2025年高职（旅游管理综合实训）品牌建设实操测试试题及答案

2025年高职（旅游管理综合实训）品牌建设实操测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。1.旅游品牌建设的核心是（）A.旅游产品质量B.旅游服务水平C.品牌形象塑造D.市场推广策略2.以下哪项不属于旅游品牌的构成要素（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌故事D.品牌价格3.旅游品牌定位的关键在于（）A.突出产品特色B.满足目标市场需求C.打造独特形象D.以上都是4.旅游品牌形象设计应遵循的原则不包括（）A.独特性原则B.一致性原则C.复杂性原则D.可识别性原则5.旅游品牌传播的主要渠道不包括（）A.社交媒体B.线下活动C.企业内部培训D.广告宣传6.旅游品牌建设中，提升游客忠诚度的重要手段是（）A.提供优质服务B.降低价格C.增加产品种类D.频繁更换宣传语7.品牌文化对于旅游品牌的重要性体现在（）A.创建品牌差异B.增强品牌吸引力C.促进品牌可持续发展D.以上都是8.旅游品牌建设需要考虑的市场因素不包括（）A.市场规模B.市场竞争C.市场趋势D.企业内部管理架构9.以下哪种旅游品牌类型更注重文化体验（）A.自然景观型品牌B.历史文化型品牌C.休闲度假型品牌D.主题公园型品牌10.旅游品牌建设中，如何提高品牌的知名度（）A.加大广告投放B.提升产品质量C.举办特色活动D.以上都是11.品牌资产的构成不包括（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌生产成本12.旅游品牌创新的途径不包括（）A.产品创新B.服务创新C.管理创新D.降低成本创新13.旅游品牌建设中，如何进行有效的市场调研（）A.设计合理问卷B.选择合适样本C.分析调研数据D.以上都是14.以下哪项对旅游品牌口碑传播影响较大（）A.游客满意度B.广告投放量C.产品价格D.品牌名称长度15.旅游品牌建设中，品牌保护的措施不包括（）A.商标注册B.打击侵权行为C.降低品牌质量标准D.加强品牌保密16.品牌个性对于旅游品牌的作用是（）A.使品牌更具亲和力B.帮助品牌在市场中脱颖而出C.增强品牌记忆点D.以上都是17.旅游品牌建设与可持续发展的关系是（）A.相互促进B.相互矛盾C.没有关联D.品牌建设阻碍可持续发展18.旅游品牌建设中，如何利用大数据提升品牌效果（）A.分析游客行为数据B.精准定位目标市场C.优化品牌营销策略D.以上都是19.以下哪种旅游品牌更容易吸引年轻游客群体（）A.传统经典型品牌B.时尚潮流型品牌C.高端奢华型品牌D.文化厚重型品牌20.旅游品牌建设中，品牌评估的指标不包括（）A.品牌知名度B.品牌市场占有率C.品牌员工数量D.品牌美誉度第II卷（非选择题共60分）（一）填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分，共10分。请在横线上填写正确答案。1.旅游品牌建设的基础是______。2.旅游品牌定位的步骤包括市场细分、目标市场选择和______。3.旅游品牌形象的三个层次分别是理念识别、行为识别和______。4.旅游品牌传播的目标是提高品牌知名度、美誉度和______。5.旅游品牌建设中的危机管理包括预防危机、______和危机后的恢复。（二）简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分，共20分。简要回答问题。1.简述旅游品牌建设的重要意义。2.旅游品牌定位的方法有哪些？3.如何进行旅游品牌形象的维护与更新？4.旅游品牌传播的策略有哪些？（三）材料分析题（共15分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某旅游景区一直以来以自然风光闻名，但随着周边竞争景区的不断涌现，该景区游客量有所下降。景区管理部门决定进行品牌建设，重新定位品牌形象，推出了一系列文化体验活动，如民俗表演、历史文化展览等，同时加强了品牌传播，通过社交媒体大力宣传景区新形象。问题：1.该景区进行品牌建设的原因是什么？（5分）2.景区采取了哪些品牌建设措施？（5分）3.这些措施可能会对景区品牌建设产生什么影响？（5分）（四）案例分析题（共10分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。案例：A旅游公司推出了一个名为“梦幻海岛游”的旅游品牌，定位为高端豪华度假旅游。公司通过精心打造海岛度假设施，提供顶级的服务，以及邀请明星代言等方式进行品牌传播。然而，在运营过程中，发现部分游客对价格敏感，且品牌知名度在一些潜在市场中仍有待提高。问题：1.分析“A旅游公司”品牌建设的成功之处和不足之处。（5分）2.针对不足之处，提出改进建议。（5分）（五）论述题（共5分）答题要求：本大题共1小题，共5分。论述旅游品牌建设与旅游目的地发展的关系。答案：1.C2.D3.D4.C5.C6.A7.D8.D9.B10.D11.D12.D13.D14.A15.C16.D17.A18.D19.B20.C填空题答案：1.旅游资源2.品牌定位3.视觉识别4.忠诚度5.处理危机简答题答案：1.提升旅游竞争力、吸引游客、增加经济效益、促进旅游可持续发展等。2.比附定位、利益定位、USP定位、情感定位等。3.定期评估品牌形象、根据市场变化更新、持续提升服务质量等。4.广告传播、公关传播、社交媒体传播、口碑传播等。材料分析题答案：1.周边竞争景区涌现，游客量下降。2.重新定位品牌形象，推出文化体验活动，加强品牌传播。3.吸引更多游客，提升品牌知名度和美誉度，丰富品牌内涵，增强竞争力。案例分析题答案：1.成功之处：定位高端豪华，设施和服务优质，有明星代言。不足：对价格敏感游客关注不够，潜在市场知名度低