2025年中职（市场营销）广告策划实务阶段测试题及答案

2025年中职（市场营销）广告策划实务阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）（总共20题，每题2分，选出下列各题中唯一正确的答案，不选、多选、错选均不得分）1.以下哪种广告目标侧重于提高品牌知名度？A.促进产品销售B.树立品牌形象C.增加市场份额D.培养消费者忠诚度答案：B2.市场细分的依据不包括以下哪项？A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.心理因素答案：C3.广告定位理论的核心是？A.产品差异B.消费者心理C.市场竞争D.品牌形象答案：B4.以下哪种广告媒体具有针对性强、传播效果好的特点？A.电视广告B.报纸广告C.杂志广告D.网络广告答案：C5.广告创意的关键是？A.独特性B.吸引力C.关联性D.以上都是答案：D6.以下哪种广告表现形式更能引起消费者情感共鸣？A.理性诉求B.感性诉求C.幽默诉求D.恐惧诉求答案：B7.品牌形象塑造的关键要素不包括？A.品牌名称B.品牌标志C.品牌故事D.品牌价格答案：D8.广告预算分配的方法不包括？A.销售百分比法B.目标任务法C.竞争对等法D.随意分配法答案：D9.以下哪种市场调研方法可以直接观察消费者行为？A.问卷调查法B.访谈法C.观察法D.实验法答案：C10.广告效果评估的指标不包括？A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.利润率答案：D11.以下哪种广告策略适用于新产品上市？A.差异化策略B.集中化策略C.无差异策略D.市场渗透策略答案：C12.品牌定位的基础是？A.产品特点B.消费者需求C.市场竞争D.企业战略答案：B13.广告文案的撰写要求不包括？A.简洁明了B.富有创意C.夸大产品功效D.突出卖点答案：C14.以下哪种广告媒体的传播速度最快？A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.广播广告答案：C15.广告策划的第一步是？A.市场调研B.目标设定C.策略制定D.创意设计答案：A16.以下哪种广告表现手法能增强产品的可信度？A.夸张手法B.对比手法C.写实手法D.象征手法答案：C17.品牌传播的主要途径不包括？A.广告B.公关活动C.产品质量D.口碑传播答案：C18.广告策划书的内容不包括？A.市场分析B.广告预算C.企业财务状况D.广告效果评估答案：C19.以下哪种市场细分变量属于行为因素？A.年龄B.性别C.购买频率D.职业答案：C20.广告创意的过程不包括？A.收集素材B.构思创意C.实施创意D.评估创意答案：C第II卷（非选择题共60分）21.（10分）简述广告策划的主要流程。答案：广告策划主要流程包括：市场调研，了解市场环境、消费者需求等；明确广告目标，如提高知名度、促进销售等；制定广告策略，涵盖定位、创意、媒体选择等；进行广告预算规划；设计广告表现形式，撰写文案等；最后对广告效果进行评估，根据评估结果调整优化广告策划。22.（10分）分析市场细分对广告策划的重要性。答案：市场细分能帮助企业精准定位目标客户群体，了解不同群体的需求特点。基于此，广告策划可更具针对性，制定更符合目标受众的广告策略，提高广告效果，提升品牌在细分市场的竞争力，避免资源浪费，使广告投入更有效，更好地满足消费者需求，促进产品销售。23.（10分）举例说明如何运用广告定位理论进行广告策划。答案：例如某运动品牌，通过市场调研发现消费者对运动装备的专业性和时尚性有较高需求。于是采用广告定位理论，将品牌定位为专业且时尚的运动品牌。广告宣传中突出产品的专业科技和时尚设计，如专业减震技术、独特外观款式等，吸引追求专业与时尚的运动爱好者，与其他品牌形成差异化，占据特定市场份额。24.（15分）阅读以下材料，回答问题。材料：某手机品牌推出一款新型智能手机，目标市场是年轻时尚、追求高品质生活的消费者群体。该品牌计划通过广告策划提升产品知名度和市场占有率。问题：请为该手机品牌制定一份广告策略。答案：首先进行精准定位，强调手机时尚外观设计、高品质性能满足年轻消费者追求潮流与品质需求。创意方面，制作富有创意且能展现手机独特魅力的广告片，突出时尚元素与强大功能。媒体选择上，重点投放网络视频平台、时尚杂志等年轻群体聚集的媒体。广告表现采用感性诉求，引发情感共鸣，如展示手机助力年轻人精彩生活瞬间。同时结合促销活动广告，吸引消费者购买。25.（15分）阅读以下材料，回答问题。材料：某饮料企业新推出一款功能性饮料，市场竞争激烈。该饮料具有提神醒脑、补充能量的特点。企业希望通过广告策划打开市场。问题：请分析该饮料广告策划中应重点关注的因素。答案：应重点关注市场竞争，了解竞争对手广告策略，突出自身提神醒脑、补充能量的独特优势。明确目标受众，针对有提神需求的人