渠道协同配合下舞剧《咏春》传播效果最大化研究，这种优化不但使更多人领略这部艺术佳作所具备的魅力，而且加深观众对作品内涵的理解与喜爱之情，为传统文化的现代化传播开拓全新的路径与可能性。图4舞剧《咏春》全国巡演场景33.4受众群体：年轻观众群体为主舞剧《咏春》作为央视春晚具备突出亮点的节目，其目标受众呈现出极为鲜明的特征属性。依据最新的互联网数据情况，年轻观众于社交媒体之上的活跃程度处于持续上升的态势，他们更趋向于借助短视频、直播等形态获取娱乐以及文化方面的资讯内容。针对此种趋势情形，《咏春》充分运用微博、抖音等社交平台，发布舞剧所具有的精彩片段以及幕后花絮内容，成功引发大量年轻粉丝的关注以及分享行为。为进一步拉近与年轻观众之间的距离关系，《咏春》还精心策划一系列线上互动活动，这些活动不仅提升观众所具备的参与感受，而且切实扩大舞剧的传播覆盖范围王添释.电视节目采编策划中的观众参与和互动传播策略[J].记者摇篮,2024,(06):66-68。王添释.电视节目采编策划中的观众参与和互动传播策略[J].记者摇篮,2024,(06):66-68于融媒体时代的背景环境下，《咏春》的传播策略精准定位年轻观众这一核心群体对象，凭借新媒体平台的高效推广举措以及互动活动的精心设计安排，成功获取年轻人的关注与喜爱之情，为传统文化的现代化传播开辟出一条具备创新性的路径方式。

第四章央视春晚舞剧《咏春》的传播困境4.1平台传播的限制性4.1.1传统媒体覆盖范围不足传统媒体包含电视、广播以及报纸之类，往昔在信息传播领域曾占据主导性的地位。然而伴随着新媒体的兴起与发展，这些传统媒体的覆盖范围起始呈现出显著的局限性。观众的信息获取习惯以及需求已然发生极为巨大的改变，传统媒体于覆盖范围方面所具备的局限特性愈发凸显。从具体的覆盖状况来讲，传统媒体时常遭受地域以及物理传播手段的限制与约束。这导致信息的传播难以跨越地域界限，难以满足更大范围内观众对于信息的需求。与此同时，新媒体平台不但能够实时更新信息，而且能够经由算法实施精准推送，满足用户所拥有的个性化需求。因而对于央视春晚舞剧《咏春》这般的文化产品来说，单纯依靠传统媒体进行传播显然无法满足当下观众的需求情形。必须寻求与新媒体展开深度融合，方可切实扩大覆盖范围，触及更多潜在的受众群体。4.1.2传统媒体互动性的缺失传统媒体包括电视、

广播及报纸等传统媒体形式，长久以来在信息传播中占据主要位置。在融媒体时代，这些媒体在互动性特征上呈现薄弱态势，与观众有效互动的实现通常存在相当的困难。依据互联网数据所呈现的状况，近年观众借助互联网平台观看春晚节目并发表看法评论的倾向愈加增加。观众对互动性的需求状态，也经此现象反映出。传统媒体在保持权威性与影响力不降低的状况下，增强和观众互动性，这是亟待处理的事项。权威性与影响力维系与互动性增强并重，对传统媒体而言，成为其亟待应对的事项。4.2缺乏国际影响力4.2.1文化差异导致的传播障碍文化差异以一种显著的影响作用，施加于舞剧《咏春》的国际传播进程当中。因不同国家及地区在文化背景层面、价值观念范畴以及审美习惯领域，均存在具备明显区分特性的状况，这些差异直接地对观众针对艺术作品所具备的理解与接受程度，产生了作用。对于像《咏春》这般饱含中国传统文化元素的舞剧来讲，于国际市场之上所进行的推广，无疑是面临着诸多的挑战情形肖丽娟.文艺创新视域下传统文化与现代舞蹈的结合创作研究——以《锦鲤》为例[J].四川戏剧,2024,肖丽娟.文艺创新视域下传统文化与现代舞蹈的结合创作研究——以《锦鲤》为例[J].四川戏剧,2024,(06):125-128.依据互联网之上所呈现的观众反馈数据，能够看出文化差异导致的理解阻碍问题，是《咏春》等作品在国际传播历程里普遍遭遇到的状况。不少外国观众在完成观看后表述，即便他们被这部舞剧所具备的美感以及艺术表现能力深深地吸引，然而对于其中所蕴含的文化内涵以及故事情节，却产生模糊不清的感受。故而，在推动《咏春》等作品迈向国际的进程中，必须充分地对文化差异所带来的影响予以重视，并且借助有效的文化传播策略，对这些阻碍予以减少。具体的措施可涵盖提供详尽的文化背景介绍内容、提升翻译质量的操作以及策划具备针对性的文化交流活动等方面，以此来协助全球观众更为良好地理解以及欣赏这部作品所独具的魅力魏静静.中国故事的传播策略与路径探索——专访同济大学国际文化交流学院院长孙宜学教授[J].基础外语教育,2024,26(05):24-27+109.。魏静静.中国故事的传播策略与路径探索——专访同济大学国际文化交流学院院长孙宜学教授[J].基础外语教育,2024,26(05):24-27+109.4.2.2国际市场的竞争压力在国际市场的状况里，舞剧《咏春》所面临的竞争压力态势，是来自各方面的情况。在这样的环境情形下达成脱颖而出，是具备相当难度的情形。一方面，在国际市场的领域当中，已经存在着数量众多的具有知名性质特征的舞剧作品，这些作品拥有深厚的文化积淀以及广泛的观众基础这样的条件。与之相比照，《咏春》作为一部以中国传统文化作为主题的舞剧，若要在国际市场的范围之内获得一席之地，就必须在保持自身文化特色的同时，寻找到与国际观众进行沟通的桥梁途径。另一方面，国际市场的观众需求展现出多样化的特性，对于舞剧作品的审美同样存在各有差异的地方。《咏春》在创作以及传播的进程当中，需要充分地对这些差异予以考量，以便能够更好地契合国际观众的期待。4.3创新融合的难题4.3.1岭南文化元素的现代表达困境岭南文化作为在中国具备独特魅力的一种地域文化类别，对丰富多样的民俗传统、艺术形式以及历史遗迹进行了包含。然而于当代表达范畴之内，怎样对这些独特文化元素同现代艺术形式以巧妙方式加以融合，依旧是一个迫切需要予以解决的问题。所以，把岭南文化融入至现代艺术形式当中，不单单是对传统文化的一种秉持传承行为，更是一种创新以及发展的举动。舞剧《咏春》于创作进程期间，大胆展开尝试，将岭南文化的精髓与现代舞蹈进行结合。然而，此一过程并非毫无阻碍顺利推进。从一个方面来讲，现代舞蹈所具备的节奏、动作以及编排方式同传统舞蹈存在明显差别，如何达成两者的有机整合统一成为一项重大挑战；从另一个方面而言，岭南文化元素的种类数量众多，对哪些元素选取来展开现代化阐释说明，以及如何展开改造，均需要历经深入思考斟酌。4.3.2创新传播手段的探索与实践在数字化传播获得快速发展的当下现今的时段过程得状态下，传统舞台艺术正面临传播方式转型的重要契机机遇的关键节点阶段。舞剧《咏春》作为央视春晚优秀作品的典范，借助融媒体传播策略的有效实践，为传统舞台艺术的现代化传播提供了全新创新示例。该剧传播创新的特征可展示于三个层面，制作团队借微博，微信，抖音等新媒体矩阵，利用短视频与图文推送等形式，将舞蹈艺术转化为大众偏好的内容。在技术赋能方面，VR/AR技术打破传统观演模式的固有结构，观众使用智能设备可获取沉浸式体验，这使舞台艺术感染力显著增强，传播渠道层面也呈现多元化拓展，通过合理操作新媒体矩阵，广泛延伸传播的受众受众。

第三点是互动模式的创新重构构建的全新塑造。通过与直播平台展开合作协同推进操作，不但实现演出的大规模线上广泛网络覆盖，更凭借弹幕互动，实时投票等功能作用的具体效能方式，营造构建了新型观演关系联系的崭新关联状态。全方位传播创新引发显著成效数据所显示的情况为，《咏春》于新媒体平台内的累计播放量，达成了突破5亿次这样的状况，相关话题的阅读量实现了超过20亿的情形，成功完成了从专业性质的舞台朝着大众视野方向的跨越田语嫣.短视频新闻传播策略优化研究[J].记者摇篮,2024,(11):90-92.。田语嫣.短视频新闻传播策略优化研究[J].记者摇篮,2024,(11):90-92.4.4多渠道协同的不足4.4.1跨平台传播的整合难题在融媒体时代这一背景之下，央视春晚舞剧《咏春》面临着处于跨平台传播过程当中的整合方面的难题。伴随着媒体技术呈现飞速发展的态势，观众获取信息所采用的方式日益趋向多元化，从传统性质的电视直播形式转变至现代的社交媒体平台形式，信息传播所涉及的路径变得愈发复杂且呈现多样化的特征。对于《咏春》来说，在这一错综复杂的传播环境当中，如何达成高效的整合操作，确保内容具备一致性以及传播具备效率，成为了亟待加以解决的关键性质的问题。跨平台传播需要对不同平台所具备的独特属性以及其用户习惯予以充分的考量，在针对《咏春》进行推广的过程当中，各平台之间内容的协同以及互补呈现出尤为重要的特性。缺乏统一规划与策略时，信息传播易于碎片化，甚至产生歧义。观众对舞剧的整体认知以及情感共鸣，都可能因为此类传播缺陷的影响，削弱了原有层次与共鸣的生成可能。另外跨平台传播也伴随着技术层面的众多挑战，不同平台之间存在数据格式和传输协议等方面差异，实现数据无缝对接与高效流转成为技术难题。新技术持续涌现，新传播平台接连出现，这要求传播策略具备足够灵活性，迅速适应新环境的变化，唯有对这些因素进行全面统筹，才能够保障《咏春》在融媒体时代达成精准高效传播，提升其社会影响力以及艺术价值。4.4.2协同效应的缺失与挑战融媒体时代状况下，央视春晚舞剧《咏春》的传播策略情形，理当对多渠道所具备的优势予以充分运用的行为，达成传播方面协同效应的获取成果。然而，协同效应出现缺失的状况，却成为舞剧传播过程阶段之中的一大具备挑战性的事项。因有效跨平台整合机制处于缺乏的状态，舞剧《咏春》于各传播渠道之间的衔接呈现不够流畅的情形，致使传播效果未能达成预期标准，这一状况对舞剧的整体影响力形成削弱。观众经由某一渠道知晓舞剧信息的情况存在，但在向其他渠道进行转向之时，却难以找寻到相关内容或者开展深入互动的行为。一些平台对于自身特色存在过于强调的情况，而对与其他平台的协同方面有所忽视，这一情形在一定程度上致使观众注意力出现分散，对传播效率造成降低。为解决协同效应缺失这一问题，传播团队需要针对各渠道之间的沟通以及协作予以加强的行动，构建统一的传播策略框架结构。借由对各渠道的角色以及定位加以明确的做法，实现信息无缝衔接以及高效互动的成效。运用大数据以及人工智能技术，精准分析观众需求以及行为习惯，为各渠道供给个性化的传播内容，以此提升舞剧的整体传播效果。

第五章央视春晚舞剧《咏春》的优化传播策略5.1利用媒体跨平台传播5.1.1传统舞剧的创新性传播在融媒体时代下，传统舞剧所采用的传播方式正面临着极为深刻的一种变革状况。央视春晚舞剧《咏春》作为具备典型特征的一种传统艺术表现形式，怎样于新媒体平台之上达成创新性传播，成为了一项重要的议题事项。针对此一问题，《咏春》的制作团队展开积极的探索行径。一方面，凭借高清摄像以及精湛的后期制作，把舞剧之中的精彩瞬间以视频的具体形式呈现于各大新媒体平台上，使得观众具备随时随地能够欣赏到这一艺术盛宴的可能性。此种传播方式不仅对时间以及空间的限制予以打破，而且大大提升了舞剧所具有的曝光率以及传播效果。另一方面，对社交媒体平台所拥有的互动功能予以充分运用，与观众展开实时的互动行为，引导观众参与到舞剧的讨论范畴中。此种互动式的传播方式不仅增强了观众所具备的参与感以及归属感，而且使得舞剧的传播达成更为深入人心的效果。央视春晚舞剧《咏春》经由创新性传播策略，于新媒体平台上实现了更为良好的表现情形。这些策略不仅提升了舞剧所具备的艺术质量以及对观众的吸引力，而且为传统文化的传承以及发展注入了全新的活力要素。5.1.2全媒体传播加持在融媒体时代的宏大背景环境之中，借助全媒体传播手段，显著提升了央视春晚舞剧《咏春》所具备的传播效果，其发挥的作用不容小觑。全媒体传播将文字、

融合图像，动画，声音以及视频等表现形式，借助广播，电视，电影，出版物，报纸，杂志和各类网站等媒介形态，舞剧《咏春》的多维度，立体化展示得以完成，不同的媒介特征与表现形式的融合操作，使舞剧的展示内容在多形态的媒介中进行立体化与多维度的表达，这为舞剧《咏春》的展示状态，达成了相关的目的。全媒体传播借助大数据与人工智能技术，对舞剧《咏春》的目标受众进行精准分析，开展推荐与服务相关工作，比如，深入挖掘用户观看习惯与偏好，智能推荐系统向用户推送与其兴趣相契合的舞剧内容信息，这种方式助力舞剧传播更为精准高效，触及范围也更为深入地触及潜在观众群体，参与意愿与满意度水平得以有效提升。全媒体传播为舞剧《咏春》的国际化传播给予了支撑，互联网平台的全球化覆盖特性，令舞剧突破地域与文化的限制，海外观众可感受到中国传统文化的魅力，跨文化传播对国际社会理解与认同中国文化的助力，使国家文化软实力得以提升。全媒体传播在央视春晚舞剧《咏春》的传播效果提升上，发挥了关键的作用，通过多层次，全方位的展示，以及精准高效的传播策略，舞剧《咏春》将自身所包含的艺术价值与文化内涵传递至更为广泛的受众群体，强大的传播与感染能力程度也成功地在群体中呈现出效果。5.2国际巡演增强知名度5.2.1市场化交流模式《咏春》国际传播工作在市场化交流模式下，具体实施路径包含多个层面，可以借助国际演出经纪机构的力量，策划并组织海外巡演，把《咏春》直接推送至全球各大艺术节和剧场，观众群体为不同文化背景的人，售票演出，媒体报道与观众口碑传播，这些都切实有效地扩大了舞剧的国际影响力。图5舞剧《咏春》新加坡巡演海报另一方面，网络营销属于不可或缺的一个重要构成部分。凭借社交媒体平台，例如YouTube、Facebook、Instagram等，以定期之方式发布《咏春》的演出视频片段、幕后花絮以及演员与创作者的访谈之类的相关内容，达成增加海外观众接触点的目的。开展线上互动活动，诸如线上问答、由观众投票选出的最受欢迎片段等，实现提升观众参与度与粘性之效果。除此之外，同国际知名艺术团体或者艺术家所进行的合作，亦是提升《咏春》国际知名度的一种行之有效的手段。经由联合制作、共同演出等具体形式，借助合作伙伴所具备的国际影响力，将《咏春》推送至更高层级的国际舞台。此种合作模式不但能够使舞剧的艺术内涵得到丰富，而且能够于国际艺术界引发更多的关注与讨论。图6舞剧《咏春》新加坡巡演现场市场化交流模式为央视春晚舞剧《咏春》的国际传播提供支持，海外巡演，网络营销与国际合作等多维度策略实施后，能增加该舞剧的国际知名度，《咏春》呈现中国传统文化魅力，可使更多人领略。5.2.2跨文化交流合作跨文化交流与合作为《咏春》这一艺术作品提供市场空间与观众基础，行为正式且逻辑跳跃，和国外演出机构合作，舞剧可亮相国际舞台，吸引全球目光，品牌知名度与美誉度的提升，国际传播的实现，为中国文化艺术的全球输出施以助力，脉动式现象的强化与品牌事项的完成都具备此前提。借助互联网和社交媒体等平台，更正式地表达内容以强化与国际观众的互动交流，在线直播，互动问答，观众投票等方式，使国际观众深入参与舞剧演出与传播，这种体验感与参与感极大提升观众对《咏春》兴趣与好感度，进一步推动跨文化传播效果达成。跨文化交流合作在央视春晚舞剧《咏春》传播中具有重要意义。强化与国际艺术界合作交流，可令这部舞剧在全球范围绽放更绚丽光彩。图7杨紫琼跨界合作舞剧《咏春》剧照5.3创新融合岭南文化5.3.1强化“双非遗”元素的传播融媒体时代状况下，央视春晚舞剧《咏春》面临关于自身文化价值有效传播方面挑战的情况。其中，“双非遗”元素强化之传播策略这一情况显得具有突出重要性。“双非遗”所指对象为非物质文化遗产以及自然遗产，而舞剧《咏春》当中，主要关注方面是和剧情紧密相连的非物质文化遗产元素状况。舞剧《咏春》凭借非物质文化遗产资源深度挖掘与整合的行为，此行为不但对舞剧艺术内涵进行丰富，而且为其在国内外舞台之上赢得广泛关注以及赞誉的成果。例如，舞剧当中运用多种传统舞蹈动作的情形，这些动作既对中国古典舞蹈韵味予以体现，又和现代舞蹈元素进行结合的行为，形成一种独特艺术风格的结果。为达成“双非遗”元素强化传播的目的，舞剧《咏春》在融媒体平台实施多角度、全方位宣传推广的举措。借助网络直播、短视频、社交媒体互动等形式，使得观众更加直观感受非物质文化遗产魅力的情况。舞剧同时结合线上线下活动，诸如工作坊、讲座等，给予观众亲身体验以及学习这些传统艺术形式的机会。据统计结果显示，自舞剧《咏春》上演起始，其于各大融媒体平台点击量以及讨论热度持续攀升的状况。这充分表明强化“双非遗”元素传播策略有效性的情形。通过此种方式，不但提升舞剧《咏春》文化价值，而且为非物质文化遗产传承与发展注入新活力。图7非遗香云纱的制作5.3.2通过多渠道宣传创新融媒体时代下，央视春晚舞剧《咏春》的传播策略具备关键性的特征。为了提升舞剧的传播效果，多渠道宣传创新成为不可或缺的构成部分。央视春晚作为国内影响力最为强盛的文化盛宴，其舞剧《咏春》的宣传行为与主流媒体推广举措不可脱离，央视具备传播平台与资源效能，借助电视，广播以及官方网站等渠道展开多角度报道工作，和各大新闻媒体的合作同样占据一地位，采用新闻发布，专访，专题节目等多种形式，深入探寻舞剧背后蕴含的故事内容，令观众期待数值与关注程度增加提升。另一方面，互联网广泛普及且新媒体迅速崛起，网络宣传成为舞剧《咏春》传播进程中的重要阵地，社交媒体平台中，官方微博，微信公众号等周期性发布舞剧最新动态，幕后花絮以及演员的体会感受，与粉丝进行互动交流，切实缩短与观众之间的距离。短视频平台的运用为舞剧宣传带来全新的发展机遇，精彩片段剪辑处理，创意短视频广告形式，均在短时间吸引数量庞大的用户关注，提升舞剧知名度。线上与线下联动宣传同样值得着重关注，具备重要意义，线上宣传能够迅速拓展影响力，而线下活动可强化观众体验。比如在商场，剧院等公众活动场所举办舞剧推广活动，邀请演员进行现场表演，