2026年台球用品营销（营销规范）试题及答案

2026年台球用品营销（营销规范）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.台球用品营销中，对于产品质量的把控应该贯穿于以下哪个环节？（）A.生产环节B.销售环节C.售后环节D.全流程2.以下哪种营销方式不属于台球用品线上营销的常见手段？（）A.社交媒体推广B.参加线下展会C.电商平台销售D.网络直播带货3.台球用品营销时，针对不同年龄段的消费者，哪种营销策略最为关键？（）A.产品功能差异化B.价格统一C.宣传渠道一致D.包装风格相同4.在台球用品营销中，了解竞争对手产品特点的主要目的是（）A.模仿其营销策略B.避免与其竞争C.突出自身产品优势D.降低自身产品成本5.当市场上台球用品供大于求时，适宜采用的营销手段是（）A.提高价格B.加大促销力度C.减少产品供应D.缩减营销渠道6.台球用品营销中，品牌形象塑造的核心是（）A.产品外观设计B.广告宣传C.产品质量和服务D.品牌名称7.对于台球用品新品牌进入市场，首先要解决的营销问题是（）A.提高产品知名度B.降低产品价格C.扩大生产规模D.增加产品种类8.以下哪项不属于台球用品营销中的客户关系管理内容？（）A.客户投诉处理B.客户忠诚度培养C.产品研发改进D.客户信息收集与分析9.在台球用品营销过程中，市场调研的重点不包括（）A.消费者需求B.行业发展趋势C.企业内部管理D.竞争对手情况10.台球用品营销中，制定促销活动方案时，首要考虑的因素是（）A.活动成本B.目标客户群体C.活动形式新颖度D.与竞争对手活动差异化第II卷1.（总共3题，每题10分，请简要回答以下问题）-请阐述台球用品营销中，如何通过产品创新来吸引消费者？-举例说明台球用品营销中，线上线下融合的具体方式有哪些？-分析在台球用品营销中，如何利用体育明星效应提升品牌影响力？2.（总共2题，每题15分，请结合实际案例分析以下问题）-某台球用品企业推出一款新型台球杆，在营销过程中销量不佳。请分析可能存在的营销问题，并提出改进措施。-以某知名台球用品品牌为例，谈谈其在品牌推广方面的成功经验和可借鉴之处。3.（阅读以下材料，回答后面的问题，15分）材料：随着台球运动在国内的日益普及，台球用品市场竞争愈发激烈。A品牌台球用品一直以来以中高端产品定位为主，注重产品品质和设计，但在市场份额上却逐渐受到一些新兴品牌的挑战。这些新兴品牌通过低价策略吸引了不少消费者，同时在营销渠道上更加多元化，不仅在线上电商平台大力推广，还积极开展线下体验活动。A品牌意识到，若要在市场中保持竞争力，必须调整营销策略。问题：请为A品牌制定一份营销策略调整方案，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等方面。4.（阅读以下材料，回答后面的问题，20分）材料：近年来，台球运动在年轻人群体中迅速升温，成为一种时尚的休闲娱乐方式。某台球用品公司敏锐地捕捉到这一市场趋势，决定针对年轻消费者推出一系列新产品。该公司通过市场调研发现，年轻消费者对于台球用品的需求不仅局限于传统的球杆、球等产品，还对具有个性化设计、智能功能的用品有较高兴趣。例如，带有酷炫灯光效果、可连接手机APP记录击球数据的台球桌备受关注。同时，年轻消费者更倾向于通过社交媒体、网络平台获取产品信息和购买建议。问题：-请分析该公司针对年轻消费者的产品研发方向，并说明理由。-结合材料，谈谈该公司在营销渠道选择上应如何更好地满足年轻消费者需求。5.（阅读以下材料，回答后面的问题，20分）材料：在台球用品市场中，品牌众多，竞争激烈。B品牌是一家具有一定历史的品牌，但近年来市场份额有所下滑。该品牌一直以传统的木质台球杆为主要产品，工艺精湛，但款式相对单一。其营销方式主要依赖于线下专卖店和一些传统的体育用品展会。随着互联网的发展和消费者购买习惯的改变，B品牌面临着较大的挑战。问题：-请分析B品牌市场份额下滑的原因。-为B品牌提出提升市场份额的营销建议，包括产品改进、营销渠道拓展和品牌推广等方面。答案：1.选择题答案：1.D2.B3.A4.C5.B6.C7.A8.C9.C各题答案依次为：10.B2.简答题答案：略3.案例分析题答案：略4.材料分析题答案：-产品研发方向可朝着个性化设计、智能功能发展。理由是年轻消费者对具有酷炫灯光效果、可连接手机APP记录击球数据的台球桌等产品兴趣高，所以应顺应其需求，开发此类产品。-营销渠道可重点利用社交媒体、网络平台。通过在这些平台发布产品信息、举办线上活动、与年轻网红合作等方式，吸引年轻消费者关注，满足他们通过网络获取信息和购买建议的需求。5.材料分析题答案：-B品牌市场份额下滑原因：产品款式单一，仅以传统木质台球杆为主，不能满足消费者多样化需求；营销渠道依赖线下专卖店和传统展会，在互联网时代拓展不足，无法适应消费者购买习惯改变。