企业品牌形象识别系统标准手册

企业品牌形象识别系统标准手册一、手册编制目的与适用范围本手册旨在统一企业品牌视觉形象传达标准，保证品牌在不同媒介、场景下呈现一致性，强化市场认知与内部认同。适用于企业内部各部门（如市场部、人力资源部、行政部等）的品牌形象使用规范，以及外部合作方（如供应商、广告公司、媒体等）的品牌应用指导，涵盖品牌建立、升级、日常运营及对外传播全场景。二、标准手册编制流程（一）前期调研与需求分析组建专项小组：由品牌负责人*牵头，联合市场部、设计部、法务部等核心成员，明确小组职责分工。内外部调研：内部：梳理企业品牌定位、核心价值、业务特点及各部门形象需求；外部：分析行业竞品品牌形象特点、目标受众视觉偏好及市场趋势。需求文档输出：形成《品牌形象识别系统需求说明书》，明确品牌调性（如专业、创新、亲和等）、核心应用场景及禁止性行为。（二）基础视觉系统设计核心要素定义：标志：包括标准图形（标志全图形、标志反白稿、标志简化稿）、标志最小使用尺寸（如印刷品不低于6mm，数字媒介不低于24px）、标志安全间距（为标志高度的1/5，保证周围无其他元素干扰）；标准色：定义主色（如深蓝色#002F6C）、辅助色（如橙色#FF6A00、灰色#666666），明确CMYK、RGB、Pantone色值及使用场景（主色用于核心传达，辅助色用于区分功能模块）；标准字体：中文字体（如思源黑体Bold用于标题，思源宋体Regular用于）、英文字体（如ArialBold用于标题，ArialRegular用于），明确字号层级（如标题小号24pt、中号28pt、大号32pt，10-12pt）。组合规范：制定标志与标准色、标准字体的组合方式（如横版、竖版、单色版），明确各组合元素的位置关系、比例及禁用组合（如标志与辅助色过度堆砌、字体变形等）。（三）应用视觉系统设计根据企业实际业务场景，梳理应用项目并规范视觉标准，主要包括：办公物料：名片（尺寸90mm×54mm，包含logo、姓名、部门、联系方式，联系方式字体不小于8pt）、信纸（A4尺寸，页眉logo+企业名称，页脚页码）、信封（国内标准信封，logo居右上方）、文件袋（A4尺寸，logo居中，企业名称横排于下方）。营销物料：宣传册（封面为标志+主色+企业slogan，内页按“品牌故事-产品服务-案例展示”逻辑排版，图片分辨率不低于300dpi）、海报（尺寸根据场景定制，如户外广告需考虑远距离识别性，文字信息简洁醒目）、PPT模板（首页为标志+企业名称+背景主色，内页统一标题字体、配色及页眉页脚）。数字媒体：企业官网（导航栏使用标准色，logo固定于左上角，图片加载过渡动画与品牌调性一致）、社交媒体头像（微博等使用标志圆形简化版，尺寸1:1）、短视频片头（时长5-8秒，包含标志+slogan+主色调背景，音乐风格与企业调性匹配）。环境与导视：办公区前台（背景墙为标志+企业核心价值标语，灯光以主色系暖光为主）、楼层导视牌（底色为辅助色，文字为白色，字体为标准黑体，箭头统一使用灰色）。（四）手册内容整合与审核内容汇编：将基础系统、应用系统规范整理成册，配图示例（含正确/错误案例对比），附《品牌形象术语表》（如“安全间距”“反白稿”等定义）。多级审核：初审：由设计部核对规范准确性（如色值、尺寸是否符合设计稿）；复审：由市场部审核内容与品牌定位一致性；终审：由品牌负责人*及企业高管审批，确认后定稿。（五）发布与培训手册发布：编制纸质版（精装，便于查阅）和电子版（PDF格式，含可编辑模板），通过企业内网、培训会议向全员发布，同步至知识管理系统存档。专项培训：组织各部门及合作方培训，内容包括手册核心条款解读、应用场景实操演练（如名片设计规范、PPT模板使用），考核通过后方可执行应用。三、核心要素规范模板（一）标志使用规范表项目规范内容标志全图形以企业名称首字母组合为创意核心，蓝色（#002F6C）为主色，下方为全称中英文标志反白稿背景#002F6C，标志图形及文字为白色，仅用于深色场景标志最小使用尺寸印刷品≥6mm，数字媒介≥24px（如网页图标、头像）安全间距标志周围预留≥1/5标志高度的无元素区域（如标志高度20mm，安全间距≥4mm）禁用组合①标志倾斜、变形；②标志与文字间距小于安全间距；③标志下方添加无关图形（二）标准色使用规范表色系色值（CMYK）色值（RGB）色值（Pantone）使用场景说明主色C100M70Y0K40R0B47K108654C标志、标题、核心按钮、主视觉背景辅助色1C0M60Y100K0R255M106B01725强调信息、次要按钮、图标填充辅助色2C0M0Y0K40R102R102R102CoolGray10C文字、边框、背景底纹禁用色纯红（C0M100Y100K0）、纯绿（C100Y100K0）————避免与主色、辅助色冲突，造成视觉混淆四、应用场景规范模板（一）名片设计规范表项目规范内容尺寸90mm×54mm（圆角R3mm）版式横版，左侧1/3区域为标志（全图形，高度占名片高度的60%），右侧2/3区域为文字信息文字信息姓名（黑体14pt，#333333）、部门（宋体12pt，#666666）、电话（宋体10pt，#002F6C）、邮箱（宋体10pt，#002F6C）背景色白色（C0M0Y0K0），或主色浅底纹（主色10%透明度）禁用项①背景使用复杂图案；②文字信息超出3行；③标志尺寸过小（小于名片高度的15%）（二）PPT模板设计规范表项目规范内容首页背景：主色（#002F6C）渐变，放置标志（全图形，高度占页面高度的20%），下方企业slogan（白色，黑体24pt）内页页眉：左侧标志（小图形，高度10mm），右侧企业名称（宋体10pt，#666666）；页脚：居中页码（宋体8pt，#999999）标题顶部横排，黑体20pt，#002F6C，下方加0.5pt主色线条宋体12pt，#333333，行距1.5倍，段前空2字符图片居中对齐，添加1pt灰色边框，图片下方标注说明（宋体10pt，#666666）禁用项①首页背景使用动态图片；②标题字体使用艺术字；③文字颜色与背景对比度低于5:1五、执行要点与风险规避（一）规范使用要求严格遵循手册标准：所有品牌应用场景（如物料制作、广告投放、数字媒体更新）必须严格按照手册中的尺寸、色值、字体等规范执行，不得随意更改。模板管理：电子版模板（如PPT、Word、Excel）由品牌部统一更新并发布，各部门使用前需确认模板版本有效性（如模板命名规则为“企业品牌PPT模板_V202405”）。特殊场景处理：如手册未覆盖的新场景（如展会展台设计、联名产品包装），需提交专项申请，由品牌部联合设计部制定临时规范，经终审后方可实施。（二）版权与合规管理标志版权：企业标志、标准字体、图形素材等知识产权归企业所有，任何部门或个人不得擅自用于非商业用途或对外授权。第三方合作：外部合作方（如广告公司、印刷厂）需签署《品牌形象使用授权书》，明确其必须遵守本手册规范，品牌部有权对合作方输出内容进行审核。动态更新机制：每年由品牌部组织一次手册复审，结合品牌战略调整、市场反馈或技术更新（如新媒体平台尺寸变化）对手册进行修订，修订版本需重新发布并培训。（三）常见错误规避颜色混淆：禁止使用“近似色”（如用#003080代替主色#002F6C），所有印刷品需提供CMYK色值打样确认，数字媒介需按RGB色值