2025年高职市场营销（品牌推广方案设计）试题及答案

2025年高职市场营销（品牌推广方案设计）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.品牌推广的核心目标是（）A.提高产品销量B.增强品牌知名度C.塑造品牌形象D.增加客户忠诚度2.以下哪种推广方式不属于线上推广（）A.社交媒体营销B.搜索引擎优化C.户外广告D.电子邮件营销3.品牌定位的关键是（）A.找到产品的独特卖点B.满足所有消费者需求C.模仿竞争对手D.追求时尚潮流4.品牌故事对于品牌推广的作用主要体现在（）A.增加品牌神秘感B.让消费者更好地理解品牌价值观C.提高产品价格D.减少品牌传播成本5.市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.品牌因素D.行为因素6.品牌推广中，口碑营销的基础是（）A.产品质量过硬B.大量广告投入C.名人代言D.价格优势7.品牌形象的构成要素不包括（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌文化D.产品成本8.品牌推广活动效果评估的常用指标不包括（）A.曝光量B.点击率C.产品生产成本D.转化率9.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销策略B.差异化营销策略C.集中化营销策略D.多元化营销策略10.品牌推广中，内容营销的重点是（）A.制作精美的图片B.撰写吸引人的文案C.增加视频时长D.提高页面加载速度第II卷（非选择题共70分）二、填空题（每空2分，共10分）答题要求：请在横线上填上恰当的内容。1.品牌推广的常用手段包括广告、公关、促销、______等。2.品牌定位的步骤包括市场调研、______、品牌定位选择。3.品牌形象的塑造需要从产品、服务、______等多个方面入手。4.口碑营销的传播渠道主要有社交媒体、______、线下口碑等。5.品牌推广活动效果评估的方法有数据分析、______、用户反馈等。三、简答题（每题10分，共30分）答题要求：简要回答问题，观点明确，条理清晰。1.简述品牌推广的重要性。2.如何制定有效的品牌推广策略？3.品牌定位与品牌推广之间有什么关系？四、案例分析题（共20分）答题要求：阅读以下案例，然后回答问题。案例：某运动品牌一直以来以专业运动装备为核心，在市场上有一定的知名度。但随着市场竞争加剧，该品牌发现销售额增长缓慢。为了提升品牌影响力，该品牌决定重新进行品牌推广。首先，通过市场调研发现，年轻消费者对时尚、个性化的运动装备有较高需求。于是，品牌推出了一系列具有时尚设计的运动产品，并邀请了一些年轻的运动明星代言。同时，利用社交媒体平台进行大规模宣传，举办线上互动活动，吸引消费者参与。经过一段时间的推广，品牌知名度大幅提升，销售额也实现了快速增长。1.该品牌重新进行品牌推广的原因是什么？（5分）2.品牌采取了哪些推广策略？（10分）3.这些策略取得了怎样的效果？（5分）五、方案设计题（共10分）答题要求：请为某小型餐饮品牌设计一份品牌推广方案。要求包括品牌定位、目标市场、推广策略等内容。品牌定位：打造具有特色的地方风味小吃品牌，提供优质、实惠的餐饮服务。目标市场：上班族、学生群体以及周边居民。推广策略：答案：第I卷（选择题共30分）1.D2.C3.A4.B5.C6.A7.D8.C9.D10.B第II卷（非选择题共70分）二、填空题（每空2分，共10分）1.口碑营销2.目标市场分析3.品牌传播4.口碑推荐5.问卷调查三、简答题（每题10分，共30分）1.品牌推广的重要性：提高品牌知名度，让更多消费者了解品牌；塑造品牌形象，增强消费者对品牌的好感和信任；促进产品销售，增加市场份额；培养客户忠诚度，形成稳定的客户群体；提升品牌竞争力，在市场中脱颖而出。2.制定有效的品牌推广策略：明确品牌定位，确定品牌独特价值；分析目标市场，了解消费者需求；选择合适的推广渠道，如线上线下结合；制定有吸引力的推广内容，如广告、活动等；持续评估和调整策略，根据市场变化优化。3.品牌定位与品牌推广之间的关系：品牌定位是品牌推广的基础，明确品牌定位才能确定推广方向和重点；品牌推广是实现品牌定位的手段，通过各种推广方式让目标市场了解品牌定位；品牌定位指导品牌推广策略的制定，品牌推广效果影响品牌定位的调整和优化。四、案例分析题（共20分）1.原因是市场竞争加剧，销售额增长缓慢。2.策略：推出时尚设计的运动产品，满足年轻消费者需求；邀请年轻运动明星代言，增加品牌吸引力；利用社交媒体平台宣传，举办线上互动活动。3.效果：品牌知名度大幅提升，销售额实现快速增长。五、方案设计题（共10分）品牌定位：打造具有特色的地方风味小吃品牌，提供优质、实惠的餐饮服务。目标市场：上班族、学生群体以及周边居民。推广策略：线上利用社交媒体平台发布特色小吃图片和