广告合同签订及范本模板

在商业推广活动中，广告合同是明确合作双方权利义务、保障广告投放效果与商业利益的核心法律文件。一份条款清晰、权责明确的广告合同，不仅能规范广告服务的执行细节，更能在纠纷发生时提供有效的法律依据。本文将从合同签订的核心要点、流程规范及不同场景下的范本模板展开，为企业及广告从业者提供实用的操作指引。一、广告合同签订的核心准备工作（一）合作需求的精准梳理广告主与服务方需就广告形式（如平面广告、视频广告、直播推广等）、投放渠道（线下媒体、互联网平台、社交账号等）、投放周期（单次活动、季度推广、年度合作）、预期效果（曝光量、转化率、品牌声量提升目标）等核心需求达成一致。例如，品牌方计划在短视频平台推广新品，需明确视频的创意方向、投放的账号量级、单条视频的曝光保底量及转化追踪方式。（二）合作方资质的合规审查1.主体资格审查：广告主需查验服务方的营业执照、广告经营许可证（若涉及专项广告服务）；服务方需确认广告主的经营资质（如医疗、金融类广告主需具备行业准入资质）。2.特殊主体审查：若广告包含代言人，需核查代言人的身份合法性（如明星需提供肖像授权书、未成年人需监护人同意）；若涉及境外广告投放，需确认合作方的跨境服务资质。3.信用风险排查：通过企业信用信息公示系统、裁判文书网等渠道，排查合作方是否存在合同纠纷、失信被执行人等风险。二、广告合同的核心条款解析（一）当事人信息条款需明确双方的全称、法定代表人（或授权代表）、联系方式、地址（送达地址需约定为司法文书送达地址）。例如：>“甲方（广告主）：XX科技有限公司，统一社会信用代码：XXX，法定代表人：王XX，地址：XX市XX区XX路XX号；>乙方（服务方）：XX广告传媒有限公司，统一社会信用代码：XXX，法定代表人：李XX，地址：XX市XX区XX大厦XX层。”（二）服务内容与标准条款需细化广告服务的具体内容，避免模糊表述：线下广告：明确广告牌的位置（如XX商圈XX栋楼体东侧墙面）、尺寸（长X米×高X米）、画面更换周期（每月1次）、审批责任（乙方负责办理户外广告审批手续）。线上广告：明确投放平台（如抖音、小红书）、投放量级（抖音信息流广告投放XX万次曝光，小红书达人笔记XX篇，其中头部达人XX篇）、数据监测方式（通过平台后台或第三方监测工具提供点击量、转化率数据）。活动类广告：明确活动主题、时间（含筹备期、执行期、收尾期）、场地协调责任（如乙方负责租赁XX会展中心X号馆，甲方提供活动物料设计稿）。（三）费用及支付条款1.费用构成：需明确总费用（如广告服务费XX万元）、费用明细（如创意设计费、投放渠道费、监测费等）。2.支付方式：约定支付节点（如合同签订后3日内支付30%预付款，广告投放完成并验收后7日内支付剩余70%）、支付账户（需与营业执照主体一致）、发票要求（如“乙方需在收款前提供等额增值税专用发票”）。（四）知识产权与素材使用条款广告素材（如文案、图片、视频）的版权归属需明确：若为甲方提供素材，乙方仅享有使用权；若为乙方创作，可约定“版权归甲方所有，乙方享有署名权及案例展示权”。代言人肖像、品牌商标的使用范围需与授权文件一致，避免超范围使用。（五）验收与效果评估条款验收标准：线下广告以“画面无破损、投放位置与约定一致”为验收标准；线上广告以“曝光量达到约定数值、转化率不低于X%”为验收标准。验收流程：乙方需在服务完成后3日内提交验收报告（含投放数据、效果截图），甲方应在5日内完成验收，逾期未提出异议视为验收通过。（六）违约责任条款需具体约定违约情形及责任：若乙方未按约定投放广告（如线下广告牌未按时安装、线上广告曝光量不足约定的80%），需按未完成部分的费用比例退还价款，并支付违约金（如合同总金额的10%）。若甲方未按时支付款项，每逾期一日按未付金额的0.5%支付违约金，逾期超过15日乙方有权暂停服务。（七）争议解决条款可选择诉讼或仲裁方式，建议约定“因本合同产生的争议，由双方协商解决；协商不成的，提交甲方所在地人民法院诉讼解决”（便于后期维权）。三、不同场景下的广告合同范本模板（一）线下广告服务合同（以户外广告牌为例）合同编号：AD-2024-XXX甲方（广告主）：____________________乙方（服务方）：____________________第一条服务内容1.乙方为甲方在XX市XX商圈XX大厦（具体位置：XX路与XX路交叉口西南角）提供户外广告牌投放服务，广告牌尺寸为长10米×高6米，投放周期为2024年X月X日至2024年X月X日。2.乙方负责广告牌的设计、制作、安装、维护及审批手续办理，甲方需在合同签订后5日内提供广告画面设计稿（分辨率不低于300dpi）。第二条费用及支付1.总费用：人民币XX万元（含设计费、制作费、投放费、维护费、审批费）。2.支付方式：合同签订后3日内，甲方向乙方支付50%预付款（XX万元）；广告牌安装完成并验收通过后7日内，支付剩余50%（XX万元）。第三条知识产权广告画面的版权归甲方所有，乙方在获得甲方书面同意后，可将该广告牌作为案例用于自身宣传。第四条违约责任若乙方未按时完成广告牌安装（逾期超过5日），每逾期一日按合同总金额的1%支付违约金；若甲方未按时提供设计稿，乙方有权顺延投放周期，且不承担违约责任。（二）线上广告服务合同（以抖音信息流广告为例）合同编号：AD-2024-XXX甲方（广告主）：____________________乙方（服务方）：____________________第一条服务内容1.乙方为甲方在抖音平台投放信息流广告，投放周期为2024年X月X日至2024年X月X日，总曝光量不低于XX万次，目标转化率不低于X%（以抖音后台数据为准）。2.乙方负责广告创意设计、投放计划制定、数据监测与优化，甲方需在投放前3日确认广告素材（视频/图片/文案）。第二条费用及支付1.总费用：人民币XX万元（按曝光量阶梯计费，曝光量每增加10万次，费用增加XX元）。2.支付方式：合同签订后3日内支付预付款XX万元；投放结束后5日内，乙方提供数据报告，甲方确认后7日内支付剩余费用（按实际曝光量核算）。第三条效果评估投放结束后，乙方需向甲方提供抖音后台的曝光量、点击量、转化率数据截图，若转化率未达到约定标准（X%），乙方需按未达标比例退还对应费用（如转化率为X%，退还费用=总费用×(X%-实际转化率)/X%）。（三）活动类广告服务合同（以品牌展会为例）合同编号：AD-2024-XXX甲方（广告主）：____________________乙方（服务方）：____________________第一条服务内容1.乙方为甲方承办“XX品牌2024春季新品展会”，活动时间为2024年X月X日至X月X日，地点为XX会展中心X号馆。2.乙方负责场地租赁、展位设计搭建、嘉宾邀约、活动宣传（含线上推广、线下海报投放），甲方负责提供新品样品、宣传资料及活动预算内的物料采购。第二条费用及支付1.总费用：人民币XX万元（含场地费、搭建费、宣传费、嘉宾服务费）。2.支付方式：合同签订后5日内支付40%（XX万元）；活动筹备完成（展位搭建完毕、宣传物料上线）后支付30%（XX万元）；活动结束并验收通过后7日内支付剩余30%（XX万元）。第三条活动变更与解除若因不可抗力（如疫情、政策调整）导致活动无法举办，双方互不承担违约责任，已支付费用按实际发生金额结算，剩余未发生费用退还甲方。四、广告合同签订的风险防范要点（一）条款表述的精准性避免使用“尽快”“合理期限”等模糊表述，需明确时间节点（如“3日内”“5个工作日”）；对“损失”“重大违约”等定义需细化，例如“重大违约”指“乙方未完成约定服务的80%以上，或甲方逾期付款超过30日”。（二）证据留存与履约管理签订后需将合同原件、附件（如设计稿确认单、投放数据报告）妥善存档，电子版需备份。履约过程中，双方的沟通记录（如邮件、微信聊天记录）需保留，作为后期维权的证据。（三）特殊广告的合规性审查医疗、药品、保健食品广告需取得《广告审查批准文件》；房地产广告需明确“本广告仅为要约邀请，具体以商品房买卖合同为准”，并标注预售许可证号；金融类广告不得对收益作出保证性承诺，需提示投资风险。五、合同签订后的履约与纠纷应对（一）履约跟踪广告主需定期核查广告投放情况（如线下广告的实际位置、线上广告的曝光数据），发现问题及时与服务方沟通并书面确认。服务方需按约定提交进度报告（如每周提供投放数据），确保服务透明化。（二）纠纷应对若发生争议，首先以合同约定的争议解决方式处理：协商：双方就争