2026年百度营销专家面试考核题目

2026年百度营销专家面试考核题目一、战略规划题（3题，每题10分，共30分）考察方向：市场分析、营销策略制定、业务洞察1.题目：百度本地生活服务在三四线城市的市场渗透率低于一二线城市20%，但用户增长潜力巨大。假设你是该业务线的营销专家，请制定一份针对三四线城市的年度营销增长策略，需包含目标用户画像、核心营销打法、预算分配及效果衡量指标。2.题目：随着短视频和直播电商的兴起，百度信息流广告的点击率有所下降。请分析用户行为变化的原因，并提出至少三种优化信息流广告的策略，以提升用户转化率。3.题目：百度地图在餐饮POI（兴趣点）数据更新速度上落后于高德地图，导致部分用户转向竞争对手。请设计一套整合线上线下数据的解决方案，提升POI数据的实时性和准确性，并说明如何通过营销手段促进用户回流。二、数据分析题（3题，每题10分，共30分）考察方向：数据解读、营销效果评估、增长逻辑分析1.题目：某品牌在百度搜索广告投放中，发现关键词“笔记本电脑”的CTR（点击率）为1.2%，远低于行业平均水平（2.5%）。请分析可能的原因，并提出至少三种优化方案，需说明每方案的预期效果及数据验证方法。2.题目：通过百度统计发现，某电商网站在五一期间的自然搜索流量增长30%，但转化率未提升。请分析流量增长但转化率低的原因，并提出解决方案，需结合用户搜索行为和页面体验进行分析。3.题目：百度网盘某次营销活动数据显示，活动期间新增用户500万，但次日留存率仅为20%。请分析留存率低的原因，并提出改进方案，需从用户动机和产品体验角度出发。三、平台运营题（3题，每题10分，共30分）考察方向：百度平台规则理解、运营实操、效果优化1.题目：百度知道问答板块中，某品牌账号的bàiviết（文章）被大量删除，导致品牌声量下降。请分析可能的原因，并提出优化问答内容策略，以提升账号权重和用户互动率。2.题目：百度小程序中，某餐饮品牌的小程序访问量高，但订单转化率低。请分析原因，并提出至少三种优化方案，需结合小程序功能和用户行为路径进行说明。3.题目：百度贴吧中，某品牌贴吧的用户活跃度低于行业平均水平。请分析原因，并提出提升贴吧活跃度的策略，需说明如何通过内容运营和用户活动促进用户参与。四、创意策划题（3题，每题10分，共30分）考察方向：创意构思、活动策划、用户洞察1.题目：百度推广某教育机构，目标用户为高考生家长。请设计一个结合百度搜索和百度APP的整合营销活动，需包含活动主题、核心创意及预期效果。2.题目：百度健康板块需要推广一款“在线问诊”服务，目标用户为三线城市的上班族。请设计一个低成本高效果的营销方案，需说明如何利用百度平台特性触达目标用户。3.题目：百度地图计划联合本地商家推出“夜经济”推广活动，请设计一个包含商家筛选、用户激励和效果评估的完整方案。五、行业趋势题（2题，每题10分，共20分）考察方向：行业动态、技术趋势、营销创新1.题目：AIGC（人工智能生成内容）技术快速发展，对百度营销业务可能产生哪些影响？请结合实际案例，分析AIGC在营销场景中的应用潜力及挑战。2.题目：碳中和成为政策重点，请分析百度如何结合企业ESG（环境、社会及管治）需求，开发新的营销解决方案，并说明其商业价值。答案与解析一、战略规划题1.答案：目标用户画像：年龄25-45岁，三四线城市家庭主妇/上班族，关注本地优惠、生活服务（餐饮、娱乐、教育）。核心营销打法：-本地搜索优化（SEO）：优化“美食”“家政”等关键词，提升自然流量。-百度地图POI推广：联合本地商家，通过地图标注和团购引流。-百度APP开屏广告：投放三四线城市用户，结合本地热点（如节日促销）。预算分配：SEO占40%，POI推广占30%，开屏广告占30%。效果衡量：用户增长、订单转化率、ROI。2.答案：原因分析：用户对信息流广告的容忍度提高，内容同质化严重。优化策略：-个性化推荐：利用百度用户数据，精准推送用户兴趣内容。-原生广告形式：采用文章/视频形式，降低广告干扰感。-互动机制：增加投票/问答等互动元素，提升用户停留时间。3.答案：解决方案：-整合数据源：结合美团、高德等平台POI数据，实时更新。-用户上报机制：鼓励用户通过百度地图APP上报错误数据。营销手段：推出“纠错有奖”活动，提升用户参与度。二、数据分析题1.答案：原因分析：关键词匹配方式不精准、广告创意无吸引力。优化方案：-精准匹配：使用词组匹配或否定关键词过滤无效流量。-创意优化：制作动态图/视频广告，突出产品卖点。2.答案：原因分析：流量质量低，用户搜索目的与页面内容不符。解决方案：-搜索词分析：优化页面标题和内容，匹配用户搜索意图。-落地页优化：简化购买流程，增加信任元素（如用户评价）。3.答案：原因分析：活动利益点不明确，用户留存缺乏激励。改进方案：-增加留存奖励：如次日登录送优惠券。-优化产品体验：减少加载时间，提升功能易用性。三、平台运营题1.答案：原因分析：bàiviết内容低质量、违反百度知道规则。优化策略：-提升内容质量：结合用户搜索热点，提供专业解答。-增加互动：回答用户问题，提升账号权重。2.答案：原因分析：页面转化路径复杂、缺乏信任背书。优化方案：-简化下单流程：减少步骤，增加支付方式。-增加用户评价：提升用户信任度。3.答案：原因分析：贴吧内容同质化、缺乏用户参与感。提升策略：-发起话题讨论：结合本地热点，引导用户发言。-奖励活跃用户：设置积分兑换礼品。四、创意策划题1.答案：活动主题：“高考志愿填报指南”。核心创意：百度搜索+百度APP联合推广，提供免费志愿测评。2.答案：营销方案：-百度搜索广告：投放“在线问诊”关键词。-百度健康APP：推送优惠券，吸引用户注册。3.答案：夜经济推广方案：-商家筛选：选择高性价比的本地商家