2025年中职（市场营销基础）市场调研综合测试题及答案

2025年中职（市场营销基础）市场调研综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.满足需求D.解决问题2.以下哪项不属于市场调研的基本类型（）A.探索性调研B.描述性调研C.因果性调研D.总结性调研3.调研人员直接观察被调研对象的行为、态度等，这种调研方法是（）A.观察法B.实验法C.调查法D.文案法4.通过电话向被调研者询问问题以获取信息的调研方法是（）A.电话调查B.邮寄调查C.留置调查D.面谈调查5.市场调研首先要确定（）A.调研方法B.调研问题C.调研对象D.调研时间6.以下哪种抽样方法属于非概率抽样（）A.简单随机抽样B.分层抽样C.配额抽样D.系统抽样7.调研数据的整理不包括以下哪个环节（）A.审核B.分类C.计算D.分析8.用来描述数据集中趋势的统计量是（）A.标准差B.方差C.均值D.频率9.市场细分的依据是（）A.消费者需求的差异性B.消费者需求的相似性C.企业资源的有限性D.市场竞争的激烈性10.以下哪类不属于市场细分的标准（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.企业因素11.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.分散营销策略12.企业将整体市场作为目标市场，推出一种产品，实施一种营销组合策略，这种策略是（）A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.定制营销策略13.产品整体概念中最基本、最核心的部分是（）A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品14.产品的质量、款式、特色等属于产品整体概念中的（）A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品15.品牌中可以用语言称呼的部分是（）A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌形象16.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是（）A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.仿制新产品17.产品生命周期不包括以下哪个阶段（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.试用期18.产品在市场上销售量迅速增长的阶段是（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期19.企业定价的基本目标不包括（）A.利润目标B.销售额目标C.市场份额目标D.形象目标20.成本加成定价法中，加成率的确定依据不包括（）A.行业平均利润率B.企业预期利润率C.产品成本D.市场需求第II卷（非选择题，共60分）21.简答题（每题10分，共20分）简述市场调研的流程。简述市场细分的作用。22.多项选择题（每题5分，共10分）市场调研的功能包括（）A.描述功能B.诊断功能C.预测功能D.决策功能影响消费者购买行为的因素有（）A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素23.案例分析题（20分）某企业计划推出一款新型智能手机，在市场调研阶段，通过问卷调查收集了大量消费者对智能手机的需求信息。发现消费者普遍关注手机的拍照功能、续航能力和外观设计。同时，竞争对手的同类产品在拍照功能上有独特优势，续航能力也较强。该企业针对调研结果进行分析，认为自身产品在外观设计上有创新优势，但拍照功能和续航能力有待提升。请根据上述案例回答以下问题：（1）该企业采用了哪种市场调研方法？（2）该企业的市场调研发现了哪些问题？（3）针对发现的问题，该企业应如何改进产品？24.论述题（10分）论述目标市场选择的影响因素。25.材料分析题（10分）材料：某服装企业一直以来专注于生产中高端商务男装，市场定位明确，产品质量和设计都有一定口碑。但近年来，随着市场竞争加剧，年轻消费者对时尚潮流服装的需求增加，该企业市场份额有所下降。企业决定进行市场调研，了解市场变化趋势。调研发现，年轻消费者更注重服装的时尚感、个性化和性价比。于是企业计划推出针对年轻消费者的时尚休闲男装系列。问题：请分析该企业市场调研的必要性及依据调研结果应采取的策略。答案：1.C2.D3.A4.A5.B6.C7.D8.C9.A10.D11.D12.A13.A14.B15.A16.B17.D18.B19.D20.C21.市场调研流程：明确调研问题、确定调研目标；制定调研计划；收集信息；整理与分析数据；撰写调研报告。市场细分作用：有利于企业发现新的市场机会；有利于企业合理配置资源；有利于企业制定营销策略；有利于企业提高经济效益。22.ABCD；ABCD23.（1）问卷调查法。（2）自身产品拍照功能和续航能力有待提升，竞争对手在拍照功能上有独特优势。（3）加大研发投入提升拍照功能和续航能力，突出外观设计创新优势，与竞争对手差异化竞争。24.目标市场选择影响因素：企业资源，资源雄厚可考虑差异或无差异营销，资源有限宜集中营销；产品特点，同质产品可无差异营销，异质产品需差异或集中营销；市场特点，同质偏好市场可无差异营销，分散偏好市场宜差异营销；竞争对手策略，对手采用无差异营销，企业可差异化或集中化，对手采用差异化，企业可进一步细分或集中特定市