果汇水果淘宝c店视觉营销方案设计

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1果汇水果淘宝店铺概况.......................................................................................1

1.1水果类淘宝店铺发展现状.........................................................................1

1.2果汇水果淘宝店铺现状............................................................................1

2果汇水果淘宝店铺视觉营销分析.......................................................................1

2.1店铺视觉营销定位分析............................................................................2

2.2店铺产品定位分析.....................................................................................2

3果汇水果淘宝店铺店标设计................................................................................2

4果汇水果淘宝店铺视觉营销设计........................................................................3

4.1店铺版式设计............................................................................................3

4.1.1首页店招设计.................................................................................5

4.1.2首页版式设计.................................................................................6

4.1.3首页海报设计.................................................................................7

4.1.4首页设计图.....................................................................................8

4.2店铺主副图效果图....................................................................................9

4.2.1苹果主副图...................................................................................10

4.2.2脐橙主副图...................................................................................10

4.3店铺详情页效果图..................................................................................11

4.3.1苹果详情页...................................................................................11

4.3.2脐橙详情页...................................................................................12

5果汇水果淘宝店铺设计总结..............................................................................13

6参考资料15

I

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果汇水果淘宝c店视觉营销方案设计

1果汇水果淘宝店铺概况

果汇水果淘宝店铺是在2024年成立的，主要的经营产品是人们在日常生活

中常吃的水果，并对水果进行销售。经过一段时间的思考后，我认为可以将水

果店命名为“果汇水果”，“果汇”即是水果汇聚，有水果集市的意思；后两字

“水果”重提水果二字，也代表了店铺营业的方向。“果汇水果”这一店名直接

明了，突出了店铺的主营产品——水果，同时“果汇”二字也给人一种水果种

类繁多、琳琅满目的感觉，通过双重重复店名，能更好的让顾客明白店铺的主

营内容，也体现了店铺的专业性。

1.1水果类淘宝店铺发展现状

在当今社会中，水果是人们日常所需的食品。随着社会经济的发展，人们

物质生活水平的提高，人们对水果的需求也在逐渐的增加，尤其是对出名的水

果出产地所产出的高品质水果的需求。如今的物流速度使水果从水果出产地快

速到顾客手中成为可能，水果的线上产业得以发展，为把握这一商机，这就要

求我装修线上店铺，美化产品图，更好地提升店铺的点击率、咨询率、转化率，

从而使店铺的销售额提高。

1.2果汇水果淘宝店铺现状

果汇水果淘宝C店店铺于2024年成立。目前新店开张，为了吸引顾客，

应当主动利用淘宝新店开张初期的免费流量支持，增加曝光率。店铺目前设置

了不少优惠活动。如：全场水果产品包邮；活动期间，满30减5元、满50减

10元、满75减15元；店铺支持7天无理由退换货；并且为顾客免费赠送运

费险。在新店开张前期，为制造曝光和流量，这些活动会一直进行。

2果汇水果淘宝店铺视觉营销分析

在当今日渐竞争激烈的水果类电子商务市场中，拥有一家能够吸引客户注

意的的水果类淘宝店铺至关重要。掌握水果类的视觉营销技巧是吸引更多顾客

的关注的重要因素。因此果汇水果淘宝店铺应该要充分的掌握顾客在网购水果

的商品时的购买习惯，初步设计出符合大众想法的logo、店铺首页、主副图、

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详情页等。

2.1店铺视觉营销定位分析

果汇水果所经营的产品主要是以水果为主。水果产品老少皆宜，不存在特

定服务哪一个人群阶段。但是喜爱线上购买的人群以中少年为主，因此线上的

水果店铺的服务目标主要以15岁至50岁的少年及中年人为主。

根据服务的年龄阶段，果汇水果淘宝店铺的视觉营销设计底色以明亮简洁

的白色为主，这个颜色能更好的凸显我的店铺所出售的产品。同时设计上鲜艳

的产品实拍图，增加视觉效果，更好的展示产品。

2.2店铺产品定位分析

我店铺主营的水果产品，都是人们日常生活中时刻需要使用的，这就要求

我的产品定位不能脱离日常生活开支标准。我店铺的主推产品是脐橙和苹果，

为了符合人们的心理预期，同时展示出高品质，商品售价分别为人民币7.8元

一斤和13.8元一斤，在水果产品中，这个定价满足人们的心理期待，展现出高

品质，是优质水果的合理价格。

3果汇水果淘宝店铺店标设计

Logo代表着整个店铺的形象，一个得体的logo能更好的体现店铺特点。

果汇水果淘宝店铺的LOGO采用了简洁的橙色圆形图案，以两个橙子折叠象征着

店铺主营产品之一的脐橙，与店名果汇水果相呼应。同时将较大的橙子做中空

设计，增加整个logo的设计感，又具有一定的视觉冲击力，易于识别和记忆。

整个logo的设计既符合店铺需求，又有助于提升果汇水果店铺的辨识度和顾客

的忠诚度。

果汇水果淘宝店铺logo设计图如图1所示。

图1店铺logo设计图

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4果汇水果淘宝店铺视觉营销设计

良好的版式制作能够造就适当的视觉效果。与此同时我设计好店招和海报，

以此方式来突出强调重要内容，介绍视觉设计没有表达出来的内容。经过版式、

店招、海报的优化设计后，一个有效的视觉营销设计可以很好地展示产品特性，

突出产品优点，增加顾客对产品的兴趣，从而使店铺达成收益。接下来，我将

介绍果汇水果淘宝店铺的视觉设计细节。

4.1店铺版式设计

一个好的店铺版式设计能给顾客带来舒服的感觉，增加顾客在页面的停留

时间，所以设计出好的版式非常重要。

4.1.1首页版式设计

首先解释一下店铺首页的版式设计。版式的主题设计以白色格调为主，整

个页面会显得整洁干净。版式大致划分为店铺海报、优惠券、商品导航以及苹

果、脐橙、柠檬的单独海报及导航条。海报的排版简洁明了，突出了促销信息，

使顾客一目了然。整个设计中将优惠劵放在最醒目的海报下方，让顾客能更清

晰的看到果汇水果的优惠活动。再者就是三个水果产品部分的设计，我用了三

个颜色进行划分，用红色代表苹果，用橙色代表脐橙，用黄绿色代表柠檬，这

些不同的颜色样式来代表不同的水果不仅符合人们平日对苹果、橙子、柠檬的

印象，也让整个首页的版式效果更好。最后就是页尾的“返回首页”，返回首页

依旧用清新的颜色、简单的设计来保持整个首页设计的风格，力求保持整个首

页设计的风格一致，让顾客看着更舒心，保证整个购物过程的舒适感。

果汇水果淘宝店铺首页版式设计草图如图2所示。

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图2店铺首页版式设计草图

4.1.2详情页版式设计

详情页的版式设计非常重要。在进行我店铺主推产品苹果、脐橙的详情页

设计时，我将详情页板块设计成海报、产品信息、产品特点、产品展示、售后

问题等五个板块。首先在详情页页首海报部分我用鲜艳的颜色或者图片来展现

产品，通过这种方式来吸引顾客继续往下看详情页。海报之后紧接着的是产品

信息、产品特点和产品展示。在这三个板块，我选择采用图文结合的方式，用

圆形、长方形等划分图片和文案，这样能更加清晰美观的展示我的产品，对顾

客选择下单起到促进作用。放在最后的是售后问题部分，在进行排版后这一部

分主要由文案来展示。

果汇水果淘宝店铺详情页版式设计草图如图3所示。

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图3店铺详情页版式设计草图

4.1.1首页店招设计

店招作为店铺首页的核心元素，不仅代表着果汇水果店铺主营内容的展示，

还承担着吸引顾客的作用。因此，一个合适的店铺店招设计对于店铺的运营至

关重要。在店招中，我融入了优惠券相关促销信息，如“满30-5”、“满50-10”

等，这些醒目的文字直接告诉顾客购买果汇水果店铺产品能享受到的优惠，清

晰的活动展示能提高顾客的购物欲望，增加店铺的转化率，从而有效提升了果

汇水果店铺的销售业绩。在店招的显眼位置，设置了一个搜索框，方便顾客快

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速搜索活动相关的产品。搜索框的设计简洁大方，输入框和搜索按钮的风格与

整个店招的风格相同。Logo、优惠券、搜索框下面就是导航栏了。导航栏是店

铺首页的重要组成部分，我希望导航栏的设计能清晰明了。本店的导航栏设计

包含了“首页”、“优惠券”、“Apple”、“橙子”、“柠檬”等分类链接，

不仅方便顾客快速定位到所需产品，也有助于顾客了解店铺的活动信息和全部

产品。导航栏的设计还考虑到了顾客的网络阅读习惯，将最常用的“首页”和

“优惠券”放在最前面。

果汇水果淘宝店铺首页店招设计图如图4所示。

图4店铺首页店招设计图

4.1.2首页版式设计

首先解释一下店铺首页的版式设计。版式的主题设计以白色格调为主，整

个页面会显得整洁干净。版式大致划分为店铺海报、优惠券、商品导航以及苹

果、脐橙、柠檬的单独海报及导航条。海报的排版简洁明了，突出了促销信息，

使顾客一目了然。整个设计中将优惠劵放在最醒目的海报下方，让顾客能更清

晰的看到果汇水果的优惠活动。再者就是三个水果产品部分的设计，我用了三

个颜色进行划分，用红色代表苹果，用橙色代表脐橙，用黄绿色代表柠檬，这

些不同的颜色样式来代表不同的水果不仅符合人们平日对苹果、橙子、柠檬的

印象，也让整个首页的版式效果更好。最后就是页尾的“返回首页”，返回首页

依旧用清新的颜色、简单的设计来保持整个首页设计的风格，力求保持整个首

页设计的风格一致，让顾客看着更舒心，保证整个购物过程的舒适感。

果汇水果淘宝店铺首页版式设计草图如图5所示。

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图5店铺首页版式设计草图

4.1.3首页海报设计

当顾客在浏览店铺首页时，第一眼最容易看到的就是海报，所以为了吸引

顾客，海报需要能够体现产品亮点。在进行果汇水果淘宝店铺海报设计时，我

选择了以粉色为底色，增加整个海报的明亮感，以橙色、紫色等渐变做边框突

出，从而强调中间的水果图片。海报中宣传了多种促销策略，如全场包邮、满

减优惠等，通过这种方式来吸引顾客的注意力。宣传文案选择为“全场包邮，

满50减10，满30减5，限时促销”，其中，“满50减10，满30减5”的优

惠信息明确且易于理解，能够有效的激发顾客的购买欲望。同时，海报还标注

了“限时促销”字样，增加了活动的紧迫感，促使顾客尽快下单。

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在海报的设计时，我应当充分考虑顾客的体验。比如我在海报上直接设置

了“立刻购买”的链接，使得顾客无需在多个页面间跳转，即可快速进入商品

详情页，浏览商品具体信息，完成购买下单。这样直观的设计能更好的减少了

顾客的操作步骤，提高了购物的便捷性。与此同时，我在海报中提示顾客“先

领券，更优惠”，引导顾客领取优惠券，进一步提高在果汇水果店铺中购物的

性价比。这种设计不仅能有效提升顾客的购物体验，也能进一步提高海报的转

化率。

果汇水果淘宝店铺首页海报设计图如图6所示。

图6店铺首页海报图

4.1.4首页设计图

一个优秀的网站首页设计确实需要综合考虑多个因素，比如需要综合考虑

视觉设计、促销方法和顾客观看体验等多个方面。在视觉设计上，要突出产品

特点和促销信息，营造出吸引顾客购买的氛围；在促销方法上，要多提及本店

铺活动，增加本店铺活动在顾客面前的曝光率；在顾客观看体验上，要提供便

捷的操作和优质的产品实拍图，以提升购物的真实感。

划分了版式后，我对各个区域进行了区域精细设计。同时首页使用鲜艳的

颜色进行调整，保证海报、优惠券、产品展示区、返回首页等部分更加区域分

明、醒目清晰。不同的水果用不同的代表色。首先是苹果产品版式主要的颜色

——红色。红色是一种象征着成熟的颜色，许多味美的水果成熟后为红色，越

红艳越美味，如草莓、樱桃。因此红色能带给人味浓甜美的感觉。我通过用红

色版式设计能有目的性的展示苹果的色泽，给顾客带来苹果很美味的感觉，增

加视觉冲击力。其次是脐橙产品版式主要的颜色——橙色。橙色是脐橙成熟后

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的代表色，以橙色做脐橙的产品版式设计能够更好的体现橙子的甘甜醇美，增

加顾客的购买欲望。最后是柠檬产品版式主要的颜色——黄绿色。我选择黄绿

色是因为考虑到了不同顾客的购买偏好。对于柠檬，有些顾客希望购买成熟的

柠檬，有些顾客喜欢购买并未完全成熟的柠檬。因此我使用了黄绿色来进行柠

檬的产品版式设计，在象征着柠檬成熟酸甜的黄色增加绿色的数值，使主题颜

色鉴于黄绿色之间，更大程度上的满足顾客的喜好。通过这些设计也让整个首

页的版式效果更好。

果汇水果淘宝店铺首页版式设计图如图7所示。

图7店铺首页版式设计图

4.2店铺主副图效果图

优秀的主副图对点击率和转化率的提升都是有很大帮助的。为了能在淘宝

水果中排名靠前，我要合理的设计店铺苹果主副图，展示出关键信息，激发买

家强烈的需求点，有效传达苹果的核心卖点。在设计的时候，设计应该尽可能

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第一时间吸引顾客的眼球，这样才会让顾客做停留，从而提升果汇水果淘宝店

铺在淘宝平台的销售效果。

4.2.1苹果主副图

通过苹果主副图设计，可以有效提升苹果在淘宝平台上的曝光率和转化率。

因此我对苹果主副图做了如下设计。首先，产品主图应清晰展示产品外观、颜

色等特征，使顾客一眼就能认出是苹果。通过优化图片清晰度，让苹果看起来

更加诱人。其次，在主图中可以展示苹果的优惠信息，如“满30减5”、“满50

减10”等，以吸引顾客的注意力。在副图中展示苹果的口感、营养价值、优惠

活动等信息，增加顾客的购买欲望。

果汇水果淘宝店铺苹果主副图设计图如图8、9、10、11所示。

图8苹果产品主图图9苹果产品副图

图10苹果产品副图图11苹果产品副图

4.2.2脐橙主副图

产品主图是顾客在淘宝搜索关键词脐橙后首先看到的图片，它直接决定了

顾客是否愿意继续查看详细信息。针对果汇水果淘宝店铺中受欢迎的脐橙产品，

它的主副图设计需要吸引顾客，促进购买。我可以在脐橙的主图设计上展示脐

橙是新店开张优惠价的优惠活动，通过这些文案来激发顾客的消费欲望。在脐

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橙的副图上我可以展示它的色泽、果肉质地、生产产地等信息，这些信息能够

有利于顾客更全面地了解产品，增加顾客对产品的信任感。

果汇水果淘宝店铺脐橙主副图设计图如图12、13、14、15所示。

图12脐橙产品主图图13脐橙产品副图

图14脐橙产品副图图15脐橙产品副图

4.3店铺详情页效果图

产品详情页是顾客了解产品的重要途径，因此，设计时要注重信息的完整

性和易读性。

4.3.1苹果详情页

在苹果这一商品的详情页设计中，如何凸显其新鲜、美味、营养、健康

的特点是设计的关键。在“山东苹果”的详情页设计中，首先映入眼帘的是一

幅精美的海报。海报以山东苹果为主题，背景是一篮水果被放在绿意盎然的草

地上，苹果鲜艳欲滴，给人一种新鲜、绿色的感觉。同时，我用矩形框框选海

报上的“下单24小时内发货，13.8元秒杀”等文字信息，让文字信息突出且

清晰明了，有效吸引顾客的注意力。在文字描述部分，我保留除了对苹果的基

本信息进行介绍外，还增加了“新鲜美味看得见”、“nourishment/delicious

/nature/healthy”等文案。这些文案有效地传递了产品的核心买点。同时

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在顾客体验方面，我充分考虑了在观看详情页时顾客的购物习惯。例如，通过

清晰的页面布局、简单明了的导航来方便顾客快速找到所需信息。同时，页面

提供了完善的售后服务，进一步增加了顾客的购物体验。

果汇水果淘宝店铺苹果详情页设计图如图16所示。

图16苹果详情页

4.3.2脐橙详情页

良好的淘宝脐橙详情页设计能有效的提高商品转化率和增加销售量。标题

是吸引顾客点击的第一要素。在设计淘宝脐橙详情页时，我以“橙意来袭”为

标题，采用醒目的颜色，将字体加粗加大，用这样的方式来吸引顾客的注意力。

我选用选用高清、多角度的脐橙实拍图，展示脐橙的外观、色泽、果肉质地等，

让顾客对果汇水果的脐橙产品有更直观的了解。同时我在信息上明确标注出合

适的价格——“7.8元/斤”，这样能让顾客一目了然，这样能较快的帮助顾客

做出购买决策。我在详情页中详细介绍产品详情信息和售后中需要注意的事项，

确保详情页中包含了顾客所需的所有信息，如产品介绍、规格参数、图片展示、

售后服务等，以这种方式来提高顾客的购物体验。

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果汇水果淘宝店铺脐橙详情页设计图如图17所示。

图17脐橙详情页

5果汇水果淘宝店铺设计总结

一个优秀的视觉营销设计不仅能够提升店铺的形象，还能够提高顾客转化

率，提高店铺产品业绩，对于增加产品销售量有较大帮助。因此，在店铺运营

过程中，我应重视视觉营销设计的每一