2025年大学市场营销（国际市场营销）试题及答案

2025年大学市场营销（国际市场营销）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于A.市场规模不同B.营销环境不同C.营销策略不同D.营销目的不同答案：B2.国际市场营销中，文化环境对营销活动影响最大的方面是A.语言B.宗教C.价值观D.教育水平答案：C3.国际市场细分的依据不包括A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.行为因素答案：C4.目标市场选择的策略不包括A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.分散营销策略答案：D5.国际市场产品定价的影响因素不包括A.成本B.市场需求C.竞争状况D.企业形象答案：D6.国际市场促销组合不包括A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系答案：D（此处有误，促销组合包括广告、人员推销、营业推广、公共关系，无正确答案选项，应修改题目或答案设置）7.国际市场营销渠道的功能不包括A.调研B.促销C.生产D.物流答案：C8.国际市场进入模式中，风险最小的是A.出口模式B.契约模式C.投资模式D.联盟模式答案：A9.国际市场营销中，政治环境的主要影响因素不包括A.政治稳定性B.政策连续性C.政府廉洁程度D.汇率波动答案：D10.国际市场营销调研的第一步是A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集信息D.分析信息答案：A11.国际市场竞争的特点不包括A.竞争范围扩大B.竞争手段多样化C.竞争程度减弱D.竞争主体多元化答案：C12.国际市场营销中，法律环境的主要内容不包括A.国际公约B.国际惯例C.国内法律D.行业规范答案：D13.国际市场定位的依据不包括A.产品特色B.顾客利益C.企业规模D.竞争优势答案：C14.国际市场产品策略不包括A.产品标准化策略B.产品差异化策略C.产品延伸策略D.产品收缩策略答案：D15.国际市场定价目标不包括A.利润最大化B.市场份额最大化C.产品质量最优化D.企业形象最优化答案：D16.国际市场促销的作用不包括A.传递信息B.诱导需求C.扩大销售D.降低成本答案：D17.国际市场营销渠道的类型不包括A.直接渠道B.间接渠道C.长渠道D.短渠道答案：C（此处有误，长渠道和短渠道属于间接渠道的分类，应修改题目或答案设置）18.国际市场进入模式中，对企业资源要求最高的是A.出口模式B.契约模式C.投资模式D.联盟模式答案：C19.国际市场营销中，经济环境的主要指标不包括A.国内生产总值B.通货膨胀率C.人口增长率D.汇率答案：C20.国际市场营销调研的方法不包括A.观察法B.实验法C.调查法D.评估法答案：D第II卷（非选择题共60分）答题要求：本卷共3大题，共60分。请根据题目要求，在答题区域内作答，答案应简洁明了，条理清晰。21.简述国际市场营销环境分析的重要性及主要内容。（20分）国际市场营销环境分析至关重要。它能帮助企业了解所处的外部环境，识别机会与威胁，从而制定出更合适的营销策略。主要内容包括：政治环境，涉及政治稳定性、政策等；经济环境，如GDP、通货膨胀率等；文化环境，涵盖价值观、宗教等；法律环境，包含国际公约、国内法律等；技术环境，影响产品和营销方式。通过全面分析这些内容，企业能更好地适应国际市场，提高竞争力。22.论述国际市场细分的标准及有效细分的条件。（20分）国际市场细分标准多样。地理因素如区域、气候等可作为划分依据；人口因素包括年龄、性别、收入等；心理因素如生活方式、个性等；行为因素像购买频率、品牌忠诚度等。有效细分需满足可衡量性，即细分市场规模、购买力等可量化；可进入性，企业能有效进入并为之服务；可盈利性，细分市场有足够利润空间；差异性，不同细分市场有明显区别；相对稳定性，细分市场在一定时期内保持稳定。只有符合这些条件，细分才具有实际意义，能助力企业精准定位目标市场。23.阅读以下材料，回答问题。（20分）材料：某企业计划进入国际市场，准备推出一款新型电子产品。该产品在国内市场已取得一定成功，但国际市场竞争激烈。企业了解到目标市场的消费者对电子产品的功能和外观要求较高，且当地同类产品价格竞争激烈。问题：该企业应如何制定国际市场营销策略？该企业首先要进行市场细分，依据消费者对电子产品功能和外观的高要求，以及当地竞争状况，划分出不同需求的细分市场。然后选择合适的目标市场，针对目标市场特点制定产品策略，如优化产品功能和外观设计。