2025年大学本科四年级（电子商务）电商平台推广阶段测试试题及答案

2025年大学本科四年级（电子商务）电商平台推广阶段测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)1.以下哪种电商平台推广方式能够精准定位目标客户群体？（）A.搜索引擎优化B.社交媒体广告C.电子邮件营销D.网红合作推广2.在电商平台推广中，关键词研究的主要目的是（）。A.提高网站的美观度B.增加网站的流量C.了解竞争对手情况D.确定目标客户的搜索习惯3.以下哪个指标不是衡量电商平台推广效果的重要指标？（）A.点击率B.转化率C.客户满意度D.网站页面加载速度4.电商平台的搜索引擎优化中，关于标题标签的优化，以下说法正确的是（）。A.标题标签越长越好B.标题标签可以随意编写C.标题标签要包含核心关键词且简洁明了D.标题标签与内容无关也没关系5.社交媒体平台上，哪种内容形式更容易吸引用户关注并参与互动？（）A.纯文字介绍B.图片加少量文字说明C.短视频D.长文深度分析6.电子邮件营销中，为了提高邮件的打开率，关键在于（）。A.发送时间B.邮件主题的吸引力C.邮件内容的长度D.发送频率7.以下哪种电商平台推广策略适用于新产品上市阶段？（）A.低价倾销策略B.口碑营销C.饥饿营销D.捆绑销售策略8.对于电商平台推广而言，用户评价和口碑的作用是（）。A.对推广效果影响不大B.只能作为参考，不能影响推广C.能够极大地影响潜在客户的购买决策D.只在售后有作用9.在电商平台的搜索引擎推广中，出价越高（）。A.排名一定越靠前B.曝光机会不一定越大C.点击率一定越高D.转化率一定越高10.当电商平台进行直播推广时，主播的选择应该注重（）。A.颜值高低B.粉丝数量多少C.专业知识和产品了解程度D.直播设备好坏11.电商平台推广中，数据分析的目的不包括（）。A.评估推广效果B.发现问题和机会C.决定是否更换平台D.优化推广策略12.以下哪种推广方式属于搜索引擎营销的范畴？（）A.百度信息流广告B.抖音开屏广告C.微信朋友圈广告D.小红书种草笔记13.电商平台利用社交媒体进行推广时，建立品牌社群的好处是（）。A.增加品牌知名度B.提高用户忠诚度C.促进用户之间的交流与分享D.以上都是14.在电商平台推广中，制定推广预算时需要考虑的因素不包括（）。A.推广目标B.竞争对手预算C.平台特点D.产品成本15.以下哪种电商平台推广活动适合提高用户的复购率？（）A.新用户注册优惠B.会员专属折扣C.限时抢购D.满减活动16.电商平台推广中，内容营销的核心是（）。A.吸引流量B.提供有价值的信息C.增加粉丝数量D.提高产品销量17.当电商平台进行搜索引擎推广时，关于关键词匹配方式，以下哪种匹配最精准？（）A.广泛匹配B.短语匹配C.精确匹配D.否定匹配18.对于电商平台推广来说，搜索引擎的算法更新会（）。A.对推广没有影响B.影响网站的排名C.只影响广告投放D.只影响自然搜索19.电商平台推广中，利用短视频进行产品展示时，视频时长一般控制在（）。A.1分钟以内B.1-3分钟C.3-5分钟D.5分钟以上20.以下哪种推广渠道适合推广高价值、专业性强的电商产品？（）A.抖音B.淘宝直播C.行业论坛D.微博第II卷（非选择题，共60分）21.简答题：简述电商平台搜索引擎优化的主要步骤及要点。(10分)22.论述题：分析社交媒体平台在电商平台推广中的优势与挑战，并提出应对策略。(15分)23.案例分析题：阅读以下案例，回答问题。(15分)某电商平台推出一款智能手表，前期通过社交媒体进行预热推广，发布了一系列有趣的产品功能短视频，吸引了大量用户关注。同时，与一些科技领域的网红合作，让网红试用产品并分享使用体验。在产品正式上线时，举办了限时抢购活动，吸引了众多消费者购买。问题：请分析该电商平台在推广这款智能手表时采用了哪些推广方式？这些推广方式分别起到了什么作用？24.材料分析题：阅读以下材料，回答问题。(10分)材料：在电商平台推广中，A公司注重搜索引擎优化，通过关键词研究和页面优化，提高了网站在搜索引擎中的自然排名。同时，A公司也积极开展社交媒体推广，在多个社交媒体平台上发布产品信息和用户互动内容。然而，A公司在推广过程中发现，虽然流量有所增加，但转化率并不理想。问题：请分析A公司转化率不理想可能的原因，并提出改进建议。25.策划题：请为一款新上市的运动背包制定电商平台推广方案，包括推广目标、推广渠道选择、推广活动策划等内容。(20分)答案：1.B2.D3.D4.C5.C6.B7.C8.C9.B10.C11.C12.A13.D14.D15.B16.B17.C18.B19.B20.C21.电商平台搜索引擎优化主要步骤及要点：首先进行关键词研究，挖掘与产品相关且有搜索量的关键词，要考虑用户搜索习惯和竞争度。然后优化网站页面，包括标题标签、元描述、内容等，确保包含关键词且内容优质。接着优化网站结构，使其便于搜索引擎抓取。还要注重网站速度，提高用户体验。定期更新内容，保持网站活跃度。22.优势：用户基数大，能精准定位目标客户，可实现多样化内容传播，促进用户互动与口碑传播。挑战：信息过载，用户注意力分散，算法不断变化。应对策略：精准定位目标受众，制作优质有吸引力内容，关注平台算法更新，及时调整推广策略。23.推广方式及作用：短视频预热吸引用户关注，让用户提前了解产品功能；网红合作借助网红影响力和粉丝基础，增加产品可信度和曝光度；限时抢购营造紧迫感，刺激消费者购买欲望，促进产品销售。24.转化率不理想可能原因：产品页面介绍不够吸引人，用户对产品价值理解不足；促销活动力度不够或规则复杂；客服服务不到位。改进建议：优化产品页面，突出卖点和优势