2025年高职（市场营销）品牌推广阶段测试题及答案

2025年高职（市场营销）品牌推广阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。1.品牌推广的核心目标是（）A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.塑造品牌形象D.建立品牌忠诚度2.以下哪种品牌推广方式属于线上推广（）A.举办促销活动B.投放电视广告C.开展社交媒体营销D.参加行业展会3.品牌定位的基础是（）A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.品牌形象塑造4.品牌传播的关键要素不包括（）A.传播渠道B.传播内容C.传播对象D.传播成本5.品牌推广中，口碑营销的特点是（）A.传播速度快B.可信度高C.成本低D.以上都是6.品牌推广的长期策略是（）A.广告投放B.公关活动C.品牌建设D.促销活动7.品牌形象的构成要素包括（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌定位D.以上都是8.品牌推广中，事件营销的作用是（）A.吸引媒体关注B.提升品牌知名度C.增强品牌美誉度D.以上都是9.品牌推广的第一步是（）A.品牌定位B.品牌设计C.品牌传播D.品牌评估10.品牌推广中，内容营销的重点是（）A.提供有价值的内容B.吸引用户关注C.促进用户转化D.以上都是11.品牌推广的预算分配应重点考虑（）A.推广渠道B.推广目标C.推广效果D.以上都是12.品牌推广中，搜索引擎营销的主要形式是（）A.搜索引擎优化B.搜索引擎广告C.以上都是D.以上都不是13.品牌推广的效果评估指标不包括（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.产品价格14.品牌推广中，社交媒体平台的选择应根据（）A.目标受众B.品牌定位C.推广内容D.以上都是15.品牌推广的短期策略是（）A.广告投放B.公关活动C.促销活动D.以上都是16.品牌推广中，品牌故事的作用是（）A.增强品牌感染力B.传递品牌价值观C.提升品牌知名度D.以上都是17.品牌推广的传播渠道不包括（）A.电视B.报纸C.产品包装D.以上都不是18.品牌推广中，品牌形象的塑造应基于（）A.品牌定位B.目标市场需求C.品牌核心价值D.以上都是19.品牌推广的预算制定应考虑（）A.推广目标B.推广渠道C.市场竞争D.以上都是20.品牌推广中，品牌传播的效果取决于（）A.传播渠道的选择B.传播内容的质量C.传播对象的精准度D.以上都是第II卷（非选择题共60分）（一）填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分，共10分。请将答案填在题中的横线上。1.品牌推广的基本流程包括品牌定位、品牌设计、品牌传播和______。2.品牌定位的方法有______、比附定位、USP定位等。3.品牌传播的主要渠道有广告、公关、促销、______等。4.品牌推广效果评估的常用方法有问卷调查法、______、数据分析等。5.品牌推广的预算分配应遵循______、重点突出、合理控制的原则。（二）简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分，共20分。请简要回答问题。1.简述品牌推广的重要性。2.品牌定位的步骤有哪些？3.品牌传播的主要策略有哪些？4.如何进行品牌推广效果的评估？（三）案例分析题（共15分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。案例：小米公司通过饥饿营销、粉丝经济等方式进行品牌推广，取得了巨大成功。小米公司在推出新产品时，往往采取限量发售的方式，引发消费者的抢购热潮，从而提高品牌知名度和产品销量。同时，小米公司注重与粉丝的互动，通过举办粉丝见面会、线上论坛等活动，增强粉丝对品牌的忠诚度。问题：1.小米公司采用了哪些品牌推广方式？（5分）2.这些推广方式对小米公司的品牌推广起到了什么作用？（5分）3.请分析小米公司品牌推广成功的原因。（5分）（四）材料分析题（共10分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某品牌化妆品在市场上知名度较低，销售业绩不佳。该品牌决定进行品牌推广，通过市场调研发现，目标市场主要是年轻女性，她们注重产品的品质和外观，对价格较为敏感。于是，该品牌推出了一款针对年轻女性的化妆品，采用了时尚的包装设计，强调产品的天然成分和美白效果，并在社交媒体上进行了大量的广告投放和话题营销。问题：1.该品牌化妆品的品牌定位是什么？（5分）请根据材料分析该品牌化妆品的品牌定位是否准确，并说明理由。2.该品牌化妆品的品牌推广策略有哪些？（5分）这些策略是否符合品牌定位？请简要分析。（五）策划题（共5分）答题要求：请为某品牌手机设计一份品牌推广方案，包括推广目标、推广策略、推广预算等内容。答案：1.D2.C3.A4.D5.D6.C7.D8.D9.A10.D11.B12.C13.D14.D15.C16.D17.D18.D19.D20.D填空题答案：1.品牌评估2.首席定位3.口碑营销4.访谈法5.统筹兼顾简答题答案：1.品牌推广的重要性：提高品牌知名度，增加产品销量，塑造品牌形象，建立品牌忠诚度，提升企业竞争力。2.品牌定位的步骤：市场细分、目标市场选择、品牌定位、品牌形象塑造。3.品牌传播的主要策略：广告策略、公关策略、促销策略、口碑营销策略、事件营销策略、内容营销策略。4.品牌推广效果评估的方法：问卷调查法、访谈法、数据分析、销售数据分析、市场份额分析、品牌知名度和美誉度分析。案例分析题答案：1.小米公司采用的品牌推广方式：饥饿营销、粉丝经济。2.这些推广方式对小米公司品牌推广的作用：提高品牌知名度，引发消费者抢购热潮，增加产品销量，增强粉丝对品牌的忠诚度。3.小米公司品牌推广成功的原因：准确的品牌定位，创新的推广方式，注重与粉丝的互动，满足消费者需求。材料分析题答案：1.该品牌化妆品的品牌定位：针对年轻女性，注重产品品质和外观，强调天然成分和美白效果，价格较为亲民。该品牌化妆品的品牌定位准确，理由如下：通过市场调研明确了目标市场为年轻女性，针对这一群体的需求和特点，推出了符合她们喜好的产品，采用时尚包装设计，强调天然成分和美白效果，同时考虑到价格敏感因素，定位较为合理。2.该品牌化妆品的品牌推广策略：推出针对年轻女性的产品，采用时尚包装设计，强调天然成分和美白效果，在社交媒体上进行大量广告投放和话题营销。这些策略符合品牌定位，因为推广策略紧密围绕目标市场年轻女性展开，时尚包装、天然成分和美白效果的强调符合年轻女性注重品质和外观的特点，社交媒体营销也能有效触达目标群体，符合品牌定位中针对