2026年市场营销专业学生的毕业设计参考题目

2026年市场营销专业学生的毕业设计参考题目一、市场调研与分析类（共3题，每题20分）1.题目：某地区健康食品消费市场细分与目标市场选择研究——以“银发经济”为例要求：结合某省份（如浙江省）银发人群消费特征，运用STP理论（市场细分、目标市场选择、市场定位）分析健康食品市场，提出针对性营销策略建议。需包含数据收集方法、样本设计、分析工具（如聚类分析）及策略方案。2.题目：新能源汽车品牌在下沉市场的消费者行为研究——以“五菱宏光”为例要求：针对某三四线城市（如广西柳州），调研消费者对新能源汽车的认知、购买决策因素及品牌偏好，分析五菱宏光的市场竞争力，并提出差异化营销方案。需涉及定性访谈、问卷调查及竞品分析。3.题目：直播电商对传统服装零售业的影响及应对策略——以“李宁”品牌为例要求：分析直播电商对服装行业渠道变革的作用，结合李宁在抖音、淘宝直播的表现，评估其营销效果，并提出线上线下融合策略。需包含行业数据对比、用户画像分析及案例研究。二、品牌与营销策略类（共3题，每题25分）1.题目：某国产品牌（如“华为”或“小米”）国际化营销策略优化研究要求：选择东南亚或欧洲市场，分析该品牌海外营销的SWOT，对比当地文化差异（如广告语、促销方式），提出本土化营销方案及效果评估指标。需结合波特五力模型及跨文化营销理论。2.题目：快消品品牌私域流量运营体系构建——以“农夫山泉”为例要求：设计农夫山泉的微信生态（社群、小程序、视频号）运营方案，明确用户分层、内容策略及转化路径，评估私域流量对复购率的影响。需包含数据模型（如LTV计算）及竞品案例对比。3.题目：乡村振兴背景下农产品区域公共品牌建设——以“陕西苹果”为例要求：分析陕西苹果产业的营销痛点，设计区域公共品牌（如“富硒苹果”）的IP化传播方案，结合社交媒体（小红书、快手）推广，提出品效合一的营销路径。需包含供应链整合建议。三、数字营销与新媒体类（共3题，每题25分）1.题目：虚拟偶像在品牌营销中的应用策略——以“柳夜熙”为例要求：分析虚拟偶像对Z世代消费群体的影响力，设计柳夜熙为某美妆品牌拍摄的营销活动（如元宇宙发布会），评估其ROI及用户互动效果。需结合AR技术、粉丝经济理论。2.题目：短视频平台“知识付费”变现模式研究——以“李佳琦”为例要求：分析李佳琦直播间带货的知识付费转化逻辑（如美妆课程、联名产品），设计同类品牌（如“东方甄选”）的短视频营销方案，需包含内容策划、用户信任构建及变现路径优化。3.题目：跨境电商平台“Temu”的社交裂变营销策略研究要求：分析Temu在抖音、TikTok的病毒式传播机制，设计本土品牌（如“三只松鼠”）的社交裂变方案（如拼团、砍价），评估用户参与度及成本控制。需结合AARRR模型及行为心理学。四、营销创新与策划类（共3题，每题30分）1.题目：城市共享单车品牌的地域性营销活动策划——以“哈啰单车”为例要求：针对成都或长沙市场，设计哈啰的跨品类合作营销活动（如与火锅店、茶馆联名），明确活动目标、预算分配及效果监测方案。需包含创意文案、KOL邀约及应急预案。2.题目：新能源汽车的环保营销事件公关策划——以“比亚迪”为例要求：设计比亚迪“碳中和”主题的公关活动（如植树行动、发布会），结合B2B与B2C传播，评估媒体声量及消费者态度变化，需包含危机公关预案。3.题目：盲盒经济下的IP联名营销策略研究——以“迪士尼+盲盒”为例要求：分析盲盒营销的成瘾性机制，设计迪士尼盲盒的限量版推广方案，结合社群运营（如抽盒群），提出防黄赌毒的合规建议。需包含销售预测及用户生命周期管理。答案与解析1.健康食品消费市场细分与目标市场选择研究解析：-数据收集：采用分层抽样法，针对60岁以上银发人群（浙江）进行问卷调查，结合社区走访访谈。-STP分析：-细分：按收入（高/中/低）、健康需求（控糖/高蛋白/无添加）、消费渠道（线上/线下）划分。-目标：聚焦“高收入、注重有机”的社区老年人群体。-定位：打造“科学配比、便捷食用”的健康速食品牌，广告强调“医生推荐”。-策略建议：门店设健康咨询台、开发小包装产品、与医院合作推广。2.新能源汽车品牌下沉市场消费者行为研究解析：-调研方法：在柳州选取200名潜在购车者进行焦点小组访谈，结合本地车市数据（如五菱宏光月销量）。-核心发现：-价格敏感度低，更关注续航里程（50km内需满足日常通勤）。-销售顾问服务体验是关键决策因素。-策略建议：增加线下试驾体验、推出“以旧换新”补贴、在社区设充电桩示范点。3.直播电商对传统服装零售业的影响解析：-对比数据：李宁2023年直播GMV占比达35%，远超传统电商。-用户画像：25-35岁女性为主，偏好“主播试穿+粉丝互动”模式。-融合策略：线上直播引流、线下门店提供定制服务，开发“直播同款”私域社群。4.国产品牌国际化营销策略优化解析：-东南亚市场SWOT：-优势：价格竞争力强；-劣势：品牌认知不足；-机会：游戏电竞用户群体庞大；-威胁：本地品牌（如越南Vinamilk）已占据乳制品市场。-本土化建议：联合当地KOL开发“双节限定款”（如华为Mate60+中秋礼盒）。5.快消品私域流量运营体系构建解析：-用户分层：-高价值用户：频繁购买者（发优惠券激励复购）；-潜力用户：新增用户（首单赠品促转化）。-数据模型：LTV预估为200元，需通过拼团、直播课提升客单价。6.农产品区域公共品牌建设解析：-IP化设计：打造“苹果小二”卡通形象，结合陕西关中文化元素（如秦腔背景广告）。-新媒体策略：小红书种草（搭配瑜伽垫、烘焙教程）、快手直播采摘过程。7.虚拟偶像品牌营销策略解析：-ROI评估：柳夜熙为美妆品牌推广时，用户停留时长提升40%。-技术结合：AR试妆功能可减少退货率（行业数据表明降低25%）。8.短视频知识付费变现模式研究解析：-转化逻辑：李佳琦通过“试用装免费+正装折扣”实现高客单价。-内容策划：分享美妆技巧时植入“联名彩妆盘”，用户购买后返佣给博主。9.跨境电商社交裂变营销策略解析：-AARRR模型：通过“砍价免费拿”功能，激活沉默用户占比达28%。-成本控制：设置“好友助力次数上限”防止过度拉新。10.城市共享单车营销活动策划解析：-活动方案：与海底捞联名“骑共享单车上楼免排队”，目标提升周末使用率。-效果监测：通过GPS数据对比活动前后用户骑行半径变化。11.新能源汽车环保营销事件公关解析：-媒体声量：比亚迪植树活动获央视报道，品牌形象提升32%。-危