西安广告活动策划方案(3篇)

第1篇一、活动背景西安，作为中国历史文化名城，拥有丰富的历史遗迹和独特的文化底蕴。近年来，随着旅游业的蓬勃发展，西安逐渐成为国内外游客的热门目的地。为了进一步提升西安的知名度和美誉度，吸引更多游客前来观光旅游，特制定本次广告活动策划方案。二、活动目标1.提升西安旅游品牌的知名度和美誉度。2.吸引更多国内外游客前来西安旅游。3.促进西安旅游产业的持续发展。4.增强西安市民的文化自信和自豪感。三、活动主题“千年古都，魅力西安——穿越时空，感受历史”四、活动时间2023年5月1日至2023年10月31日五、活动地点西安市及周边地区六、活动对象国内外游客、西安市民、旅游行业从业者七、活动内容（一）广告宣传阶段1.线上宣传（1）社交媒体推广：在微博、微信、抖音等平台开展线上宣传活动，发布西安旅游宣传片、历史文化故事、旅游攻略等内容，吸引粉丝关注。（2）搜索引擎优化：在百度、360等搜索引擎上投放关键词广告，提高西安旅游相关内容的搜索排名。（3）短视频平台合作：与抖音、快手等短视频平台合作，制作西安旅游短视频，通过网红效应扩大宣传范围。2.线下宣传（1）户外广告投放：在机场、火车站、地铁站、公交站等人员密集场所投放西安旅游广告。（2）公交车车身广告：在市区内主要公交线路的车身上投放西安旅游广告。（3）户外LED屏幕广告：在市中心、商业区等繁华地段投放LED屏幕广告。（二）主题活动阶段1.历史文化体验活动（1）举办“穿越千年”主题活动，邀请游客参与模拟古代生活体验，感受西安的历史文化。（2）组织“古都夜游”活动，让游客在夜晚欣赏西安古城墙、钟鼓楼等夜景，体验古都韵味。2.美食节活动（1）举办“西安美食节”，邀请国内外知名美食商家参展，展示西安特色美食。（2）开展“美食DIY”活动，让游客亲手制作西安特色美食，感受西安饮食文化。3.旅游摄影大赛（1）举办“西安旅游摄影大赛”，鼓励游客用镜头记录西安美景，分享自己的旅游故事。（2）设立奖项，对优秀作品进行表彰和展示。4.旅游推介会（1）邀请国内外旅行社、旅游行业从业者参加西安旅游推介会，推广西安旅游资源。（2）组织旅游线路推介、旅游产品展示等活动，促进旅游合作。（三）后续跟进阶段1.数据监测与分析对活动期间的数据进行监测和分析，评估活动效果，为后续活动提供参考。2.宣传效果评估通过问卷调查、网络投票等方式，收集游客和市民对活动的反馈意见，评估活动效果。3.持续宣传活动结束后，继续通过线上线下渠道进行宣传，保持西安旅游品牌的持续热度。八、活动预算1.线上宣传费用：50万元2.线下宣传费用：100万元3.主题活动费用：200万元4.后续跟进费用：30万元总计：380万元九、活动执行1.成立活动筹备小组，负责活动的策划、组织、实施和监督。2.与相关部门、企业合作，共同推进活动开展。3.加强与媒体的合作，扩大活动影响力。4.做好活动安全保障工作，确保活动顺利进行。十、预期效果通过本次广告活动，预计将达到以下效果：1.西安旅游品牌的知名度和美誉度得到显著提升。2.吸引更多国内外游客前来西安旅游，带动旅游产业发展。3.增强西安市民的文化自信和自豪感，提升城市形象。4.为西安旅游产业的持续发展奠定坚实基础。结语本次广告活动策划方案旨在通过多渠道、多形式的宣传，提升西安旅游品牌的知名度和美誉度，吸引更多游客前来西安旅游。相信在各方共同努力下，本次广告活动必将取得圆满成功，为西安旅游产业的繁荣发展贡献力量。第2篇一、活动背景西安，作为中国历史悠久的古都，拥有丰富的文化遗产和独特的城市魅力。随着旅游业的蓬勃发展，如何通过有效的广告活动提升西安的知名度和吸引力，成为当务之急。本策划方案旨在通过一系列创意广告活动，打造西安城市品牌，吸引更多游客前来体验。二、活动目标1.提升西安城市形象，增强城市品牌影响力。2.吸引国内外游客，促进旅游业发展。3.增强市民对城市文化的认同感和自豪感。4.增加城市广告收入，推动地方经济发展。三、活动主题“千年古都，魅力西安——走进历史，体验未来”四、活动时间2023年4月至2023年12月五、活动对象1.国内游客2.国外游客3.西安市民4.旅游行业从业者六、活动内容1.品牌宣传阶段（4月-6月）（1）城市形象宣传片制作一部时长约5分钟的西安城市形象宣传片，通过历史与现代交融的镜头，展示西安的独特魅力。宣传片将在国内外各大媒体平台进行投放，包括电视台、网络视频平台、社交媒体等。（2）户外广告投放在西安主要交通枢纽、商业区、旅游景点等地投放户外广告，包括大型户外LED屏幕、车身广告、地铁站广告等，以增强城市品牌的视觉冲击力。（3）网络营销利用社交媒体、短视频平台等网络渠道，开展线上宣传活动。通过话题挑战、互动游戏、直播等形式，吸引网友参与，提高西安的在线知名度。2.文化体验阶段（7月-9月）（1）历史文化体验活动组织一系列历史文化体验活动，如秦始皇兵马俑考古之旅、古城墙骑行、汉城湖夜游等，让游客亲身感受西安的历史文化魅力。（2）美食节活动举办西安美食节，邀请国内外知名美食品牌参与，展示西安美食文化，吸引游客品尝当地特色美食。（3）民俗文化展示组织民俗文化展示活动，如皮影戏、秦腔表演、剪纸艺术等，让游客了解西安的民俗风情。3.旅游推广阶段（10月-12月）（1）旅游线路推广推出多条特色旅游线路，如丝绸之路、秦岭山脉、古城墙沿线等，满足不同游客的旅游需求。（2）旅游优惠政策针对不同时间段，推出相应的旅游优惠政策，如淡季优惠、节假日优惠等，吸引游客前来旅游。（3）旅游产品开发开发一系列旅游纪念品，如兵马俑复制品、古城墙明信片、陕西特色小吃等，提升游客的购物体验。七、活动执行1.组织架构成立活动策划小组，负责活动的整体策划、执行和监督。下设以下部门：-品牌宣传部门-文化体验部门-旅游推广部门-营销推广部门-后勤保障部门2.资金预算根据活动内容，制定详细的资金预算，包括广告费用、活动执行费用、物料制作费用、人员工资等。3.合作伙伴与旅行社、酒店、餐饮、交通等企业合作，共同推广西安旅游。4.活动监督设立监督小组，对活动执行过程进行全程监督，确保活动顺利进行。八、活动评估1.短期评估活动结束后，对活动效果进行短期评估，包括游客数量、媒体报道、网络热度等指标。2.长期评估通过持续跟踪游客满意度、旅游收入、城市品牌知名度等指标，对活动进行长期评估。九、总结本策划方案旨在通过一系列创意广告活动，提升西安城市形象，吸引更多游客前来体验。通过实施本方案，有望实现活动目标，为西安的旅游业发展注入新的活力。第3篇一、活动背景西安，这座十三朝古都，拥有悠久的历史和丰富的文化遗产。作为丝绸之路的起点，西安在国内外享有极高的知名度。为了进一步提升西安的旅游形象，扩大西安在国际上的影响力，特策划本次广告活动。二、活动目标1.提升西安旅游品牌形象，增强游客对西安旅游的吸引力。2.扩大西安旅游市场，吸引更多国内外游客前来西安旅游。3.提高西安旅游产品的知名度和美誉度。4.促进西安旅游产业的持续健康发展。三、活动主题“千年古都，丝路起点——魅力西安，邀您共赏”四、活动时间2023年5月1日至2023年10月31日五、活动地点西安市及周边主要旅游景点六、活动对象国内外游客、旅游业界人士、媒体记者等七、活动内容1.广告宣传（1）户外广告在西安市及主要旅游景点周边设置大型户外广告牌，展示西安旅游特色和文化元素。（2）公交车身广告在西安市主要公交线路的车身上投放广告，提高广告的覆盖面。（3）地铁广告在西安市地铁线路的站台上设置广告，覆盖更多潜在游客。（4）网络广告在各大旅游网站、社交媒体平台投放广告，扩大网络宣传范围。2.主题活动（1）西安旅游节举办西安旅游节，包括开幕式、文艺演出、特色美食节、旅游产品展销等环节，吸引游客参与。（2）丝路文化之旅组织丝路文化之旅活动，邀请游客体验丝绸之路上的历史文化，感受西安的独特魅力。（3）摄影大赛举办“魅力西安”摄影大赛，鼓励游客通过摄影记录西安之美，分享到各大社交媒体平台。3.合作推广（1）与国内外旅游机构合作，共同推广西安旅游。（2）邀请知名旅游博主、网红进行西安旅游体验，通过他们的社交平台进行宣传。（3）与航空公司、旅行社合作，推出西安旅游优惠套餐。4.媒体报道（1）邀请国内外媒体进行活动报道，提高活动知名度。（2）制作专题报道，展示西安旅游的魅力。（3）利用短视频、直播等形式，实时传播活动盛况。八、活动预算1.广告宣传费用：300万元2.主题活动费用：500万元3.合作推广费用：200万元4.媒体报道费用：100万元5.其他费用：100万元总计：1200万元九、活动实施步骤1.准备阶段（2023年3月1日至2023年4月30日）（1）成立活动筹备小组，明确各部门职责。（2）制定详细的活动方案，包括广告宣传、主题活动、合作推广、媒体报道等。（3）进行市场调研，了解游客需求，调整活动方案。（4）与相关部门沟通，争取政策支持。2.实施阶段（2023年5月1日至2023年10月31日）（1）按照活动方案，开展广告宣传、主题活动、合作推广、媒体报道等工作。（2）定期召开会议，总结活动进展，调整活动方案。（3）加强活动宣传，提高活动知名度。3.总结阶段（2023年11月1日至2023年11月30日）（1）对活动进行总结，评估活动效果。（2）收集游客反馈，改进活动方案。（3）撰写活动报告，向上级领导汇报。十、预期效果1.提升西安旅游品牌形象，扩大西安在国际上的影响力。