2025年大学企业形象设计（CIS设计）试题及答案

2025年大学企业形象设计（CIS设计）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本大题共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.企业形象设计中，（）是企业形象的核心。A.理念识别B.行为识别C.视觉识别D.听觉识别答案：A2.以下不属于企业理念识别系统内容的是（）。A.企业使命B.企业价值观C.企业标志D.企业经营哲学答案：C3.企业行为识别系统的主体是（）。A.企业员工B.企业领导C.企业客户D.企业股东答案：A4.视觉识别系统中最具传播力和感染力的要素是（）。A.企业名称B.企业标志C.企业标准字D.企业标准色答案：B5.企业形象设计的基本原则不包括（）。A.系统性原则B.差异性原则C.创新性原则D.随意性原则答案：D6.企业使命的表述应具有（）。A.模糊性B.抽象性C.具体性D.不确定性答案：C7.企业价值观的形成主要受（）影响。A.企业规模B.企业历史C.企业文化D.企业领导答案：B8.企业行为识别系统中对内行为包括（）。A.市场调研B.产品销售C.员工培训D.广告宣传答案：C9.企业视觉识别系统中应用要素不包括（）。A.办公用品B.企业建筑C.企业广告D.企业理念答案：D10.企业标志的设计要具有（）。A.复杂性B.简洁性C.随意性D.模糊性答案：B11.企业标准字的设计要考虑（）。A.字体风格B.颜色搭配C.与标志协调性D.以上都是答案：D12.企业标准色的选择要体现企业的（）。A.个性B.共性C.随意性D.不确定性答案：A13.企业形象设计的流程第一步是（）。A.调研分析B.理念确定C.设计开发D.实施推广答案：A14.企业形象调研分析的内容不包括（）。A.企业内部情况B.企业外部情况C.竞争对手情况D.企业未来规划答案：D15.企业理念确定后要进行（）。A.行为设计B.视觉设计C.传播推广D.以上都是答案：D16.企业行为设计要注重（）。A.可操作性B.随意性C.抽象性D.不确定性答案：A17.企业视觉设计要突出（）。A.独特性B.共性C.随意性D.不确定性答案：A18.企业形象设计实施推广的途径不包括（）。A.广告宣传B.公关活动C.内部培训D.自我欣赏答案：D19.企业形象设计效果评估的指标不包括（）。A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.企业规模答案：D20.良好的企业形象能为企业带来（）。A.竞争优势B.劣势C.无影响D.不确定答案：A第II卷（非选择题共60分）二、简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分，共20分。请简要回答问题。1.简述企业理念识别系统的构成要素。答案：企业理念识别系统主要由企业使命、企业价值观、企业经营哲学等构成。企业使命明确企业存在的意义和目的；企业价值观体现企业对价值的判断和追求；企业经营哲学指导企业的经营行为和策略。2.企业行为识别系统包括哪些内容？答案：企业行为识别系统包括对内行为和对外行为。对内行为有员工培训、工作环境营造、组织管理等；对外行为有市场调研、产品销售、公关活动、广告宣传等。3.企业视觉识别系统的基本要素有哪些？答案：企业视觉识别系统的基本要素包括企业标志、企业名称、企业标准字、企业标准色等。企业标志是核心，企业名称便于识别，企业标准字和标准色具有独特性和代表性。4.企业形象设计有哪些作用？答案：企业形象设计能提升企业知名度、美誉度和忠诚度，增强企业竞争力，吸引客户和投资者，促进企业内部凝聚力，规范企业行为，使企业在市场中树立良好形象，获得更好发展。三、论述题（共20分）答题要求：本大题共1小题，20分。要求论述充分，条理清晰。论述企业形象设计中理念识别、行为识别和视觉识别三者的关系。答案：企业理念识别是企业形象的核心与灵魂，为行为识别和视觉识别提供方向和指导。行为识别是理念识别的外在表现，通过企业员工的行为等将理念落实。视觉识别则是理念识别和行为识别的直观呈现，以独特的视觉符号让企业形象更易传播和记忆。三者相互依存、相互促进。理念识别决定行为识别和视觉识别的内容，行为识别是理念识别的实践载体，视觉识别强化理念识别和行为识别的效果，共同塑造完整统一的企业形象。四、案例分析题（共10分）材料：某公司一直以创新为理念，注重产品研发和员工创新能力培养。在行为上，鼓励员工积极提出新想法，组织创新竞赛等活动。视觉上，公司标志采用富有科技感的蓝色，标准字简洁有力，办公用品等都体现创新元素。答题要求：分析该公司在企业形象设计方面的做法，并指出其优势。该公司在企业形象设计方面，理念上突出创新，为行为和视觉设计提供了核心指引。行为上通过鼓励员工创新活动，将创新理念落到实处。视觉上利用蓝色标志、简洁标准字和创新元素办公用品，直观展现创新形象。优势在于理念明确，行为与理念紧密结合，视觉呈现独特且强化了创新形象，有助于在市场中凸显创新特色，吸引关注，提升企业竞争力。五、设计题（共10分）材料：一家新成立的环保科技公司，致力于为客户提供绿色环保解决方案。答题要求：为该环保科技公司设计一套企业形象识别系统，包括理念识别、行为识别和视觉识别的主要内容。理念识别：使命为推动环保科技发展，守护绿色家园；价值观是环