2025年高职会展服务与管理（会展策划流程）试题及答案

2025年高职会展服务与管理（会展策划流程）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.会展策划流程的第一步通常是（）A.市场调研B.主题确定C.场地选择D.预算编制2.以下哪项不属于会展策划中目标设定的主要内容（）A.参展商数量目标B.展会盈利目标C.展会宣传渠道D.观众数量目标3.进行会展市场调研时，对竞争对手的分析不包括（）A.竞争对手展会的规模B.竞争对手展会的特色活动C.竞争对手展会的宣传口号D.本展会的目标受众4.会展主题的确定要综合考虑多方面因素，其中不包括（）A.行业发展趋势B.主办方个人喜好C.市场需求D.社会热点5.选择会展场地时，不需要考虑的因素是（）A.场地周边交通便利性B.场地的装修风格C.场地的容纳能力D.场地的租赁成本6.会展策划中的活动策划环节，重点不包括（）A.开幕式流程设计B.展品运输安排C.互动体验活动策划D.论坛会议组织7.会展宣传推广策略制定时，不常用的渠道是（）A.社交媒体B.传统纸质媒体C.行业展会D.企业内部培训8.会展预算编制中，不属于直接成本的是（）A.场地租赁费用B.展品制作费用C.宣传推广费用D.展会工作人员的日常办公费用9.会展策划流程中，风险评估环节主要针对的风险不包括（）A.市场风险B.技术风险C.人员风险D.企业战略风险10.会展策划方案的实施过程中，最重要的是（）A.严格按照原计划执行B.随时根据领导意见调整C.灵活应对突发情况D.定期与合作伙伴沟通第II卷（非选择题共70分）11.（10分）简述会展策划流程中市场调研的主要内容及重要性。12.（15分）在会展主题确定过程中，需要考虑哪些因素？请举例说明如何综合这些因素确定一个成功的会展主题。13.（15分）会展场地选择有哪些要点？请详细阐述每个要点的重要性及影响。14.（15分）材料：某公司计划举办一场大型的电子产品会展。目前已经完成了市场调研，发现市场对智能穿戴设备需求增长迅速。在主题确定方面，考虑到行业趋势和市场热点，初步拟定主题为“智能科技，穿戴未来”。场地选择上，有两个候选场地，A场地交通便利，但场地较小；B场地面积大，设施齐全，但位置相对较偏。问题：请根据材料，分析该公司在会展策划流程中的进展情况，并针对场地选择提出建议。15.（15分）材料：某会展策划团队在策划一场文化艺术展会时，已经完成了主题确定、场地选择等工作。在活动策划环节，设计了丰富的开幕式、艺术表演、文化讲座等活动，但在宣传推广方面，预算有限，且宣传渠道效果难以预估。问题：请针对该团队的情况，提出宣传推广策略，并说明如何在预算有限的情况下达到较好的宣传效果。答案：1.A2.C3.D4.B5.B6.B7.D8.D9.D10.C11.市场调研主要内容包括：行业现状与发展趋势，了解行业整体情况及未来走向；目标受众分析，明确展会的潜在观众和参展商特征；竞争对手分析，知晓同类展会的优势与不足。重要性在于为会展策划提供准确依据，使策划更贴合市场需求，提高展会的竞争力和成功率。12.考虑因素有行业发展趋势、市场需求、社会热点等。例如确定“智能科技，穿戴未来”主题，是因为市场调研发现智能穿戴设备需求增长迅速，结合了行业趋势；同时智能科技是当下热点，能吸引众多关注。综合这些因素确定的主题能精准定位市场，吸引目标受众。13.要点有交通便利性，方便观众和参展商到达；场地容纳能力，要满足展会规模需求；场地设施，齐全的设施利于展会顺利进行；租赁成本，控制预算。交通便利能提高参展和参观积极性；容纳能力不足会影响展会效果；设施不完善增加筹备难度；成本过高影响展会盈利。14.进展情况：完成市场调研，确定了贴合行业趋势的主题。场地选择建议：综合考虑，若电子产品更新换代快，对展示空间要求高，可选择B场地，虽然位置偏，但可通过加强交通引导宣传等方式弥补，其面积大设施全利于展示各类电子产品。若主要展示便携穿戴设备，对空间需求不是极大，A场地交通便利的优势可吸引更多观众，也可考虑。15.宣传推广策略：利用社交媒体平台进行话题营销，发布展会亮点和特色活动，吸引用户关注和分享；与文化艺术领域的自媒体合作，进行内容推广；在周边社区